How Shein Built a $66B Fast-Fashion Empire | WSJ The Economics Of

Summary

Shein, una empresa china de moda rápida en línea, ha logrado un gran éxito, controlando el 40% del mercado en EE.UU. y alcanzando una valoración de 66 mil millones de dólares en 2023. Su modelo de producción bajo demanda y precios extremadamente bajos le han permitido crecer rápidamente. Sin embargo, ha sido criticada por el uso de exenciones fiscales, condiciones laborales controvertidas y la falta de transparencia en su cadena de suministro. A pesar de su éxito, enfrenta investigaciones sobre prácticas laborales y ambientales, mientras intenta mejorar su imagen globalmente.

Takeaways

• 💰 Shein alcanzó una valoración de 66 mil millones de dólares en 2023 y controla el 40% del mercado de moda rápida en línea en EE.UU.
• 📈 Las ventas de Shein se dispararon durante la pandemia, creciendo seis veces en dos años y generando 23 mil millones de dólares en 2022.
• 👗 Shein produce pequeños lotes de 100 a 200 unidades de cada nuevo producto, lo que le permite ajustar la producción según la demanda de los clientes.
• 🕒 Shein tiene una tasa de rotación de inventario de 40 días, siendo el doble de rápida que competidores como H&M y Zara.
• 🏭 La compañía utiliza un modelo de producción bajo demanda con miles de fabricantes pequeños, reduciendo costos y desperdicio de inventario.
• 🧑‍🏭 Shein ha sido acusada de explotación laboral y falta de transparencia en su cadena de suministro, además de casos de trabajo involuntario reportados en auditorías.
• 🌍 Críticos señalan que aunque Shein genera menos desperdicio de inventario en la fábrica, sus precios bajos fomentan el consumo excesivo y un rápido descarte de ropa.
• 📦 Shein se beneficia de una exención de impuestos en EE.UU. que permite la entrada libre de aranceles de paquetes menores de 800 dólares.
• 🇨🇳 Shein ha trasladado su sede a Singapur y está diversificando su cadena de suministro fuera de China, aunque la mayoría de su producción sigue en China.
• 🤝 La empresa se está expandiendo globalmente, asociándose con Forever 21 y probando un modelo de mercado para vendedores externos.

Q & A

¿Cuál es el valor estimado de Shein en 2023 y qué porcentaje del mercado de EE.UU. controla?

En 2023, Shein alcanzó una valoración de 66 mil millones de dólares y controla el 40% del mercado de EE.UU.

¿Cuándo debutó Shein en EE.UU. y qué factores impulsaron su crecimiento?

Shein debutó en EE.UU. en 2015 y su crecimiento explotó durante la pandemia, multiplicándose por seis en dos años.

¿Cómo reduce Shein los costos de producción en comparación con sus competidores?

Shein utiliza un modelo de producción por demanda y pequeñas lotes para controlar el desperdicio de inventario, además de beneficiarse de mano de obra barata y una exención fiscal para reducir costos.

¿Cómo utiliza Shein la tecnología para ajustar la producción de sus productos?

Shein monitoriza la actividad de los usuarios en su plataforma y ajusta la producción basándose en el interés que generan ciertos productos, produciendo más de los artículos populares en tiempo real.

¿Qué diferencia el modelo de producción de Shein del de otros minoristas tradicionales?

Shein produce inicialmente entre 100 y 200 unidades por producto, a diferencia de otros minoristas que colocan órdenes de entre 10,000 y 100,000 unidades con meses de anticipación.

¿Cuáles son las principales críticas ambientales hacia Shein?

Las críticas ambientales señalan que, aunque Shein minimiza el desperdicio en fábricas, la baja calidad y el precio de sus productos fomentan el consumo masivo y un mayor desecho después de su compra.

¿Cuáles han sido las principales acusaciones laborales contra Shein?

Shein ha sido acusado de abuso laboral y falta de transparencia en sus cadenas de suministro, con informes que indican casos de trabajo involuntario y posibles conexiones con el trabajo forzado de la región de Xinjiang en China.

¿Qué medida fiscal en EE.UU. ha beneficiado a Shein para mantener bajos sus precios?

Shein se beneficia de la regla de minimis en EE.UU., que exime de impuestos a los envíos de menos de 800 dólares, lo que le permite enviar millones de paquetes a consumidores sin pagar tarifas aduaneras.

¿Cómo está Shein intentando mejorar su imagen pública frente a las críticas?

Shein ha intentado mejorar su imagen llevando a influencers a visitar fábricas en China y aumentando su inversión en mejorar las condiciones laborales en sus fábricas, aunque estas acciones han tenido un éxito limitado.

¿Cuáles son algunos de los movimientos estratégicos recientes de Shein para expandirse y diversificar su modelo de negocio?

Shein ha trasladado su sede a Singapur, ha comenzado a diversificar su cadena de suministro fuera de China, ha invertido en fábricas en Brasil y ha adquirido una participación en Forever 21 para ampliar su modelo de negocio hacia un mercado global.