Keyword Research - The One-Hour Guide to SEO, Part 2

Summary

In diesem Video geht es um die Bedeutung der Keyword-Recherche für eine erfolgreiche SEO-Strategie. Der Sprecher erklärt, warum es wichtig ist, vor der SEO-Arbeit zu verstehen, welche Begriffe und Phrasen Nutzer in Suchmaschinen eingeben. Durch eine fundierte Keyword-Recherche kann man die Suchlandschaft besser verstehen, gezielte Marketingziele erreichen und die richtigen Inhalte erstellen, die den Bedürfnissen der Suchenden entsprechen. Der Sprecher geht auch auf verschiedene SEO-Typen ein, einschließlich der Unterschiede zwischen organischen, bezahlten und lokalen Suchergebnissen, sowie auf die Bedeutung des 'Long Tail' der Suchanfragen für die Priorisierung von Keywords.

Takeaways

• 😀 Keyword-Recherche ist entscheidend für SEO, um zu verstehen, welche Begriffe und Phrasen Menschen in Suchmaschinen eingeben.
• 😀 Ohne Keyword-Recherche weiß man nicht, wie man Inhalte strukturiert und wie man sich in die Köpfe der Suchenden hineinversetzt.
• 😀 Wenn Wettbewerber gezielt Keyword-Recherche betreiben, können sie auf die richtigen Begriffe abzielen, während man selbst möglicherweise irrelevante oder zu schwierige Keywords auswählt.
• 😀 Das Ziel der Keyword-Recherche ist es, die Suchnachfragestruktur zu verstehen, um bessere SEO-Strategien zu entwickeln.
• 😀 Ein Beispiel zeigt, dass bei Crowdcow die Wettbewerber wie Omaha Steaks mehr Suchanfragen haben als generische Begriffe wie „Steak online kaufen“ oder „Ribeye online“. Dies erfordert eine andere SEO-Strategie.
• 😀 Keyword-Recherche hilft dabei, eine Liste von Begriffen zu erstellen, die mit den Marketingzielen abgestimmt sind und realistische Chancen auf ein gutes Ranking bieten.
• 😀 Es ist wichtig, Keywords nach Priorität zu ordnen, um mit denen zu beginnen, die den höchsten ROI für die SEO-Bemühungen liefern.
• 😀 Man muss Keywords den richtigen Seiten auf der Website zuordnen und gegebenenfalls neue Inhalte erstellen oder bestehende Seiten optimieren.
• 😀 Heutzutage ist SEO nicht nur darauf ausgerichtet, auf die klassischen 10 blauen Links zu optimieren, sondern auch auf andere Ergebnisse wie Shopping, Anzeigen, Karten oder Bilder.
• 😀 Mehr als 60 % der Suchanfragen auf Google erfolgen mittlerweile auf mobilen Geräten, was die SEO-Strategien beeinflusst.
• 😀 Der „Long Tail“ der Suchanfragen umfasst Millionen von Keywords mit geringer Suchhäufigkeit, aber höherer spezifischer Intent und weniger Wettbewerb, was oft lohnenswerter sein kann als die sehr allgemeinen Begriffe mit hohem Wettbewerb.

Q & A

Warum ist Keyword-Recherche für SEO wichtig?

Keyword-Recherche ist entscheidend, weil sie dabei hilft, die Begriffe und Phrasen zu identifizieren, nach denen Menschen in Suchmaschinen suchen. Ohne diese Recherche kann man nicht wissen, welche Begriffe optimiert werden sollten, um relevante Inhalte zu liefern und die richtige Zielgruppe anzusprechen.

Welche Ziele verfolgt man bei der Keyword-Recherche?

Die Hauptziele der Keyword-Recherche sind das Verständnis der Suchnachfrage, die Erstellung einer Liste relevanter Keywords, die Priorisierung von Keywords mit hohem ROI und die Zuordnung dieser Keywords zu den richtigen Seiten auf der Website.

Was ist der Unterschied zwischen Keyword-Recherche für Markenprodukte und generische Begriffe?

Bei Markenprodukten wie 'Omaha Steaks' gibt es in der Regel eine größere Suchnachfrage im Vergleich zu generischen Begriffen wie 'Steak online kaufen'. Während bei Marken SEO darauf abzielt, Nachfrage zu schaffen, geht es bei generischen Begriffen darum, bereits vorhandene Nachfrage zu bedienen.

Wie wirkt sich die Mobilnutzung auf die SEO-Strategie aus?

Die Mobilnutzung hat großen Einfluss auf SEO, da etwa 60% der Google-Suchen auf mobilen Geräten stattfinden. Das bedeutet, dass SEO-Strategien auf mobile Nutzer ausgerichtet sein müssen, um in den Suchergebnissen gut abzuschneiden.

Was sind die wichtigsten Arten von Suchergebnissen, die Google anzeigt?

Google zeigt eine Vielzahl von Suchergebnissen an, einschließlich bezahlter Anzeigen, organischer Suchergebnisse, Shopping-Ergebnisse, lokale Ergebnisse (Google Maps) und sogar null-Klick-Suchen, bei denen der Nutzer keine weiteren Links klickt.

Wie unterscheiden sich die Klickverhältnisse (CTR) auf mobilen Geräten und Desktops?

Auf mobilen Geräten entfällt nur etwa 8,7% der Klicks auf bezahlte Ergebnisse und 40% auf organische Ergebnisse, während 62% der Suchen zu null-Klick-Ergebnissen führen. Auf Desktops ist der Anteil der organischen Klicks mit etwa 65% deutlich höher.

Was bedeutet der Begriff 'Long Tail' bei der Keyword-Recherche?

Der 'Long Tail' bezieht sich auf eine große Anzahl von Keywords, die zwar jeweils nur wenige Suchen pro Monat erhalten, aber insgesamt eine enorme Menge an Traffic generieren können. Diese Keywords haben oft eine sehr spezifische Suchabsicht und weniger Wettbewerb.

Wie kann man eine Keyword-Liste priorisieren?

Eine Keyword-Liste kann priorisiert werden, indem man Faktoren wie Suchvolumen, Wettbewerb, Klickrate und Geschäftswert berücksichtigt. Dabei wird festgelegt, welche Keywords am meisten Potenzial für die SEO-Strategie bieten und welche zuerst angegangen werden sollten.

Was ist der 'Chunky Middle' bei der Keyword-Recherche?

Der 'Chunky Middle' umfasst Keywords, die eine mittlere Anzahl von Suchen pro Monat haben (zwischen 50 und 500) und weniger Wettbewerb als die populäreren Keywords im 'Fat Head'. Diese Keywords bieten eine gute Balance zwischen Suchvolumen und Wettbewerb.

Warum sind bei der Keyword-Recherche verschiedene Tools nützlich?

Verschiedene Tools wie Moz's Keyword Explorer, Ahrefs und SEMrush bieten unterschiedliche Funktionen und Daten zur Keyword-Recherche, wie z.B. Suchvolumen, Wettbewerb und Klickrate. Sie ermöglichen eine detaillierte Analyse der besten Keywords, um die SEO-Strategie zu optimieren.