Why Adidas Lost Germany

Athletic Interest

6 Apr 202409:47

Summary

TLDRDas neue Trikot der deutschen Fußballnationalmannschaft, das Adidas nach 75 Jahren für Nike wechselt, löst eine nationale Krise aus. Die Entscheidung, die auf einem transparenten Angebot beruht, wirft Fragen über die Bedeutung von Tradition und Patriotismus auf. Nikes Angebot, das um das Zweifache höher liegt als das von Adidas, wird als ein Sinnbild für Veränderung und Globalisierung in der Sportbranche gesehen, die sowohl die Marke als auch die Fans vorteilhaft sein könnte.

Takeaways

🇩🇪 Die neue Trikot-Kollektion der deutschen Fußballnationalmannschaft hat zu einer nationalen Krise geführt, was auf den ersten Blick ungewöhnlich erscheint.
🔄 Die Entscheidung der DFB, von Adidas zu Nike zu wechseln, nach mehr als 75 Jahren, hat großes Medieninteresse und Diskussionen ausgelöst.
🎖️ Adidas und die deutsche Fußballnationalmannschaft hatten eine lange und erfolgreiche Geschichte zusammen, einschließlich mehrerer Weltmeisterschaften.
🤝 Die Partnerschaft zwischen Sport und Marken wie Adidas und FIFA wurde von Horst Dassler, dem Sohn von Adidas-Gründer Adi Dassler, maßgeblich geprägt.
💰 Die globale Sportbekleidungsbranche ist ein Milliardenmarkt, und die Präsenz auf großen Sportveranstaltungen kann für Unternehmen bedeutend sein.
📈 Nike erkannte Anfang der 90er Jahre die Bedeutung des Fußballs für den Markt und begann, sich in diesem Bereich zu etablieren.
💡 Nikes Marketingstrategie, die sich auf Geschichten und Athleten konzentriert, hat den Erfolg ihres Einstiegs in den Fußballmarkt beeinflusst.
🇧🇷 Nikes Partnerschaft mit der brasilianischen Fußballnationalmannschaft war bahnbrechend und führte zu einem starken Anstieg ihrer Umsätze.
🇩🇪 Die deutsche Fußballnationalmannschaft war für Nike ein wichtiges Ziel, um einen Marktanteil in Deutschland zu erlangen.
💸 Nike bot eine viel höhere Summe als Adidas, was als überdurchschnittliches Angebot angesehen wird, da die deutsche Nationalmannschaft für Nike mehr wert ist.
🔑 Die Entscheidung der DFB basierte auf einem transparenten und nichtdiskriminierenden Ausschreibungsverfahren, bei dem Nike das beste wirtschaftliche Angebot unterbreitete.
🔄 Die Beendigung der langjährigen Beziehung zwischen der DFB und Adidas könnte auch als eine Chance für beide Seiten betrachtet werden, um auf neue Märkte und Athleten zu investieren.

Q & A

Was ist der Grund für die Kritik an dem neuen Trikot der deutschen Fußballnationalmannschaft?
-Die Kritik entstand, weil die DFB (Deutsche Fußball-Bundesliga) von Adidas zu Nike gewechselt ist, was als unpatriotisch und schändlich angesehen wurde.
Warum ist die Partnerschaft zwischen der deutschen Fußballnationalmannschaft und Adidas so bedeutend?
-Die Partnerschaft ist bedeutend, weil sie über 75 Jahre andauert hat und für viele ein Symbol des nationalen Fussballs war.
Was war die Reaktion auf die Meldung, dass die DFB von Adidas zu Nike wechselt?
-Die Meldung wurde von großen deutschen Medien als Push-Benachrichtigung versendet und löste eine nationale Krise aus.
Wie hat sich die Beziehung zwischen der deutschen Fußballnationalmannschaft und Adidas entwickelt?
-Die Beziehung begann 1954, als Adi Dassler, der Gründer von Adidas, spezielle Stifte für die deutsche Nationalmannschaft anbrachte, was zum Weltmeistertitel führte.
Wie hat sich die Rolle von Adidas in der Fussballwelt entwickelt?
-Adidas wurde zur Weltmarke für Sportartikel, da sie mehr als 60% der Nationalmannschaften belieferte und einen großen Einfluss auf die Kommerzialisierung von FIFA hatte.
Was war der Plan von Nike, um in den Fussballmarkt einzusteigen?
-Nike unterzeichnete einen 200 Millionen Dollar 10-jährigen Vertrag mit der brasilianischen Föderation und aktivierte die Partnerschaft durch innovative Marketingstrategien.
Warum war der Wechsel der DFB von Adidas zu Nike für Nike so wichtig?
-Der Wechsel war wichtig, weil es Nike die Chance gab, endlich einen festen Platz im deutschen Markt zu erlangen, der für sie bisher unerreichbar schien.
Was war der Hauptgrund für den Wechsel der DFB zu Nike?
-Der Hauptgrund war, dass Nike die beste wirtschaftliche Offerte abgab, die signifikant höher war als die von Adidas.
Wie viel bezahlt Nike pro Jahr für die Partnerschaft mit der DFB?
-Nike bezahlt gemäß Handelsblatt 100 Millionen Euro pro Jahr, also etwa das Zweifache dessen, was Adidas bezahlt hat.
Was könnte für Adidas der Vorteil des Wechsels der DFB zu Nike sein?
-Adidas könnte durch den frei werdenden Budget mehr investieren in andere Teams und Athleten, die sie auf dem Weltmarkt stärken.
Wie könnte die Partnerschaft zwischen der DFB und Nike die Zukunft des deutschen Fussballs beeinflussen?
-Die Partnerschaft könnte zu einer Verbesserung der finanziellen Ressourcen für die Entwicklung des Fussballs führen und auch für die Fans von Vorteil sein, wenn Nike seine Marketingfähigkeiten nutzt, um die deutsche Nationalmannschaft zu fördern.

Outlines

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😲 Die Empörung über den Wechsel von Adidas zu Nike

Die Ankündigung, dass die deutsche Fußballnationalmannschaft nach über 75 Jahren Adidas für Nike verlässt, hat eine nationale Krise ausgelöst. Politiker wie der Vizekanzler von Deutschland äußerten sich empört, da sie sich ein Trikot ohne die ikonischen drei Streifen kaum vorstellen konnten. Die Nachricht dominierte die Medien und rief Erinnerungen an die tiefe Verbindung zwischen Adidas und dem deutschen Fußball wach. Der Wechsel wird mit ikonischen Partnerschaften wie Michael Jordan und Nike oder Rolex und Wimbledon verglichen, die untrennbar miteinander verbunden sind.

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🏆 Die historische Verbindung von Adidas und der deutschen Fußballnationalmannschaft

Die Erfolgsgeschichte von Adidas und der deutschen Fußballnationalmannschaft begann mit dem ersten Weltmeistertitel 1954. Adi Dassler, der Gründer von Adidas, spielte eine Schlüsselrolle, indem er spezielle Stollen für die Mannschaft entwarf. Diese Partnerschaft führte zu weiteren Weltmeistertiteln und machte Adidas zum Synonym für Fußball. Horst Dassler, der Sohn von Adi, trug maßgeblich zur Kommerzialisierung des Fußballs bei und machte Adidas zur weltweit führenden Sportmarke.

📈 Nikes Aufstieg im Fußballmarkt

In den 90er Jahren erkannte Nike das Potenzial des globalen Fußballmarktes und schloss einen bahnbrechenden Vertrag mit der brasilianischen Nationalmannschaft. Durch geschicktes Marketing und ikonische Kampagnen wie 'Joga Bonito' gelang es Nike, seine Verkäufe im Fußballbereich massiv zu steigern und Adidas herauszufordern. Trotz des Erfolgs konnte Nike den deutschen Markt nie erobern, der fest in Adidas' Händen blieb.

💰 Der lukrative Deal und seine Konsequenzen

Der Wechsel der deutschen Fußballnationalmannschaft zu Nike war das Ergebnis eines transparenten Ausschreibungsverfahrens, bei dem Nike das wirtschaftlich beste Angebot machte. In der Vergangenheit hatte Adidas trotz höherer Angebote von Nike immer den Zuschlag erhalten, was zu Kontroversen und Gerichtsverfahren führte. Der Deal mit Nike bringt nicht nur finanzielle Vorteile, sondern auch ein breiteres Vertriebsnetz und eine starke Marketingmaschinerie mit sich.

🔄 Der Wechsel und seine Bedeutung für die Zukunft

Die Entscheidung des DFB, Nike zu wählen, basiert auf der erheblich höheren finanziellen Unterstützung und den globalen Ressourcen, die Nike bieten kann. Adidas hatte sich nicht wettbewerbsfähig gezeigt, während Nike bereit war, mehr zu zahlen, um endlich den deutschen Markt zu erobern. Der Wechsel könnte für beide Marken und den deutschen Fußball von Vorteil sein, indem er neue Möglichkeiten und Entwicklungen fördert. Trotz des Abschieds bleibt die Geschichte und der Einfluss von Adidas auf den deutschen Fußball unvergessen.

Mindmap

Keywords

💡Vizekanzler

Der Vizekanzler ist der stellvertretende Ministerpräsident eines Landes. Im Kontext des Skripts wird der Vizekanzler erwähnt, um die emotionale Reaktion des politischen Establishments auf die neue Trikot-Kollektion der deutschen Fußballnationalmannschaft zu illustrieren, die als unpatriotisch und schändlich angesehen wird.

💡Sportmarketing-Deal

Ein Sportmarketing-Deal bezieht sich auf eine Partnerschaft zwischen einer Sportorganisation und einer Werbe- oder Produktunternehmen. Im Video wird betont, wie ungewöhnlich es ist, dass ein solcher Deal zu einer nationalen Krise führt, da die Trennung der deutschen Fußball-Union von Adidas nach über 75 Jahren ein großes Thema in den Medien war.

💡Nationale Identität

Nationale Identität beschreibt die gemeinsame Zugehörigkeit und die Werte, die ein Land oder seine Bürger repräsentieren. Im Video wird die deutsche Trikot-Kollektion als Teil der nationalen Identität dargestellt, was die Kontroverse um den Wechsel von Adidas zu Nike verstärkt.

💡Weltmeisterschaft

Die Fußball-Weltmeisterschaft ist das wichtigste Turnier im Fußball und wird im Skript erwähnt, um die historische Beziehung zwischen der deutschen Nationalmannschaft und Adidas hervorzuheben, die während der Weltmeisterschaften begann und gedieh.

💡Sportswear-Markt

Der Sportswear-Markt bezieht sich auf den Bereich der Kleidung und Ausrüstung für Sportaktivitäten. Im Video wird die Bedeutung des Sportswear-Markts hervorgehoben, da er Wertschöpfung und wirtschaftlichen Einfluss durch die Präsenz von Marken auf Trikots bei großen Sportveranstaltungen wie der Weltmeisterschaft oder der EURO bedeutet.

💡Nike

Nike ist eine der größten Sportbekleidungs- und -ausrüstungsunternehmen der Welt. Im Skript wird die Strategie von Nike beschrieben, wie sie den Fußballmarkt eroberte, indem sie mit bedeutenden Teams wie dem brasilianischen Nationalteam und schließlich der deutschen Nationalmannschaft Vertragspartnerschaften einging.

💡Adidas

Adidas ist ein weiteres führendes Sportartikelunternehmen, das in der Geschichte des Skripts eng mit der deutschen Fußballnationalmannschaft verbunden ist. Der Verlust der Partnerschaft mit der deutschen Fußball-Union nach Jahrzehnten wird als ein Schlag für das Unternehmen dargestellt.

💡Ausblick

Der Ausblick bezieht sich auf die Zukunft oder die potenziellen Entwicklungen. Im Video wird der Ausblick diskutiert, wie die Partnerschaft zwischen der deutschen Fußball-Union und Nike die Zukunft des deutschen Fußballs und die Rolle von Adidas im Markt beeinflussen könnte.

💡Vermarktung

Vermarktung ist der Prozess der Einführung eines Produkts oder einer Dienstleistung auf den Markt. Im Skript wird die Rolle von Adidas in der Vermarktung von FIFA und der Erfindung des Sportsponsoring- und -marketings hervorgehoben.

💡Generation Z

Generation Z, auch bekannt als Gen Z, bezieht sich auf die Gruppe von Menschen, die in den späten 1990er oder in den 2000er Jahren geboren wurden. Im Skript wird erwähnt, dass Nike unter Gen Z beliebt ist, was die Partnerschaft mit der deutschen Fußball-Union für die Marke attraktiver macht.

💡Tradition

Tradition bezieht sich auf die Übertragung von Bräuchen und Praktiken von Generation zu Generation. Im Skript wird die lange Tradition der Beziehung zwischen der deutschen Fußball-Union und Adidas thematisiert, die durch den Wechsel zu Nike unterbrochen wird.

💡Konkurrenz

Konkurrenz beschreibt die Situation, in der Unternehmen oder Organisationen um dieselben Ressourcen oder Kunden buhlen. Im Video wird die Konkurrenz zwischen Adidas und Nike im Sportswear-Markt und besonders im Fußballbereich diskutiert.

Highlights

德国副总理和其他政治家批评德国国家足球队的新球衣为'不爱国、可耻、破坏家园'。

德国足球协会（DFB）与耐克（Nike）签约，结束了与阿迪达斯（Adidas）超过75年的合作，引发全国危机。

德国足球与阿迪达斯的合作关系被视为不可分割，此次分手震惊了体育营销界。

阿迪达斯创始人阿迪·达斯勒（Adi Dassler）在1954年世界杯决赛中为德国队提供特殊鞋钉，成为国家鞋匠。

阿迪达斯在70年代通过商业化国际足联（FIFA）而成为世界最大的体育品牌。

耐克在90年代初意识到足球市场的巨大潜力，并开始进军足球领域。

耐克与巴西国家队签订了价值2亿美元、为期10年的合同，开启了足球文化营销的新篇章。

耐克的足球销售额从1994年的4000万美元增长到2018年的超过20亿美元。

耐克从未真正进入德国市场，而德国足球一直是阿迪达斯的领地。

德国足球协会（DFB）选择耐克是因为其提供了远远超出阿迪达斯的经济报价。

2006年，耐克曾试图以5亿欧元签约DFB，但最终DFB仍选择与阿迪达斯续约。

耐克每年支付1亿欧元，是阿迪达斯支付的两倍，为DFB提供了巨大的经济支持。

耐克拥有超过6000家全球门店的分销网络，有助于推广德国队球衣。

耐克擅长讲述运动员和产品的故事，这可能对德国足球的年轻球员有利。

阿迪达斯以产品质量著称，而耐克则以其营销策略和与运动员的联系而闻名。

这次合作可能为德国足球、耐克品牌以及球迷带来三赢的局面。

尽管这次分手可能短期内令人痛苦，但长远来看，对各方都可能是有益的。

2034年耐克合同到期后，可能会有阿迪达斯和德国足球的浪漫重聚。