GENDERED MARKETING | The Checkout

Summary

Dieses Video skizziert die Praxis der Marktsegmentierung, insbesondere in Bezug auf geschlechtsspezifische Marketingstrategien. Es zeigt, wie Unternehmen durch die Unterteilung der Verbraucher in kleinere Gruppen mehr Produkte verkaufen können, oft durch die Herstellung von Geschlechtsvarianten des gleichen Produkts. Beispiele wie LEGO Friends, die den Frauenmarkt erreichen, und geschlechtsspezifische Kosmetikprodukte werden diskutiert. Das Video thematisiert auch die Strategien von Unternehmen, um das Geschlecht der Produkte zu definieren, und wie dies zu Preisunterschieden und Geschlechtsspezifität führt. Es endet mit der Frage, ob es notwendig ist, Menschen auf diese Weise zu unterteilen und schlägt vor, als Verbraucher kritisch über die Kaufentscheidungen nachzudenken.

Takeaways

• 🎨 Die Wunde ist nicht schwarz-weiß, sie ist bunt und erhältlich bei Australian Geographic.
• 👶 Ab unserer Geburt wird uns durch das Geschlecht segmentiert, mit Frills für Mädchen und Pfoten für Jungen.
• 🏪 Marktsegmentierung ist die Theorie, dass die Aufteilung von Verbrauchern in kleinere Gruppen gut für das Geschäft ist.
• 👚 Geschlechtsspezifische Produkte werden oft durch Farben und Formen unterschieden, um Konsumenten zu segmentieren.
• 👦👧 Früher war es umgekehrt: Pink wurde als stärkerer Farbton für Jungen angesehen, während Blau für Mädchen passender war.
• 🧩 LEGO hat die Marktsegmentierung genutzt, indem es LEGO Friends eingeführt hat, was das Unternehmen zu einem Anstieg der weltweiten Umsätze führte.
• 💰 Unternehmen nutzen Marktsegmentierung, um mehr zu verkaufen und höhere Preise zu verlangen.
• 🚹🚺 Geschlechtsspezifische Produkte können auch auf der Basis von Form, Textur, Verpackung, Logos, Sprache, Grafiken, Sound und Namen segmentiert werden.
• 🚫 Geschlechtskontamination tritt auf, wenn ein Produkt so stark mit einem Geschlecht assoziiert ist, dass das andere Geschlecht es ablehnt.
• 💪 Es ist einfacher, Frauen dazu zu bringen, Männerprodukte zu kaufen, als umgekehrt.
• 🛒 Unternehmen wie Unilever haben Strategien entwickelt, um Geschlechter zu segmentieren und gleichzeitig beide zu erreichen.

Q & A

Was ist Marktsegmentierung und wie wird sie in der Werbung verwendet?

Marktsegmentierung ist die Theorie, dass die Aufteilung von Verbrauchern in kleinere Gruppen gut für das Geschäft ist. In der Werbung wird sie verwendet, um Produkte gezielt an bestimmte Gruppen zu verkaufen, oft basierend auf Geschlecht.

Wie hat sich die Farbkodierung für Geschlechter in der Mode im Laufe der Zeit verändert?

Es gab eine Zeit, in der Pink stärker und für Jungen geeigneter schien, während Blau zart und für Mädchen geeigneter schien. Ab den frühen 1970er Jahren begann sich diese Farbkodierung zu ändern.

Warum hat die Einführung von LEGO Friends die Anzahl der Mädchen, die mit LEGO spielen, verdreifacht und das Unternehmen einen Umsatzzuwachs von 25% gebracht?

LEGO Friends wurde als spezifisches Produkt für Mädchen eingeführt, was die Marktsegmentierung für das Geschlecht Mädchen verbesserte und somit mehr Verkäufe erzielte.

Was ist 'Gender Contamination' und wie kann es Unternehmen beeinträchtigen?

Gender Contamination ist der Prozess, bei dem ein Produkt so stark mit einem Geschlecht assoziiert ist, dass das andere Geschlecht es nicht kauft. Dies kann das Geschäft negativ beeinflussen, da das Potenzial für Verkäufe eingeschränkt wird.

Wie haben Unternehmen wie Dove und Gillette ihre Produkte an die Geschlechtersegmentierung angepasst?

Dove hat die Kurven der Seifenkiste abgerundet, um sie männlicher erscheinen zu lassen, und Gillette hat die Verpackung und Beschriftung angepasst, um sie männlicher zu gestalten.

Welche Strategien verwenden Unternehmen, um Produkte für ein Geschlecht attraktiver zu machen?

Unternehmen verwenden leuchtere Farben, weicher Kanten, florale Motive und weichere Linien für Frauenprodukte und dunklere Farben, härtere Kanten, quadratische Formen und wissenschaftliche Motive für Männerprodukte.

Was ist der Unterschied zwischen 'Gender Contamination' und dem 'Cooties Effect'?

Der 'Cooties Effect' ist eine Art von Gender Contamination, bei dem ein Produkt so stark mit einem Geschlecht assoziiert ist, dass das andere Geschlecht es ablehnt.

Wie haben Unternehmen wie Unilever versucht, Geschlechter zu überbrücken und gleichzeitig beide zu gewinnen?

Unilever hat verschiedene Versionen von Zahnpasta für Männer und Frauen eingeführt, um die Geschlechter zu überbrücken und gleichzeitig mehr Verkäufe zu erzielen.

Was sind einige Beispiele für geschlechtsspezifische Produkte, die in der Werbung kritisiert wurden?

Einige Beispiele sind Körperglide für Frauen, die 60% teurer pro Gramm sind als die Originalversion, und Männerprodukte mit lächerlichen Namen wie 'Mancow' oder 'Brotox'.

Was ist der Ratgeber für Verbraucher, der am Ende des Skripts gegeben wird?

Verbrauchern wird geraten, sich zu fragen, ob sie ein Produkt nur aufgrund seiner Geschlechtsbezeichnung kaufen, und es könnte sich lohnen, die andere Hälfte des Sortiments zu überprüfen, um möglicherweise erhebliche Einsparungen zu erzielen.