GENDERED MARKETING | The Checkout

The Checkout

17 Apr 201407:25

Summary

TLDRDieses Video skizziert die Praxis der Marktsegmentierung, insbesondere in Bezug auf geschlechtsspezifische Marketingstrategien. Es zeigt, wie Unternehmen durch die Unterteilung der Verbraucher in kleinere Gruppen mehr Produkte verkaufen können, oft durch die Herstellung von Geschlechtsvarianten des gleichen Produkts. Beispiele wie LEGO Friends, die den Frauenmarkt erreichen, und geschlechtsspezifische Kosmetikprodukte werden diskutiert. Das Video thematisiert auch die Strategien von Unternehmen, um das Geschlecht der Produkte zu definieren, und wie dies zu Preisunterschieden und Geschlechtsspezifität führt. Es endet mit der Frage, ob es notwendig ist, Menschen auf diese Weise zu unterteilen und schlägt vor, als Verbraucher kritisch über die Kaufentscheidungen nachzudenken.

Takeaways

🎨 Die Wunde ist nicht schwarz-weiß, sie ist bunt und erhältlich bei Australian Geographic.
👶 Ab unserer Geburt wird uns durch das Geschlecht segmentiert, mit Frills für Mädchen und Pfoten für Jungen.
🏪 Marktsegmentierung ist die Theorie, dass die Aufteilung von Verbrauchern in kleinere Gruppen gut für das Geschäft ist.
👚 Geschlechtsspezifische Produkte werden oft durch Farben und Formen unterschieden, um Konsumenten zu segmentieren.
👦👧 Früher war es umgekehrt: Pink wurde als stärkerer Farbton für Jungen angesehen, während Blau für Mädchen passender war.
🧩 LEGO hat die Marktsegmentierung genutzt, indem es LEGO Friends eingeführt hat, was das Unternehmen zu einem Anstieg der weltweiten Umsätze führte.
💰 Unternehmen nutzen Marktsegmentierung, um mehr zu verkaufen und höhere Preise zu verlangen.
🚹🚺 Geschlechtsspezifische Produkte können auch auf der Basis von Form, Textur, Verpackung, Logos, Sprache, Grafiken, Sound und Namen segmentiert werden.
🚫 Geschlechtskontamination tritt auf, wenn ein Produkt so stark mit einem Geschlecht assoziiert ist, dass das andere Geschlecht es ablehnt.
💪 Es ist einfacher, Frauen dazu zu bringen, Männerprodukte zu kaufen, als umgekehrt.
🛒 Unternehmen wie Unilever haben Strategien entwickelt, um Geschlechter zu segmentieren und gleichzeitig beide zu erreichen.

Q & A

Was ist Marktsegmentierung und wie wird sie in der Werbung verwendet?
-Marktsegmentierung ist die Theorie, dass die Aufteilung von Verbrauchern in kleinere Gruppen gut für das Geschäft ist. In der Werbung wird sie verwendet, um Produkte gezielt an bestimmte Gruppen zu verkaufen, oft basierend auf Geschlecht.
Wie hat sich die Farbkodierung für Geschlechter in der Mode im Laufe der Zeit verändert?
-Es gab eine Zeit, in der Pink stärker und für Jungen geeigneter schien, während Blau zart und für Mädchen geeigneter schien. Ab den frühen 1970er Jahren begann sich diese Farbkodierung zu ändern.
Warum hat die Einführung von LEGO Friends die Anzahl der Mädchen, die mit LEGO spielen, verdreifacht und das Unternehmen einen Umsatzzuwachs von 25% gebracht?
-LEGO Friends wurde als spezifisches Produkt für Mädchen eingeführt, was die Marktsegmentierung für das Geschlecht Mädchen verbesserte und somit mehr Verkäufe erzielte.
Was ist 'Gender Contamination' und wie kann es Unternehmen beeinträchtigen?
-Gender Contamination ist der Prozess, bei dem ein Produkt so stark mit einem Geschlecht assoziiert ist, dass das andere Geschlecht es nicht kauft. Dies kann das Geschäft negativ beeinflussen, da das Potenzial für Verkäufe eingeschränkt wird.
Wie haben Unternehmen wie Dove und Gillette ihre Produkte an die Geschlechtersegmentierung angepasst?
-Dove hat die Kurven der Seifenkiste abgerundet, um sie männlicher erscheinen zu lassen, und Gillette hat die Verpackung und Beschriftung angepasst, um sie männlicher zu gestalten.
Welche Strategien verwenden Unternehmen, um Produkte für ein Geschlecht attraktiver zu machen?
-Unternehmen verwenden leuchtere Farben, weicher Kanten, florale Motive und weichere Linien für Frauenprodukte und dunklere Farben, härtere Kanten, quadratische Formen und wissenschaftliche Motive für Männerprodukte.
Was ist der Unterschied zwischen 'Gender Contamination' und dem 'Cooties Effect'?
-Der 'Cooties Effect' ist eine Art von Gender Contamination, bei dem ein Produkt so stark mit einem Geschlecht assoziiert ist, dass das andere Geschlecht es ablehnt.
Wie haben Unternehmen wie Unilever versucht, Geschlechter zu überbrücken und gleichzeitig beide zu gewinnen?
-Unilever hat verschiedene Versionen von Zahnpasta für Männer und Frauen eingeführt, um die Geschlechter zu überbrücken und gleichzeitig mehr Verkäufe zu erzielen.
Was sind einige Beispiele für geschlechtsspezifische Produkte, die in der Werbung kritisiert wurden?
-Einige Beispiele sind Körperglide für Frauen, die 60% teurer pro Gramm sind als die Originalversion, und Männerprodukte mit lächerlichen Namen wie 'Mancow' oder 'Brotox'.
Was ist der Ratgeber für Verbraucher, der am Ende des Skripts gegeben wird?
-Verbrauchern wird geraten, sich zu fragen, ob sie ein Produkt nur aufgrund seiner Geschlechtsbezeichnung kaufen, und es könnte sich lohnen, die andere Hälfte des Sortiments zu überprüfen, um möglicherweise erhebliche Einsparungen zu erzielen.

Outlines

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🎨 Marktsegmentierung und geschlechterspezifische Werbung

Dieser Absatz behandelt das Phänomen der Marktsegmentierung, das Unternehmen dazu verleitet, Verbraucher in kleinere Gruppen einzuteilen, um mehr Geschäfte zu machen. Geschlechterrollen werden als eine einfache Methode zur Segmentierung herangezogen, indem Produkte in 'frills für Mädchen' und 'Pfoten für Jungen' eingeteilt werden. Die historische Entwicklung von Farbenkodierungen für Jungen (rosa) und Mädchen (blau) wird diskutiert, und es wird gezeigt, wie Unternehmen wie Lego und Dove durch geschlechterspezifische Produkte ihre Märkte erweitern und Umsatz steigern konnten. Die Auswirkungen von geschlechterspezifischer Marketing auf die Verbraucher und die Tendenz, Produkte teurer zu verkaufen, wenn sie als 'für das andere Geschlecht' konzipiert werden, werden ebenfalls thematisiert.

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🚹🚺 Geschlechterübergreifende Produkte und gescheiterte Marketingstrategien

In diesem Absatz wird auf gescheiterte und erfolgreiche geschlechterübergreifende Marketingstrategien eingegangen. Es wird erklärt, wie Produkte, die stark einem Geschlecht zugeordnet sind, das andere Geschlecht davon abhalten können, sie zu kaufen, was als 'Cooties-Effekt' bezeichnet wird. Beispiele für erfolgreiche Geschlechterübergreifende Produkte wie die Männerpflegeserie 'Men Plus Care' von Dove werden gegeben, die durch eine männliche Verpackung und Werbemaßnahmen Millionen von Kunden gewinnen konnte. Andererseits werden gescheiterte Ansätze wie das 'floral kiss laptop' von Fujitsu oder 'Bergen bread for women's well-being' diskutiert, die speziell für Frauen konzipiert wurden, aber nicht den erhofften Erfolg hatten. Der Absatz endet mit der Aufforderung an Verbraucher, kritisch über ihre Einkaufsmotive nachzudenken und möglicherweise Ersparnisse zu machen, indem sie Produkte kaufen, die nicht speziell auf ihr Geschlecht zugeschnitten sind.

Mindmap

Keywords

💡Markensegmentierung

Markensegmentierung ist die Praxis, Verbraucher in kleinere Gruppen zu unterteilen, um Geschäftsstrategien zu verbessern. Im Video wird diese Methode kritisiert, da sie zu einer geschlechterspezifischen Marketingpraxis führt, indem Produkte und Dienstleistungen auf der Basis von Geschlecht getrennt werden. Ein Beispiel aus dem Skript ist die Einführung von LEGO Friends, die das Unternehmen zu einer signifikanten Erhöhung des Umsatzes führte, indem sie speziell für Mädchen konzipiert wurden.

💡Geschlechtsspezifisches Marketing

Geschlechtsspezifisches Marketing bezieht sich auf die Strategie, Produkte und Werbemittel auf der Grundlage von Geschlecht zu designen und zu vermarkten. Im Video wird dies als Problem thematisiert, da es zu einer Unverhältnismäßigkeit in Preis und Funktionalität zwischen Produkten führt, die für Männer und Frauen angeboten werden. Ein Beispiel ist der Vergleich von Bodyglide für Männer und Frauen, wobei das Frauenprodukt teurer ist, obwohl es die gleiche Funktionalität hat.

💡Geschlechtskontamination

Geschlechtskontamination tritt auf, wenn ein Produkt so stark mit einem Geschlecht assoziiert ist, dass das andere Geschlecht es ablehnt. Im Video wird dies als ein Risiko von Markensegmentierung dargestellt, das dazu führen kann, dass Produkte nicht von allen potenziellen Kundengruppen akzeptiert werden. Ein Beispiel ist die Einführung von Männern in die Hautpflege durch die Verwendung von männlichen Codes und Designelementen, um das Produkt attraktiver für Männer zu machen.

💡Geschlechtsspezifische Produkte

Geschlechtsspezifische Produkte sind Waren, die speziell für ein Geschlecht entwickelt und angeboten werden. Im Video wird kritisiert, wie diese Produkte oft auf äußere Merkmale wie Farbe, Form und Verpackung abgestimmt sind, um Geschlechterrollen zu verstärken. Ein Beispiel ist die Unterscheidung von Haarbürsten für Männer und Frauen, wobei die für Frauen oft weicher und mit floralen Mustern versehen sind.

💡Geschlechterrollen

Geschlechterrollen sind die Erwartungen und Normen, die eine Gesellschaft für das Verhalten und die Rolle von Männern und Frauen hat. Im Video wird gezeigt, wie Geschlechtsspezifisches Marketing diese Rollen verstärkt, indem es Produkte entweder als 'männlich' oder 'weiblich' markiert. Dies wird durch die Verwendung von Designelementen wie farbigen Verpackungen und Formen illustriert, die auf traditionelle Geschlechterrollen zurückgreifen.

💡Selbstmärkung

Selbstmärkung bezieht sich auf die Identifikation eines Individuums mit einem Geschlecht, das möglicherweise nicht der biologischen Geschlechtszugeordnung entspricht. Im Video wird dies als ein wichtiger Aspekt der Identität thematisiert, der in der Marketingstrategie berücksichtigt werden sollte, um Produkte allen Kunden offenzulegen, unabhängig von ihrer Selbstidentifikation.

💡Geschlechterspektrum

Das Geschlechterspektrum ist ein Begriff, der die Vielfalt der Geschlechteridentitäten außerhalb der traditionellen binären Kategorien von männlich und weiblich umreißt. Im Video wird darauf hingewiesen, dass Marketingstrategien, die sich auf das Geschlechterspektrum einstellen, ein breiteres Spektrum von Kunden ansprechen und Inklusion fördern können.

💡Verkaufssteigerung

Verkaufssteigerung bezieht sich auf die Erhöhung des Umsatzes durch verschiedene Marketingstrategien. Im Video wird dies als ein Hauptmotiv für Geschlechtsspezifisches Marketing dargestellt, da Unternehmen versuchen, mehr Produkte zu verkaufen, indem sie spezifische Geschlechtersegmente ansprechen. Ein Beispiel ist die Einführung von LEGO Friends, die zu einer signifikanten Erhöhung des Umsatzes beitrug.

💡Preisdiskriminierung

Preisdiskriminierung ist die Praxis, verschiedene Preise für dieselben Produkte oder Dienstleistungen zu verlangen, basierend auf den Merkmalen der Kunden, wie Geschlecht. Im Video wird dies kritisiert, da es zu einer unfairen Preisgestaltung führt, bei der Produkte, die als 'für Frauen' konzipiert sind, oft teurer sind als ihre Gegenstücke für Männer.

💡Geschlechtsneutrale Produkte

Geschlechtsneutrale Produkte sind Waren, die nicht auf Geschlecht spezialisiert sind und für alle Kundengruppen geeignet sind. Im Video wird empfohlen, geschlechtsneutrale Produkte in Betracht zu ziehen, um eine fairere und inklusivere Marketingpraxis zu fördern. Dies kann zu Kosteneinsparungen für Kunden führen, die nicht auf geschlechtsspezifische Produkte angewiesen sind.

Highlights

Market segmentation is a business strategy that divides consumers into smaller groups based on gender.

Historically, pink was considered a stronger color suitable for boys, while blue was deemed delicate and suitable for girls.

By the 1970s, the distinction between toys for boys and girls began to blur.

Segmenting the market allows companies to sell more versions of the same product.

LEGO Friends was introduced to target girls, which led to a significant increase in female users and global revenue.

Market segmentation is not limited to children's products; it extends to adult products like body glide.

Companies use various strategies such as color, shape, and packaging to define the gender of a brand.

Gender contamination occurs when a product is so strongly associated with one gender that the other gender refuses to buy it.

It's easier to market men's products to women than vice versa, as seen in the male skincare market.

Products with 'man' in the name or masculine branding are used to encourage men to purchase them.

Fujitsu launched a computer targeted at women with features like scrapbooking software and zirconia adornments.

Bergen bread claims to help maintain breast health, an example of gender-specific marketing in food products.

Unilever introduced gender-specific versions of Signal toothpaste, contributing to an increase in market sales.

Consumers are encouraged to question whether they are buying products solely based on gender labeling.

By considering products from the 'other' gender's range, consumers might save money and challenge traditional marketing strategies.