Use the fact nobody knows who you are to your advantage

Summary

In diesem Video erklärt Josharon, wie Werbung das Unterbewusstsein beeinflusst und wie Marken durch Wiederholung eine Verbindung zu den Verbrauchern aufbauen. Er vergleicht Werbung mit zwischenmenschlichen Beziehungen, bei denen es darum geht, Vertrauen und Bekanntschaft zu schaffen, um eine Markenbindung zu fördern. Dabei geht er auch auf die unterschiedlichen Werbeansätze für verschiedene Produkte ein, wie zum Beispiel Filme oder Horrorfilme. Er beschreibt, wie negative Werbung oft dazu führt, dass sich Menschen mehr mit der Marke auseinandersetzen, als sie es ursprünglich wollten, und die Macht von Mundpropaganda und wiederholter Exposition zur Markenbekanntheit genutzt wird.

Takeaways

• 😀 Werbung zielt darauf ab, Marken ins Unterbewusstsein der Zuschauer zu implantieren, sodass sie diese bei späteren Entscheidungen wiedererkennen und auswählen.
• 😀 Werbung versucht nicht direkt, den Konsumenten zu einem Kauf zu bewegen, sondern baut Vertrauen und Bekanntschaft auf, um die Marke für zukünftige Käufe ins Gedächtnis zu rufen.
• 😀 Der Aufbau von Vertrauen und Beziehung (Rapport) ist für Marken entscheidend, insbesondere für weniger bekannte Marken oder Kreative, die noch keine Bekanntheit haben.
• 😀 Werbung kann nur dann effektiv sein, wenn sie eine bleibende Impression hinterlässt – dies kann durch wiederholte Exposition oder durch einen starken ersten Eindruck erfolgen.
• 😀 Menschen reagieren oft auf Werbung, indem sie sie negativ bewerten, was jedoch auch eine effektive Strategie sein kann, um Aufmerksamkeit zu generieren und Diskussionen zu fördern.
• 😀 Die Bekanntschaft mit prominenten Marken oder Persönlichkeiten (wie Brad Pitt oder Tom Cruise) schafft eine Grundlage für Vertrauen und erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Menschen ein Produkt kaufen.
• 😀 Horrorfilme sind ein gutes Beispiel für erfolgreiche Werbung ohne ein großes Budget, da sie eine bereits vorhandene Fangemeinde ansprechen.
• 😀 Indie-Filme und ähnliche Projekte profitieren von dieser Vorgehensweise, da sie eine treue Zielgruppe ansprechen, die für das Genre interessiert ist.
• 😀 Der Erfolg von Werbekampagnen hängt nicht nur von positiven Eindrücken ab, sondern auch von der Fähigkeit, negative Eindrücke in Diskussionen und Mundpropaganda zu verwandeln.
• 😀 Die Macht der Mundpropaganda in der Werbung ist enorm, da selbst negative Kommentare die Bekanntheit einer Marke oder eines Produkts steigern können, indem sie Aufmerksamkeit erregen und Diskussionen anstoßen.

Q & A

Was ist der Hauptzweck von Werbung laut dem Sprecher?

Der Hauptzweck von Werbung ist nicht, den Konsumenten direkt zum Kauf zu bewegen, sondern eine unbewusste Assoziation mit der Marke zu schaffen, sodass der Konsument sich eher für diese Marke entscheidet, wenn er sie das nächste Mal sieht.

Wie erklärt der Sprecher den Begriff 'Rapport' im Zusammenhang mit Werbung?

Rapport bezieht sich auf die Beziehung, die Marken mit den Konsumenten aufbauen. Sie versuchen, Vertrauen und Vertrautheit zu schaffen, damit der Konsument sich mit der Marke wohlfühlt, auch wenn diese Beziehung einseitig ist.

Warum sind bekannte Marken wie Coca-Cola erfolgreich in ihrer Werbung?

Bekannte Marken wie Coca-Cola schaffen es, Vertrautheit zu erzeugen, indem sie ihre Markenpräsenz konstant im Bewusstsein der Konsumenten halten. Das führt dazu, dass Konsumenten eher zu vertrauten Marken greifen, selbst wenn sie sich nicht an die spezifischen Werbeinhalte erinnern.

Was ist der Unterschied zwischen der Werbung für Produkte und der Werbung für Inhalte wie Filme?

Bei Produktausgaben ist die Marke selbst wichtig, während bei Inhalten wie Filmen bekannte Schauspieler oder Regisseure eingesetzt werden, um Vertrauen und Interesse zu wecken. Die Bekanntheit dieser Persönlichkeiten macht die Inhalte für Konsumenten ansprechender.

Wie nutzen Horrorfilme ihre Zielgruppe in Bezug auf Werbung?

Horrorfilme haben eine eingebaute Zielgruppe, da es viele leidenschaftliche Horror-Fans gibt. Diese Zielgruppe sorgt dafür, dass Filme auch mit kleinem Budget erfolgreich sein können, da bereits eine feste Zuschauerbasis existiert.

Warum ist es für neue Marken schwieriger, Werbung zu machen?

Neue Marken haben nicht die gleiche Bekanntheit oder Vertrauen wie etablierte Marken. Sie müssen daher kreativer sein, um sich von anderen abzuheben und den Konsumenten dazu zu bringen, sich mit ihrer Marke zu beschäftigen.

Was ist das Problem bei negativen Werbeimpulsionen und wie nutzen Unternehmen diese?

Negative Werbeimpulse wie Ärger oder Frustration können von Unternehmen als Marketingstrategie genutzt werden, da Konsumenten dann oft über die Werbung sprechen, was die Markenbekanntheit verstärkt. Negative Erfahrungen können so letztlich auch positive Auswirkungen auf die Markenwahrnehmung haben.

Wie funktioniert Mundpropaganda im Marketing?

Mundpropaganda funktioniert, indem Konsumenten ihre negativen oder positiven Erfahrungen teilen. Selbst negative Reaktionen können dazu führen, dass mehr Menschen von der Marke erfahren und sich möglicherweise eine eigene Meinung bilden, was die Markenbekanntheit erhöht.

Warum ist Werbung auf Plattformen wie YouTube mitunter problematisch?

Werbung auf YouTube kann problematisch sein, weil die Algorithmen dazu tendieren, Konsumenten immer wieder Inhalte zu zeigen, die sie verärgern oder irritieren. Dadurch verbringen sie mehr Zeit auf diesen Inhalten, was die Werbung weiter verstärkt.

Welche Rolle spielt der Algorithmus von YouTube im Zusammenhang mit Werbung?

Der YouTube-Algorithmus spielt eine wichtige Rolle, da er auf der Interaktion der Nutzer mit Inhalten basiert. Wenn jemand negative Inhalte ansieht oder darüber spricht, wird der Algorithmus diese Inhalte weiter empfehlen, was zu einer verstärkten Markenwahrnehmung führt, auch wenn es sich um unangenehme Inhalte handelt.