10 principales TEORÍAS de la COMUNICACIÓN

Summary

Este video explora las 10 teorías más importantes de la comunicación, analizando cómo los medios influyen en la vida diaria de las personas. Desde la teoría de la aguja hipodérmica, que sugiere que los medios inyectan mensajes directamente en una audiencia pasiva, hasta la teoría del cultivo, que explica cómo la exposición prolongada a los medios distorsiona la percepción de la realidad, el video cubre enfoques clave sobre cómo los medios afectan pensamientos, actitudes y comportamientos. Estas teorías son esenciales para comprender cómo los medios modelan nuestras ideas sobre la sociedad y el mundo que nos rodea.

Takeaways

• 😀 La comunicación ha sido parte fundamental de la vida humana desde tiempos remotos, evolucionando constantemente a lo largo de la historia.
• 😀 Las ciencias de la comunicación, al igual que otras ciencias como la biología o la física, intentan explicar fenómenos que afectan a la sociedad humana.
• 😀 La teoría de la aguja hipodérmica sostiene que los medios de comunicación tienen un poder directo sobre la audiencia, sin posibilidad de respuesta individual.
• 😀 La teoría de los efectos limitados propone que los medios no cambian comportamientos, sino que refuerzan actitudes preexistentes, con el público actuando de forma selectiva.
• 😀 La teoría del flujo de comunicación de dos pasos destaca la importancia de los líderes de opinión, quienes filtran y difunden la información de los medios a la sociedad.
• 😀 La teoría de la agenda-setting demuestra que los medios no dicen a la gente qué pensar, pero sí sobre qué pensar, estableciendo los temas más relevantes para la opinión pública.
• 😀 La teoría de la espiral del silencio explica cómo las personas tienden a silenciar sus opiniones si están en desacuerdo con la mayoría, por temor al aislamiento social.
• 😀 La teoría de los usos y gratificaciones sugiere que las personas buscan activamente los medios que satisfacen sus necesidades cognitivas, afectivas, sociales y de evasión.
• 😀 La teoría crítica, originada en la Escuela de Frankfurt, argumenta que los medios contribuyen a mantener las estructuras de poder existentes y a mantener a las masas distraídas de las injusticias sociales.
• 😀 La teoría de la hegemonía, influenciada por Antonio Gramsci, propone que la cultura popular refleja y perpetúa las normas y valores de las clases dominantes, consolidando el control social.
• 😀 La teoría del cultivo señala que la exposición prolongada a los medios, especialmente la televisión, puede distorsionar la visión de la realidad de las personas, creando una visión aculturada del mundo.

Q & A

¿Qué propone la teoría de la aguja hipodérmica?

La teoría de la aguja hipodérmica, propuesta por Harold Lasswell, sugiere que los medios de comunicación inyectan mensajes en una audiencia pasiva y homogénea, que recibe estos mensajes sin capacidad de respuesta. Según esta teoría, los medios tienen un poder absoluto sobre las actitudes y comportamientos del público.

¿Qué distingue a la teoría de los efectos limitados de la teoría de la aguja hipodérmica?

A diferencia de la teoría de la aguja hipodérmica, la teoría de los efectos limitados sostiene que los medios tienen un impacto mínimo en las actitudes y comportamientos de las personas. Investigadores como Lazarsfeld y Berelson concluyeron que los medios solo refuerzan creencias y actitudes preexistentes, sin modificar de manera significativa las conductas.

¿Cómo describe la teoría del flujo de comunicación de dos pasos el proceso de transmisión de información?

La teoría del flujo de comunicación de dos pasos, propuesta por Lazarsfeld y Berelson, plantea que la información de los medios no es absorbida directamente por el público. En cambio, los mensajes son transmitidos a través de líderes de opinión, quienes reciben la información de los medios y la difunden a otros miembros de su comunidad.

¿Qué establece la teoría del agenda setting respecto a la influencia de los medios?

La teoría del agenda setting, desarrollada por McCombs y Shaw, propone que los medios no necesariamente nos dicen qué pensar, pero sí sobre qué pensar. Es decir, los medios no alteran directamente las actitudes de las personas, sino que determinan los temas que serán considerados importantes en la sociedad.

¿Qué es la espiral del silencio según Elisabeth Noelle-Neumann?

La espiral del silencio, formulada por Elisabeth Noelle-Neumann, sostiene que las personas con opiniones minoritarias tienden a silenciarse debido a la presión social. La mayoría de la gente se adapta a la opinión dominante por temor al aislamiento social, lo que refuerza la idea de una opinión pública homogénea.

¿Qué plantea la teoría de los usos y gratificaciones sobre la relación entre el público y los medios?

La teoría de los usos y gratificaciones propone que las personas buscan activamente los medios que satisfacen sus necesidades. Estas necesidades se clasifican en cognitivas, afectivas, estéticas, de integración social y de evasión, y los individuos eligen los medios en función de cómo estos satisfacen dichas necesidades.

¿Cómo contribuye la teoría crítica a entender la función de los medios en la sociedad?

La teoría crítica, desarrollada por la Escuela de Frankfurt, sostiene que los medios de comunicación contribuyen a mantener las estructuras de poder y a distraer a las masas de la injusticia social. Los medios funcionan como herramientas para reforzar la hegemonía cultural y evitar que las personas cuestionen la distribución desigual del poder y la riqueza.

¿Qué sugiere la teoría de la reducción de la incertidumbre sobre cómo las personas manejan la información?

La teoría de la reducción de la incertidumbre, propuesta por Berger y Calabrese, sugiere que las personas utilizan la comunicación para reducir la incertidumbre en sus interacciones sociales. Existen tres estrategias para lograr esto: observación pasiva, búsqueda activa de información y comunicación directa para aclarar dudas.

¿Qué significa la teoría de la hegemonía en relación con la cultura popular?

La teoría de la hegemonía, desarrollada por Stuart Hall, plantea que la cultura popular transmite las estructuras de poder existentes, incluso sin intención explícita. Los medios, al difundir valores y normas dominantes, contribuyen a mantener el control de las élites sobre las masas, estableciendo un marco cultural que refuerza las desigualdades sociales.

¿En qué consiste la teoría del cultivo y cómo afecta la percepción de la realidad?

La teoría del cultivo, propuesta por George Gerbner, sugiere que la exposición prolongada a los medios de comunicación, especialmente la televisión, distorsiona la percepción de la realidad. A través de una exposición continua a ciertos contenidos, los espectadores desarrollan una visión sesgada del mundo, influenciada por los mensajes recurrentes en los medios.