Andréia Repsold | JB Entrevista - Pedro Werneck
Summary
TLDRIn this insightful podcast interview, Andreia speaks with Pedro Werneck, the co-founder and president of Instituto da Criança. With a career spanning over 35 years, Pedro shares his journey from his early interest in social responsibility to his current role in the non-profit sector. The Instituto da Criança was born out of Pedro's desire to support children in need and has since expanded to include family education programs and corporate social responsibility initiatives. The institute has impacted over 17,000 lives and has collaborated with major corporations like Petrobras, XP, and Rede D'Or to integrate social responsibility into their business models. Pedro emphasizes the importance of passion and human connection in social work and encourages individuals and companies to engage in social projects, offering not just financial support but also material donations and professional expertise. The Instituto da Criança serves as a platform for social development, open to all who wish to contribute to human development, and invites people to connect through social media and their website.
Takeaways
- 👨💼 Pedro Werneck, the co-founder and president of the Institute for the Child, has over 35 years of experience blending business administration with social responsibility.
- 🌱 Since his childhood, Pedro was drawn to social responsibility and helping those in need, which later became the foundation of his work with the Institute for the Child.
- 🏢 The Institute started informally, supporting children and families, and later evolved into a formal entity in 1997 to address the needs of children from various environments.
- 👨👩👧👦 A family education program called 'Espaço Cidadão' was created in the early 2000s to address issues like citizenship, family planning, and interpersonal relationships.
- 📈 The Institute has grown significantly, reaching over 17,000 people across Brazil and has influenced corporate social responsibility practices, with more than 210 million reais in impact by 2021/2022.
- 💼 In 2008, Pedro transitioned from the private sector to fully immerse himself in the Institute, aiming to integrate corporate standards into social operation models.
- 🤝 The Institute offers a 'quotas program' for companies to invest monthly and in return receive benefits, fostering active participation in social responsibility.
- 🌟 The Institute has advised major companies like Petrobras, XP, Rede D'Or, and others, helping them develop and manage social responsibility actions.
- 🔍 The selection and choice of projects are done through a comprehensive evaluation of the company's current status and the needs of the community, using a network of over 500 civil society organizations.
- 👥 The Institute's team consists of over 50 trained professionals who are passionate about social work and are equipped with the Institute's proprietary technology developed over 28 years.
- ❤️ Solidarity and the act of donating are seen as reciprocal; while offering help to others, one also gains a sense of purpose and fulfillment.
Q & A
Who is the main guest in the podcast?
-The main guest in the podcast is Pedro Werneck, co-founder and President of the Institute of the Child.
What is Pedro Werneck's background?
-Pedro Werneck has over 35 years of experience in blending the formation and administration of companies with commercial representation and his vocation for the third sector.
What was the initial motivation behind the creation of the Institute of the Child?
-The initial motivation was Pedro's strong interest in social responsibility since his childhood, particularly in helping people in need, such as those on the streets.
How did the Institute of the Child start?
-It started as a movement without a name or formal identity, supporting a family with many children and another institution full of children. After three years of development, it was officially named the Institute of the Child in 1997.
What is the Espaço Cidadão program about?
-The Espaço Cidadão program, created in the early 2000s, focuses on family education, covering topics like citizenship, family planning, interpersonal relationships, alcoholism, and drug use.
How has the Institute of the Child evolved since its creation?
-The Institute has evolved from focusing solely on children to also considering the family, creating programs like Espaço Cidadão, and later becoming a social operation model within corporate standards to attract companies for social responsibility initiatives.
What is the significance of the 'quotas program' offered by the Institute?
-The quotas program allows companies to invest a monthly value, and in return, the Institute offers benefits to the company. This program enables companies to actively participate in social responsibility efforts.
How does the Institute of the Child support companies in their social responsibility efforts?
-The Institute provides advisory services in the areas of social, environmental, and governance aspects. It helps companies understand their current status, develop social responsibility actions, and manage operational aspects of those initiatives.
What is the role of the 'rede integrada do Instituto' (Integrated Network of the Institute)?
-The Integrated Network of the Institute consists of over 500 civil society organizations across Brazil. It provides support to social entrepreneurs leading projects by offering resources, technical skills, and interpersonal relationship competencies that they often lack.
How does the Institute of the Child select the projects it supports?
-The Institute conducts social diagnostics to understand the needs, weaknesses, and strengths of the institutions and regions. Based on this, they work with companies to select projects that align with the company's willingness to invest and the social impact potential.
What type of professionals work at the Institute of the Child?
-The Institute employs over 50 professionals trained in its own methodology developed over 28 years. These professionals come from diverse areas and are passionate about social work.
How can individuals and companies get involved with the Institute of the Child?
-Individuals and companies can reach out to the Institute through its social media platforms like Instagram, Facebook, LinkedIn, or via its website. They can offer financial donations, materials like clothes and toys, or professional services such as teaching or consulting.
Outlines
😀 Introduction and Background of Pedro Werneck
Pedro Werneck, co-founder and President of the Institute of the Child, is interviewed by Andreia from Rio de Janeiro. With a career spanning over 35 years, Pedro discusses his journey and passion for social responsibility, which began in his childhood. He shares how he and his brothers started supporting a family with many children, which eventually led to the creation of the Institute of the Child in 1997. The institute initially focused on children but later expanded to include family education through the 'Espaço Cidadão' program, addressing topics like citizenship, family planning, interpersonal relationships, and substance abuse.
💼 Transition to Social Entrepreneurship and Corporate Partnerships
In 2008, Pedro left the private sector to fully dedicate himself to the Institute, aiming to integrate corporate standards into social operation. With the support of his brother and friends, they developed a model for the Institute to attract corporate partnerships. They created a quota program where companies could invest monthly and, in return, receive benefits and an active role in social responsibility. This approach has been impactful, with over 210 million reais raised as of 2021/2022. The Institute also collaborates with major companies like Petrobras, XP, Rede D'Or, and others, assisting them in their social responsibility endeavors.
🤝 Selecting and Supporting Social Projects
The Institute has a network of over 500 civil society organizations across Brazil, supporting social entrepreneurs who lead projects that often struggle with financial and technical resources. The Institute helps fill these gaps, enabling the continuation of their work. They conduct social diagnostics to understand the needs and characteristics of different regions and institutions, allowing companies to choose projects they wish to invest in. The Institute then manages the operational aspect of these initiatives, using a proprietary technology developed over 28 years.
🌟 The Impact of Solidarity and Involvement with the Institute
Pedro emphasizes the importance of passion in social work and the transformative power of solidarity. He believes that helping others and contributing to their well-being brings a sense of purpose and joy. The Institute's work has led to significant social changes, improving lives in various areas such as education, employment, and personal relationships. The Institute is open to collaboration with individuals, companies, and professionals who share the goal of promoting human development. They welcome donations in various forms, including materials, knowledge, and expertise.
Mindmap
Keywords
💡Corporate Social Responsibility (CSR)
💡Third Sector
💡Social Entrepreneur
💡Instituto da Criança
💡Social Impact
💡Solidarity
💡Sustainable Development
💡Social Entrepreneurship
💡Community Development
💡Philanthropy
💡Social Innovation
Highlights
Pedro Werneck, co-founder and president of the Institute for Childhood, has over 35 years of experience blending business administration with social responsibility.
Pedro has always been passionate about social responsibility, starting his journey at a young age by helping those in need.
In 1997, Pedro and his team formalized their social efforts by establishing the Institute for Childhood, initially focusing on children in need.
The Institute has expanded its focus to include family education through its 'Espaço Cidadão' program, addressing topics like citizenship, family planning, and interpersonal relationships.
The 'Espaço Cidadão' program has reached over 17,000 people across various regions of Brazil since the early 2000s.
In 2008, Pedro transitioned from the private sector to fully dedicate himself to the Institute, aiming to incorporate corporate best practices into social operations.
The Institute created a quota program for companies to invest monthly, offering them benefits in return and an active role in social responsibility.
By 2021/2022, the Institute's efforts have resulted in over 210 million reais being directed towards social projects.
The Institute is currently advising major companies like Petrobras, XP, Rede D'Or, and others on social responsibility initiatives.
The selection and choice of social projects are made through an integrated network of over 500 civil society organizations across 19 states in Brazil.
The Institute provides operational management for social actions, with a team of over 50 trained professionals using the Institute's proprietary technology.
The Institute's work is not limited to a specific area, sector, or age group but focuses on projects that have a social impact and contribute to human development.
Solidarity and passion are key components for individuals wanting to work in the social sector, according to Pedro.
The Institute has witnessed the transformative power of their work, changing entire communities through small projects that grow over time.
Individuals and companies can engage with the Institute through various means, including financial and material donations, as well as professional knowledge sharing.
The Institute is open to all and actively seeks to inspire solidarity, aiming to extend the capacity to improve the lives of others.
Pedro emphasizes the importance of action over words when it comes to gratitude and social responsibility.
The Institute is active on social media platforms and has a user-friendly website for easy engagement and contribution.
Transcripts
podcast JB entrevista um bate-papo sobre
o mundo corporativo e lideranças
empresariais com Andreia Boa noite eu
sou Andreia
de Rio de Janeiro estamos começando mais
um JB entrevista hoje eu tenho a honra
de conversar com Pedro Werneck
co-fundador e Presidente do Instituto da
Criança Pedro tem mais de 25 anos não
desculpe 35 anos de carreira é sempre
mesclando a formação e administração de
empresas representação comercial e a
vocação da vida dele como ele sempre
gosta de dizer de atuar no terceiro
setor uma noite Pedro queria então que
você Contasse um pouco dessa sua
trajetória para a gente conhecer um
pouco mais do projeto Boa noite
e eu posso dizer a você que desde muito
cedo desde a minha infância Eu sempre
tive um interesse Muito forte pelo lado
da responsabilidade social me atraía
muito quando era criança e adolescente
fazer algo para aquelas pessoas que
estavam passando algum tipo de
dificuldade precisando de ajuda pessoas
na rua eu sempre me senti muito
atraído a fazer alguma coisa por eles e
dentro do possível sempre fiz os homens
passaram e quando eu tinha 30 e poucos
anos de idade eu conheci uma família que
tinha uma porção de crianças e junto com
meus irmãos e depois também com um grupo
de amigos mas começamos a apoiar essa
família e logo em seguida uma outra
instituição que também era repleta de
crianças e esse trabalho que era um
movimento que não tinha uma identidade
não tinha um nome não tinha um CNPJ não
tinha estatuto não tinha nada foi se
desenvolvendo durante três anos até que
em 97 no final do ano nós resolvemos dar
um nome ao movimento nasci aí o
instituto da criança para olhar para as
crianças daqueles dois ambientes
E hoje como é que é esse trabalho porque
você assessoram empresas não é isso é
esse é o trabalho que vocês fazem
acessório empresas que desejam ter uma
um trabalho de responsabilidade social
feito de uma forma correta é o Instituto
naquela altura olhava só para as
crianças com o passar do tempo a gente
começou a entender que para as crianças
estarem bem nós deveríamos olhar também
para a família criamos então um programa
voltado para a educação da família
chamado Espaço Cidadão isso no começo
dos anos 2000 esse programa fala sobre
cidadania planejamento familiar
relacionamento interpessoal alcoolismo e
droga temos que tão presente no dia a
dia das pessoas e nem sempre elas têm
com quem tratar criamos então uma um
modelo de aula uma cartilha para servir
de guia e esse programa Hoje já alcançou
mais de 17 mil pessoas em várias regiões
do Brasil mas adiante em 2008 Eu dei um
grande passo na minha vida que foi
deixar o setor privado eu era empresário
Deixei de ser empresário
empreendedor social a partir de Janeiro
de 2008 eu mergulhei no Instituto com o
apoio do meu irmão que junto com alguns
amigos
trouxemos trouxeram a ideia de nós
fazermos do Instituto um modelo de
operação social dentro dos padrões
corporativos trazer as boas práticas das
empresas para o Instituto para que as
empresas pudessem olhar para o Instituto
e se sentirem atraído e seguras e terem
a vontade de associar suas marcas ao
nosso trabalho nessa época criamos o
programa de cotas um programa que a
gente oferece para as empresas a
possibilidade delas investirem um valor
mensal e o Instituto oferece Em
contrapartida alguns benefícios para
empresa esse programa permite que a
empresa tenha um papel ativo na
responsabilidade social sempre para isso
ela precisa se dedicar o seu tempo a sua
equipe a sua atenção ela investe no
Instituto Pro Instituto buscar esses
resultados no final do ano a gente faz
um balanço Nesse balanço apresenta as
empresa como co-autoras desse resultado
e a empresa pode adicionar esse balanço
ao seu balanço financeiro e mostrar a
todos o que que ela fez na
responsabilidade social é super
interessante é os números são muito
impactantes né já são mais de 210
milhões de reais que vocês fizeram A
gestão é isso mesmo é verdade esse
número são até 2021/2022 já temos
números novos esse ano junto com o
movimento Union rio o instituto da
criança tá assessorando a Petrobras a
fazer ações em várias regiões do Brasil
e ações humanitárias sobretudo por conta
das chuvas por conta das tragédias
provocadas em Recife na Bahia
em Minas E além disso o Instituto
assessora hoje empresas também como a XP
a Rede D'Or a NTS
o grupo multiplan o grupo alianças
Pierre fábrica Enfim uma série de
empresas que tem interesse na
responsabilidade social mas que sozinhas
elas não conseguem desenvolver suas
ações e como é que são feitos a seleção
e a escolha desses projetos né porque eu
acho que hoje a responsabilidade social
faz parte né as empresas precisam cada
vez mais tá conectadas né a gente tem
hoje essa questão da empresa precisa ter
no seu DNA e isso porque eu também o
consumidor ele tá mais exigente não é
isso é verdade existe hoje a chamada
agenda isd aqui no Brasil conhecendo
como asg né agenda ambiental social e de
governança que propõe que as empresas se
adaptem dentro de um modelo de negócio
que corresponda a expectativas do mundo
atual as empresas não podem ter mais as
diferenças sociais dentro do seu corpo
colaborativo e nem tão pouco desprezar o
seu papel no aspecto social e no aspecto
ambiental isso foi provocado há 20 anos
atrás pelo coffee E desde então esse
movimento vem crescendo muito no mundo e
aqui no Brasil nos últimos dois anos
Principalmente eu posso dizer que eu
noto com muita evidência o crescimento
desse papel das empresas só que as
empresas na hora que elas pensam o que
fazer elas não sabem por onde começar e
nessa hora que o Instituto já oferece
uma análise através de uma matriz
avaliativa para entender Qual é o status
da empresa naquele momento atual A
partir dessa descoberta o Instituto
oferece Assessoria na área de social na
área do S né ambiental e governança não
é o nosso papel mas no Social nós temos
já bastante experiência mais de 120
empresas já foram assessoradas desde
2010 para cá quando nós começamos a
perceber que as empresas sozinhas não
tem condições não tem braços não tem
profissionalizantes não tem
profissionais e não tem eu o
conhecimento técnico para desenvolver
esse papel então o instituto foi
moldando com o auxílio de vários
Consultores profissionais de grandes
auditorias como a price water House como
Consultores que amigos do Instituto que
trouxeram o seu conhecimento para que
nós pudéssemos criar uma área para nos
tornar Consultores e assessorais
empresas a buscar soluções no aspecto
social esse projeto que vocês ajudam e
apoiam são projetos baseados no que a
empresa quer ou você já tem projetos
inscritos dentro do Instituto como é que
é feita essa escolha essa seleção
a gente tem dentro do Instituto que nós
chamamos de rede integrada do Instituto
onde a gente conta com mais de 500
organizações da sociedade civil Rio São
Paulo e 19 estados são instituições
entre creches abrigos centros
comunitários asilos que tem sempre a
figura do Empreendedor social que é um
ser que o Instituto preza e valoriza
muito porque são joias da nossa
sociedade São pessoas que estão à frente
dos projetos e viabilizam a existência e
a continuidade deles muitas vezes eles
são fragilizados pelas ausências de
recursos financeiros materiais
competências técnicas relacionamentos
interpessoais que o Instituto procura
suprir oferecendo através da sua Rei
rede esse
essa esse déficit que eles têm e dessa
forma perpetuar o trabalho deles então a
gente tem a nossa base para mostrar e
tem também muitas vezes o cliente que
pede que nós procuramos num entorno da
empresa ações que tenham proximidade que
tem uma relação com o ambiente daquela
empresa para fazer esse trabalho
Instituto faz uma investigação e busca
construir um diagnóstico social
mostrando Quais são as características
daquela região daquelas instituições que
ali estão o que elas precisam Quais são
as fragilidades dela Quais são as
fortalezas e em cima disso tudo fazemos
recome para que a empresa possa então
selecionar aquilo que ela está disposta
a investir a forma como ela assim quer
fazer e na maioria das vezes ela
contrata o próprio Instituto para dar
continuidade a esse trabalho fazendo a
gestão operacional dessas ações e Essa
gestão ela é totalmente ao estourada né
vocês
fazem através de profissionais treinados
e depois é feito um relatório Instituto
hoje conta com mais de 50 profissionais
espalhados no Rio São Paulo e outras
capitais essa Equipe técnica ela é
preparada através de uma tecnologia
própria do Instituto que foi sendo
elaborada ao longo desses 28 anos de
história então nós temos um modelo de
atuação muito próprio e que nós
transferimos essa tecnologia para os
nossos Profissionais que são pessoas de
áreas diversas que tem essa vocação para
o lado social para trabalhar no
Instituto nós precisamos muito que a
pessoa goste de verdade
da área social não seja apenas
profissionais frios que tem ali o
interesse de fazer uma carreira e pronto
a gente quer que a pessoa tenha uma
manifestação também pelo esse lado
humano nós temos interesse em tudo
aquilo que diz respeito ao
desenvolvimento humano o Instituto não
limita as suas ações exclusivamente é
uma área um setor um segmento ou uma
faixa etária trabalhamos com crianças
adultos jovens adolescentes
idosos projetos de educação saúde
Esporte cultura todos nos interessa
desde que haja um impacto social desde
que esse programa traga um benefício
para o desenvolvimento humano que nós
queremos é inspirar a solidariedade para
assim poder transformar vidas muito bom
essa fala um ponto importante
a pessoa tem projeto tem que ter paixão
então para quem quer trabalhar nesse
segmento
paixão é algo que não se adquire paixão
é o que se sente né da natureza humana
Eu acredito que a solidariedade é um
sentimento que tá dentro do coração de
todos nós assim como todos os outros
sentimentos amor ódio raiva tristeza
paixão alegria todos os sentimentos
existem no coração dos seres humanos e
são provocados no dia a dia de acordo
com as circunstâncias que se vai vivendo
e a partir dessa provocação a nossa
razão aciona o nosso corpo a nossa mente
para agir a solidariedade muitas vezes
ela é promovida quando a gente sente a
dor do próximo a chamada compaixão a
gente vê uma situação que nos aflige que
nos incomoda que nos sensibiliza seja na
rua seja uma notícia seja uma pessoa que
nos conte alguma história e sentimos a
vontade de fazer essa vontade é
solidariedade se manifestando só que às
vezes a razão faz com que a gente puxa
eu não vou me envolver com isso vai me
dar trabalho vai ser uma
responsabilidade depois vai me faltar
recursos Será que essa pessoa que eu vou
ajudar de verdade é uma pessoa que
merece a minha confiança Será que ele
vai me enganar são tantas as dúvidas que
as pessoas acabam retraindo esse
sentimento e não agem o que eu considero
uma pena porque mesmo que por vezes a
gente possa falhar na nossa escolha a
maioria das vezes nós vamos acertar e
toda vez que nós somos úteis por servir
a um outro ser humano para que ele possa
encontrar um caminho melhor na sua vida
nós temos uma sensação muito prazerosa
de perceber que a nossa vida tem um
sentido maior porque não seja tão
somente viver a nossa própria vida nós
estamos estendendo a nossa capacidade de
vida para a vida de outras pessoas
poderem assim também viver melhor e ao
ver a outra pessoa vivendo melhor e
feliz essa felicidade naturalmente Se
estende até você que está fazendo esse
gesto Então eu acho que o gesto da
Solidariedade do gesto ato de doar é um
ato inverso a gente oferece pensa que
está só oferecendo e dando mas nós
estamos recebendo também essa certeza de
que somos úteis por poder servir e aí
vocês têm exemplos excelentes do projeto
que mudaram até comunidades inteiras né
quer dizer Às vezes o projeto ele começa
pequeno e ele consegue fazer uma
transformação social de fato não é isso
eu levei muitos anos para acreditar
nessa palavra transformar é forte né é
tão assim desafiador pensar que a gente
pode transformar uma vida e foi vivendo
dentro do Instituto da Criança e vendo
de fato as mudanças que as ações que a
nossa organização trazia na vida das
pessoas seja na educação seja no
trabalho seja namorada seja poder ter um
um relacionamento profissional que
permite que as pessoas evoluam essa
transformação essa mudança foi fazendo
sentido pra gente com o passado do tempo
com a palavra transformar porque mudar é
transformar Toda vez que você muda a
vida de uma pessoa você Está
transformando e se essa transformação
for para uma transformação
positiva favorável você tá promovendo um
benefício na vida de uma outra pessoa e
isso é algo extraordinário que só os
seres humanos podem fazer É uma pena que
a gente não faça isso o tempo todo
Porque é tão bom tão fácil custa pouco e
vale tanto para quem precisa com essa
dica para quem quer participar quer
dizer as pessoas podem procurar o
Instituto como é que funciona só
empresas Ou pessoas individuais podem
entrar em contato o Instituto da Criança
é uma plataforma social aberta a todas
as pessoas empresas que tenham o
propósito comum de promover o
desenvolvimento humano portanto seja a
área que você atuar o tempo que você
tiver
os recursos que você puder oferecer que
não são só os financeiros mas a gente
recebe muitas doações materiais roupas
brinquedos móveis utensílios domésticos
eletrodomésticos computadores telefones
celulares Enfim tudo aquilo que possa
servir para que outras pessoas façam uso
recebemos também doações de
profissionais que oferece para os seus
conhecimentos fazendo aulas fazendo
encontros levando para as próprias
instituições que fazem parte da rede
integrada é esse conhecimento para que
eles possam aprimorar a sua gestão Nós
acreditamos muito que esse é um
benefício enorme porque na maioria das
vezes os empreendedores sociais eles são
incluídos de um grande Espírito de
realização mas falta eles conhecimentos
e recursos técnicos toda vez que a gente
pode oferecer isso é muito bem vindo e
para se aproximar do Instituto Estamos
nas redes sociais Instagram Facebook
LinkedIn é o nosso site também tem um
contato é muito fácil e todos são muito
bem-vindos Vai ser um prazer receber
essa é muito bom conhecer conhecimento
de um projeto tão bacana e tão bem
sucedido né então muito obrigada foi
ótimo nossa conversa eu acho que a gente
conseguiu transmitir né uma ideia desse
trabalho tão importante que você
realizam acho que isso foi fundamental
para dar conhecimento ao maior número de
pessoas que é possível fazer o bem e que
a responsabilidade social precisa cada
vez mais fazer parte da nossa vida né é
verdade muito importante nós temos
coerência com a nossa gratidão não
podemos nos limitar apenas as palavras
Obrigado agradecer pelo que se recebeu
pelas oportunidades que se tem é um
primeiro passo e ele é muito importante
mas é mais importante do que falar
obrigado e agradecer é agir a favor
daqueles que não tiveram as mesmas
condições que a vida de alguma forma te
ofereceu se você gostou dessa entrevista
tem muito mais temas interessantes no
nosso canal vai lá dá uma curtida e pode
deixar seu comentário
Weitere ähnliche Videos ansehen
If you stay at home a lot, this will make you cry...
Everything I've Learned Spending $100M on Facebook Ads | Nick Shackelford Interview
Richer By The Day - Day 1 - THIS IS HOW TO GET RICH!
Conversation with PepsiCo CEO Indra Nooyi and David Bradley
Virtual Walk Talk Listen with Maria Modigh (episode 138)
Chapter 11 - Patagonia - Making a Difference.wmv
5.0 / 5 (0 votes)