Como crear la identidad visual de tu marca

Summary

En este video, se explica cómo crear la identidad visual de una marca, comenzando por entender que una marca es la percepción subjetiva de un producto o servicio. Se destacan los elementos clave de la identidad visual, como el logo, la paleta de colores, la tipografía, los elementos de diseño y el estilo fotográfico. Se ofrecen pasos prácticos para definir las emociones que se desean evocar, desarrollar los elementos visuales de manera coherente y crear un manual de marca que garantice consistencia. La revisión constante del manual asegura que la identidad se mantenga relevante y efectiva.

Takeaways

• 😀 Una marca es la percepción subjetiva que las personas tienen sobre un producto o servicio.
• 🎨 La identidad visual de una marca refleja su personalidad y debe basarse en valores y cultura sólidos.
• 🔑 Los elementos clave de la identidad visual son: logo, paleta de colores, tipografía, elementos de diseño y estilo fotográfico.
• 🖼️ Existen diferentes tipos de logos: isotipos (iconos), logotipos (tipográficos), imagotipos (combinación) e isológos (integrados).
• 🌈 Los colores evocan emociones y deben elegirse cuidadosamente. Por ejemplo, el rojo representa pasión y el azul transmite calma.
• 🔤 La tipografía también influye en la percepción de la marca; las tipografías serif transmiten tradición, mientras que las sans-serif son más modernas.
• 📐 Los elementos de diseño como formas y patrones ayudan a mantener la coherencia visual y hacen que los materiales sean más atractivos.
• 📸 La fotografía debe reflejar la personalidad de la marca y conectar con el público objetivo, definiendo reglas claras sobre el estilo visual.
• 📋 Para crear una identidad visual, es esencial definir las emociones a evocar y asegurar que todos los elementos sean consistentes.
• 🛠️ Un manual de marca es crucial para estandarizar los elementos visuales y garantizar coherencia en todas las piezas gráficas.

Q & A

¿Qué es una marca según el libro 'Brand Gap' de Martí Neumayer?

Una marca es el sentimiento visceral sobre un producto, servicio u organización, y su percepción es subjetiva y varía de persona a persona.

¿Cuál es la relación entre la identidad visual y la cultura de una marca?

La identidad visual es la representación externa de la personalidad de la marca, que debe estar fundamentada en una buena cultura y en valores claros para reflejar auténticamente esa personalidad.

¿Cuáles son los elementos fundamentales de una identidad visual?

Los elementos clave son el logo, la paleta de colores, la tipografía, los elementos de diseño y el estilo de fotografía.

¿Qué tipos de logos existen y cuál es la diferencia entre ellos?

Existen varios tipos de logos: el isotipo (símbolo), el logotipo (diseño tipográfico), el imagotipo (combinación de isotipo y logotipo) y el isologo (diseño gráfico donde tipografía e imagen están integrados).

¿Cómo influyen los colores en la percepción de una marca?

Los colores evocan emociones y asociaciones subconscientes; por ejemplo, el rojo puede representar pasión y el azul, calma. La elección de colores debe alinearse con la personalidad que la marca quiere transmitir.

¿Qué es una paleta de colores monocromática?

Es una paleta que utiliza un solo color base y sus variaciones, combinando blanco, negro o diferentes tonos de gris para crear variaciones.

¿Cuál es la diferencia entre tipografías serif y sans-serif?

Las tipografías serif tienen adornos en las terminaciones y suelen ser más tradicionales, mientras que las sans-serif son más modernas, limpias y directas.

¿Qué papel juegan los elementos de diseño en la identidad visual?

Los elementos de diseño, como formas y patrones, añaden variedad y profundidad visual, ayudando a mantener una coherencia gráfica en todas las piezas de comunicación.

¿Por qué es importante definir un estilo de fotografía para la marca?

El estilo de fotografía debe transmitir emociones y reflejar al público objetivo, asegurando que todas las imágenes sean coherentes con la personalidad de la marca.

¿Cuáles son los pasos recomendados para construir una identidad de marca?

Definir las emociones que se desean evocar, diseñar o contratar a un especialista para crear los elementos visuales, garantizar la coherencia, establecer un manual de marca y revisar periódicamente estos elementos.