CONSUMISMO | Zygmunt Bauman
Summary
TLDREl texto ofrece una reflexión profunda sobre la sociedad de consumo y cómo esta ha evolucionado para satisfacer no solo las necesidades básicas sino también los deseos creados y estimulados por la sociedad misma. Se destaca cómo el marketing y la publicidad bombardean a las personas con promesas de una vida más feliz, creando expectativas que rara vez se cumplen. La sociedad de consumo se basa en la insatisfacción continua y la perpetua búsqueda de nuevas experiencias y productos, lo que lleva a una cultura de desechar rápidamente lo que ya no es nuevo o satisfactorio. El consumismo se convierte en una fuerza externa que impulsa el funcionamiento de la sociedad, y los individuos son evaluados según sus hábitos de consumo, lo que se convierte en un factor clave para la inclusión social. El texto concluye con la idea de que la vida en la sociedad de consumo se ha convertido en una serie de bienes de cambio, donde las técnicas de humillación y control se han invertido y son utilizadas por la industria de la publicidad y los medios para manipular y someter a las personas.
Takeaways
- 🤔 La sociedad de consumo va más allá de satisfacer necesidades básicas, impulsando la búsqueda de satisfacción en los deseos que ella misma crea y estimula.
- 📱 El marketing y la publicidad utilizan técnicas sofisticadas para hacer creer a las personas que la felicidad radica en la adquisición de productos que en realidad no necesitan.
- 📉 La expectativa de felicidad que se crea alrededor de un producto suele ser mayor que la satisfacción que realmente aporta una vez adquirido.
- 🎮 La sociedad de consumo promueve la obsolescencia programada y el lanzamiento constante de nuevos productos para mantener el ciclo de deseo y consumo.
- 🌐 El consumismo es un atributo de la sociedad que extrae y transforma los deseos individuales en una fuerza externa que impulsa las operaciones de la sociedad.
- 🚀 La elección de productos y estilos de vida se ve influenciada por la sociedad, que promueve el consumismo y desaprueba opciones culturales alternativas.
- 📉 La satisfacción en la sociedad de consumo es efímera, ya que se promueve la desafección y la inseguridad para mantener el deseo y la infelicidad.
- 🏆 La inclusión social se convierte en una recompensa para la participación en el consumismo, donde el individuo se ve forzado a convertirse en un buen producto de consumo.
- 👥 El consumismo evalúa a los individuos según sus reconocimientos y calidad como objetos de deseo de consumo, determinando su posición social.
- 📱 Los gadgets, la ropa, los autos y hasta la comida y bebidas se convierten en emblemas que representan el estatus social y la pertenencia a un determinado estrato.
- 🌱 La identidad en la sociedad de consumo se construye a través de los productos consumidos, lo que lleva a que las personas se vean a sí mismas y sean vistas por otros como los productos que consumen.
Q & A
¿Qué sucede cuando nuestras necesidades básicas están satisfechas?
-Cuando nuestras necesidades básicas están satisfechas, la sociedad promueve la búsqueda de satisfacción de deseos que ella misma crea y estimula para mantenerse en funcionamiento.
¿Cómo influye el marketing en la percepción de la felicidad y la necesidad?
-El marketing bombardea a las personas con promesas de una vida más feliz, maximizando la satisfacción de deseos, pero simultáneamente necesita asegurar un deseo constante para mantener el movimiento en la economía de consumo.
¿Por qué la sociedad de consumo necesita mantener una contradicción?
-La sociedad de consumo necesita mantener una contradicción para evitar la paralización por una satisfacción plena o definitiva, asegurando así la circulación continua de consumos y desechos.
¿Cómo se convierte a las personas en lo que consumen?
-A través de la inclusión social y la transformación de los deseos individuales en una fuerza externa que impulsa las operaciones de la sociedad, las personas se convierten en lo que consumen, adoptando una identidad construida con instrumentos de consumo.
¿Por qué es importante para la sociedad de consumo mantener al sujeto en una perpetua infelicidad?
-Mantener al sujeto en una perpetua infelicidad asegura que el deseo de falta persista, lo que es esencial para el funcionamiento y la supervivencia de la sociedad de consumo.
¿Cómo la sociedad de consumo utiliza la exclusión social como mecanismo de control?
-La sociedad de consumo utiliza la exclusión social como mecanismo de control al forzar a los individuos a convertirse en productos de consumo deseables para evitar el miedo a la exclusión y la aprobación social.
¿Cómo se ven afectados los deseos y el querer en la sociedad de consumo?
-En la sociedad de consumo, los deseos y el querer son extraídos de los individuos y transformados en una fuerza externa que sirve para impulsar el funcionamiento de la sociedad.
¿Por qué las promesas de publicidad suelen ser ilusiones?
-Las promesas de publicidad son ilusiones porque están diseñadas para atraer a los consumidores y no siempre realizan plenamente lo que prometen, creando expectativas que no se cumplen.
¿Cómo la sociedad de consumo influye en la identidad de las personas?
-La sociedad de consumo influye en la identidad de las personas al ofrecer una identidad que pueden adoptar basada en los productos y servicios que consumen, llenando el vacío deseado con características que funcionan en el mercado.
¿Cómo la sociedad de consumo utiliza la alienación y el miedo a la exclusión?
-La sociedad de consumo utiliza la alienación y el miedo a la exclusión al promover un estilo de vida consumista y desaprobar opciones culturales alternativas, forzando a las personas a ajustarse a los preconceptos de la cultura del consumo para evitar el exilio social.
¿Por qué la sociedad de consumo promueve la desafección y la inseguridad?
-La sociedad de consumo promueve la desafección y la inseguridad para mantener el deseo de falta y asegurar que los individuos busquen constantemente nuevas formas de satisfacción y aprobación social a través del consumo.
Outlines
🔍 La búsqueda de la felicidad y el consumismo
Este párrafo explora cómo la sociedad ha evolucionado más allá de satisfacer necesidades básicas para estimular deseos creados y promovidos por la sociedad misma. Se discute cómo el marketing y la publicidad bombardean a las personas con promesas de una vida más feliz, creando deseos que luego se convierten en necesidades insaciables. Se destaca la naturaleza engañosa de los productos que prometen satisfacción plena pero que rara vez cumplen con las expectativas. Además, se menciona cómo el consumismo ha pasado de ser una sociedad de trabajadores a una de consumidores, y cómo las redes sociales han exacerbado esta tendencia.
🏪 La sociedad de consumo y su influencia en la identidad
Este párrafo profundiza en cómo la sociedad de consumo no solo satisface deseos sino que también crea una identidad basada en los productos consumidos. Se argumenta que el consumismo es una fuerza que extrae deseos y los transforma en una fuerza externa para impulsar la sociedad. Se destaca cómo los productos, desde tecnologías hasta ropa y alimentos, se convierten en emblemas de estatus y pertenencia social. Además, se aborda el miedo a la exclusión social como un factor que impulsa el consumismo y cómo las redes sociales han intensificado esta dinámica, obligando a las personas a venderse a sí mismas y a ajustarse a los estándares de consumo para evitar el exilio social.
Mindmap
Keywords
💡Sociedad de Consumo
💡Deseo
💡Publicidad
💡Felicidad
💡Consumismo
💡Identidad
💡Efecto Estrella
💡Alienación
💡Innovación
💡Redes Sociales
💡Exclusión
Highlights
La sociedad ha evolucionado más allá de satisfacer necesidades básicas, impulsando la búsqueda de satisfacción y deseos creados y estimulados por ella misma.
El marketing y la publicidad juegan un papel crucial en la creación de deseos y la percepción de necesidades en los consumidores.
La satisfacción de los deseos se ve como un pico antes de adquirir un objeto, seguido de una sensación de desilusión.
Las críticas al consumismo surgieron en el siglo pasado y han ganado relevancia en la percepción de su impacto en la sociedad.
La sociedad de consumo promueve la desposesión y la obsolescencia programada, incentivando el cambio constante de productos.
Los deseos individuales son transformados en una fuerza externa que impulsa el funcionamiento de la sociedad.
El consumismo no es un atributo individual, sino una característica de la sociedad que extrae y transforma nuestros deseos en una fuerza que la impulsa.
La publicidad utiliza sofisticados mecanismos para hacernos creer que la elección es nuestra y no impuesta por ellos.
Las promesas de publicidad son ilusiones construidas que rara vez cumplen plenamente con lo que prometen.
A pesar de la frustración por la publicidad exagerada, la sociedad de consumo recurre a un olvido sistemático y a nuevas oportunidades de felicidad.
La sociedad de consumo necesita mantener una contradicción para evitar la paralización por una satisfacción plena o definitiva.
El consumismo recompensa la participación con inclusión social, transformando a los individuos en productos de consumo.
La inclusión social se ve como la oportunidad de participar plenamente en la vida social para evitar el exilio social.
Los individuos son evaluados en base a sus reconocimientos consumistas y su calidad como objetos de deseo de consumo.
El miedo a la exclusión social es una de las fuerzas impulsoras detrás del deseo de pertenecer y consumir en la sociedad.
El consumismo satisface nuestros deseos primitivos de supervivencia a través de la pertenencia, definiendo nuestra identidad a través de lo que consumimos.
La vida en la sociedad de consumo se convierte en un bien de cambio, donde las técnicas de humillación y control se han invertido y son utilizadas por la industria de la publicidad y la televisión.
Transcripts
qué va a pasar cuando nuestras
necesidades básicas sean satisfechas que
vamos a buscar bueno el futuro llegó
hace rato la sociedad ha evolucionado y
ya no alcanza con saciar las exigencias
inalienables de nuestro organismo sino
que promueve la búsqueda de satisfacción
de los deseos que ella misma crea y
estimula para mantenerse en
funcionamiento cuántas cámaras le hacen
falta a tu próximo teléfono cuánto
afecta a un nuevo esquina el rendimiento
de tu juego gratuito tantas faltas te
hacía comprarte una pc de la nasa si se
te siguen cayendo los streams hoy vamos
a hablar de la incansable búsqueda de la
felicidad y la sociedad de consumo
creatividad marketing de los licenciados
michigan y la publicidad
en venderle a alguien
que realmente no necesita usted está de
acuerdo con esa definición podría
hacerse de manera que usted en la
universidad aprende a cómo chuparle a
alguien que en realidad no necesita
haciéndole creer que de esa manera va a
ser más feliz
[Música]
el marketing nos bombardea con promesas
de una vida más feliz la satisfacción
máxima de todos nuestros deseos pero a
su vez necesita afrontar
sistemáticamente ese cumplimiento para
garantizar un deseo de constante
movimiento en las montañas del deseo el
instante antes de adquirir aquello que
tanto deseamos representa la cumbre y
después es cuesta abajo podemos estar
más o menos de acuerdo pero busca en el
fondo de tu corazón y confirma me si al
final no fueron mucho más grandes las
expectativas de tener el producto en tus
manos las críticas al consumismo
nacieron durante el siglo pasado pero no
fue hasta hace muy poco que empezaron a
percibir realmente una de sus
características más decisivas la
sociedad de trabajadores que se empoderó
e infectó todas las esquinas del siglo
20 fue suplantada por la modernidad
líquida y su sociedad de consumidores
hasta la instauración total de su
distopía por medio de las redes sociales
en el vídeo de hoy vamos a hablar y
analizar los textos de sigmund ado manso
en la sociedad de consumo y cómo nos
convertimos en lo que consumimos
[Música]
analicemos un día cualquiera de nuestra
vida y un día cualquiera de la gente que
nos rodea vamos a notar que el querer el
desear es la bisagra principal de
nuestra sociedad anda preguntarle a tu
abuelo si no cree que las cosas antes
estaban hechas para durar que existían
para desear una necesidad y nada más
ahora todo parece descartable y se
programa para durar menos que un lustro
acompañemos los nuevos lanzamientos con
presentaciones espectaculares que casi
nunca justifican cambiar el mismo
producto que nos vendieron el año pasado
o comprar el mismo juego con un nombre
diferente o elegir como artista del año
una persona que si no pudiese
diferenciar por su voz te será imposible
reconocer entre otros artistas que
llenan la lista de los 100 más
escuchados y que tampoco puedes
reconocer del millón que le siguen
después hay algo que tenemos que
entender el consumismo no es un atributo
del individuo sino de una sociedad
mediante la cual se nos extrae todo
nuestro deseo todo nuestro querer y se
transforma en una fuerza externa que
sirve para impulsar el funcionamiento de
las operaciones de la sociedad
si logramos a llenar sus deseos
individuales y transformarlos en una
fuerza externa vamos a poder fijar un
rumbo para todos los individuos que
componen este recorte de la sociedad su
efectividad radica en la característica
que lo vuelve invisible
esta separación del deseo no se consigue
mediante la cuestión sino mediante la
estimulación multiplicación y seducción
de nuestros apetitos y deseos ante la
oferta constante de productos que nos
prometen la satisfacción plena un
mecanismo que está tan arraigado que nos
hace creer que la elección es nuestra y
no que fue instalada en nosotros a
través de sus sofisticados instrumentos
publicitarios
desde una hamburguesa que no se parece a
la del cartel pasando por la figura
humana retocada digitalmente hasta la
imagen del producto es puramente
ilustrativa estas promesas resultan ser
ilusiones construidas que jamás realizan
plenamente lo que prometen creemos que
cada instante en el tiempo contiene una
posibilidad de otro big-bang sin
importar qué haya sucedido en los
anteriores y pese a que esta experiencia
demuestre que la mayoría de las
oportunidades suele ser erróneamente
anticipadas o postergadas mientras que
la mayoría de los puntos resulten
estériles y cuando no nacen muertos pese
a la frustración posterior ante lo
exagerado y lo engañoso de la publicidad
no aprendemos nada tras las múltiples
experiencias de error sino que recabemos
en un olvido sistemático olvido
garantizado por nuevas oportunidades de
felicidad la constante persecución y la
costumbre desechar rápidamente aquello
que nos empieza a resultar frustrante u
obsoleto porque esa felicidad para
descartar el desprecio de lo viejo por
lo nuevo
el recambio facilita el salto hacia un
nuevo objetivo de consumo por qué
deberíamos aplazar la satisfacción de un
big-bang este conjunto de aspectos es
imprescindible para mantener la
circulación al siglo
de consumos y desechos para que no se
paralice por una satisfacción plena o
definitiva la sociedad de consumo
necesita mantener esta contradicción
para sostenerse en la vida de sus
miembros eleva la importancia y la
economía tanto que promueve la
desafección disminuye la confianza y
hace más grande el sentimiento de
inseguridad mientras que promete la
felicidad debe mantener el deseo de
falta y mantener al sujeto en su
perpetua infelicidad nada nos sacia y
terminamos siendo esclavos de ellos
el secreto mejor guardado de la sociedad
de consumo es recompensar la
participación con la inclusión social
otorgándole al pagar el precio más caro
de todos transformarlos a ellos mismos
en un producto consumismo hay que
entender este como un término que escapa
en los lugares donde tradicionalmente lo
utilizamos y descartamos por una
definición un poco más abarcativa así la
inclusión social es la oportunidad de
participar de manera plena en la vida
social para poder pertenecer y no ser
excluido de la sociedad vigente el
individuo se ve forzado a volverse a él
mismo en un muy buen producto status quo
lo que en nuestro caso representa
volverse en un buen producto de consumo
en medio de una inmensa oferta existente
y consumir aquellos que puedan trasladar
sus propios valores adquiridos de este
modo la sociedad
evalúa constantemente a los individuos
en base a sus reconocimientos
consumistas y su cualidad de ser objetos
deseados de consumo recompensa
incluyendo los gradualmente en los
estratos sociales ascendentes y castiga
excluyendo a aquellos que no cumplen
estos estándares los gadgets que
portamos la ropa que vestimos los autos
que manejamos la comida que comemos o la
bebida que
tomamos se vuelven emblemas que indican
a quienes están atrapados dentro de este
ciclo el extracto social al que
pertenecemos la sociedad de consumidores
implica un tipo de sociedad que promueve
alienta o refuerza la elección de un
estilo o una estrategia de vida
consumista y que desaprueba toda opción
cultural alternativa una sociedad en la
cual amoldarse a los preconceptos de la
cultura del consumo enseñarse
estrictamente en ellos es a todos los
efectos prácticos la única elección
unánime aprobada una opción viable y por
lo tanto plausible y un requisito de
pertenencia este modelo es viable en un
escenario de exhibición donde el
construido y en soy se presenta en nueva
sociedad para la aprobación implícita de
como un choque es alguien las redes
sociales robots izaron este sabor
dotándolo de un alcance global y los
instrumentos que antes eran exclusivos
del marketing son inducidos en los
individuos que se ven obligados a
desplegar los en la tarea titánica de
saber venderse nos convertimos a
nosotros mismos en algo sorprendente en
objetos de deseo de seducción ahora la
satisfacción del deseo propio no es
suficiente
tarea cotidiana exponer la versión más
vendible de nuestras vidas privadas este
deseo de aprobación es tan fuerte porque
se aferra a uno de los miedos más
profundos de la humanidad
el miedo a la exclusión porque si somos
seres sociables que sólo persisten
gracias a enmarañado sistemas de
cooperación social el exilio es sinónimo
de muerte antes literal hoy emocional la
mayoría de nosotros en el mundo
contemporáneo tenemos miedo a ser
abandonados de que nos dejen solos de
perder el contacto con la vida que nos
rodea es el miedo más importante que
tienen las personas está en nuestras
peores pesadillas aunque no lo digamos
abiertamente estoy solo me han expulsado
[Música]
de esta forma podemos entender las bases
fundamentales en las cuales se aferra la
sociedad de consumo que más que
satisfacer el consumo en sí satisfacer
nuestros deseos primitivos de
supervivencia mediante la pertenencia
somos lo que consumimos y es lo que
consumimos aquello que nos dota de la
identidad porque si podemos desprender
el individuo de sus deseos si le
presentamos una identidad que puede
adoptar y llenar ese vacío y esta
identidad la construimos a base de
instrumentos de consumo que sofisticados
mediante la repetición de aquellas
características que probablemente
funcionan en ese mismo vacío que el
marketing género estamos sembrando las
semillas para que el individuo se
desarrolle en un sujeto que se ajusta a
lo que nosotros queremos vender en vez
de lo que los productos deban ajustarse
a las necesidades infinitas de las
individualidades humanas
entonces si cada persona es un mundo
entenderíamos por de un producto no
siempre cumple con el 100% de las
expectativas pero sin embargo hay un
único producto o una visión dietética o
sin azúcar de este resumen buena manera
lo que bauman considera finalmente como
uno de los principales daños colaterales
de la sociedad en la que vivimos
la vida de consumo establece y asegura
la transformación total y absoluta de la
vida humana en un bien de cambio mi
punto es que las técnicas de humillación
utilizada por los nazis para ejercer el
control sobre los prisioneros están
siendo implementadas de manera inversa
hoy por la industria de la publicidad y
la televisión que confabulados con los
centros de poder debilitan dominan y
abusan del resto de los integrantes la
sociedad
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