DISEÑO de ENVASES y EMPAQUES 5️⃣ CLAVES ¡fundamentales! 👌

Summary

Este video ofrece una visión detallada de las cinco claves fundamentales para diseñar un empaque exitoso. Primero, es crucial entender a quién va dirigido el diseño, investigar y crear una persona ficticia que represente al público objetivo. Segundo, investigar el entorno del producto, visitando tiendas o utilizando herramientas en línea para estudiar los patrones culturales y los códigos cromáticos de la categoría. Tercero, contar una historia de marca a través de la arquitectura gráfica del empaque, que incluye la marca, el descriptor y la imagen clave. Cuarto, considerar el formato del empaque, explorando las tres dimensiones y cómo se pueden utilizar para contar una historia y aumentar la percepción de calidad. Y finalmente, conocer las especificaciones técnicas de impresión y trabajar en estrecha colaboración con el impresor para garantizar un resultado satisfactorio. Este resumen brinda una visión general que puede inspirar a los diseñadores gráficos a profundizar en cada aspecto para crear empaques que impacten y se destaquen en el mercado.

Takeaways

• 🎯 **Identificar al público objetivo**: Es fundamental conocer a quién va dirigido el diseño, investigar y crear una persona ficticia que represente a la audiencia.
• 🔍 **Investigar el entorno**: Analizar el mercado y los productos existentes es crucial para entender los patrones culturales y los códigos cromáticos asociados a las categorías de productos.
• 🖌 **Diseñar la arquitectura gráfica**: La combinación de la marca, el descriptor y la imagen clave son los elementos clave para contar una historia de marca en el packaging.
• 🌈 **Utilizar el color estratégicamente**: El color de marca y el color de variedad son herramientas poderosas para la identificación rápida y la diferenciación en el mercado.
• 📦 **Considerar el formato del packaging**: La estructura del envase, sus interacciones y la materialidad son aspectos que pueden potenciar la percepción de calidad y el mensaje de la marca.
• 📚 **Conocer las especificaciones técnicas**: Es importante tener en cuenta las especificaciones técnicas de impresión desde el inicio del proyecto para evitar problemas en la producción.
• 💡 **Contar una historia de marca**: El packaging debe contar una historia que conecte con el consumidor y que sea coherente con la identidad de la marca.
• 🔗 **Diferenciación en el mercado**: Buscar oportunidades para diferenciar el producto en el mercado, utilizando elementos como el color de marca único.
• 📏 **Trabajar con el impresor**: Comunicarse con el impresor desde la fase de diseño para entender las limitaciones y requerimientos técnicos es esencial para un resultado exitoso.
• 🔄 **Preparación para la impresión**: Realizar una entrega previa del diseño y consultar con el impresor para asegurar que el archivo esté apto para la impresión.
• ♻️ **Considerar la sostenibilidad**: Aunque no explícito en el script, la sostenibilidad es un aspecto importante en el diseño de packaging hoy en día.

Q & A

¿Cuáles son las cinco claves principales para diseñar un packaging exitoso según el video?

Las cinco claves principales son: 1) Identificar a quién va dirigido el packaging, 2) Investigar el entorno y la competencia en el mercado, 3) Entender la arquitectura gráfica del packaging para contar una historia de marca, 4) Considerar el formato y las interacciones del packaging, y 5) Conocer las especificaciones técnicas de impresión y consultar con el impresor.

¿Por qué es importante investigar a quién va dirigido el packaging?

Es importante porque permite agregar valor a la información proporcionada y crear una conexión más profunda con el público objetivo. Al investigar, se puede inventar una 'persona' que represente a los consumidores y basar el diseño en sus gustos, aspiraciones y el universo gráfico que les rodea.

¿Cómo se puede utilizar el entorno y la competencia para diseñar un packaging eficaz?

Se puede visitar tiendas físicas o utilizar herramientas en línea como Amazon para observar los productos existentes en la categoría. Esto ayuda a entender los patrones culturales, los códigos cromáticos y a encontrar oportunidades de diferenciación en el mercado.

¿Cuáles son los elementos que componen la arquitectura gráfica del packaging?

Los elementos que componen la arquitectura gráfica del packaging son el logotipo o marca gráfica, el descriptor que define el tipo de producto y la imagen clave que puede ser literal o simbólica.

¿Cómo se puede contar una historia de marca a través del packaging?

Se puede contar una historia de marca a través de la elección del estilo gráfico y tipografía del logotipo, el uso del color de marca y descriptor, y la imagen clave que refleje los valores y la esencia del producto.

¿Por qué es fundamental conocer las especificaciones técnicas de impresión?

Es fundamental porque permite diseñar un packaging que se adapte a las capacidades del sistema de impresión y evitar errores o resultados no deseados. También ayuda a entender los diferentes sistemas de impresión y a preparar un archivo adecuado para la impresión.

¿Cuáles son los cuatro sistemas de impresión más utilizados en el packaging?

Los cuatro sistemas de impresión más utilizados son: 1) Offset para envases flexibles y bolsitas, 2) Huecograbado para productos de larga tirada y duraderos, 3) Estampación para folletería y estuches, y 4) Impresión digital para etiquetas y productos de baja producción con personalización.

¿Cómo se puede mejorar la percepción de calidad de un producto a través del packaging?

Se puede mejorar la percepción de calidad a través de la elección de materiales adecuados, la aplicación de técnicas de superficie como el sener y la terminología, y la integración de elementos que realce la marca y el producto en todas las caras del envase.

¿Por qué es recomendable contactar al impresor desde la etapa inicial del proyecto de diseño gráfico?

Es recomendable para entender los requerimientos y especificaciones técnicas específicas de la máquina de impresión, lo que evita rechazos y permite entregar un archivo optimizado para el proceso de impresión.

¿Cómo se puede evitar caer en diseños genéricos al no tener una persona específica en mente?

Se puede evitar creando una 'persona' ficticia que represente a los consumidores objetivos y basar el diseño en sus intereses y preferencias. Esto ayuda a mantener la originalidad y a no caer en soluciones genéricas.

¿Cómo la elección del color de marca puede ser una ventaja competitiva?

Una elección de color de marca diferenciador puede ayudar a que el producto se identifique rápidamente en una categoría específica y se diferencie de la competencia, lo que es una gran ventaja en el mercado.

¿Por qué es importante considerar la materialidad y las terminaciones del packaging?

La materialidad y las terminaciones influyen en las sensaciones y la percepción del producto por parte del consumidor. Un buen manejo de estas características puede fortalecer el mensaje de la marca y aumentar la atractiva del packaging.