5 Figuras Retóricas muy utilizadas en mensajes publicitarios

Sandy Rubio

4 Jul 201907:46

Summary

TLDREl guion de video explora la omnipresencia de la publicidad en nuestra vida cotidiana y cómo la comunicación visual es crucial para interpretar los mensajes publicitarios. Se explica la retórica en dos niveles: lenguaje propio y figurado, y cómo la figura retórica es utilizada para persuadir y convencer. Se destacan cinco figuras retóricas comunes en publicidad: metáfora, hipérbole, antítesis, personificación y comparación, cada una con ejemplos específicos. El video subraya la importancia de la conciencia de estos recursos retóricos para comprender y utilizar la comunicación visual efectivamente en nuestra sociedad visual.

Takeaways

🌐 La publicidad está presente en todo momento, desde los medios tradicionales hasta la vida diaria en la calle.
🗣️ La comunicación visual es esencial para comprender los mensajes publicitarios, que utilizan lenguaje propio y figurado.
🔗 La retórica en publicidad emplea dos niveles del lenguaje: literal y simbólico, para transmitir significados complejos.
🎨 Las figuras retóricas son estrategias visuales para convencer y persuadir, reforzando y intensificando los conceptos transmitidos.
🌟 Se destacan cinco figuras retóricas en publicidad: metáfora, hipérbole, antítesis, personificación y comparación.
🛡️ La metáfora sustituye un concepto por otro con un significado diferente, como Sensodyne asociando su producto con protección dental.
🐾 La hipérbole exagera la realidad para destacar características, como Dodge y Sudafed usando exageraciones para captar atención.
🔀 La antítesis contrapone elementos opuestos para construir imágenes con fuerza expresiva, como Words Keywords contrastando guerra y paz.
🐔 La personificación da cualidades humanas a objetos inanimados, como Macho con gallinas vestidas de policías.
🏎️ La comparación explicita entre términos reales y imaginarios para facilitar la comprensión, como Legos comparando su juguetes con aviones.
🌟 La importancia de la retórica y la comunicación visual en la sociedad de consumo, y cómo identificar estas figuras retóricas para su uso efectivo.

Q & A

¿Qué es la comunicación visual y por qué es esencial en la construcción de mensajes publicitarios?
-La comunicación visual es la forma de transmitir mensajes a través de imágenes, colores, formas y otros elementos visuales. Es esencial en la construcción de mensajes publicitarios porque permite comprender rápidamente los significados que se quieren transmitir en un mundo que está rodeado de estímulos visuales.
¿Cuáles son los dos niveles del lenguaje que la retórica pone en juego en los mensajes publicitarios?
-Los dos niveles del lenguaje son el lenguaje propio, que se refiere al significado literal o objetivo, y el lenguaje figurado, que se refiere al significado simbólico o subjetivo.
¿Qué es una metáfora y cómo se utiliza en la publicidad?
-Una metáfora es una imagen que sustituye a otra mediante una comparación implícita, expresando un concepto con un significado distinto al habitual. En la publicidad, se utiliza para traspasar características de un objeto a otro, como en el ejemplo de Sensodyne, donde el producto se asocia con la protección de los cascos.
¿Cómo se describe la hipérbole en la retórica y cómo se ejemplifica en la publicidad?
-La hipérbole es una figura retórica que consiste en una alteración exagerada e intencional de la realidad, ya sea por exceso o por defecto, para lograr una mayor expresividad. En la publicidad, se ve en ejemplos como Dodge, que muestra a un perro gigante para enfatizar el tamaño de la casa que necesita, o Sudafed, que representa una cabeza con resfriado exageradamente grande.
¿Qué es la antítesis y cómo se utiliza en la publicidad para construir una imagen con fuerza expresiva?
-La antítesis es la figura que consiste en contraponer dos elementos con ideas de significación opuesta o contraria. En la publicidad, se utiliza para crear contrastes fuertes, como en el ejemplo de Words Keywords, que muestra un revólver y un megáfono para representar la violencia y la paz, respectivamente.
¿Qué significa la personificación en el contexto de la retórica y cómo se aplica en la publicidad?
-La personificación, también conocida como prosopopeya, es la figura retórica que consiste en atribuir cualidades humanas a objetos inanimados o abstractos. En la publicidad, se utiliza para dar vida y personalidad a productos, como en el caso de Macho, donde se personifican gallinas vestidas de policías, o Tabasco, donde se le atribuyen brazos musculosos para representar su picor intenso.
¿Qué es la comparación y cómo ayuda a imaginar la similitud entre dos elementos en la publicidad?
-La comparación es una figura retórica que establece una relación explícita entre un término real y otro imaginario que se le asemeja en alguna cualidad. En la publicidad, ayuda a crear imágenes mentales que facilitan la asociación de un producto con una cualidad o experiencia deseable, como en el ejemplo de Lego, donde se compara la diversión y la imaginación del niño al jugar con los bloques.
¿Por qué es importante ser consciente de las figuras retóricas en la comunicación visual?
-Es importante ser consciente de las figuras retóricas en la comunicación visual porque nos ayuda a comprender mejor los mensajes transmitidos, a identificar las estrategias utilizadas para persuadir y convencer, y a ser más efectivos en el uso de estas figuras en el futuro.
¿Cómo la retórica influye en la dimensión pragmática del lenguaje visual?
-La retórica influye en la dimensión pragmática del lenguaje visual al proporcionar un marco para entender cómo los mensajes son construidos y recibidos en un contexto social y cultural específico, reforzando el significado y la percepción de los mismos.
¿Qué tipo de estrategias se utilizan en la publicidad para reforzar e intensificar los conceptos transmitidos?
-En la publicidad se utilizan estrategias como la metáfora, la hipérbole, la antítesis, la personificación y la comparación para reforzar e intensificar los conceptos transmitidos, haciendo que los mensajes sean más impactantes y memorables.

Outlines

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📺 Publicidad y Lenguaje Visual

El primer párrafo aborda la omnipresencia de la publicidad en nuestra vida cotidiana y cómo la comunicación visual es crucial para entender los mensajes publicitarios. Se explica que la retórica utiliza dos niveles de lenguaje: el propio y el figurado, que es lo literal y lo simbólico. La construcción de mensajes visuales para la sociedad de consumo se realiza mediante la sintaxis del lenguaje visual, que utiliza figuras retóricas como estrategia para persuadir y reforzar conceptos. Se destacan cinco figuras retóricas comunes en la publicidad: metáfora, hipérbole, antítesis, personificación y comparación, con ejemplos de cada una.

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🌟 Figuras Retóricas en la Publicidad

El segundo párrafo se enfoca en cómo las figuras retóricas son utilizadas en la publicidad para transmitir mensajes de manera efectiva. Se describen ejemplos de personificación, como la marca Macho que muestra gallinas vestidas de policías, y Tabasco, que personifica la salsa con brazos musculosos. También se menciona la comparación, que es una forma de asociar un producto con algo que ya es conocido o reconocido. El párrafo concluye enfatizando la importancia de la comunicación visual en nuestra vida cotidiana y la necesidad de ser conscientes de las técnicas retóricas utilizadas para comprender y aplicar mensajes visuales en el futuro.

Mindmap

Keywords

💡Publicidad

Publicidad es la promoción de productos, servicios o ideas a través de medios de comunicación. En el guion, la publicidad está presente en todos los aspectos de la vida cotidiana, desde la televisión hasta los periódicos y la calle. La importancia de la publicidad radica en su capacidad para influir en las percepciones y decisiones de los consumidores, y es esencial para la comunicación visual en la sociedad de consumo.

💡Comunicación visual

La comunicación visual se refiere a la transmisión de mensajes a través de imágenes, símbolos y diseños gráficos. En el video, se enfatiza la importancia de la comunicación visual en la construcción de mensajes publicitarios, ya que permite comprender los significados que se desean transmitir de manera efectiva.

💡Lenguaje retórico

El lenguaje retórico es el estudio y el uso de la retórica en la comunicación, que incluye la elección de palabras y la estructura de las oraciones para influir en la audiencia. En el guion, se menciona que la retórica utiliza dos niveles del lenguaje: el propio y el figurado, permitiendo transmitir un sentido distinto al literal.

💡Metafóra

La metáfora es una figura retórica que implica una comparación implícita entre dos cosas a través de la sustitución de una con otra. En el guion, se utiliza como ejemplo la marca Sensodyne, que sustituye su producto con la idea de protección, transmitiendo que el producto brinda protección a la dentadura.

💡Hipérbole

La hipérbole es una exageración intencional utilizada para resaltar una característica o un efecto. En el video, se menciona cómo la marca Dodge y Sudafed utilizan la hipérbole para destacar las características de sus productos, como el tamaño de un perro gigante o una cabeza con resfriado exageradamente grande.

💡Antítesis

La antítesis es una figura retórica que contrasta dos ideas opuestas para crear un efecto de oposición. El guion menciona un ejemplo donde se contrapone la violencia de la guerra con la paz de las protestas, utilizando palabras claves y colores para enfatizar la oposición.

💡Personificación

La personificación, también conocida como prosopopeya, es la atribución de cualidades humanas a objetos inanimados o conceptos abstractos. En el guion, se da el ejemplo de la marca Macho, que personifica a las gallinas como policías, y Tabasco, que le da brazos musculosos a la salsa para transmitir su picor intenso.

💡Comparación

La comparación es una figura retórica que establece una relación entre dos elementos para destacar sus similitudes. En el video, se utiliza para comparar un carro inteligente con una moto más inteligente, sugiriendo que la moto Honda es una elección más inteligente y avanzada en tecnología.

💡Sintaxis del lenguaje visual

La sintaxis del lenguaje visual se refiere a la organización y la estructura de los elementos visuales para transmitir un mensaje coherente. En el guion, se destaca cómo la sintaxis es crucial para dar significado a los mensajes publicitarios, utilizando figuras retóricas como estrategia de persuasión.

💡Pragmatica

La pragmática es el estudio del significado en contextos sociales y culturales específicos. En el video, se enfatiza la importancia de la dimensión pragmática en la comunicación visual, ya que relaciona los mensajes con el entorno social y cultural del receptor, reforzando su impacto.

Highlights

La comunicación visual es esencial en la construcción de mensajes publicitarios.

La retórica utiliza dos niveles del lenguaje: propio y figurado.

La metáfora es una imagen que sustituye a otra mediante comparación implícita.

Sensodyne utiliza la metáfora para transmitir la protección a través de una dentadura brillante.

Nike utiliza la metáfora para expresar que los tenis ayudan a realizar la función respiratoria de los pulmones.

La hipérbole exagera la realidad para lograr mayor expresividad.

Dodge utiliza la hipérbole al mostrar un perro gigante que requiere una casa grande.

Sudafed muestra una cabeza con resfriado exagerado para resaltar su efecto.

La antítesis contrapone elementos con ideas de significado opuesto.

Words Keywords utiliza la antítesis para contrastar la violencia con la palabra pacífica.

La personificación atribuye cualidades humanas a objetos inanimados o abstractos.

Macho personifica gallinas como policías para transmitir la idea de ley y orden.

Tabasco personifica la salsa con brazos musculosos para representar su picor intenso.

La comparación es una herramienta retórica para hacer analogías entre objetos o ideas.

Lego utiliza la comparación para mostrar la imaginación y diversión que sus juguetes ofrecen.

Honda compara una moto inteligente con un carro para promover su nueva tecnología.

La comunicación visual es parte integral de nuestro entorno y debe ser conscientemente analizada.

La dimensión pragmática del lenguaje visual es crucial para la comprensión de mensajes en nuestra sociedad.

La retórica es una herramienta fundamental para la construcción y análisis de mensajes visuales.