5 Figuras Retóricas muy utilizadas en mensajes publicitarios
Summary
TLDREl guion de video explora la omnipresencia de la publicidad en nuestra vida cotidiana y cómo la comunicación visual es crucial para interpretar los mensajes publicitarios. Se explica la retórica en dos niveles: lenguaje propio y figurado, y cómo la figura retórica es utilizada para persuadir y convencer. Se destacan cinco figuras retóricas comunes en publicidad: metáfora, hipérbole, antítesis, personificación y comparación, cada una con ejemplos específicos. El video subraya la importancia de la conciencia de estos recursos retóricos para comprender y utilizar la comunicación visual efectivamente en nuestra sociedad visual.
Takeaways
- 🌐 La publicidad está presente en todo momento, desde los medios tradicionales hasta la vida diaria en la calle.
- 🗣️ La comunicación visual es esencial para comprender los mensajes publicitarios, que utilizan lenguaje propio y figurado.
- 🔗 La retórica en publicidad emplea dos niveles del lenguaje: literal y simbólico, para transmitir significados complejos.
- 🎨 Las figuras retóricas son estrategias visuales para convencer y persuadir, reforzando y intensificando los conceptos transmitidos.
- 🌟 Se destacan cinco figuras retóricas en publicidad: metáfora, hipérbole, antítesis, personificación y comparación.
- 🛡️ La metáfora sustituye un concepto por otro con un significado diferente, como Sensodyne asociando su producto con protección dental.
- 🐾 La hipérbole exagera la realidad para destacar características, como Dodge y Sudafed usando exageraciones para captar atención.
- 🔀 La antítesis contrapone elementos opuestos para construir imágenes con fuerza expresiva, como Words Keywords contrastando guerra y paz.
- 🐔 La personificación da cualidades humanas a objetos inanimados, como Macho con gallinas vestidas de policías.
- 🏎️ La comparación explicita entre términos reales y imaginarios para facilitar la comprensión, como Legos comparando su juguetes con aviones.
- 🌟 La importancia de la retórica y la comunicación visual en la sociedad de consumo, y cómo identificar estas figuras retóricas para su uso efectivo.
Q & A
¿Qué es la comunicación visual y por qué es esencial en la construcción de mensajes publicitarios?
-La comunicación visual es la forma de transmitir mensajes a través de imágenes, colores, formas y otros elementos visuales. Es esencial en la construcción de mensajes publicitarios porque permite comprender rápidamente los significados que se quieren transmitir en un mundo que está rodeado de estímulos visuales.
¿Cuáles son los dos niveles del lenguaje que la retórica pone en juego en los mensajes publicitarios?
-Los dos niveles del lenguaje son el lenguaje propio, que se refiere al significado literal o objetivo, y el lenguaje figurado, que se refiere al significado simbólico o subjetivo.
¿Qué es una metáfora y cómo se utiliza en la publicidad?
-Una metáfora es una imagen que sustituye a otra mediante una comparación implícita, expresando un concepto con un significado distinto al habitual. En la publicidad, se utiliza para traspasar características de un objeto a otro, como en el ejemplo de Sensodyne, donde el producto se asocia con la protección de los cascos.
¿Cómo se describe la hipérbole en la retórica y cómo se ejemplifica en la publicidad?
-La hipérbole es una figura retórica que consiste en una alteración exagerada e intencional de la realidad, ya sea por exceso o por defecto, para lograr una mayor expresividad. En la publicidad, se ve en ejemplos como Dodge, que muestra a un perro gigante para enfatizar el tamaño de la casa que necesita, o Sudafed, que representa una cabeza con resfriado exageradamente grande.
¿Qué es la antítesis y cómo se utiliza en la publicidad para construir una imagen con fuerza expresiva?
-La antítesis es la figura que consiste en contraponer dos elementos con ideas de significación opuesta o contraria. En la publicidad, se utiliza para crear contrastes fuertes, como en el ejemplo de Words Keywords, que muestra un revólver y un megáfono para representar la violencia y la paz, respectivamente.
¿Qué significa la personificación en el contexto de la retórica y cómo se aplica en la publicidad?
-La personificación, también conocida como prosopopeya, es la figura retórica que consiste en atribuir cualidades humanas a objetos inanimados o abstractos. En la publicidad, se utiliza para dar vida y personalidad a productos, como en el caso de Macho, donde se personifican gallinas vestidas de policías, o Tabasco, donde se le atribuyen brazos musculosos para representar su picor intenso.
¿Qué es la comparación y cómo ayuda a imaginar la similitud entre dos elementos en la publicidad?
-La comparación es una figura retórica que establece una relación explícita entre un término real y otro imaginario que se le asemeja en alguna cualidad. En la publicidad, ayuda a crear imágenes mentales que facilitan la asociación de un producto con una cualidad o experiencia deseable, como en el ejemplo de Lego, donde se compara la diversión y la imaginación del niño al jugar con los bloques.
¿Por qué es importante ser consciente de las figuras retóricas en la comunicación visual?
-Es importante ser consciente de las figuras retóricas en la comunicación visual porque nos ayuda a comprender mejor los mensajes transmitidos, a identificar las estrategias utilizadas para persuadir y convencer, y a ser más efectivos en el uso de estas figuras en el futuro.
¿Cómo la retórica influye en la dimensión pragmática del lenguaje visual?
-La retórica influye en la dimensión pragmática del lenguaje visual al proporcionar un marco para entender cómo los mensajes son construidos y recibidos en un contexto social y cultural específico, reforzando el significado y la percepción de los mismos.
¿Qué tipo de estrategias se utilizan en la publicidad para reforzar e intensificar los conceptos transmitidos?
-En la publicidad se utilizan estrategias como la metáfora, la hipérbole, la antítesis, la personificación y la comparación para reforzar e intensificar los conceptos transmitidos, haciendo que los mensajes sean más impactantes y memorables.
Outlines
📺 Publicidad y Lenguaje Visual
El primer párrafo aborda la omnipresencia de la publicidad en nuestra vida cotidiana y cómo la comunicación visual es crucial para entender los mensajes publicitarios. Se explica que la retórica utiliza dos niveles de lenguaje: el propio y el figurado, que es lo literal y lo simbólico. La construcción de mensajes visuales para la sociedad de consumo se realiza mediante la sintaxis del lenguaje visual, que utiliza figuras retóricas como estrategia para persuadir y reforzar conceptos. Se destacan cinco figuras retóricas comunes en la publicidad: metáfora, hipérbole, antítesis, personificación y comparación, con ejemplos de cada una.
🌟 Figuras Retóricas en la Publicidad
El segundo párrafo se enfoca en cómo las figuras retóricas son utilizadas en la publicidad para transmitir mensajes de manera efectiva. Se describen ejemplos de personificación, como la marca Macho que muestra gallinas vestidas de policías, y Tabasco, que personifica la salsa con brazos musculosos. También se menciona la comparación, que es una forma de asociar un producto con algo que ya es conocido o reconocido. El párrafo concluye enfatizando la importancia de la comunicación visual en nuestra vida cotidiana y la necesidad de ser conscientes de las técnicas retóricas utilizadas para comprender y aplicar mensajes visuales en el futuro.
Mindmap
Keywords
💡Publicidad
💡Comunicación visual
💡Lenguaje retórico
💡Metafóra
💡Hipérbole
💡Antítesis
💡Personificación
💡Comparación
💡Sintaxis del lenguaje visual
💡Pragmatica
Highlights
La comunicación visual es esencial en la construcción de mensajes publicitarios.
La retórica utiliza dos niveles del lenguaje: propio y figurado.
La metáfora es una imagen que sustituye a otra mediante comparación implícita.
Sensodyne utiliza la metáfora para transmitir la protección a través de una dentadura brillante.
Nike utiliza la metáfora para expresar que los tenis ayudan a realizar la función respiratoria de los pulmones.
La hipérbole exagera la realidad para lograr mayor expresividad.
Dodge utiliza la hipérbole al mostrar un perro gigante que requiere una casa grande.
Sudafed muestra una cabeza con resfriado exagerado para resaltar su efecto.
La antítesis contrapone elementos con ideas de significado opuesto.
Words Keywords utiliza la antítesis para contrastar la violencia con la palabra pacífica.
La personificación atribuye cualidades humanas a objetos inanimados o abstractos.
Macho personifica gallinas como policías para transmitir la idea de ley y orden.
Tabasco personifica la salsa con brazos musculosos para representar su picor intenso.
La comparación es una herramienta retórica para hacer analogías entre objetos o ideas.
Lego utiliza la comparación para mostrar la imaginación y diversión que sus juguetes ofrecen.
Honda compara una moto inteligente con un carro para promover su nueva tecnología.
La comunicación visual es parte integral de nuestro entorno y debe ser conscientemente analizada.
La dimensión pragmática del lenguaje visual es crucial para la comprensión de mensajes en nuestra sociedad.
La retórica es una herramienta fundamental para la construcción y análisis de mensajes visuales.
Transcripts
en la actualidad nos encontramos
rodeados de publicidad a cada momento en
que transcurre nuestro día a día desde
el momento en que despertamos al
encender la televisión escuchar la radio
al ver una revista o el periódico y por
supuesto cuando transitamos en la calle
es así que la comunicación visual en la
construcción de mensajes publicitarios
es esencial para poder comprender los
significados que se quieren transmitir
la retórica pone en juego dos niveles
del lenguaje el lenguaje propio y el
lenguaje figurado es decir lo literal u
objetivo y lo simbólico o subjetivo
permitiendo transmitir un sentido
distinto del que propiamente le
corresponde existiendo entre el sentido
figurado y el propio alguna conexión
correspondencia o semejanza la
construcción de mensajes visuales
dirigidos a la sociedad de consumo
adquieren su significado mediante la
sintaxis del lenguaje visual es decir
con el uso de las distintas figuras
retóricas haciendo uso de ellas como
estrategia para convencer y persuadir
así como reforzar e intensificar a los
conceptos transmitidos aparentemente
ocultos o disimulados
era vista a continuación destacamos
cinco figuras retóricas muy utilizadas
en mensajes publicitarios y sus ejemplos
1 metáfora la metáfora es una imagen que
sustituye a otra mediante una
comparación implícita ésta expresa un
concepto con un significado distinto o
en un contexto diferente al que es
habitual es decir sustituye la forma
usual de representación de un personaje
una idea o un objeto por otras formas
visuales de aludir a dicho personaje
idea u objeto cuando se usa esta figura
se traspasan características de un
objeto a otra sensodyne senso tiene
utiliza la metáfora sustituyendo su
producto a vender con la idea de la
protección que dan los cascos asemejando
una dentadura brillante además hace uso
de un contraste fondo figura con un
juego en negro blanco la idea se
complementa con el texto que nos indica
protege
nike nos mantienen vivos dice el texto
de este ejemplo esto se muestra en un
contraste de los tenis y la posición de
ellos que aparentan ser unos pulmones
que transmite la idea de que los
pulmones son parte fundamental del ser
humano y que el correr usando estos
tenis ayudará a realizar su función
respiratoria lo más eficaz y
saludablemente 2 hipérbole es una figura
retórica consistente en una alteración
exagerada e intencional de la realidad
que se quiere representar puede ser una
situación característica o actitud ya
sea por exceso o por defecto la
hipérbole tiene como fin conseguir una
mayor expresividad y que la mirada del
espectador se concentre en el objeto
dodge a la exageración juega con el
texto ahora en su nuevo tamaño el perro
gigante que requiere una casa tan grande
como la de cualquier persona promedio y
el tamaño de la bolsa que es o que
tratan de vender sudafed nos presenta
cómo se llega a ver una cabeza con
resfriado grande pesada enrojecida
adolorida y como la persona va cargando
todos los síntomas a lo largo de su día
siendo casi insoportable y lo
complementa con el texto ayuda a
liberarte de tu pesada cabeza con press
free ado diciéndonos así que puedes
librarte de estas exageraciones con sólo
tomar las pastillas
3 antítesis esta figura consiste en
contraponer dos elementos en cada uno de
los cuales se expresan ideas de
significación opuesta o contraria o bien
impresiones más subjetivas e indefinidas
que se sienten como opuestas para así
construir una imagen con fuerza
expresiva words keywords en este ejemplo
el texto es fundamental para la
antítesis las palabras matan guerras por
un lado nos muestra la forma violenta de
la guerra un revolver y por el otro un
megáfono que sabemos nos ayuda a
difundir ideas enlazando las en la
algunas protestas que se llevan a cabo
contra la violencia el contraste se
apoya por otro lado con el color del
fondo además de que las imágenes de
cierta forma se complementan como si un
en cierto punto fuera a desaparecer a la
otra
trigo un tributo a aquellos que nos
protegen de enemigos internos a aquellos
que nos protegen de enemigos externos
así es como nos muestra su antítesis
este ejemplo sabiendo que tenemos
enemigos por todos lados pero no los
tratamos de la misma forma uno será de
forma pacífica en cierto grado con
soldados o doctores que administran
pastillas y medicamentos para su
eliminación y otra es por medio de armas
y soldados del ejército que combaten
cuerpo a cuerpo cualquiera de estos
soldados sabemos que merecen un
reconocimiento por ayudarnos contra
todos los enemigos
4 personificación también conocida como
prosopopeya es una figura retórica que
consiste en atribuir cualidades propias
de seres animados y corpóreos a otros
inanimados o abstractos o bien acciones
y cualidades humanas a seres que no lo
son dándoles vida propia macho que es
una marca famosa por el uso de la
personificación en este caso podemos ver
unas gallinas vestidas de policías que
juegan con el texto tiras de pollo en el
contexto mexicano sabemos que tira es un
policía o simplemente unas tiras o
pedazos puede que no todos lo
identifiquen por la primera por eso
utiliza un segundo texto por ser la ley
bachoco todos los días que ayuda a dar
la idea un poco más universal
tabasco muy fuerte para usted este texto
es un juego de palabras con la
personificación de la salsa se le ponen
unos brazos muy musculosos que nos
refieren a la fuerza pero sabemos que en
realidad habla de fuerza en cuanto al
picor de la salsa la pregunta se refiere
a si te atreves a prácticamente luchar
contra ella cuando la consumas por su
picor tan intenso
si 1000 o comparación como lo dice su
nombre es una comparación explícita
entre un término real con otro
imaginario que se le asemeje en alguna
cualidad ayuda a imaginar a qué se
parece a aquello de lo que se habla no
hay sustitución como en la metáfora
se compara una pieza del ego y en su
sombra nos muestra un avión bien formado
que podemos asumir es la imaginación del
niño al jugar con ellos el que un niño
juegue con legos le da la oportunidad de
expresarse de diversas formas debido a
su facilidad de armado así los niños
pueden tener mayor diversión mientras
fomentan su imaginación
el comparar un carro inteligente con una
moto más inteligente nos dice todo juega
con el modelo del carro actual es marc y
nos alienta a que dejes en el pasado eso
viejo también que así tomes decisiones
más inteligentes consiguiendo la nueva
moto honda que es lo último en
tecnología superando con creces a
cualquier auto que se le ponga a un lado
la comunicación visual forma parte de
nuestro día a día y en el mundo que nos
ocupa donde lo que nos rodea es
mayoritariamente visual es por esto que
debemos ser conscientes de los recursos
que se manejan y de la importancia de la
dimensión pragmática del uso del
lenguaje visual aquel que nos relaciona
con nuestro entorno social y cultural y
que refuerza el significado del mensaje
la retórica formará siempre parte de lo
que nos rodea por ello hay que estar
consciente del trasfondo de un mensaje
visual y ser capaz de identificar estas
figuras retóricas para emplearlas en el
futuro de una mejor manera
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