La investigación CUALITATIVA: DEFINICIÓN y TIPOS de estudios | Lorena Ronda | Universidad de Deusto

Lorena Ronda

23 Jan 202211:11

Summary

TLDREste vídeo ofrece una introducción a los diseños de investigación cualitativa y cuantitativa, destacando que mientras la cualitativa se basa en datos no numéricos como discursos, textos e imágenes, la cuantitativa se centra en datos estadísticos. Se explica que los estudios cualitativos, a través de entrevistas, grupos focales y observaciones, buscan comprender la realidad y revelar insights, en contraste con la investigación cuantitativa que busca respuestas cuantificables. La metodología cualitativa requiere de un pequeño número de participantes y una interpretación subjetiva por parte del investigador.

Takeaways

🔍 Los diseños de investigación pueden ser cualitativos o cuantitativos, y un estudio de mercado puede incluir ambos.
📊 Los diseños cualitativos se basan en datos no numéricos como discursos, textos, ideas e imágenes, mientras que los cuantitativos se basan en datos numéricos analizados estadísticamente.
🗣️ En investigación cualitativa, se recolectan datos a través de conversaciones, lectura de textos de consumidores, observación de imágenes y análisis de comportamientos de compra.
🔎 Se utilizan diseños cualitativos para explorar la realidad y revelar información desconocida o para entender las motivaciones detrás de ciertos comportamientos.
🤔 Los objetivos de la investigación cualitativa incluyen comprender la realidad y los motivos de los consumidores, así como revelar insights que pueden ser útiles para la comunicación y el desarrollo de productos.
💡 Un insight es una revelación de una motivación o explicación de un comportamiento que puede ser valioso para la estrategia de una empresa.
🧐 La investigación cualitativa no busca probar hipótesis de manera objetiva, sino que proporciona datos interpretables que sugieren posibles correlaciones o tendencias.
📝 Los métodos dentro de la metodología cualitativa incluyen la revisión de literatura, entrevistas en profundidad, grupos focales, observación y técnicas proyectivas.
👥 Los grupos focales son reuniones de 6-7 personas donde se exploran temas y se observan las interacciones y discusiones para obtener insights.
🏪 La observación en investigación cualitativa puede incluir el monitoreo de comportamientos en entornos naturales, como el tráfico de clientes en una tienda.
🎨 Las técnicas proyectivas en investigación cualitativa permiten a los investigadores obtener respuestas espontáneas de los consumidores a través de ejercicios creativos.

Q & A

¿Cuáles son los dos grandes tipos de diseños de investigación mencionados en el vídeo?
-Los dos grandes tipos de diseños de investigación son cualitativos y cuantitativos.
¿En qué se basan los diseños cualitativos de investigación?
-Los diseños cualitativos se basan en datos que son discursos, textos, ideas e imágenes.
¿Qué tipo de datos se utilizan en los diseños cuantitativos de investigación?
-Los diseños cuantitativos se basan en datos numéricos que se analizan estadísticamente.
¿Cuándo se utilizarían los diseños cualitativos en un estudio de mercado?
-Los diseños cualitativos se utilizarían cuando se desee explorar la realidad, descubrir nuevas ideas o revelar información de la que no se es consciente.
¿Cuál es el primer objetivo de la investigación cualitativa según el vídeo?
-El primer objetivo de la investigación cualitativa es comprender la realidad, las motivaciones detrás de las acciones de las personas o consumidores.
¿Qué es un 'insight' en el contexto de la investigación cualitativa?
-Un 'insight' es una idea, frase o revelación de una motivación o explicación de un comportamiento que puede ser útil para la comunicación o desarrollo de productos de una empresa.
¿Cuál es la diferencia principal entre los datos obtenidos en una investigación cualitativa y cuantitativa?
-Los datos obtenidos en una investigación cualitativa son interpretables y no se pueden cuantificar, mientras que los datos cuantitativos son numéricos y se analizan estadísticamente.
¿Cómo se define la muestra en una investigación cualitativa?
-La muestra en una investigación cualitativa es pequeña y no es representativa de la población general, ya que se centra en obtener información profunda de un número limitado de individuos.
¿Qué se espera lograr con la formación de hipótesis en un estudio cualitativo?
-Con la formación de hipótesis en un estudio cualitativo, se espera identificar patrones o relaciones que luego se pueden probar y demostrar en un estudio cuantitativo.
¿Cuál es la importancia de la interpretación subjetiva en la investigación cualitativa?
-La interpretación subjetiva es importante en la investigación cualitativa porque permite al investigador analizar y entender los datos de manera profunda y contextual, aunque no se puede probar objetivamente.
¿Qué técnicas se mencionan como parte de la metodología cualitativa en el vídeo?
-Las técnicas mencionadas como parte de la metodología cualitativa incluyen la revisión de la literatura, entrevistas en profundidad, focus groups, observación y técnicas proyectivas.

Outlines

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📊 Diseños de Investigación: Cualitativo y Cuantitativo

Este primer párrafo explica los dos tipos principales de diseños de investigación: cualitativo y cuantitativo. El diseño cualitativo se basa en datos no numéricos como textos, ideas e imágenes, mientras que el cuantitativo se centra en datos numéricos analizados estadísticamente. Se menciona que los estudios de mercado pueden incluir ambos tipos. El diseño cualitativo se utiliza para explorar la realidad y comprender las motivaciones detrás de los comportamientos de los consumidores, mientras que el cuantitativo se enfoca en obtener datos medibles y compararlos de manera estricta. Se destacan los objetivos de la investigación cualitativa como comprender la realidad y revelar insights, que son ideas o frases que iluminan motivaciones o explicaciones de comportamientos.

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🔍 Objetivos y Métodos de la Investigación Cualitativa

En este segundo párrafo se profundiza en los objetivos de la investigación cualitativa, que incluyen comprender la realidad y revelar insights útiles para la comunicación y el desarrollo de productos. Se discute cómo se forman hipótesis a partir de la información obtenida en la investigación cualitativa, que luego pueden ser contrastadas en una investigación cuantitativa. Se menciona que la muestra en la investigación cualitativa es pequeña y no representativa, y que el guion de la metodología no está estructurado, permitiendo fluir con la conversación para adaptar las preguntas y extraer la información más profunda. Finalmente, se menciona que la interpretación de los datos cualitativos es subjetiva y depende del investigador, y se presentan los diferentes métodos que forman parte de la metodología cualitativa, como la revisión de literatura, entrevistas en profundidad, focus groups, observación y técnicas proyectivas.

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📚 Características y Comparación de la Investigación Cualitativa

El tercer párrafo resume las características principales de la investigación cualitativa, comparándola con la cuantitativa. Se destaca que la investigación cualitativa busca comprender y generar insights a partir de muestras pequeñas y no estructuradas, con una interpretación subjetiva. Se menciona que los métodos incluyen la revisión de literatura, entrevistas en profundidad, focus groups, observación y técnicas proyectivas. Se anuncia que en el siguiente vídeo se explorará la investigación cuantitativa y cómo se compara con la cualitativa.

Mindmap

Keywords

💡Diseño de investigación

El diseño de investigación es el plan o estructura que se sigue para llevar a cabo un estudio, y es fundamental para determinar cómo se recopilarán y analizarán los datos. En el vídeo, se menciona que los diseños pueden ser cualitativos o cuantitativos, y que cada uno tiene aplicaciones específicas en el ámbito de la investigación de mercado.

💡Cualitativo

Cualitativo se refiere a un tipo de investigación que se centra en datos no numéricos, como discursos, textos e imágenes. En el vídeo, se explica que los diseños cualitativos buscan comprender la realidad y explorar ideas y motivaciones detrás de los comportamientos de los consumidores, utilizando métodos como entrevistas y grupos focales.

💡Cuantitativo

Cuantitativo se refiere a un tipo de investigación basada en datos numéricos que se analizan estadísticamente. Aunque no es el foco principal del vídeo, se menciona que los diseños cuantitativos se utilizan para obtener información más estructurada y generalizable sobre las tendencias y preferencias de los consumidores.

💡Datos

Los datos son la información recopilada en un estudio de investigación. En el contexto del vídeo, los datos cualitativos incluyen conversaciones, textos y observaciones, mientras que los datos cuantitativos son información numérica que se puede medir y comparar.

💡Insights

Un insight es una revelación o comprensión profunda de un comportamiento o motivación de los consumidores. En el vídeo, se destaca que los estudios cualitativos buscan generar insights a través de la interpretación de las conversaciones y las acciones de los consumidores, lo que puede ser útil para la estrategia de marketing o el desarrollo de productos.

💡Hipótesis

Una hipótesis es una afirmación o suposición que se hace para ser probada o verificada en un estudio. En el vídeo, se menciona que los investigadores forman hipótesis a partir de los datos cualitativos, que luego pueden ser probadas mediante métodos cuantitativos.

💡Muestra

La muestra es el grupo de individuos o datos que se selecciona para representar a una población más grande en un estudio. En el vídeo, se aclara que en investigación cualitativa, la muestra suele ser pequeña y no representativa, ya que se busca una comprensión profunda de pocos casos específicos.

💡Entrevista en profundidad

Una entrevista en profundidad es una conversación cara a cara con un individuo para explorar ampliamente temas específicos. En el vídeo, se describe como un método cualitativo que permite obtener información detallada y rica sobre las experiencias y opiniones de los consumidores.

💡Grupo focal

Un grupo focal es una técnica cualitativa que implica la discusión de un tema entre un grupo de personas moderadas por un facilitador. En el vídeo, se menciona que los grupos focales son útiles para generar conversaciones que pueden revelar insights sobre las percepciones y comportamientos de los consumidores.

💡Observación

La observación es un método cualitativo que implica la supervisión directa del comportamiento de los individuos sin intervenir. En el vídeo, se describe cómo la observación puede proporcionar información valiosa sobre las acciones y decisiones de los consumidores en diferentes contextos.

💡Técnicas proyectivas

Las técnicas proyectivas son métodos cualitativos que utilizan la imaginación del consumidor para explorar sus pensamientos y sentimientos. En el vídeo, se da como ejemplo la completación de frases o la creación de historias en un cómic, lo que permite obtener respuestas espontáneas y profundas sobre las motivaciones y percepciones de los consumidores.

Highlights

Introducción a los diseños de investigación cualitativos y cuantitativos.

Diferenciación entre datos cualitativos y cuantitativos en la investigación.

Uso de datos cualitativos a través de conversaciones, textos y comportamientos de los consumidores.

Aplicación de diseños cualitativos para explorar la realidad y generar nuevas ideas.

Objetivos de la investigación cualitativa: comprender la realidad y motivaciones de los consumidores.

Uso de información cualitativa para revelar insights y mejorar la comunicación y desarrollo de productos.

Ejemplos de insights obtenidos a través de estudios cualitativos en la industria de cosmética.

Importancia de la formación de hipótesis en la investigación cualitativa antes de pasar a la cuantitativa.

Características de la muestra en la investigación cualitativa: pequeña y no representativa.

Dinámica de entrevistas en profundidad en la metodología cualitativa.

Funcionamiento de los focus groups y su papel en la generación de insights.

Descripción de la observación como técnica cualitativa para estudiar comportamientos de consumidores.

Introducción a las técnicas proyectivas y su utilidad en la investigación cualitativa.

Importancia de la interpretación subjetiva en la metodología cualitativa y la experiencia del investigador.

Métodos cualitativos: revisión de literatura, entrevistas, focus groups, observación y técnicas proyectivas.

Resumen de las características principales de la investigación cualitativa y su comparación con la cuantitativa.

Anuncio de próximos videos dedicados a técnicas específicas de investigación cualitativa.