Porter's 5 Forces EXPLAINED | B2U | Business To You

Summary

In diesem Video erklärt Lars Porters fünf Kräfte, ein Analysewerkzeug zur Bewertung der Wettbewerbsintensität in Branchen. Er diskutiert die fünf Kräfte: den Wettbewerb unter bestehenden Konkurrenten, die Bedrohung durch neue Eindringlinge, die Bedrohung von Ersatzprodukten, die Verhandlungsposition von Lieferanten und die von Käufern. Lars verwendet die Luftfahrtindustrie als Beispiel, um die Auswirkungen dieser Kräfte auf die Branchenattraktivität und die langfristige Profitabilität zu veranschaulichen. Das Video zeigt, wie Unternehmen diese Kräfte nutzen können, um Strategien zu entwickeln und ihre Wettbewerbsposition zu stärken.

Takeaways

• 😀 Michael Porters fünf Kräfte sind ein strategisches Analyseinstrument, das die Wettbewerbsintensität und die langfristige Profitabilität einer Branche bestimmt.
• 🔍 Die fünf Kräfte umfassen den Wettbewerb unter bestehenden Wettbewerbern, die Bedrohung durch Neuzugänge, die Bedrohung durch Ersatzprodukte oder -dienstleistungen, die Verhandlungsposition der Lieferanten und die Verhandlungsposition der Käufer.
• 🚀 Der Hauptzweck des Modells ist es, die Ursachen für die Rentabilität in einer Branche zu evaluieren und diese als Grundlage für strategische Entscheidungen zu nutzen.
• ✈️ Im Luftfahrtsektor ist der Wettbewerb unter den bestehenden Wettbewerbern hoch, da es viele gleich große und mächtige Unternehmen gibt, die für Marktanteile kämpfen.
• 🚀 Die Bedrohung durch Neuzugänge im Luftfahrtsektor ist gering, da hohe Einstiegshürden wie Kapitalanforderungen und Lizenzen bestehen.
• 🛒 Die Bedrohung durch Ersatzprodukte ist für die Luftfahrtindustrie mittel bis hoch, da alternative Verkehrsmittel wie Züge oder Autos zur Verfügung stehen.
• 🛫 Die Verhandlungsposition der Lieferanten im Luftfahrtsektor ist hoch, da die Branche stark von Treibstoff und Flugzeugen abhängig ist, deren Preise von globalen Märkten bestimmt werden.
• 🎟 Die Verhandlungsposition der Käufer ist hoch, da Kunden leicht zwischen verschiedenen Fluggesellschaften wechseln können, um günstigere Tickets zu finden.
• 💡 Unternehmen können die von Porter beschriebenen Kräfte beeinflussen, indem sie ihre Abhängigkeit von Lieferanten reduzieren oder ihre Produkte von denen der Wettbewerber differenzieren.
• 🌟 Porters fünf Kräfte sind nicht nur ein Werkzeug zur Bewertung einer Branche, sondern auch ein Instrument, um strategische Maßnahmen für die Zukunft zu entwickeln.

Q & A

Was sind Porters fünf Kräfte?

Porters fünf Kräfte sind ein strategisches Analyse-Framework, das die Wettbewerbsintensität einer Industrie bestimmt und somit ihre Anziehungskraft und langfristige Gewinnpotenzial beeinflusst.

Wer hat das Konzept der fünf Kräfte veröffentlicht?

Michael Porter, einer der Begründer der Geschäftsstrategie, veröffentlichte das Konzept 1979 in einem Artikel namens 'How competitive forces shape strategy'.

Was ist das Ziel von Porters fünf Kräfte?

Das Hauptziel von Porters fünf Kräfte ist es, die Ursachen für die Rentabilität in einer Industrie zu bewerten und die Faktoren zu identifizieren, die diese beeinflussen.

Was versteht man unter der Rivalität unter bestehenden Wettbewerbern?

Die Rivalität unter bestehenden Wettbewerbern bezieht sich auf die Intensität des aktuellen Wettbewerbs im Marktplatz, wie z.B. durch die Anzahl und Stärke der Konkurrenten, die Branchengewachstumsrate und die Produktunterschiede.

Was sind Barrieren zur Marktteilnahme und wie wirken sie sich auf die Bedrohung durch neue Einsteiger aus?

Barrieren zur Marktteilnahme sind Hürden, die es neuen Unternehmen schwer machen, einer Branche beizutreten. Sie können durch wirtschaftliche Skalen, Kundenloyalität, hohe Kapitalanforderungen, fehlende Erfahrung, politische Faktoren oder begrenzten Zugang zu Vertriebskanälen entstehen.

Wie beeinflusst die Bedrohung durch neue Einsteiger die Profitabilität einer Industrie?

Die Bedrohung durch neue Einsteiger kann die Profitabilität verringern, indem sie den Wettbewerb erhöhen, den Druck auf Preise und Kosten erhöhen und die notwendigen Investitionen für den Wettbewerb erhöhen.

Was sind Ersatzprodukte und wie wirken sie sich auf die Wettbewerbsintensität einer Industrie aus?

Ersatzprodukte sind Produkte, die denselben oder ähnlichen Funktionen wie die Produkte einer Industrie erfüllen, aber auf verschiedene Weise. Sie erhöhen die Möglichkeit, dass Kunden zu Alternativen wechseln, was die Wettbewerbsintensität erhöht.

Wie hoch ist die Bedrohung durch Ersatzprodukte in der Luftfahrtindustrie?

Die Bedrohung durch Ersatzprodukte in der Luftfahrtindustrie kann als mittel bis hoch angesehen werden, da es viele Alternativen für den Transport gibt, wie z.B. Züge oder Autos, und zukünftige Technologien wie die Hyperloop-Konzepte.

Was versteht man unter dem Verhandlungskraft von Lieferanten?

Die Verhandlungskraft von Lieferanten misst, wie viel Einfluss die Lieferanten eines Unternehmens auf die Preisgestaltung oder Qualität der gelieferten Güter oder Dienstleistungen haben können.

Wie beeinflusst die Verhandlungskraft von Kunden die Profitabilität eines Unternehmens?

Die Verhandlungskraft von Kunden kann die Profitabilität eines Unternehmens verringern, indem sie bessere Qualität verlangen, die Kosten in die Höhe treiben oder den Preis kontrollieren.

Wie hoch ist die Verhandlungskraft von Kunden in der Luftfahrtindustrie?

Die Verhandlungskraft von Kunden in der Luftfahrtindustrie ist hoch, da sie schnell über verschiedene Fluggesellschaften vergleichen und wechseln können, ohne wesentliche Wechselkosten zu haben.

Was sind die möglichen Maßnahmen, die ein Unternehmen ergreifen kann, um die Auswirkungen von Porters fünf Kräften zu verringern?

Ein Unternehmen kann Maßnahmen wie die Standardisierung von Komponenten, Investition in Produktentwicklung zur Differenzierung, Aufbau von Barrieren zur Marktteilnahme durch Marketing oder die Schaffung von Kundenloyalitätsprogrammen ergreifen, um die Auswirkungen von Porters fünf Kräften zu verringern.