YouTube Bumper Ads - die 10 wichtigsten Tipps & Best Practices

Summary

Dieses Video erklärt, wann YouTube Bumper Ads sinnvoll eingesetzt werden können. Philip Günther, Geschäftsführender Gesellschafter der Lemundo GmbH, teilt in diesem kurzen Format bis zu 6 Sekunden lang seine Expertise mit. Er betont die Notwendigkeit, klare Ziele zu setzen und die Botschaft innerhalb dieser begrenzten Zeit effektiv zu vermitteln. Günther empfiehlt, Bumper Ads mit anderen YouTube-Formaten zu kombinieren und auf die mobile Nutzung zu optimieren, um eine höhere Klickrate zu erzielen. Des Weiteren spricht er Retargeting und die Anpassung von Videos an verschiedene Social-Media-Kanäle an, um die beste Reichweite zu erzielen.

Takeaways

• 📢 YouTube Bumper Ads sind besonders dann einzusetzen, wenn man eine kurze, prägnante Botschaft innerhalb von 6 Sekunden vermitteln möchte.
• 🎯 Bumper Ads sind 'non-skippable', was bedeutet, dass die Zuschauer die gesamte Anzeige in der Regel vollständig ansehen werden.
• 🔑 Die Faustformel für Bumper Ads ist '1 Bumper Ad = 1 Ziel', was auf die Notwendigkeit hinweist, klare Ziele für die Anzeige zu haben.
• 📈 Bumper Ads sind das klickstärkste Format innerhalb der Videoplatzierung auf YouTube und sollten daher für die Generierung von Klicks genutzt werden.
• 🤝 Kombination von Bumper Ads mit anderen Anzeigenformaten, wie zum Beispiel skippable Ads, kann die Wirksamkeit erhöhen.
• 📱 Die Formatauswahl sollte auf die Verhaltensweisen der mobilen Nutzer zugeschnitten sein, insbesondere im Hochformat.
• 📊 Die Kosten für Bumper Ads werden in der Regel als CPM (Cost per Mille) berechnet, was bedeutet, dass man für 1.000 Einblendungen bezahlt.
• 🔍 Retargeting ist ein wichtiger Aspekt der Bumper Ad-Strategie, da es zu geringeren Akquisitionskosten führt als das Sammeln neuer Kunden.
• 🛍️ Bumper Ads sollten auch für die Anreicherung der Kundenreise genutzt werden, indem sie auf frühere Interaktionen mit der Marke aufbauen.
• 📝 Die Verwendung von 'Voice on' ist wichtig, da die meisten YouTube-Nutzer den Ton einschalten, und es hilft, die Botschaft klar zu vermitteln.
• 🌐 Es ist ratsam, die Anzeigen auch auf andere Plattformen anzupassen, um die Reichweite zu erhöhen und die Botschaft auf verschiedene Zielgruppen zuzuschneiden.

Q & A

Was sind YouTube Bumper Ads?

YouTube Bumper Ads sind kurze, nicht überspringbare Werbeformate, die vor, während oder nach einem anderen YouTube-Video gespielt werden und in der Regel nicht länger als 6 Sekunden dauern.

Wann ist es sinnvoll, YouTube Bumper Ads einzusetzen?

Es ist sinnvoll, YouTube Bumper Ads einzusetzen, wenn man eine Botschaft schnell und unmissverständlich vermitteln möchte, die vor oder nach einem anderen Video gesehen wird.

Was bedeutet das Trueview InStream Format?

Das Trueview InStream Format bedeutet, dass die Werbung in den Kontext eines anderen Videos eingebettet wird, also vor, während oder nach dem Video, das der Benutzer eigentlich sehen möchte.

Was ist der Hauptvorteil von Bumper Ads?

Der Hauptvorteil von Bumper Ads ist, dass sie ein sogenannter 'forced view' haben, was bedeutet, dass die Werbung nicht übersprungen werden kann und somit eine hohe Wahrscheinlichkeit hat, von den Zuschauern gesehen zu werden.

Wie lange dürfen Bumper Ads sein?

Bumper Ads dürfen maximal 6 Sekunden lang sein.

Was ist die Empfehlung für die Erstellung von Bumper Ads?

Die Empfehlung für die Erstellung von Bumper Ads ist, 1 Bumper Ad = 1 Ziel zu haben, also innerhalb der 6 Sekunden eine klare Botschaft zu vermitteln, die auf ein spezifisches Ziel ausgerichtet ist.

Wie kann man Bumper Ads am effektivsten nutzen?

Man kann Bumper Ads am effektivsten nutzen, indem man sie mit anderen Werbeformaten kombiniert, wie zum Beispiel mit skippable Formaten, um eine längere Botschaft zu vermitteln oder um die Zielgruppe erneut anzusprechen.

Was ist der Unterschied zwischen Bumper Ads und anderen Social-Media-Formaten?

Bumper Ads sind im Vergleich zu anderen Social-Media-Formaten wie beispielsweise Instagram Stories, die oft nur 2 Sekunden lang sind, länger und bieten somit mehr Zeit, um eine Botschaft zu vermitteln.

Was ist der Vorteil von Bumper Ads in Bezug auf die Sichtbarkeit auf mobilen Geräten?

Auf mobilen Geräten, die oft im Hochformat gehalten werden, kann die Verwendung von hochkant produzierten Bumper Ads zu einem höheren Klick-Durchschnitt (CTR) führen, da sie besser auf die Nutzungsweise der mobilen Nutzer zugeschnitten sind.

Wie wichtig ist es, den Text in Bumper Ads gut lesbar zu machen?

Es ist sehr wichtig, den Text in Bumper Ads gut lesbar zu machen, da dies die Effektivität der Werbung erhöht und sicherstellt, dass die Botschaft auch in verschiedenen Bildschirmgrößen und -formaten verständlich ist.

Was ist eine Empfehlung für die Erstellung von Bumper Ads für mobile Endgeräte?

Eine Empfehlung für die Erstellung von Bumper Ads für mobile Endgeräte ist es, sowohl im 3:4 als auch im 16:9 Format zu produzieren, um sowohl auf die Nutzungsweise von mobilen als auch desktop-Geräten zugeschnitten zu sein.

Welche Rolle spielt der Sound in Bumper Ads?

Der Sound spielt in Bumper Ads eine wichtige Rolle, da über 90% der YouTube-Zuschauer den Sound aktiviert haben. Daher sollte die Botschaft auch mit Sound verständlich sein.

Was ist der Hauptunterschied zwischen Bumper Ads und Pinterest-Werbeformaten?

Der Hauptunterschied zwischen Bumper Ads und Pinterest-Werbeformaten ist, dass Pinterest-Werbung oft statisch ist und nicht auf Videos zugeschnitten ist, während Bumper Ads speziell für die Videowerbung auf YouTube konzipiert sind.

Was sind die Kosten für die Verwendung von Bumper Ads?

Die Kosten für die Verwendung von Bumper Ads variieren und hängen von verschiedenen Faktoren ab, aber im Allgemeinen liegen sie zwischen 1 und 4 Euro pro 1000 Einblendungen (CPM).

Was ist Retargeting und wie kann es in der YouTube-Werbung genutzt werden?

Retargeting ist die Strategie, bestehende Kunden wieder anzusprechen, indem man auf ihre früheren Interaktionen mit dem Unternehmen oder Produkt reagiert. In der YouTube-Werbung kann Retargeting genutzt werden, indem man Bumper Ads speziell für Personen schalten, die bestimmte Videos auf dem Kanal gesehen haben.

Was ist der Vorteil von Retargeting in der YouTube-Werbung?

Der Vorteil von Retargeting in der YouTube-Werbung ist, dass es zu geringeren Akquisitionskosten führt als das Zielen auf neue Kunden, da die Personen bereits mit dem Unternehmen oder Produkt vertraut sind.

Wie wichtig ist es, verschiedene Zielgruppen zu testen?

Es ist sehr wichtig, verschiedene Zielgruppen zu testen, um zu sehen, wie sie auf verschiedene Botschaften reagieren und um die effektivsten Werbestrategien zu entwickeln.

Was ist der Unterschied in der Botschaft, die an neue und bestehende Kunden gesendet wird?

Die Botschaft, die an neue Kunden gesendet wird, sollte darauf abzielen, das Unternehmen oder Produkt zu präsentieren und die Fähigkeiten zu zeigen. Bei bestehenden Kunden kann die Botschaft darauf abzielen, sie auf spezifische Angebote oder Dienstleistungen hinzuweisen, die sie möglicherweise noch nicht in Anspruch genommen haben.

Was ist der Zweck des 'Call to Action' (CTA) in Bumper Ads?

Der Zweck des 'Call to Action' in Bumper Ads ist es, den Zuschauer auf eine bestimmte Handlung hinzuweisen, die er ausführen soll, wie zum Beispiel auf eine Website zu klicken oder mehr über ein Produkt zu erfahren.

Wie wichtig ist es, den CTA in Bumper Ads zu testen?

Es ist sehr wichtig, den CTA in Bumper Ads zu testen, da eine gut formulierte CTA dazu führen kann, dass die Klickrate steigt und die Werbung effektiver wird.

Outlines

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🎬 Einführung in YouTube Bumper Ads

Der erste Absatz präsentiert Philip Günther, Geschäftsführender Gesellschafter der Lemundo GmbH, der seine Expertise in YouTube-Marketing von über 13 Jahren teilt. Er erklärt, wann YouTube Bumper Ads eingesetzt werden sollten und wie sie funktionieren. Bumper Ads sind 6-Sekunden-Formate, die vor, während oder nach anderen YouTube-Videos gezeigt werden und als 'non-skippable' bekannt sind, was bedeutet, dass sie vom Betrachter vollständig angesehen werden müssen. Günther betont die Wichtigkeit, innerhalb dieser kurzen Zeit ein klares Ziel für die Anzeige zu haben und diese in der ersten Sekunde klarzustellen.

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📱 Optimale Nutzung von Bumper Ads für mobile Geräte

In diesem Absatz werden die Herausforderungen und Tipps für die Erstellung von Bumper Ads auf mobilen Geräten diskutiert. Es wird empfohlen, sowohl im 3:4 als auch im 16:9 Format zu produzieren, da die mobile Nutzung vielfältig ist und Benutzer oft im Hochformat ihre Geräte halten. Es wird betont, dass die Formatauswahl durch die Verhaltensweisen der mobilen Nutzer beeinflusst, und es wird eine höhere Klickrate (CTR) für hochkant produzierte Anzeigen erwartet. Darüber hinaus werden die Kosten für Bumper Ads im Kontext des TKP (Tausender Kontakt Preis) oder CPM (Cost per Mille) erläutert.

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🔄 Mehrkanalstrategie und Retargeting mit Bumper Ads

Der dritte Absatz behandelt die Strategie der Mehrkanalnutzung von Bumper Ads und wie sie in anderen sozialen Medien genutzt werden können, insbesondere Pinterest. Es wird betont, dass die Anpassung von Videoinhalten an die jeweiligen Plattformen essenziell ist, um die bestmögliche Reichweite und Wirkung zu erzielen. Darüber hinaus werden Retargeting-Techniken und die Bedeutung von Sequenzierung in der Kampagnenstrategie hervorgehoben. Es wird auch auf die Wichtigkeit von Tests und der Anpassung von Botschaften für neue und bestehende Kunden hingewiesen.

📈 Testen und Optimieren von Bumper Ads

In diesem letzten Absatz werden die Aspekte des Testens und Optimierens von Bumper Ads erörtert. Es wird betont, dass die Schaffung von A/B-Tests und die Anpassung von Buttons und Texten in den Anzeigen die Klickrate signifikant beeinflussen können. Es wird empfohlen, verschiedene Buttons zu testen, um die Wirksamkeit der Anzeigen zu erhöhen. Zudem wird die Verwendung von 'Sound on' in den Anzeigen thematisiert, da die meisten YouTube-Nutzer den Ton eingeschaltet haben. Abschließend werden die Kosten für Bumper Ads im CPM-Format diskutiert und eine Faustregel von 1 bis 4 Euro pro Einblendung gegeben, wobei die genaue Kosten von der Zielgruppenspezifität und Saisonalität abhängen.

Keywords

💡YouTube Bumper Ads

YouTube Bumper Ads sind kurze, nicht überspringbare Werbeformate, die vor, während oder nach YouTube-Videos gespielt werden. Sie sind im Videothema zentral, da sie eine effiziente Möglichkeit bieten, eine kurze Botschaft schnell und prägnant zu vermitteln. Im Skript wird betont, dass diese Ads 6 Sekunden nicht überschreiten, was die Herausforderung für die Kreativität und die Botschaftsübermittlung erhöht.

💡Trueview InStream

Trueview InStream ist ein Werbeformat, bei dem die Werbung innerhalb eines anderen Videos eingebettet wird. Es wird im Skript als die Art von Bumper Ad Format beschrieben, das vor einem anderen Video gezeigt wird, um die Aufmerksamkeit des Zuschauers zu gewinnen, bevor dieser seinen gewünschten Inhalt sieht.

💡nonskippable

Nonskippable bezeichnet Werbeformate, die der Zuschauer nicht überspringen kann. Im Kontext des Skripts ist dies ein entscheidender Faktor für Bumper Ads, da damit gerechnet werden kann, dass fast jeder die gesamte Anzeige sieht, was für die Werbebotschaft wichtig ist.

💡1 Bumper Ad = 1 Ziel

Diese Formel aus dem Skript betont die Bedeutung einer klaren Zielsetzung für eine Bumper Ad. Jede Anzeige sollte ein spezifisches Ziel verfolgen, da die Zeit begrenzt ist. Dies zeigt die Notwendigkeit, in den sechs Sekunden eine klare und präzise Botschaft zu vermitteln.

💡Klickstärkste Format

Das Skript erwähnt, dass Bumper Ads das klickstärkste Format innerhalb der Videoplazierung auf YouTube sind. Dies bedeutet, dass sie eine hohe Klickrate haben und somit effektiv für die Generierung von Klicks verwendet werden können, was ein Hauptziel vieler Werbekampagnen ist.

💡Retargeting

Retargeting bezieht sich auf die Werbung, die an Personen gerichtet ist, die bereits mit einem Produkt oder einer Dienstleistung in Kontakt gekommen sind. Im Skript wird dies als eine der Hauptstrategien empfohlen, um bestehende Kunden zu erreichen, was in der Regel kosteneffizienter ist als die Suche nach neuen Kunden.

💡Action Button

Der Action Button ist eine Komponente in Bumper Ads, die den Zuschauern Anweisungen gibt, was sie tun sollen. Im Skript wird betont, dass die Wahl des richtigen Buttons wichtig ist, um die gewünschte Aktion des Zuschauers zu erzeugen, sei es ein Klick oder eine andere Interaktion.

💡Voice On

Voice On bezieht sich auf die Verwendung von Audio in Werbeanzeigen. Im Skript wird darauf hingewiesen, dass es besser ist, die Botschaft durch Audio zu vermitteln, da die meisten YouTube-Zuschauer die 'Sound on'-Option wählen und die Audiobotschaft somit besser verstanden wird.

💡Transkripts

Transkripts sind Schriftfassungen von Audioinhalten. Im Skript wird empfohlen, Transkripts zu verwenden, um die Lesbarkeit des Textes in Werbeanzeigen zu gewährleisten, unabhängig von der Bildschirmgröße oder -ausrichtung des Endgeräts.

💡Customer Journey

Die Customer Journey beschreibt den Weg eines Kunden von der Erstinformation bis zur Kaufentscheidung. Im Skript werden Bumper Ads als ein Teil dieser Journey gesehen, die dazu beitragen können, die Geschichte einer Marke weiterzuentwickeln oder den Kunden an bestimmten Punkten erneut zu aktivieren.

💡CPM

CPM (Cost Per Mille) ist eine Werbekennzahl, die den Preis angibt, den ein Werbetreibender für eine Million Einblendungen seiner Anzeige zahlt. Im Skript wird erwähnt, dass die Kosten für Bumper Ads pro Einblendung variieren können, abhängig von Faktoren wie Zielgruppeneinschränkung und Saisonalität.

Highlights

Philip Günther, Geschäftsführender Gesellschafter der Lemundo GmbH, präsentiert sich und seine Erfahrung mit YouTube.

YouTube Bumper Ads sind ein Trueview InStream Format, das vor, während oder nach anderen Videos eingeblendet wird.

Bumper Ads sind nicht überspringbar (non-skippable) und werden in den meisten Fällen vollständig geschaut.

Die Dauer von Bumper Ads beträgt maximal 6 Sekunden, was eine Herausforderung für effektive Botschaften darstellt.

Eine Faustregel für Bumper Ads ist, eine klare Zielgruppe und ein eindeutiges Ziel für die Anzeige zu definieren.

Bumper Ads sind das klickstärkste Format innerhalb der Videoplazierung auf YouTube.

Eine effektive Kombination ist die Verwendung von Bumper Ads zusammen mit skippable Formaten.

Bumper Ads sollten nicht als erster Kontaktschritt verwendet werden, sondern nachdem eine längere Botschaft vermittelt wurde.

Die Bedeutung von Bumper Ads in der Customer Journey und ihre Rolle in der Erinnerung und spezifischen Kundengruppenansprache.

Die Anpassung von Bumper Ads an mobile Endgeräte und die Bedeutung von hochkant produzierten Ads für höhere Klickraten.

Die Notwendigkeit der Formatanpassung für verschiedene Social-Media-Kanäle, wie Pinterest und YouTube.

Retargeting als effektive Strategie zur Erreichung bestehender Kunden und zur Verringerung von Akquisitionskosten.

Die Bedeutung von Tests und A/B-Tests für verschiedene Zielgruppen, um die Wirksamkeit von Bumper Ads zu optimieren.

Die Rolle von Call-to-Action-Buttons in Bumper Ads und ihre Auswirkung auf die Klickrate.

Die Verwendung von 'Voice on' in Bumper Ads, um die Botschaft klar und verständlich zu vermitteln.

Die Kostenstruktur von Bumper Ads, die in der Regel zwischen 1 und 4 Euro pro CPM liegen.

Die Rolle von Bumper Ads in der Erzählung von Video-Geschichten und ihre Anwendung in der Reaktivierung von Kunden.

Die Bedeutung von Transkripts für die Lesbarkeit von Bumper Ads in verschiedenen Formaten und Sprachen.

Transcripts

In diesem Video möchte ich dir erklären, wann es  sich lohnt YouTube Bumper Ads einzusetzen. Ich bin  

Philip Günther, geschäftsführender Gesellschafter,  von der Lemundo GmbH und beschäftige mich seit  

über 13 Jahren mit dem Thema YouTube. Und wie auch  du deinen YouTube-Kanal oder auch dein Produkt mit  

Hilfe von YouTube erfolgreich vermarkten kannst  - dabei helfen wir Dir tagtäglich, gemeinsam mit  

meinem gesamten Team im Hintergrund. Heute geht  es um das Thema Youtube Bumper Ads. Los geht's!

Bumper-Formate, sind Formate die man erstmal  in eine Gattung packen muss. Diese Gattung,  

die wir hier haben, sind vielfältig innerhalb von  Youtube selbst. Aber ganz wichtig ist erstmal zu  

verstehen wir sprechen heute über das Thema eines  trueview InStream Format. Was bedeutet Trueview  

InStream? Das bedeutet du kommst in den Kontext  eines anderen Videos. Denn eigentlich möchte der  

Zuschauer vor allem sein jeweiligen Content sehen.  Und jetzt gehst du quasi vor das Video oder auch  

manchmal in der Mitte drüber. Oder am Ende. Und  hier zeigst du jetzt deine Botschaften. Das heißt:  

Mach dir bewusst, dass in den meisten Fällen,  wirst du in einem vollen Format laufen  

die Besonderheit von diesen Bumper Ad Formaten  ist wie folgt. Es ist ein sogenannter "forced  

view" - freundlich gesagt: es sind nonskipps  - nicht überspringbare Formate. Und dieses  

non-skippable hat also eine Besonderheit.  Du kannst zu über 95% davon ausgehen, dass  

die Leute deine gesamte Bumper Ad sehen werden.  Allerdings, das ist die schlechte Nachricht, du  

wirst nicht besonders viel Zeit haben. Denn diese  Bumper Ad wird am Ende nicht mehr als 6 Sekunden  

dauern. Aber wobei 6 Sekunden na ja wir wissen  ja vielleicht die Regel mit dem Goldfisch. Auch  

der hatte nicht viel mehr Aufmerksamkeit. Und im  Vergleich, muss man sagen: zu einem Format was wir  

mit zwei Sekunden beispielsweise durchschnittliche  Sichtdauer in anderen Socials haben sind 6  

Sekunden gar nicht so wenig. Und dafür ist es  wichtig, dass du verstehst, wie du es bestmöglich  

einsetzt. Und ich habe dafür immer eine ganz  gute Faustformel. Und die funktioniert wie folgt:  

1 Bumper Ad = 1 Ziel. Was meine ich damit?  Ich meine damit dass du innerhalb dieser  

sechs Sekunden bewusst machen sollst, dass die  Zeit extrem limitiert ist. Deshalb solltest du  

dir klar sein, wen erreicht du, was soll er  machen, was ist der Zweck dieser Anzeige.  

Und genau diese Herausforderung musst du  selber lösen. Du musst sie lösen innerhalb  

von drei Sekunden und dir bewusst sein: Ist  dein Ziel beispielsweise: Möchtest du eher,  

wie es hier gesagt habe, erinnern an etwas  oder möchtest du zusehen, dass du z.B Klicks  

generierst. Wie soll das funktionieren,  dass man Klicks generiert? Ganz einfach:  

Bumperformate sind das klickstärkste Format  innerhalb der Video Platzierung innerhalb des  

Youtube-Kanals. Was wir hier haben und bei diesem  Bumperformat ist es so, dass du es häufig deshalb  

auch gut mit einer Kombination einsetzt. Und  diese Kombination - ich wollte es dir schon gerade  

zeigen - weil es so wichtig ist, ist das einzige  was es gibt. Auch wenn es manchmal die einzigen  

angelieferten Formate sind die werbetreibende  bringen wenn Sie eher von anderen Socials bringen,  

aber ein Traumszenario wäre, immer du kombinierst  eine bumper-ad mit einem non-skip du kombinierst  

eine Bumper Ads beispielsweise mit dem  skippable Format. Just speaking about this:  

zum Spirit skippable Format haben wir ein  separates Video gemacht wo wir die erklären  

wie du diese überspringen waren Anzeigen ganz  besonders gut für dich aufsetzt das heißt nutze  

Bumper nicht immer als erstes kontaktschritt  sondern nutze Bumper ADS vor allem auch dann  

wenn Du beispielsweise eine längere Botschaft  gehabt hast ihn z.B auch im Rahmen eines es  

muss ja gar nicht Youtube only sein sondern  dass du hier auch die Chance hast ihn wieder  

anzusprechen auf einer komprimierten Botschaft die  aber bis zum Ende fast jeden erreicht so und wenn  

wir jetzt hier schauen was ist eigentlich  der richtige Aufbau der dafür willst und  

das würde ich dir wie folgt empfehlen wenn wir  diesen Aufbau mit drei Sekunden zu Beginn haben  

und drei Sekunden zum Ende das heißt wir haben  diese sechs Sekunden und die bestmöglich nutzen  

wollen dann sollten wir uns bewusst sein was  schaffe ich in dieser dieser drei Sekunden eins  

zwei drei das heißt wenn ihr ein Youtube denkt  dann möchten wir euch dabei helfen erfolgreich  

zu sein das könnte zum Beispiel meine Botschaft  sein und jetzt kommt hier nach der Karte und  

ich sage noch immer in den nächsten drei Sekunden  "Lemundo" und natürlich ein bisschen mehr Zeit als  

nur ein einzelnes Wort zu sagen aber ihr solltet  euch bewusst sein dass sie nicht auf die Historie  

ist Unternehmens oder all die vielfältigen  Dinge die man natürlich sonst in kurzer Zeit  

unterbringen möchte auch verzichten misst, sondern  damit das ganz besonders gut funktioniert stellt  

euch bewusst jetzt vor wir haben also truview  das volle Format vor einem anderen Video und da  

haben wir ja immer unsere mobilen Geräte die sich  etwas anders verhalten als unsere desktop-geräte  

durchschnittlich schauen wir nämlich unser  Mobilgerät eher hochkant an wohin gegen wir  

unseren Desktop eher horizontal gedreht haben  und deshalb ist auch eine meiner Empfehlungen  

seid ihr dessen bewusst versuche das 3:4 Format ebenso heraus zu produzieren wie  

ein 16:9 zu kommen in meiner Erfahrung sehe  ich dass wenn du mobile adressierst und Bumper  

ist ein Mobile fokussiertes Format wirst du eine  Chance haben dass du mit hochkant produzierten  

Ads auch ein höheren CTR heißt also eine höhere  Klickrate und warum ist das so wichtig es ist so  

wichtig weil du eine Bumper Ads immer als TKP bzw  Tausender Kontakt Preis oder analog Englisch den  

CPM einkaufst das heißt du hast den User e bezahlt  also dein Ziel ist es dass du mehr Klicks aus dem  

gleichen User generierst und man muss sich das  ja aber bewusst machen wenn du dir vorstellst  

du halt produziert eine Bumper ausschließlich  am 16:9 Format du wirst ungefähr ein Drittel  

nur das Screenshot haben das heißt durch den  Wechsel deines Formats auf viel zu viel zu drei  

größer als du deine videofläche ungefähr um den  Faktor 3 und mal ganz so nebenbei wir wissen  

ja alle das Thema Shorts kommt auf schaut es ein  vertical only Format und mit mich würde das jetzt  

nicht überraschen wenn ihr nicht in Zukunft auch  dort das ein oder andere ad-format sehen würde  

das heißt Kernbotschaft macht nicht nur die  Querformate die sich für die anderen Formate  

aber ebenso lohnen und genau das was mir ganz  ganz wichtig es ist manchmal hat man so eine  

denke dass man nur bei einem Kanal bleibt man  denkt dann ja ich bin jetzt hier innerhalb von  

Youtube aber die Menschen wechseln ja Kanäle  die meisten sind in mehreren Socials aktiv und  

deshalb möchte ich Euch auf eine Sache hinweisen  die sich vor allem in letzter Zeit darstellt  

wenn ihr ätzt beispielsweise für Pinterest  generiert habt oder wenn ihr ADS in Form  

von Youtube Bumper erzählt könnt ihr die auch  wechselweise nutzen nicht eins zu eins na klar  

wir brauchen eher einen Text drüber und wir haben  nicht so viel sound on aber was die Besonderheit  

ist YouTube hat sich in das Thema Video vertical  gedreht natürlich auch durch die Druck der durch  

durch tiktok gekommen ist aber bei Pintos sehen  wir es halt auch andersherum wir sehen das  

Pinterest nicht mehr zu einer statischen Wall  geworden ist wo wir einfach nur fertige Fotos  

haben sondern wir sehen einfach auch das Pinterest  immer mehr von diesen schönen hochkant Videos hat  

auch ein paar Querformate und deshalb ist mein  Tipp dabei probier doch einfach mal was passiert  

wenn du deine Videos auf die jeweiligen Kanäle  adaptierst falls du nicht genau weiß wie das geht  

sprechen uns gerne an damit die Ausspielung ganz  besonders gut funktioniert möchte ich dir eine  

Sache immer ans Herz legen das ist wie in allen  anderen Wirtschaftszweigen auch es ist immer viel  

günstiger die bestehenden Kunden zu erreichen  und dafür ist natürlich eines der haupthebel  

die du hast ist Retargeting Retargeting einmal in  Form von Website Retargeting einmal in Form von  

Newsletter Reaktion aber genauso auch das Team  das Thema Retargeting mit Hilfe von den Ketten  

die du innerhalb von Youtube aufbauen kannst du  kannst entweder beispielsweise ein Retargeting  

Ähnlichkeit aufbauen über sogenannte  sequencing relativ teuer wenn man  

hauptsächlich auf bamperformate setzt du kannst  es über starting conditions machen dass du sagst  

du möchtest Leute erreichen die ein anderes Video  gesehen haben aber du kannst dir vor allem auch  

custom Zielgruppen aus deinem YouTube-Kanal  aufbauen beispielsweise Leute die nur das und  

das Video gesehen haben sollen jetzt die und  die Bumper App sehen vielleicht solltest Du  

beispielsweise nur diese Bumper erzählen wenn  ich dir vorher das Video über true es schon  

gezeigt habe und genau arbeitet damit und  seid ihr am besten bewusst dass Retargeting  

meistens zu geringeren Akquisitionskosten  führt als wenn du nur auf neue Kunden gehst  

und deshalb ist es so super wichtig dass ich zu  meinem nächsten Punkt komme und es ist Thema du  

sollst Zielgruppen testen so was meine ich damit  diese Zielgruppen diese klassischen abc-tests

multi-variantentests gehe davon aus dass wenn  Du beispielsweise ein Stammkunden erreichst  

dass du eine andere Botschaft dabei denkst oder  rüberbringen musst als wenn du einen Neukunden  

erreichst der neue Kunde weiß noch nicht wozu  du in der Lage bist zu leisten der Stammkunde  

hat vielleicht ein GAP Wasser noch nicht macht  so könntest du beispielsweise eine bumper-app  

für das eine Segment an antisern spezifisch auf  deine Kundengruppe die noch nicht den zweiten  

Service gebucht haben wenn Du beispielsweise  das Autohaus bist was das Verkaufen möchte und  

der Kunde einfach nie den Reifenwechsel bei dir  machen lässt warum hast du denn Bumper und genau  

das zu aus der CRM-Daten zu nehmen und sagen  nein der hat das Auto gekauft aber macht bei  

uns keine Reifenwechsel all diese Gedanken spiele  kann man glaube ich sehr kreativ sein und deshalb  

ist es auch so super wichtig dass man bei diesen  Tests sich einer Sache bewusst ist die bei anderen  

Youtube Formaten nicht die gleiche Relevanz hat  und das ist der Action das ist der Button der in  

meisten Fällen es liegt ein bisschen daran ob  man es mobil aussteuert oder ob es im Desktop  

ausgesteuert wird der auf wenigen Zeichen sagt  was der Kunde machen soll das ist du bist damit  

extrem limitiert von den Zeichen aber glaube mir  ein Testen von verschiedenen Buttons wird dazu  

führen dass dein call dass deine Klickrate  steigt oder sinkt und wie gesagt du hast es  

sowieso bezahlt du hast sowieso den Kunden bezahlt  und jetzt solltest du zusehen dass er das macht  

wozu du ihn führen möchtest und damit er das ganz  besonders gut macht so wie ich das jetzt auch hier  

in diesem Youtube Format mache obwohl wir hier  ein längeres Format haben. Nutze Stimme: voice on.  

Nichts ist schlimmer, als dass die Botschaft frei  interpretiert wird. Wenn ich nur ganz kurze Zeit  

habe stell dir einfach vor du würdest irgendwo  durch den Flur gehen und jemand trägt nur eine  

Banderole an dir vorbei oder derjenige sagt heute  mittag gibt es das den super leckeren Auflauf dann  

wirst du es verstanden haben das andere Mal ist  die Frage hast du sehr erfasst und wir wissen dass  

innerhalb von Youtube über 90% der Zuschauer sound  on haben also nutze sound on aber jetzt kommt  

der große Unterschied auch zu pinterest bitte  verzichte in den meisten Fällen darüber dass du  

den Text ins Video einblendet das funktioniert  viel besser und viel skalierter wenn du es über  

die sogenannten Transkripts macht warum stell dir  einfach vor du musst dich entscheiden egal ob du  

so einen großen Screen oder so ein kleines Screen  hast dass du eine Typo fest im Video eingebaut  

hast das macht keinen Sinn das macht wirklich  keinen Sinn es ist viel besser dass die lesbar  

in den jeweiligen Formaten funktionieren und  deshalb muss das technisch dabei bedenken und  

was auch noch im übrigen dabei ein unglaublicher  mehr wert ist du kannst es übersetzen du kannst  

zusehen dass du ein englisches transcript für  eher englischsprachige Nutzer hinter den obwohl es  

vielleicht sogar in deutschsprachiges Video ist es  kann also auch die Dinge unterstützen jetzt also  

kurz für die Erwartungshaltung wie teuer wird  denn der Spaß werden du zahlst pro Einblendung  

als CPM die Faustformel wird sein irgendwas  zwischen ein und vier Euro hängt stark von der  

Einschränkung der Zielgruppe ab hängt stark von  der Saisonalität ab in Q4 üblicherweise deutlich  

teurer oder auch zu den sales Event egal ob es  Black Friday oder ein Valentinstag ist haben wir  

natürlich ein komprimiert höheren Werbedruck und  damit in dem Auktionsformat auch höhere Preisen  

ich hoffe du hast verstanden dass Bumper Ads nicht  alleine gedacht werden sollen Bamberg sind Teil  

der Customer Journey und können sowohl andere  Video Geschichten weiter erzählen können daran  

erinnern aber können genau auch dein spezifischen  Kundengruppen wieder Inaktivität zählen  

falls Du wissen möchtest wieso was ganz besonders  gut geschieht dann kannst du jederzeit uns  

kontaktieren oder auch eines unserer anderen  Videos anschauen wir versuchen bestmögliche  

ungefilterte insights über Performance Marketing  diese richtige youtube-strategie und E-Commerce  

euch Tag für Tag mitzuteilen und wenn du  jetzt immer noch dabei bist freue ich mich  

unglaublich über ein Like Button weil es der  scheinbar ein Mehrwert gebracht hat oder du  

darfst sogar diesen Kanal abonnieren wie bei so  vielen anderen Youtubern auch allerdings muss ich  

da einschränken sein wir werden nicht jeden Tag  live sein aber trotzdem hoffe ich dass wir dir  

lohnenswerte Inhalte mal anlegen werden in dem  Sinne. Vielen Dank fürs Zuschauen und auf Bald!