Google Ads Optimized Targeting
Summary
TLDRВ видео скрипте рассматривается функция оптимизированной настройки целевой аудитории в Google Ads. Она автоматически расширяет потенциальную аудиторию на основе основных целевых групп, используя сигналы, такие как сегменты аудитории, ключевые слова и топики. Скрипт объясняет, как включать и выключать эту настройку для новых и существующих кампаний, а также как оценивать её влияние на производительность. Также упоминается, что с мая текущего года аналоги сегментов уйдут с устареванием, и оптимизированная настройка станет основным инструментом для расширения аудитории в кампаниях Display, Discovery и видео-кампаниях с целью продаж или привлечения трафика.
Takeaways
- 📈 Оптимизированная настройка целевого аудитория в Google Ads не является новым функционалом, но ее присутствие в платформе продолжает расширяться.
- 🔍 Оптимизированная настройка доступна только для определенных типов кампаний: дисплея, Дискавери и видео-действий.
- 🎯 Оптимизированная настройка использует основные аудиторные цели, такие как ин-маркет сегменты, пользовательские сегменты и ключевые слова, для расширения дополнительной аудитории.
- 🛠️ Оптимизированная настройка работает, основываясь на реальных данных о конверсиях, чтобы найти новые пользователи, которые более вероятно будут конвертироваться.
- 📝 Google рассматривает различные сигналы, такие как креативные активы и ключевые слова на вашей целевой странице, для определения аудитории.
- ⚠️ Google может игнорировать сигналы, предоставленные вами для оптимизированной настройки, если система считает, что может найти более эффективный трафик.
- 🔧 Настройка оптимизированной настройки находится в разделе целевого аудитория при создании новой кампании или редактировании существующей группы объявлений.
- 👀 Чтобы отключить оптимизированную настройку, необходимо найти соответствующий переключатель в настройках группы объявлений.
- 📊 Для оценки эффективности оптимизированной настройки рекомендуется просматривать отдельные метрики по сегментам аудитории в аккаунте.
- 🗓️ С мая этого года похожие аудитории перестанут быть доступны для добавления в кампании и группы объявлений и будут заменены оптимизированной настройкой.
- 🚫 Оптимизированная настройка не проигнорирует ваши исключения целевой аудитории, установленные на уровне аккаунта, группы объявлений или кампании.
Q & A
Что такое оптимизированная целевая аудитория в Google Ads?
-Оптимизированная целевая аудитория - это функция в Google Ads, которая использует данные о реалтайм-конверсиях для расширения дополнительной аудитории, которая, как предполагается, более вероятно превратиться в конверсию.
Какие типы кампаний могут использовать оптимизированную целевую аудиторию?
-Оптимизированная целевая аудитория доступна только для некоторого ограниченного числа типов кампаний, таких как кампании для отображения, кампании обнаружения и видео-кампании с целью продаж, лидов или.website трафика.
Как Google определяет дополнительную аудиторию для оптимизированной целевой аудитории?
-Google использует реалтайм данные о конверсиях, а также анализирует творческие активы, такие как текст или изображения, и ключевые слова на вашей целевой странице, чтобы найти похожих пользователей.
Можно ли отключить оптимизированную целевую аудиторию при создании нового кампании?
-Да, можно отключить оптимизированную целевую аудиторию во время создания нового кампании, находясь в разделе настроек целевой аудитории.
Что произойдет с похожими аудиториями в Google Ads с мая текущего года?
-С мая текущего года похожие аудитории больше не будут доступны для добавления в кампании и группы объявлений или редактирования в Google Ads. Они будут заменены на оптимизированную целевую аудиторию.
Какие могут быть негативные последствия использования оптимизированной целевой аудитории?
-Оптимизированная целевая аудитория может привести к несоответствующему трафику и низкому клику, что может негативно сказаться на эффективности кампании и качестве полученных конверсий.
Как можно включить или отключить оптимизированную целевую аудиторию в существующей группе объявлений?
-Чтобы включить или отключить оптимизированную целевую аудиторию в существующей группе объявлений, нужно выбрать конкретную группу объявлений, перейти в меню навигации слева и выбрать 'Настройки', а затем 'Редактировать группу объявлений' и 'Целевая аудитория'.
Какие настройки будут уважаться оптимизированной целевой аудиторией при работе с исключениями?
-Оптимизированная целевая аудитория учитывает и уважает настройки исключений, установленные на уровне аккаунта, группы объявлений или кампании.
Какие действия Google предпринимает, если система оптимизированной целевой аудитории считает, что может найти лучшую производящую трафик?
-Если система оптимизированной целевой аудитории считает, что может найти лучшую производящую трафик, она может игнорировать сигналы, которые вы предоставили для оптимизированной целевой аудитории.
Чем оптимизированная целевая аудитория отличается от использования похожих аудиторий в Google Ads?
-Оптимизированная целевая аудитория использует более сложный подход с учетом реалтайм данных о конверсиях и анализе творческих активов, в то время как похожие аудитории основываются на автоматическом создании аудиторий с помощью Диспетчера аудиторий.
Какие рекомендации предоставляет автор по поводу использования оптимизированной целевой аудитории?
-Автор рекомендует отключать оптимизированную целевую аудиторию при создании новых кампаний и сначала тестировать основные целевые опции, такие как создание собственных сегментов, прежде чем рассматривать оптимизированную целевую аудиторию.
Outlines
😀 Оптимизированная целевая аудитория в Google Ads
В видео рассматривается оптимизированная целевая аудитория в Google Ads, которая, хотя и не новая, все больше распространяется в платформе. Обсуждается, как использовать эту функцию для расширения покрытия в определенных кампаниях или для отключения, чтобы сосредоточиться на конкретных целях. Указывается, что оптимизированная целевая аудитория доступна только для некоторых типов кампаний, таких как дисплейные, Discovery и видео-кампании с целью продаж или.website трафика. Рассматривается, как работает оптимизированная целевая аудитория, используя данные о реальных конверсиях для расширения потенциальной аудитории, и как Google анализирует различные сигналы, такие как текстовые или изображательные активы, ключевые слова на целевой странице. Также упоминается, что Google может игнорировать заданные сигналы, если система считает, что может найти более эффективный трафик. Показано, где находиться настройка оптимизированной целевой аудитории при создании новой кампании и как отключить ее.
🔍 Изменение настроек оптимизированной целевой аудитории в существующих группах объявлений
Второй параграф посвящён процедуре изменения настроек оптимизированной целевой аудитории в существующих группах объявлений. Показано, как найти настройку оптимизированной целевой аудитории в настройках группы объявлений и как отключить её, если это необходимо. Автор делится своими личными опытами с оптимизированной целевой аудиторией, указывая на то, что она может приводить к нежелательному трафику и низкому конверсионному율у. Также рассматривается, как можно анализировать производительность оптимизированной целевой аудитории, используя сегментацию в отчетах о кампаниях, и как изменения в Google Ads, такие как уход от использования похожих аудиторий, могут повлиять на работу оптимизированной целевой аудитории в будущем.
📢 Заключение о оптимизированной целевой аудитории и дальнейшие действия
В заключительном параграфе авторы видео обращаются к зрителям с просьбой задать вопросы о работе оптимизированной целевой аудитории, если они есть, и благодарят за просмотр. Также они призывают подписаться на их канал, оставлять лайки и поддерживать канал, приобретая товары на мерче-полке или используя кнопку 'Super Thanks'.
Mindmap
Keywords
💡Оптимизированная целевая аудитория
💡Контекстные кампании
💡Кампания Discovery
💡Кампания видео-действий
💡Сигналы целевой аудитории
💡Автоматические аудитории
💡Игнорирование сигналов
💡Настройки оптимизированной целевой аудитории
💡Анализ производительности
💡Сходные аудитории
💡Содержимость контента
Highlights
Google ads' optimized targeting is expanding its presence within the platform, offering more options for advertisers.
Optimized targeting can be turned on or off to focus on specific targeting needs within campaigns.
This feature is limited to display campaigns, Discovery campaigns, and video action campaigns with certain objectives.
Optimized targeting uses initial audience targets and signals to find additional audiences.
Google creates a 'converter profile' using real-time conversion data to expand to new users likely to convert.
Creative assets and keywords on landing pages are considered by Google for optimized targeting.
Advertisers can add additional criteria to optimized targeting, but Google may ignore them if better performing traffic is found.
Instructions on how to enable or disable optimized targeting during new campaign creation are provided.
Optimized targeting is automatically enabled but can be turned off by adding specific targeting options.
The presenter prefers to turn off optimized targeting to have more control over ad impressions.
For existing campaigns, optimized targeting can be managed in the ad group settings.
Performance metrics for optimized targeting can be reviewed to assess its impact on campaign performance.
Personal experience suggests that optimized targeting can sometimes lead to irrelevant or unqualified conversions.
Starting May, similar segments will be replaced with optimized targeting in certain campaign types.
Content suitability settings will be honored by optimized targeting, ensuring brand safety.
The presenter recommends testing custom segments and default targeting options before considering optimized targeting.
Optimized targeting is expected to have a larger role in Google ads, and advertisers should be prepared for changes.
Transcripts
the Google ads optimized targeting isn't
a new feature however its presence
within the platform keeps expanding so
whether you're looking to expand reach
within certain campaigns or you need to
turn off optimized targeting to really
focus on what you really want to Target
it's good to know more about what this
feature can do optimized targeting is
only limited to a few campaign types so
we'll show you which ones are those and
then we will show you how you can turn
on or turn off optimized targeting
whether you're creating a new campaign
or you want to turn the setting on and
off in a specific ad group last we'll
cover how you can review performance
metrics for optimized targeting to see
how they're impacting your current
performance a first question I should
answer is which campaigns can use
optimized targeting and it is pretty
limited the first is going to be your
display campaigns optimized targeting
will play a new effect after you have
included your main audience targets
whether it's your in-market segments
your custom segments customer uploads
keywords topics those are your initial
signals before optimize targeting uses
those signals to start trying to find an
additional audience next will be
Discovery campaigns and actually the
video I did just before this is an
updated version for Discovery campaigns
you can watch that video here and then
the third option will be for video
action campaigns these are video
campaigns that use the campaign goal or
objective of sales leads or website
traffic now like display optimized
targeting will use the audience segments
your custom segments those other signals
for optimized targeting but placements
cannot be used as a signal for optimized
targeting for video action campaigns
next I want to go over how optimized
targeting works and there's a few points
here first Google is going to attempt to
create a converter profile that's just a
phrase I made up the goal here is to use
real-time conversion data to try to
expand to new users who are more likely
to convert and to try to find more users
more likely to convert Google looks at
certain signals Google will look at your
creative assets these could be the text
or image assets that we now include
within our ads because yes the image
assets are now part of the ad creation
but in many accounts you can still add
images as a legacy extension but Google
will also look at keywords that are on
your landing page and then try to find
those similar users you are trying to
reach to hopefully meet your campaign
goals in addition to Google creating
these audiences automatically based upon
the converter profile you can still add
the additional criteria like keywords
other audience segments the other things
that I just mentioned on the previous
slide you can add them to optimized
targeting however here's the big grain
of salt that you have to keep in mind
Google does say that if it feels that
they can find better performing traffic
Google can ignore and not serve traffic
to the signals that you feed to your
optimized targeting and that in many
cases is probably why we can see very
odd performance when we include this
setting within our campaigns and now let
me show you where the optimized
targeting setting lives both when you
start to create a new campaign as well
as how to find it into existing campaign
if you want to turn it off
first when looking at creating a new
campaign just going to click on the blue
plus button and new campaign we have to
pick the campaign objective before we
can pick the campaign type I understand
it may seem silly when we're looking in
this order but I know I can choose
website traffic for display Discovery as
well as video action so for the sake of
this demo I'm just going to proceed with
this one choose your goals and then
click continue and then let's go with
display I'm going to skip all this other
stuff and keep moving within the
campaign creation next you would just
proceed through your campaign settings
as well as your budget and bid if you
are doing some of the other campaign
types the setup process should be
familiar but if you want to pay
attention to optimized targeting during
the campaign setup it will live within
the targeting section and as we
mentioned earlier optimized targeting is
automatically set up and enabled for you
this is because we haven't added any
additional targeting signals to the
campaign yet so if you don't add
anything at all Google will just run
purely off of optimized targeting so
most likely you will add some additional
targeting in this case case let me just
add an audience segment why not let's
just stick with advertising and
marketing Services I can click done and
now that I have some additional
targeting options or signals within the
campaign optimize targeting changes into
an additional setting there we see it's
already on but I can click on the drop
down and if I want to launch the
campaign without optimized targeting you
can turn it off I will always turn off
optimize targeting when creating a new
campaign I want to have my main
targeting options receive all of the
Impressions so I can learn first and
then if for whatever reason my initial
targeting options aren't getting the
reach that it wants I may consider
adding optimize targeting later on but
in my opinion I can get much better
results creating additional custom
segments or testing out different
default targeting options first before
considering optimized targeting again
that is my opinion I'll leave it up to
you but this is where you can find
optimized targeting when creating a new
campaign I'm not going to walk through
the rest of a campaign setup so now
let's look at how we can find the
optimum my targeting setting in an ad
group that's already active you can see
on the screen right now I am in the ad
group section for a display campaign so
to change the optimize targeting
settings we do need to choose a specific
ad group then head on over to the menu
on the left hand navigation and click on
settings and then choose edit ad group
targeting you see towards the bottom in
the settings portion there is optimize
targeting if I scroll down a little bit
just like in the campaign setup we can
open up the menu and then uncheck use
optimize targeting or for whatever
reason if you're in the different
scenario it's the same process to find
it if you want to test turning optimize
targeting on so as you can see the
setting for optimized targeting is
pretty buried within your ad group
targeting settings it's almost like
Google doesn't want you to find this to
turn it off so for those looking at how
to do that hopefully this video helps
only speaking from personal experience
again this is just me not sure how your
optimized targeting settings are
performing but optimized targeting has
led to a bunch of junk from my clients
so when you're running campaigns it's
always good to review performance when
you're making changes to your targeting
settings since this is our demo account
and we're not running any active
campaigns I'm going to hop into an
actual client account to show you how
you can segment performance a little bit
and get a better understanding of how
optimized targeting is working or not
working for your campaigns
you can see I'm in a specific ad group
in one other remarketing campaigns but
to look at the optimized targeting
segment we need to head on over to
audiences and then in the audience
segments section click on the show table
drop down for this particular segment we
see that the top row segments is our
main target that we were actually going
after but volume was low it's a small
account very small website we wanted to
test expanding it so this is where
optimized targeting will live and here
we see how many more Impressions we got
much lower click-through rate and more
spend and we see this happen a lot with
accounts that we're looking at and
auditing users have left optimized
targeting on four if you're new to the
industry you didn't even know that it
existed so it's automatically going to
stay on for you here are the two
scenarios that I have run into pretty
much every time the first one is
optimize targeting is using a lot of
your ad spend and giving you nothing in
return the second instance is that I had
a client say oh everything's coming from
optimized targeting it's working
fantastic and then we have them actually
go and check the conver versions that
they're receiving and they were all junk
or completely irrelevant or unqualified
again I know it's probably the third
time I'm saying it that is just from my
personal experience and all the clients
that I have worked with it could be
working great for you maybe you just
have a lot of signals that can really
help feed optimized targeting that's
most likely when it's going to work the
best but even in very specific campaigns
where we're using something like
customer lists even very specific
signals I haven't seen work the greatest
and that's going to lead to my next
point is that optimized targeting is
going to have a bigger presence within
Google ads and to show you that I'm
going to head on up to tools and
settings and then we're going to go into
audience manager and let's focus on the
warning that Google is giving us here
starting in May of this year similar
segments will no longer be available to
add to campaigns and AD groups or edit
within Google ads so if you are using
similar segments in your display
Discovery or video action campaigns
you'll still have historical reporting
so don't worry about that but the
targeting will be removed moved and will
be replaced with optimized targeting if
you're using search or shopping that'll
include audience expansion so that's a
little bit different but similar
segments were automatically created with
an audience manager and then you could
use the audiences to test out other very
high level campaigns so if you've seen
success with similar audiences in the
past but aren't seeing it with optimized
targeting be ready for a big shift
within your account because optimize
targeting will be the only option to try
to test a wider audience within your
Discovery display and video action
campaigns starting in May and one last
thing going to tools and settings and
heading down to content suitability
content suitability used to be within
your campaign settings now it's in its
own section we do have a video going
over all of content suitability you can
check that out here but any content
exclusions that you have set up at the
account level will be honored by
optimized targeting the same thing goes
for any exclusions that you have
included at the ad group or campaign
levels those will all be honored I know
I said earlier earlier that optimized
targeting does have the right to ignore
your main targeting signals if it feels
that it can do better optimized charting
will not ignore any of your exclusions
so at least you'll be safe from that
part and I know there's more settings
down here but again you can watch the
other video I'm not going to go through
it all and that's pretty much all I have
to talk about for optimized targeting it
is definitely something that your reps
are going to be reaching out about it's
something that they're gonna push within
the recommendations within the channel
but personally I always turn it off I
never have trouble finding new targeting
options for me to test especially when
we can create our own custom segments
and use them within the three categories
or optimize targeting exists so we
showed you how optimized targeting works
we showed you where you can find it when
creating a new campaign in Google or
editing a current ad group setting but
if you still have any questions on how
optimized targeting works or how to
evaluate performance please let us know
in the comments below thanks for
watching our video we really appreciate
it if you liked it give give us a thumbs
up below if you really liked it maybe
think about subscribing to the paid
media Pros YouTube channel and you'll
get alerted every time a new video drops
if you really really liked it you can
help support the channel by checking out
some of the t-shirts that we're wearing
on our merch shelf as well as looking at
the super thanks button
تصفح المزيد من مقاطع الفيديو ذات الصلة
5.0 / 5 (0 votes)