🥤 2024 Masterclass for Creative Strategy Trends Feat. Mirella Crespi

Summary

В этом видео скрипте обсуждается стратегия создания креативных рекламных материалов для платформ социальных медиа. Автор рассматривает важность исследования, идеи, разнообразия креативов и использования инструментов AI для оптимизации процесса. Также подчёркивается значимость анализа метрик и итерации креатива для достижения наилучших результатов в рекламных кампаниях. Предлагаются советы по балансу между эффективностью и брендингом, а также оценка актуальных тенденций и рекомендации для малых бюджетов.

Takeaways

• 🌟 Для создания рекламных объявлений важное значение имеет исследование: аудит рекламных счетов, изучение аудитории, конкурентный анализ и изучение тенденций.
• 📈 Понимание метрик и бенчмарков рекламных счетов помогает определить, что работает, и на что следует стремиться в своём рекламном контенте.
• 💡 Создание рекламных стратегий должно быть основано на понимании расходов и структуры рекламного счета, чтобы поддерживать заданный бюджет и привлекать целевую аудиторию.
• 🔍 Исследование аудитории - ключевой элемент для создания прямого ответа на эмоциональные мотиваторы, боли, желания и противостояния покупателей.
• 🛑 Анализ конкурентов и изучение других вертикальных отраслей может раскрыть новые идеи для рекламных кампаний и улучшить стратегию.
• 🆕 Следует уделять внимание исследованиям тенденций, чтобы создавать рекламные объявления, которые будут актуальными и долговечными.
• 🎨 Разнообразие в рекламном контенте - ключ к достижению устойчивого роста и привлечению различных аудиторий.
• 📱 Использование AI и инструментов для генерации голоса и визуальных элементов может значительно ускорить и улучшить процесс создания рекламного контента.
• 🔊 Звуковой подход в рекламе - это современное направление, которое позволяет быстро привлечь внимание аудитории и улучшить взаимодействие с рекламным объявлением.
• 📉 Анализ метрик, таких как первые секунды удержания, крюк-рейт, среднее время просмотра и другие, помогает определить, почему рекламное объявление работает или не работает.
• 🔄 Итерации и обновление рекламных объявлений, которые уже дали результаты, а также создание новых концепций, помогает поддерживать интерес аудитории и избегать усталости от рекламы.

Q & A

Что такое 'Креативный молочный коктейль' и чем они занимаются?

Креативный молочный коктейль - это продюсерский студия, которая предоставляет рекламные услуги, разрабатывая и реализуя креативную стратегию для платных медиа-команд, которые нуждаются в создании рекламных объявлений для привлечения дохода.

Почему создательность считается важным элементом стратегии рекламы?

Создательность считается важным, потому что она является результатом непрерывного цикла экспериментов, исполнения, итерации, который позволяет разрабатывать более эффективные рекламные материалы, которые могут масштабироваться и приносить больше результатов.

Что такое аудит рекламного счета и почему он важен?

Аудит рекламного счета - это процесс анализа того, что было протестировано и что работало в прошлом, чтобы определить, на что стоит основываться при разработке новой стратегии. Он помогает понимать, какие креативы дали лучшие результаты и на что следует обратить внимание для улучшения.

Какова важность исследования аудитории при создании рекламных стратегий?

Исследование аудитории крайне важно, так как оно помогает определить ключевые эмоциональные мотиваторы, проблемы, которые они хотят решить, и язык, который они используют. Это позволяет создавать рекламу, которая будет резонировать с целевой аудиторией.

Что такое анализ конкурентов и как он может помочь в разработке рекламных стратегий?

Анализ конкурентов - это изучение рекламных материалов других брендов в вашей отрасли, чтобы понять, какие темы, эмоциональные мотиваторы и общие подходы они используют. Это может дать ценную информацию для улучшения собственной стратегии и добавления вашего уникального акцента.

Какие источники используются для изучения тенденций в рекламе?

Для изучения тенденций в рекламе можно использовать TikTok, мета-платформы, такие как Facebook, и другие источники, где можно найти информацию о быстро развивающихся трендах и изменениях в поведении аудитории.

Что такое идея 'звуковой первой' при создании рекламных материалов?

Кonceпция 'звуковой первой' подразумевает, что при создании рекламных материалов звук становится первичным элементом, который захватывает внимание зрителя и слушателя, а затем следует визуальный компонент, который подкрепляет эту первую впечатление.

Какова важность тестирования различных форматов рекламы?

Тестирование различных форматов рекламы важно, так как это позволяет охватить различные аудитории и использовать разные места для размещения рекламы. Это также помогает определить, какие форматы работают лучше для конкретной аудитории и бренда.

Чем отличается работа с креативом в условиях ограниченного бюджета?

При ограниченном бюджете необходимо сосредоточиться на базовых элементах, такие как понимание целевой аудитории и создания сильного сообщения. Необходимо использовать доступные инструменты, такие как Canva и iPhone для создания статических и видеоматериалов, которые выглядят органично и привлекательно.

Какие инструменты AI могут помочь в создании рекламных стратегий?

Инструменты AI могут помочь на всех этапах создания рекламных стратегий, от идеи до итерации. Они могут генерировать идеи, создавать скрипты, изменять тонality, использовать генерацию голоса и даже создавать реалистичные изображения для рекламных кампаний.

Какова роль звука в рекламных материалах и как его можно оптимизировать?

Звук играет ключевую роль в рекламных материалах, поскольку он может захватить внимание зрителя. Для оптимизации звука можно создавать оригинальные звуковые хоки, использовать звуковые эффекты и голоса, которые соответствуют бренду и его сообщению.