¿Es efectivo y rentable el podcast como herramienta de marketing? | Ignacio Gallego
Summary
TLDREn este video, se analiza el crecimiento del podcast como herramienta de comunicación y su impacto en las empresas. Se destaca que, a pesar de tener audiencias más pequeñas que la radio, los podcasts pueden ser rentables, incluso con unos pocos miles de oyentes especializados. Además, se explora el uso de los podcasts como una forma directa y económica de conectar con la audiencia, ya que permiten una escucha más aislada y personal. También se resalta la importancia de definir bien el mensaje y la audiencia objetivo, así como de planificar una estrategia de difusión a través de redes sociales para llegar a más personas de manera efectiva.
Takeaways
- 😀 Los podcasts se han convertido en un fenómeno global con millones de descargas y oyentes fieles.
- 💰 Aunque los podcasts no requieren una gran audiencia para ser rentables, pueden generar ingresos significativos incluso con un número relativamente pequeño de oyentes.
- 🌟 Los podcasts ofrecen una conexión más directa y personal con los oyentes, ya que se escuchan con auriculares, lo que proporciona una experiencia aislada y directa.
- 💸 La producción de podcasts es mucho más barata que la producción audiovisual, lo que los convierte en una opción atractiva para empresas y organizaciones.
- 🎭 Los podcasts pueden adoptar diferentes formatos, como ficción, entrevistas o realidad, dependiendo de la audiencia objetivo y el mensaje que se quiera transmitir.
- ⏰ La periodicidad y la planificación de los episodios son cruciales en la estrategia de un podcast, ya que ayudan a mantener el interés del público y a analizar y mejorar el contenido.
- 🎯 Es importante definir bien la audiencia objetivo y el mensaje final que se quiere transmitir antes de crear un podcast.
- 📲 La difusión y promoción del podcast a través de las redes sociales y otras estrategias de comunicación son clave para el éxito del mismo.
- 🌐 Los podcasts pueden formar parte de una estrategia de comunicación más amplia para las empresas, ayudando a crear una conexión más profunda con su audiencia.
- 🌐 Los podcasts también pueden ser utilizados como herramientas de comunicación interna para las empresas, aunque su penetración actual en España es todavía baja (2-3%) en comparación con la radio tradicional (60%).
Q & A
¿Qué papel juegan las empresas en España respecto a la actualización de contenidos en podcasts?
-Las empresas en España se están poniendo al día con la tendencia global de podcasts, reconociendo que este tipo de contenido puede ser rentable incluso con una audiencia relativamente pequeña.
¿Cuántos oyentes necesita un podcast para ser considerado rentable según el texto?
-Un podcast puede ser considerado rentable con tan solo mil, mil quinientos o dos mil oyentes.
¿Cómo contribuyen los podcasts a las estrategias de empresas como IBM?
-Los podcasts permiten a empresas como IBM alcanzar audiencias especializadas y nichos de mercado, haciéndolos rentables incluso con unos pocos miles de oyentes a nivel global.
¿Qué ejemplo se da de un podcast educativo producido por una entidad gubernamental?
-La Comisión Nacional de Mercado de Valores produjo un podcast educativo sobre temas económicos cotidianos, como fiscalidad y hipotecas.
¿Qué importancia tiene la movilidad y la disponibilidad de smartphones para el crecimiento de los podcasts?
-La disponibilidad generalizada de smartphones y datos móviles, especialmente desde la segunda mitad de la década de 2010, ha sido crucial para el crecimiento de la audiencia de podcasts.
¿Cuál es la ventaja principal del formato podcast frente al contenido audiovisual según el texto?
-El podcast permite una conexión más directa y personal con la audiencia, en parte porque a menudo se escuchan con auriculares, ofreciendo una experiencia más íntima.
¿Cuál es la penetración de mercado de los podcasts en España comparada con la radio?
-Mientras que la radio tiene una penetración de mercado de alrededor del 60% en España, los podcasts aún están lejos de alcanzar esa cifra, aunque están creciendo.
¿Cómo afecta la periodicidad y la estrategia de lanzamiento al éxito de un podcast?
-Una estrategia bien pensada sobre la periodicidad y el lanzamiento, como lanzar episodios de forma semanal o quincenal y tener una serie de episodios preparados de antemano, puede influir positivamente en el éxito de un podcast.
¿Por qué es crucial pensar en cómo se va a difundir un podcast además de su producción?
-La difusión es clave para llegar a la audiencia deseada; por lo tanto, es importante considerar la estrategia de redes sociales y comunicación vinculada al podcast para asegurar su visibilidad y éxito.
¿Qué sugiere el texto sobre la creación de contenido transmedia por empresas?
-El texto sugiere que las empresas pueden beneficiarse de crear contenido transmedia, extendiendo su presencia y narrativa más allá de anuncios tradicionales a través de podcasts y otros medios, para comunicar de manera más efectiva sus mensajes.
Outlines
🎧 La Evolución del Podcasting y su Impacto en la Estrategia Empresarial
Este segmento aborda el auge del podcasting como un fenómeno global, destacando su relevancia en el ámbito empresarial español. Se señala cómo, a partir del éxito de series de podcasts con millones de descargas, las empresas comenzaron a valorar este formato como una herramienta rentable y estratégica, incluso para audiencias relativamente pequeñas. Se mencionan ejemplos específicos, como un podcast producido por una productora externa para IBM, dirigido a un público especializado y de nicho, y el esfuerzo de la Comisión Nacional del Mercado de Valores por educar sobre temas económicos. Se destaca la importancia de los smartphones y plataformas como Spotify en la difusión de los podcasts, así como las ventajas del formato, como su bajo coste de producción y la capacidad de establecer una conexión directa con la audiencia. Finalmente, se reflexiona sobre la importancia de la estrategia de contenido, periodicidad, y promoción en el éxito de los podcasts.
📈 Impacto Corporativo del Podcasting
Este párrafo se centra en cómo el podcasting sirve como una herramienta efectiva para que las empresas se comuniquen de manera relevante y diferenciada con su audiencia, extendiéndose más allá de los métodos tradicionales de publicidad como spots o anuncios impresos. Se resalta el valor del podcasting en mantener a la empresa presente en la mente de los consumidores de una forma más integral y significativa.
Mindmap
Keywords
💡podcast
💡audiencia
💡nicho
💡estrategia de comunicación
💡conexión directa
💡periodicidad
💡temporada
💡difusión
💡transmedia
💡anuncio
Highlights
La serie de podcast tiene millones de descargas en todo el mundo, lo que ha llevado a empresas en España a actualizarse y prestar atención a este tipo de contenido.
Un podcast con mil, 1500 o 2000 oyentes puede ser rentable e interesante para clientes finales o como estrategia de empresa.
Un podcast con 3000 oyentes globales y nichos especializados ya puede ser rentable, ya que algunas empresas pueden contactar para hacer anuncios.
La Comisión Nacional de Mercados de Valores produjo un podcast educativo sobre temas económicos y financieros.
El desarrollo de los smartphones y su introducción en aplicaciones como Spotify fue un punto de inflexión importante para el crecimiento de los podcasts.
Los podcasts aportan una conexión directa y más aislada al escucharse con auriculares, son más fáciles de producir y más baratos que el contenido audiovisual.
Los podcasts también son interesantes como herramienta de comunicación interna y de penetración, aunque su penetración en España es baja (2-3%) en comparación con la radio (60%).
Es importante definir bien el tipo de audiencia y el mensaje que se quiere transmitir antes de decidir el contenido del podcast (ficción, entrevistas, etc.).
Hay que pensar en la duración y periodicidad de los episodios, así como en planificar una temporada completa antes de lanzar.
Es clave pensar en la estrategia de difusión en redes sociales y comunicación del podcast, no solo en la creación del contenido.
Siguiendo la teoría transmedia, los podcasts pueden formar parte de una marca o universo que incluye otros contenidos y narrativas.
Las empresas pueden comunicar cosas relevantes para ellas y hacer que la gente las tenga presentes de una manera que vaya más allá de los anuncios tradicionales.
El éxito del podcast está relacionado con la tendencia de crecimiento de las audiencias y la penetración de smartphones.
Algunas empresas productoras medianas han encontrado rentabilidad en nichos específicos de podcasts.
Al planificar un podcast, es importante pensar en una lógica de temporada con varios capítulos y un objetivo claro para cada uno.
Transcripts
[Música]
en un caso la verdad que sería él no
como punto de inflexión serial es una
serie de podcast que tiene millones de
descargas en todo el mundo en ese año y
en posteriores y entonces lo que ocurre
es que digamos hay una puesta al día por
parte de algunas empresas en España que
es que esto está pasando allí vamos a
ver que como nos actualizamos esto al
final hablamos de un tipo de contenido
que tampoco te hace falta una gran
cantidad de audiencia para que sea
rentable puede ser que tenga mil oyentes
1500 oyentes dos mil oyentes y que sea
interesante ya sea para aquellos eh
digamos clientes finales o en la
estrategia mucho más de empresa no
en la estrategia de empresa por ejemplo
eh había un caso que me parece muy
interesante
por la productora externa medio
afeccionada medio real contaba la gente
para qué sirve que todos sabemos que es
todo complejo no la productora que
desarrolló este podcast de blocks en
paradiblemente me contaba no es que un
podcast como este con tres mil olientes
a nivel global y Perez especializados de
nicho y ya ya IBM les haré rentable
porque seguramente pueda haber alguna
empresa que dedican contacte con IBM
para hacer los senos simplemente que
tenga dentro de su cabeza entre dos
cabezas pero que hay multiples ejemplos
por ejemplo eh recientemente la Comisión
Nacional de mercado de valores
en el que producían una forma de otras
educativo sobre cuestiones económicas
para el día a día
fiscal que es una cuenta que es una
hipoteca con interés no sé qué y esto lo
hacía en el mercado de valores
de hacerlo
hay un punto infección muy importante
que es la del desarrollo de los hermanos
si lo pensamos un poco pues esa a partir
de la segunda mitad de la década del 10
cuando digamos todo el mundo para tener
ya datos en movilidad
casi todo el mundo tiene un smartphone
sientes alto las aplicaciones que
introducen el podcast dentro de su
oferta Spotify sería el caso más más
claro dentro de la estrategia de
comunicación de una empresa del podcast
yo creo que aporta primero una conexión
muy directa porque la realidad permite
una conexión más directa muchas veces
que el audio visual tenemos que pensar
primero que el oriente de podcast muchas
veces se escucha con auriculares es
decir que tiene una escucha más aislada
y más directa de lo que es fácil de
producir y barato es decir es muchísimo
más barato que produce la audiovisual y
luego también yo creo que es muy
interesante creo que también empezaba la
experiencias del podcast como
herramienta de comunicación interna de
penetración digamos que es un dos o tres
por cientos muy bajo consideremos que la
radio tiene un 60% de penetración más o
menos en España claro el podcast está
muy lejos lo que sí que está claro
evidentemente la tendencia nos dice que
hay un crecimiento de las audiencias
cuando uno piensa en qué tipo de
contenido luego ofrezco primero tienes
que saber me imagino entender
cuál es la audiencia definir muy bien en
el tipo de audiencia y definir muy bien
el mensaje final que quiere transmitir a
partir de allá puedes trabajar desde
algo más ficcionado más cercano a la
realidad más formato entrevista
pensar bien en los tiempos de todas
maneras que más está trabajando cuánto
dura un podcast cuánto tiene que durar
una de las cosas importantes del podcast
es la periodicidad evidentemente no el
hecho de pensar una estrategia el
sistematiza no lo que vamos a hacer yo
creo que es bueno pensar en la lógica
sede pues vaya ser una serie de diez
capítulos cada capítulo me voy a contar
una cosa y desear muy bien lo que va a
hacer cada uno de los capítulos y
realmente no debería de allá producir
antes de lanzar postales de un colchón
de producción hay gente produce toda la
serie la avanzando luego por semanas lo
quincenalmente hay gente que la serie no
paran de decir podcast es una trampas
pensar en esa lógica porque te ayuda un
poco a primero a ver qué tal ha salido
estudiar analizar y a partir de pensar
pues decir oye por la segunda temporada
vamos a hacer de otra manera
lo importante no solo pensar en cómo lo
eso es importante sino como luego se va
a difundir que lo que sus clave es decir
la estrategia de redes sociales
y de comunicación ligada a ese podcast
ocurre muchísimo con muchos y muchas
creaciones en general culturales de
audiovisuales que pensamos mucho en la
creación en sí y muy poco ni como se va
a llegar a la gente y es es la parte
clara al final tirando un poco de teoría
transmedia se podría decir con una gran
marca son universo que hace muchas cosas
entonces tenía espacios físicos tienen
producen cosas producen narrativa
entonces dentro de todo el contenido es
importante
la empresa comunican cosas que son
relevantes para la empresa y hacen que
la gente al final tenga presente a la
empresa de otra manera que vaya más allá
del simple anuncio spot o anuncio en
papel no
[Música]
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