Better Marketing in the Neighborhood: 1:1 with Nextdoor CEO & co-founder Nirav Tolia

Live from the GroupM Rooftop at Cannes Lions 2024

18 Jun 202422:56

Summary

TLDRエリオット・ミラードとネクストドアの創設者ニラヴによる対談。ネクストドアの設立から14年、ミッションや詳細へのこだわり、創業者のマインドセットについて語る。ネクストドアは、地域社会の結びつきを強化し、オンラインからオフラインへの実世界のつながりを促進。広告戦略やAIの活用にも触れ、未来のビジョンを共有。Shark Tankでの経験も紹介し、地域戦略の重要性を強調。大手広告主へのアドバイスとして、地域戦略を採用し、コミュニティを構築する重要性を訴える。

Takeaways

😀 ネクストドアは地元のコミュニティを築くためのソーシャルメディアサイトで、世界最大のネットワークを誇っています。
🏢 創業者のニラヴは、CFO、CEOを経て、一時期は退任した後、再びCEOに復帰し、企業を再建樹しています。
📚 「創業者のメンタリティ」という書籍がニラヴに影響を与え、企業を築く過程で創業者のような考え方を大切にしています。
🌟 創業者のメンタリティは、企業設立の初期に限定されず、成長と発展の全過程にわたって持続するべきだと考えています。
🎯 重要なミッションを持つこと、細かいところに目を配りながら製品を作り上げることにこだわり、所有者の姿勢で業務に取り組むことが創業者の3つの柱だと述べています。
👥 ネクストドアは、リアルなコミュニティを通じてリアルな人々のつながりを築くことで、オンラインとオフラインの境界を越えることができます。
🌐 地域のコミュニティに対するニーズが高まり、パンデミックの間中は地元のコミュニティに対する関心が再発見されたと感じています。
📈 ネクストドアは、リアルなコミュニティを形成し、リアルな人々のつながりを築くことで、オンライン広告とコマースを効果的に結びつけています。
🛍️ ローカルな広告戦略は、地域に合わせたターゲティングが可能で、広告主にとって効果的な手段となっています。
🔍 クッキーの廃止に伴い、ネクストドアはユーザーが提供する明確な情報をもとに広告をターゲットするプラットフォームとして、プライバシーを重視しています。
💡 将来の展望として、AIを活用して地域の存在を豊かにし、さらにリアルなコミュニティを築く方法を模索しています。

Q & A

エリオット・ミラードはどのような役職を務めていますか？
-エリオット・ミラードはウェーブメーカーUKのチーフストリングプランニングオフィサーを務めています。
ネクストドアは何年間の歴史がありますか？
-ネクストドアには14年間の歴史があり、2020年6月に設立されました。
ネクストドアのミッションとは何ですか？
-ネクストドアのミッションは地域社会を築くことであり、コミュニティの力が世界をより良い場所に変えることができると信じています。
ネクストドアの創設者であるニラヴはどのような経歴を持っていますか？
-ニラヴはネクストドアの創設者であり、最初の何年かCEOを務めました。その後、取締役会の議長となり、投資家として早退しました。4ヶ月前に再びCEOに復帰しました。
「ファウンダーズメンタリティ」とは何を指しますか？
-「ファウンダーズメンタリティ」とは、企業を築き上げる過程全体で持続できる特定の精神状態であり、3つの要素から成り立ちます。重要な使命、細かいところへの注意、そしてオーナーのように考えることです。
ネクストドアはどのようにして地域社会を築いていますか？
-ネクストドアはオンラインプラットフォームを通じて地域社会を築いており、住民同士がオンライン上で出会い、オフラインで実際に交流を深めることが目標です。
広告プラットフォームとしてのネクストドアの特徴は何ですか？
-ネクストドアは地域社会を対象とした広告プラットフォームであり、地域の消費者と直接的なコミュニケーションを可能にします。これは一般的なソーシャルメディアとは異なるアプローチです。
ネクストドアが提唱する「ローカル」の戦略とは何を意味していますか？
-「ローカル」戦略とは、地域社会に焦点を当てた広告戦略であり、地域や地域社会をターゲットとした広告を通じて消費者とのつながりを築くことを目指します。
クッキーの廃止が広告業界にどのような影響を与えるとネクストドアは考えていますか？
-クッキーの廃止により、よりプライバシーに配慮した広告ターゲティングが求められるようになると考えており、ネクストドアは既にプライバシー保護に配慮したアプローチを採用しています。
AI技術が将来のネクストドアにどのような影響を与えると予想されますか？
-AI技術はローカルコミュニティの強化に役立ち、住民の質問に答えることで地域に関する情報を提供するローカルアシスタントのような役割を果たす可能性があります。
ネクストドアで広告を展開する際のアドバイスとは何ですか？
-地域社会を築くことを目指し、広告戦略の核に「ローカル」を置くことが重要です。これにより、ネクストドアはユニークで差別化され、効果的な広告効果を発揮することが期待できます。
ニラヴが「シャークタンク」で最も印象に残ったものは何でしたか？
-ニラヴは「シャークタンク」で顔のスキャンを通じて完全に合った水泳メガネを作成するAI技術を活用した企業に投資しました。この企業は、通常のメガネと同じ価格でカスタムメガネを提供しています。