Harley Davidson Market CRASH | Sales Just PLUNGED

TYPE F1

21 Dec 202308:36

Summary

TLDRハーレーデイビッドソンは、アメリカの象徴的なバイクメーカーであり、売上が2006年以降40％低下しています。ブランド価値は下がり、コア顧客は市場から離れています。しかし、なぜこれが起こっているのか。1945年から1970年にかけて、米国の登録バイクは198,000台から280万台に急増し、ハーレーデイビッドソンはアメリカのトップバイクメーカーとなり、世界中で認知されたカウンターカルチャーブランドに。しかし最近は若い消費者への魅力を失い、グローバル市場でのリードを失う戦いの中でいます。2020年には、特にラテンアメリカで売上が38％低下し、COVID-19パンデミックの影響でアメリカでの売上も17％減少。ハーリーデイビッドソンは、若いライダーを10年間で200万人獲得するという大きな計画を立てており、新しい電動バイク「ライブワイヤー」を発売していますが、売上の突破はまだありません。しかし、新しいライダー層に注目を集めています。2020年末には損失を報告し、株価は20％以上下落しましたが、ハーリーデイビッドソンは諦めておらず、若い層に焦点を当てた新しい戦略で未来を築いています。

Takeaways

🏍 ハレー・デイビソンは、アメリカで最も象徴的なバイクメーカーであり、販売が2006年以降40％減少している深刻な危機に直面しています。
📉 1945年から1970年にかけて、米国の登録バイクは198,000台から280万台に急増し、デイビソンはアメリカのトップバイク会社となり、世界中で認知されるカウンターカルチャーブランドに。
🛑 近年では若い消費者への魅力を失い、市場シェアが低下しています。
🌐 2020年に、特にラテンアメリカでは38％の販売減少を経験し、COVID-19パンデミックの影響でアメリカでの販売も17％減少しました。
🇺🇸 米国市場でのシェアは30％を占めていますが、世界市場でのシェアは縮小しています。
🇮🇳 ハレー・デイビソンはインド市場からの撤退を決定し、戦略的なシフトを示しました。
📊 ブランド価値も低下しており、10年前の73位から現在では99位に下がっています。
👵 バイクの所有者の平均年齢は1985年の27歳から2018年の50歳に増加し、主要なライダー層であるベイビーブーム世代は高齢化しています。
👱 ミレニアルズ世代はバイクに対する関心が低いと見られており、実用性やコストの低さに注目しています。
🛵 ハレー・デイビソンは新しい章を開き、電気バイクに焦点を当てています。2019年の電気バイク市場は3000億ドルに達し、2026年までに年率4％以上成長すると予想されています。
🌟 彼らは新しい電気バイク「LiveWire」を発表し、若いライダー層に魅力的に映る新しい市場を開くことを目指しています。
📉 しかし、2020年末には損失を報告し、株価が20％以上下落し、売上高は39％減少し、米国の小売売上高は16回連続で減少しました。
🛣️ ハレー・デイビソンは若い世代に魅力的に映る電気バイクを通じて、将来の成長を目指していますが、道は険しく、挑戦に直面しています。

Q & A

ハーレー・デイビソン（Harley-Davidson）はなぜ市場での危機に直面していますか？
-ハーレー・デイビソンは販売量が2006年以来40％減少し、ブランド価値が低下し、コア顧客層の高齢化が進んでいるため、市場での危機に直面しています。
ハーレー・デイビソンがアメリカで最も人気のあるバイクメーカーに成長した時代は何年間にわたっていますか？
-ハーレー・デイビソンは1945年から1970年の間、アメリカで最も人気のあるバイクメーカーとなりました。
ハーレー・デイビソンの販売量は2006年からどれくらい減少していますか？
-ハーレー・デイビソンの販売量は2006年から約40％減少しています。
2020年のハーレー・デイビソンの販売量は前年比でどれくらい減少しましたか？
-2020年にはハーレー・デイビソンの販売量は前年比で17.4％減少しました。
ハーレー・デイビソンはなぜ若い消費者への魅力を失いつつあるのですか？
-若い消費者はバイクに対する興味を失い、代わりに実用性や環境に優しい乗り物に注目しているため、ハーレー・デイビソンは若い消費者への魅力を失いつつあります。
ハーレー・デイビソンが市場シェアを拡大するためにどのような戦略を展開していますか？
-ハーレー・デイビソンは電動バイクの分野に進出し、若いライダー層をターゲットにした新しい戦略を展開しています。
ハーレー・デイビソンが退出を決定したインド市場は世界的にどれくらいの規模を持つ市場ですか？
-インド市場はハーレー・デイビソンが退出を決定した市場であり、世界最大のバイク市場の一つです。
ハーレー・デイビソンのブランド価値は過去10年間にどのように変化しましたか？
-過去10年間にハーレー・デイビソンのブランド価値は低下しており、インターブランドのランキングで73位から99位に下がりました。
ハーレー・デイビソンの平均バイク所有者の年齢は何歳から何歳へと変化しましたか？
-1985年の平均バイク所有者の年齢は27歳でしたが、2018年には50歳に上昇しました。
ハーレー・デイビソンが新たに打ち出している電動バイクのモデル名は何ですか？
-ハーレー・デイビソンが新たに打ち出している電動バイクのモデル名はLiveWireです。
ハーレー・デイビソンの将来的な戦略の成功はどのような要因にかかっていますか？
-ハーレー・デイビソンの将来的な戦略の成功は、若い消費者の関心を引き付ける能力や市場での存在感を再定義する能力にかかっています。