Santa + Coca: coctel explosivo. Por Alejandro Calvillo

Summary

En esta columna, Alejandro Calvillo denuncia la publicidad predatoria de Coca-Cola durante las festividades navideñas en Monterrey. La empresa utiliza imágenes de Santa Claus y elementos navideños para promocionar bebidas azucaradas, violando leyes de publicidad dirigidas a la infancia. Calvillo critica el vínculo emocional que estos personajes crean con los niños, aprovechándose de su vulnerabilidad. A través de estas caravanas, Coca-Cola no solo infringe la normativa mexicana, sino también sus compromisos internacionales sobre la protección de la salud infantil, en un contexto donde la obesidad y la diabetes infantil están en aumento en México.

Takeaways

• 😀 Coca-Cola violó las leyes de publicidad en México al utilizar personajes infantiles como Santa Claus para promocionar bebidas azucaradas, consideradas no saludables.
• 😀 El uso de Santa Claus y otros elementos navideños en la publicidad de Coca-Cola busca conectar emocionalmente con los niños, una estrategia predatoria según la OMS.
• 😀 Las caravanas navideñas de Coca-Cola, con camiones decorados y desfiles, se realizan en 17 ciudades de México, aprovechando las festividades para promover productos dañinos para la salud infantil.
• 😀 Las bebidas azucaradas, como Coca-Cola, contribuyen significativamente a las altas tasas de obesidad y diabetes en México, especialmente entre los niños.
• 😀 En México, el consumo promedio de bebidas azucaradas supera los 400 ml por persona al día, lo que aumenta el riesgo de obesidad y enfermedades metabólicas.
• 😀 La Organización Mundial de la Salud (OMS) y Unicef han señalado que la publicidad dirigida a los niños de productos no saludables es una violación a sus derechos.
• 😀 El 40% de los niños en Nuevo León presentan síndrome metabólico, lo que refleja la grave situación de salud en la región más afectada por el consumo de bebidas azucaradas.
• 😀 Coca-Cola ha incumplido sus compromisos internacionales, como el pacto con la OMS en 2008 de no hacer publicidad a menores de 12 años de productos no saludables.
• 😀 En 2022, México prohibió la publicidad de productos no saludables a menores de edad, sin embargo, las autoridades no están tomando medidas efectivas contra las campañas de Coca-Cola.
• 😀 Las autoridades mexicanas, como COFEPRIS y la Comisión Nacional de Derechos Humanos, han recibido quejas por permitir estas campañas publicitarias que explotan la vulnerabilidad infantil.
• 😀 El uso de Santa Claus para promocionar Coca-Cola, un producto con alto contenido de azúcar, es un ejemplo de publicidad predatoria, aprovechando la credulidad de los niños para fomentar el consumo de productos dañinos.

Q & A

¿Cuál es el tema principal de la columna de Alejandro Calvillo?

El tema principal es la publicidad de Coca-Cola en Monterrey, México, que utiliza la imagen de Santa Claus y otros símbolos navideños para promocionar bebidas azucaradas, lo cual viola la ley mexicana sobre publicidad infantil y compromisos internacionales de la empresa.

¿Qué tipo de evento organizó Coca-Cola en Monterrey?

Coca-Cola organizó la 'Caravana Navideña de Coca-Cola', un evento que incluía carros alegóricos, camiones de Coca-Cola, bailarines y figuras disfrazadas de Santa Claus y otros personajes, utilizando imágenes de la marca y la bebida en un acto publicitario a gran escala.

¿Por qué se considera que esta publicidad es una violación a la ley?

Se considera una violación porque la Ley General de Salud en México prohíbe el uso de personajes y elementos atractivos para la infancia para promocionar productos que representan un daño a la salud, como las bebidas azucaradas con etiquetado de advertencia.

¿Cuáles son los efectos en la salud infantil relacionados con el consumo de bebidas azucaradas, según la columna?

El consumo de bebidas azucaradas está relacionado con un aumento del riesgo de obesidad y diabetes infantil. Por ejemplo, consumir una o dos porciones al día incrementa el riesgo de desarrollar diabetes en un 26%.

¿Qué compromisos internacionales había hecho Coca-Cola respecto a la publicidad infantil?

Coca-Cola se comprometió en 2008 y en 2010 ante la OMS y otras organizaciones a no hacer publicidad de productos no saludables a menores de 12 años, pero estos compromisos están siendo violados con la campaña navideña.

¿Qué impacto tiene la publicidad de Coca-Cola en la infancia, según la Organización Mundial de la Salud?

La OMS ha señalado que la publicidad dirigida a la infancia se aprovecha de su credulidad e inexperiencia, y que el uso de personajes como Santa Claus es una estrategia efectiva para establecer un vínculo emocional con los niños, fomentando el consumo de productos no saludables.

¿Cuál es la situación de la obesidad infantil en Nuevo León y cómo se relaciona con este tema?

En Nuevo León, la prevalencia de sobrepeso y obesidad infantil es alta, entre el 34.4% y el 40.8%, y la publicidad de bebidas azucaradas como las de Coca-Cola contribuye a este problema de salud pública.

¿Qué papel juega la Comisión Federal para la Protección contra Riesgos Sanitarios (Cofepris) en este contexto?

Cofepris es la autoridad encargada de hacer cumplir la ley en materia de publicidad y salud, y en este caso, debería tomar acciones para detener la campaña de Coca-Cola que infringe las regulaciones establecidas.

¿Qué consecuencias podría tener para la infancia el consumo excesivo de bebidas azucaradas?

El consumo excesivo de bebidas azucaradas está vinculado al desarrollo de enfermedades como la diabetes y la obesidad, condiciones que pueden afectar la calidad de vida de los niños y aumentar el riesgo de problemas de salud crónicos en la adultez.

¿Cuál es la opinión de Calvillo sobre el papel de las autoridades en la realización de estos eventos publicitarios?

Calvillo critica a las autoridades por permitir y facilitar estos eventos publicitarios, señalando que incluso participan en ellos, lo que demuestra una complicidad en la violación de la ley y en la explotación de la vulnerabilidad de la infancia.