why digital marketing doesn't work anymore (for everyone)

Summary

In diesem Video erklärt ein erfahrener Digitalmarketer sieben wichtige Lektionen für erfolgreiche Digitalmarketing-Kampagnen im Jahr 2024. Er betont die Bedeutung von Relevanz und Anpassung an ständige Veränderungen. Der Fokus liegt auf der Erstellung von nativen, plattformgerechten Inhalten, der Psychologie der Konsumenten und der Rolle von KI in der Kampagnenoptimierung. Weitere Themen sind die richtige Frequenz von Anzeigen, die Notwendigkeit ständiger frischer Ideen und die langfristige Bedeutung von Markenbildung und Reichweite. Ziel ist es, durch kreative und relevante Inhalte nachhaltigen Erfolg zu sichern.

Takeaways

• 😀 Die Regeln des digitalen Marketings ändern sich ständig, daher müssen Unternehmen flexibel sein, um erfolgreich zu bleiben.
• 🤳 Native Inhalte auf sozialen Plattformen sind der Schlüssel: Werbeanzeigen sollten wie reguläre Beiträge aussehen, um in den Feeds der Nutzer nicht als störend wahrgenommen zu werden.
• 🧠 Psychologie ist wichtiger als Technologie: Erfolg im digitalen Marketing hängt stark davon ab, die Aufmerksamkeit der Menschen zu gewinnen und das Verhalten der Konsumenten zu verstehen.
• 🔄 Werbeinhalte sollten aus der Masse herausstechen, aber gleichzeitig auch in die aktuelle Trendlandschaft passen.
• 📉 Zu häufige Werbung kann bei den Nutzern negative Gefühle wie Ablehnung auslösen. Es ist wichtig, eine Frequenzbegrenzung einzuführen, um dies zu vermeiden.
• 🎯 Die Werbeanzeigen sollten nicht überladen sein: Gib nur die nötigsten Informationen, um das Interesse zu wecken und die Nutzer zur Website zu führen.
• 💡 Ständige neue Ideen sind entscheidend: Statt starrer, jährlicher Kampagnen braucht es einen kontinuierlichen Strom frischer Ideen, um die Algorithmen der Plattformen zu bedienen.
• 📈 Branding und Reichweite sind genauso wichtig wie performancebasierte Kampagnen, um langfristiges Wachstum zu sichern.
• 🤖 Lass die KI der Plattformen ihre Arbeit machen: Die Algorithmen der sozialen Plattformen finden die richtige Zielgruppe und optimieren die Kampagnen automatisch.
• 💬 Storytelling und eine emotionale Verbindung zur Marke schaffen langfristigen Erfolg, insbesondere in der lauten Welt des digitalen Marketings.

Q & A

Was bedeutet 'Relevanz' im Kontext der digitalen Marketingstrategien?

Relevanz im digitalen Marketing bezieht sich darauf, wie gut eine Werbeanzeige oder Kampagne zum Publikum passt. Das bedeutet, dass der Inhalt der Anzeige den Interessen und Bedürfnissen der Zielgruppe entsprechen muss, um erfolgreich zu sein.

Wie sollten Werbeanzeigen auf sozialen Medienplattformen gestaltet sein?

Werbeanzeigen sollten wie native Inhalte aussehen, also so gestaltet sein, dass sie sich in den normalen Content der Plattform einfügen. Auf Plattformen wie TikTok funktioniert UGC (User Generated Content) oder UGC-ähnlicher Inhalt am besten, da er authentisch und natürlich wirkt.

Was ist mit 'Adapt to survive' gemeint?

'Adapt to survive' bedeutet, dass Unternehmen und Marketer flexibel bleiben und ihre Strategien an sich verändernde Trends und Technologien anpassen müssen, um weiterhin erfolgreich zu sein.

Warum ist es wichtig, sich auf Psychologie und nicht nur auf Technologie zu konzentrieren?

Da viele technische Aspekte, wie Zielgruppenfindung und Gebotsstrategien, von Plattformen automatisch verwaltet werden, wird das Verständnis der Konsumentenpsychologie entscheidend. Es geht darum, die Aufmerksamkeit der Menschen zu gewinnen und zu halten, was für den Erfolg von Kampagnen unerlässlich ist.

Was bedeutet es, wenn eine Anzeige 'aus dem Muster fallen, aber dennoch Muster entsprechen' sollte?

Dies bedeutet, dass Anzeigen auffällig und einzigartig sein müssen, um Aufmerksamkeit zu erregen, während sie gleichzeitig vertraute Elemente beinhalten sollten, um beim Betrachter keine Verwirrung auszulösen. Es geht um die Balance zwischen Neuheit und Relevanz.

Welche Rolle spielt künstliche Intelligenz (KI) in der digitalen Marketingstrategie?

KI wird von Plattformen genutzt, um Zielgruppen zu finden, Kampagnen zu optimieren und Gebotsstrategien festzulegen. Die Aufgabe der Marketer besteht darin, sich auf kreative Inhalte und die Marketingbotschaft zu konzentrieren, während die Plattformen den technischen Teil übernehmen.

Warum ist es wichtig, die Häufigkeit von Anzeigen zu kontrollieren?

Wenn Anzeigen zu häufig gezeigt werden, kann dies zu einer negativen Wahrnehmung der Marke führen und das Gefühl einer 'Eindringlichkeit' erzeugen. Eine kontrollierte Frequenz verhindert, dass Nutzer genervt werden, und bewahrt die positive Markenwahrnehmung.

Warum sollte man nicht versuchen, alle Informationen in einer Anzeige unterzubringen?

Wenn man zu viele Informationen in eine Anzeige packt, leidet oft die Qualität der Präsentation. Besser ist es, genug Informationen zu geben, um das Interesse zu wecken, und den Rest über eine Landingpage zu vermitteln.

Warum sind frische und konstante Ideen im digitalen Marketing so wichtig?

Algorithmen auf Plattformen bevorzugen Inhalte, die frisch und innovativ sind. Daher müssen Marken kontinuierlich neue Ideen entwickeln, um relevant zu bleiben und die Aufmerksamkeit der Nutzer zu gewinnen.

Warum sind Branding und Reichweite für langfristiges Wachstum wichtig?

Branding schafft eine einzigartige Stimme und Identität für eine Marke, während Reichweite sicherstellt, dass die Marke von möglichst vielen Menschen wahrgenommen wird. Beide Faktoren sind entscheidend, um langfristig in den Köpfen der Konsumenten präsent zu bleiben und Vertrauen aufzubauen.