Consent Management Platforms for consent mode / Think Measurement - Ready. Set. Grow.

Google Ads

7 Feb 202404:39

Summary

TLDR丹尼斯·金格尔作为谷歌战略合作伙伴发展经理，介绍了谷歌同意管理平台（CMP）及其技术合作伙伴如何成为解锁成功、持久的测量基础的关键。消费者要求透明度和数据控制，同时希望看到定制化产品。谷歌的同意模式通过AI解决方案帮助品牌应对这一挑战，即使用户拒绝共享数据，也能通过现有同意用户的数据理解用户转化趋势。CMP帮助广告商根据数据保护法规管理同意收集，并通过同意模式与谷歌标签管理器集成，以尊重用户选择的同时获取有价值的测量和受众洞察。VELUX通过实施同意模式，转化率提高了44%，为未来的出价策略提供了更完整的性能视图。谷歌CMP合作伙伴计划旨在帮助广告商无缝可靠地升级他们的同意解决方案。

Takeaways

🌟 丹尼斯·金格勒是伦敦的谷歌战略合作伙伴发展经理，专注于广告与研究领域。
🔍 根据德勤的数字消费者趋势调查，消费者要求对数据有更多透明度和控制权，81%的消费者对公司如何使用他们的数据表示担忧。
🛍️ 消费者希望看到根据他们的习惯和偏好定制的产品，但同时希望保护隐私。
🤖 谷歌的同意模式（Consent Mode）是AI驱动的解决方案之一，帮助品牌应对这一挑战，尤其是在EMEA地区的公司。
🔄 同意模式帮助公司在用户拒绝共享数据时，通过现有同意访问网站的用户数据来理解整体用户转化趋势。
🆕 谷歌引入了两个新参数到升级版的同意模式V2，简化个性化广告功能的信号发送。
📈 平均而言，同意模式可以恢复65%因用户拒绝cookie同意而丢失的广告点击到转化的路径。
📊 CMP（Consent Management Platforms）是帮助广告商根据数据保护法规（如ePrivacy指令和GDPR）管理同意收集的软件解决方案。
📋 某些CMP解决方案，如同意横幅或通知，向网站用户提供有关其个人数据如何使用的信息，并提供工具让用户明确选择同意的内容。
🏢 广告商在欧洲经济区（EEA）投放广告并使用谷歌的服务时，将受到谷歌欧盟用户同意政策（EUUCP）的约束。
📈 例如，天窗和天窗制造商VELUX实施了符合适用法规的cookie同意解决方案，并为用户提供了清晰的cookie同意选择。
📊 VELUX通过采用同意模式，转化率增加了44%，从而获得了更完整的业务表现视图，有助于未来改进竞价策略。
🤝 谷歌与多个CMP建立了合作关系，并启动了谷歌CMP合作伙伴计划，帮助广告商升级他们的同意解决方案，以无缝可靠地方式与同意模式集成。
📅 截至2024年1月，谷歌已经认证了15个CMP合作伙伴，并审查了他们的同意模式集成；我们期待添加更多。
🔗 所有CMP合作伙伴都已与谷歌同意模式和谷歌标签管理器集成。
📞 如果您想了解更多关于CMP以及如何与之一合作，请访问我们的网站并联系谷歌的CMP团队。

Q & A

Dennis Gingele 是什么职位？
-Dennis Gingele 是 Google 的战略合作伙伴发展经理，负责广告和研究，工作地点在伦敦。
Google Consent Management Platform（CMP）是什么？
-Google Consent Management Platform（CMP）是帮助广告商管理用户同意收集的技术合作伙伴，它们与数据保护法律和规定（如欧洲的电子隐私指令和GDPR）保持一致。
消费者对数据透明度和控制的需求如何？
-根据德勤的数字消费者趋势调查，81%的消费者对公司如何使用他们的数据表示担忧，但同时希望看到根据他们的习惯和偏好定制的产品。
Google 的同意模式（Consent Mode）是如何帮助公司应对挑战的？
-同意模式帮助公司在用户拒绝共享数据时，通过使用同意网站的访问者现有数据来理解整体用户转化趋势，从而缓解测量差距。
同意模式（Consent Mode）V2的新参数是什么？
-Google 引入了两个新的参数到升级版的同意模式V2，使发送个性化广告功能所需的信号更加容易。
同意模式平均能恢复多少因用户cookie同意选择而丢失的广告点击到转化的旅程？
-同意模式平均能恢复65%因用户cookie同意选择而丢失的广告点击到转化的旅程。
VELUX公司在实施同意模式后看到了什么变化？
-VELUX公司在实施同意模式后，其转化率增加了44%，从而获得了更完整的性能视图，这将有助于改进未来的出价策略。
Google 的 CMP 合作伙伴计划是什么？
-Google 的 CMP 合作伙伴计划旨在帮助广告商升级他们的同意解决方案，并与同意模式以无缝可靠的方式进行集成。
截至2024年1月，Google 认证了多少CMP合作伙伴？
-截至2024年1月，Google 已经认证了15个CMP合作伙伴，并且已经审查了他们的同意模式集成。
CMP合作伙伴如何帮助广告商？
-CMP合作伙伴通过与Google同意模式和Google Tag Manager集成，帮助广告商管理同意横幅的部署，并指导同意管理过程，从而在尊重用户选择的同时捕获有价值的测量和受众洞察。
如何了解更多关于CMP合作伙伴以及如何与他们合作的信息？
-如果想了解更多关于CMP合作伙伴以及如何与他们合作的信息，请访问Google的网站并联系Google的CMP团队。