The future of fashion: Sustainable brands and ‘circular’ business models

Summary

La sostenibilidad es la clave del cambio en la industria de la moda según las nuevas generaciones. Se enfatiza en materiales más ecológicos y modelos de negocio circulares, como la venta de segunda mano y alquiler. La experiencia del consumidor circular se impulsará con servicios que faciliten el retorno de prendas y la venta de ropa sin esfuerzo. La reducción de la producción excesiva y la innovación en modelos de negocio pueden reducir las emisiones y ser rentables. Los CEO de la moda deben adoptar la mentalidad de fin de propiedad y adaptar sus modelos para no ser desplazados por competidores circulares emergentes.

Takeaways

• 🌱 La sostenibilidad es la palabra clave para la transformación de la industria de la moda por las generaciones más jóvenes.
• 🔗 La lealtad y el apego emocional a las marcas dependerán en gran medida de los atributos sostenibles que estas promuevan.
• 👕 Se prevé un crecimiento en el consumo de moda sostenible, incluyendo materiales reciclados y de bajo impacto de CO2, como el algodón orgánico.
• 🔄 Los modelos de negocio circular, como la venta de segunda mano, alquiler y reparación, serán fundamentales para la sostenibilidad.
• 🛍️ La experiencia del consumidor circular se mejorará con opciones de devolver prendas de manera fácil y sin tener que llevarlas a la tienda.
• 🏡 Los asesores de estilo personalizados podrían ayudar a conectar la ropa de los consumidores con otros que la necesiten, facilitando el comercio circular.
• 💡 La conexión de los guardarropas de millones de consumidores permitirá a los asesores de estilo encontrar la mejor combinación para cada prenda.
• ⏳ Un 55% de las oportunidades para reducir emisiones en la industria de la moda también implica ahorrar dinero.
• 📉 La reducción de la producción de prendas en hasta la mitad contribuiría significativamente a disminuir el huella de carbono de la industria.
• 🤔 Los CEO de la industria de la moda deben considerar seriamente el fin de la propiedad y cómo podría desafiar su modelo de negocio.
• ⏰ No queda mucho tiempo para reflexionar, es momento de actuar y reinventar la industria para crear modelos circulares que exciten al consumidor.

Q & A

¿Cuál es la palabra clave que describe cómo las generaciones más jóvenes cambiarán la industria de la moda?

Sostenibilidad.

¿Cómo se espera que las marcas se adapten a las demandas de sostenibilidad de los jóvenes?

Las marcas deberán ser completamente sostenibles en todo su proceso, desde la creación hasta la venta.

¿Qué tipo de materiales se menciona como parte de la moda sostenible?

Materiales reciclados y materiales con menor impacto de CO2, como el algodón orgánico en lugar del algodón convencional.

¿Qué son los modelos de negocio circulares en el contexto de la moda?

Modelos de negocio que implican la reventa, alquiler, reparación y renovación de productos de moda.

¿Cómo se puede mejorar la experiencia de consumidores en los modelos de negocio circulares?

Proporcionando opciones de devolución sin esfuerzo, como la recogida en la puerta de la casa y la integración con asesores de estilo personal.

¿Qué es la experiencia circular del consumidor y cómo afecta la moda sostenible?

Es la experiencia de los consumidores en la que los productos se reintroducen en el ciclo económico de manera sostenible, lo que reduce el desperdicio y la huella de carbono.

¿Cómo pueden las marcas fomentar la participación de los consumidores en la economía circular?

Ofreciendo sistemas fáciles de usar para la devolución y reventa de productos, y utilizando tecnología para personalizar las experiencias de los consumidores.

¿Cuál es el potencial de ahorro económico en la industria de la moda a través de la sostenibilidad?

Aproximadamente el 55% de las medidas para reducir emisiones también pueden ahorrar dinero para la industria.

¿Qué sugiere hacer con la producción excesiva en la industria de la moda?

Reducir la producción de la mitad de su nivel actual para contribuir significativamente a una menor huella de carbono.

¿Qué llamado a la acción se hace a los CEO de la industria de la moda en relación con la propiedad final?

Tomar en serio el pensamiento de la propiedad final y cómo podría desestabilizar su modelo de negocio, asegurándose de estar representados en el ecosistema emergente.

¿Cómo se ve el futuro de la moda circular, con la competencia entre las marcas establecidas y las nuevas?

Es interesante ver si serán las marcas establecidas o las nuevas que nacen con un enfoque circular quienes liderarán el mercado circular.

Outlines

00:00

🌿 Sostenibilidad en la moda

La sostenibilidad es el eje central de la transformación que las generaciones jóvenes traerán al negocio de la moda. Se espera que las marcas se adapten a ser completamente sostenibles, lo que implicará un cambio en las demandas de los consumidores. La lealtad y la emoción marcan la diferencia, y la sostenibilidad se convertirá en un atributo clave para la fidelización de los clientes. Se proyecta un crecimiento en el consumo de moda sostenible, incluyendo productos fabricados con materiales sostenibles, como reciclados o con menor impacto de CO2, como el algodón orgánico. También se enfatiza en modelos de negocio circulares, como la venta de segunda mano, alquiler y reparación. La experiencia del consumidor circular se mejorará con servicios que faciliten el retorno de prendas y la integración de la ropa en ciclos circulares, lo que podría revolucionar la industria de la moda.

Keywords

💡sostenibilidad

Sostenibilidad se refiere a la capacidad de mantener un desarrollo o proceso a largo plazo sin degradar el medio ambiente ni los recursos naturales. En el vídeo, la sostenibilidad es un pilar central para la transformación del negocio de la moda, ya que las nuevas generaciones demandan marcas que sean sustentables en todo su ciclo de vida. Esto incluye el uso de materiales reciclados, la producción de bienes con un menor impacto de CO2 y modelos de negocio circulares.

💡marcas sustentables

Las marcas sustentables son aquellas que se comprometen con prácticas ambientales y sociales responsables a lo largo de su cadena de suministro. En el contexto del vídeo, la sostenibilidad de una marca se convierte en un factor clave para la lealtad y el cariño de los consumidores, lo que implica que las marcas deben adaptarse a estas demandas para mantener su relevancia en el mercado.

💡materiales sustentables

Los materiales sustentables son aquellos que tienen un impacto ambiental reducido y que pueden ser reciclados o biodegradables. El vídeo menciona el uso de materiales como el algodón orgánico en lugar del algodón convencional, destacando la importancia de seleccionar materiales que contribuyan a una industria de moda más ecológica.

💡modelos de negocio circulares

Los modelos de negocio circulares son aquellos que se enfocan en la reutilización y el reciclaje de productos, en lugar de la eliminación en el final de su vida útil. El vídeo habla sobre la venta, alquiler y reparación de prendas como ejemplos de este enfoque, promoviendo una economía más eficiente y menos dañina al medio ambiente.

💡consumo circular

El consumo circular implica la compra y venta de productos usados, lo que reduce la producción de desperdicios y la demanda de nuevos recursos. El vídeo sugiere que el futuro de la moda podría verse influenciado por este tipo de consumo, con plataformas que faciliten la devolución y reventa de prendas sin esfuerzo por parte del consumidor.

💡experiencia circular del consumidor

La experiencia circular del consumidor se refiere a la facilidad y conveniencia con la que los usuarios pueden participar en la economía circular. El vídeo describe un escenario en el que las marcas facilitan el retorno de prendas y la integración de estas en un ciclo de reventa, mejorando la experiencia del consumidor y promoviendo la sostenibilidad.

💡asesor de estilo personal

Un asesor de estilo personal es alguien que ayuda a los clientes a seleccionar ropa y accesorios que se alineen con sus preferencias y necesidades. En el vídeo, se sugiere que en un futuro, los asesores de estilo podrían ser parte integral de la experiencia circular, ayudándoles a vender prendas que no usan y a encontrar prendas que complementen su guardarropa.

💡propiedad del final

La propiedad del final se refiere a la responsabilidad de las empresas y los consumidores por el ciclo completo de un producto, incluyendo su eliminación o reciclaje. El vídeo aboga por que las marcas de moda piensen en cómo pueden adaptarse a este enfoque, lo que podría significar una transformación en su modelo de negocio para abordar la sostenibilidad.

💡reducción de emisiones

La reducción de emisiones es un objetivo clave para las industrias que buscan reducir su impacto en el cambio climático. El vídeo destaca que la mayoría de las medidas para reducir emisiones en la moda también pueden resultar en ahorros económicos a largo plazo, lo que subraya la importancia de la sostenibilidad no solo para el medio ambiente sino también para la rentabilidad.

💡inversión inicial

La inversión inicial es el capital necesario para comenzar un proyecto o implementar una nueva tecnología. Aunque el vídeo menciona que la sostenibilidad puede requerir inversiones iniciales, también señala que estas pueden resultar en retornos positivos a largo plazo, lo que justifica la necesidad de adaptarse a prácticas más ecológicas.

Highlights

Sustainability is the key word for how younger generations will change the fashion business.

Younger generations demand end-to-end sustainable brands.

Brand loyalty will depend on a brand's sustainability attributes.

There will be growth in sustainable fashion consumption.

Products made from sustainable materials like recycled or organic materials will increase.

Circular business models such as resale and rental will become more prevalent.

The circular consumer experience will be crucial for circular business models.

Brands will facilitate easy return of garments into a circular cycle.

Style advisors will play a role in the circularity cycle, suggesting items for resale.

The process of reselling will be simplified with brand involvement.

Connected wardrobes will enable personalized style advice and efficient resale.

Reducing emissions can save money for the fashion industry.

Investments in sustainability can have a positive payback.

Many garments are not sold at full price, indicating inefficiencies in production.

Cutting overproduction can significantly reduce the industry's carbon footprint.

CEOs in the fashion industry are urged to consider end-of-ownership thinking.

There's an opportunity for the industry to reinvent itself with circular models.

It's time for action, not observation, in adopting circular models.

The question remains whether established or new players will lead the circular fashion movement.

Transcripts

[Music]

well one word to describe how younger

generations will change the fashion

business for me is sustainability

they will have completely new demands to

what it means to be an end-to-end

sustainable brand this industry is about

emotional attachment loyalty and

excitement for for brands

and we are very convinced that in the

future that brand love and brand loyalty

will very much be dependent on the

sustainability attributes that a brand

enables or builds with its consumers

there will be a clear growth in

different types of sustainable fashion

consumption

one is obviously products that are made

out of more sustainable materials it

could be recycled materials or it could

be lower co2 impact materials such as

organic cotton instead of regular cotton

but it could also be what we call

circular business models

basically resale

rental

to some extent also repair and

refurbishment

[Music]

will really move the needle on on

circular business models is the circular

consumer experience i think as soon as

some brands will enable great ways of

returning your your garment into a

circular cycle not having to carry them

back to the store but them being picked

up without any hassle at your doorstep

with a brand actually knowing what you

have in your wardrobe and bidding for

that and sending your reminders what

would be uh great to to bring back into

this uh the circularity cycle so i mean

imagine that your style advisor tells

you you haven't worn these blue shoes in

a while don't you want to resell them

and then instead of having to kind of

position them in a nice spot having to

take a photo thinking about description

it actually makes a perfect suggestion

saying look these are the shoes that you

bought these are some of the pictures of

the original one here is the perfect

description and it will just be like 20

seconds and up your item is on the

platform and i think the beauty will be

once the the wardrobes of millions of

consumers will be connected right

because then your personal style advisor

what he can actually do he can actually

find and identify the woman for which

these blue shoes would be the perfect

match to their wardrobe right so also

the reselling process will be kind of

done in a second and that's the moment

when end of ownership really will be big

scale

[Music]

roughly 55 percent of all levers that

are at our hands to reduce emissions are

actually saving money for the industry

and um

will over the long term not always be

negative in only costing but actually

save money yes they will still require

upfront investments but they are

positive in terms of payback up to 40 of

garments are actually not sold at full

price but at some degree of discount and

some garments end up not being sold at

all and cutting over production in half

from where it is today would make a huge

contribution towards a lower carbon

footprint of the industry what i would

ask all the ceos in the fashion industry

to do is really take that end of

ownership thinking seriously and how

will it disrupt their business model so

if it's for a brand how can they make

sure that they will be well represented

in that ecosystem so it's not only a

need but it's also i believe a huge

opportunity to for this industry to

reinvent itself

and create things that are actually

exciting to the consumer of course it

will be interesting to see whether it

will be the established players who will

eventually be the winners of the

circular models or whether we will see

completely new players born circular but

there is not so much time to sit and

watch but rather it is getting time to

to take action

[Music]