Wie du SEO & Content für Entscheider greifbar machst

Summary

Dieses Video lehrt, wie man die Potenzial, den Aufwand und die Erfolgswahrscheinlichkeit von SEO- und Content-Investitionen den Entscheidungsträgern verständlich kommuniziert. Es erläutert, wie man mit praktischen Metriken wie dem gesamten verfügbaren Suchmarkt, dem erreichbaren Suchmarkt und dem kommerziellen erreichbaren Suchmarkt die Sprache der Entscheidungsträger spricht. Es betont die Wichtigkeit, Investitionen in einen geschäftlichen Kontext einzubetten und zeigt, wie man Erwartungen durch Vergleiche und klare Schritte zur Zielerreichung verwaltet, um den Erfolg zu erhöhen.

Takeaways

• 📈 Die Kommunikation des Potenzials, der Anstrengungen und der Erfolgswahrscheinlichkeit von SEO- und Content-Investitionen ist entscheidend für Entscheidungsträger.
• 🗣️ Es ist wichtig, die Sprache der Entscheidungsträger zu sprechen und nicht die Fachsprache der SEO- oder Content-Marketing-Branche zu verwenden.
• 📊 Drei praktische Metriken helfen dabei, die Potenziale zu kommunizieren: der verfügbare Suchmarkt, der erreichbare Suchmarkt und der kommerzielle erreichbare Suchmarkt.
• 🔍 Der verfügbare Suchmarkt gibt einen Überblick darüber, wie groß die gesamte Marktnachfrage ist.
• 📍 Der erreichbare Suchmarkt bezieht sich auf die Anzahl der Nutzer, die tatsächlich erreicht werden können, ohne einen Klickrate von 100% zu erwarten.
• 💰 Der kommerzielle erreichbare Suchmarkt misst die Anzahl der direkten Käufer, die erreicht werden können, und ist entscheidend für Verkäufer.
• 📊 Visualisierung dieser Metriken ist entscheidend, um Entscheidungsträgern ein klares Bild der Marktpotenziale zu vermitteln.
• 🚀 Durch Investitionen in digitale PR oder Link-Building kann die Reichweite im Suchmarkt erhöht werden, was die Wahrnehmung des Erfolgs erhöht.
• 🎯 Es ist wichtig, die Investitionen in SEO und Content-Marketing von einem Unternehmensziel oder einer strategischen Priorität abzuleiten, um den Geschäftskontext zu betonen.
• 📉 Die Keyword-Forschung sollte nicht nur eine Liste sein, sondern sollte auf Seiten abgebildet werden, um die Nachfrage effektiv zu erfassen.
• 📈 Share of Voice ist ein wichtiger Indikator, um die Marktpräsenz und die Entwicklung im Vergleich zu Wettbewerbern zu zeigen.
• 📈 Durch eine klare und detaillierte Kommunikation der Schritte und des Einflusses von Investitionen kann die Wahrscheinlichkeit des Erfolgs erhöht werden.

Q & A

Was ist der Hauptzweck des Skripts?

Der Hauptzweck des Skripts ist es, zu zeigen, wie man die Potenzial, den Aufwand und die Wahrscheinlichkeit des Erfolgs von SEO- und Content-Investitionen an Entscheidungsträger kommuniziert.

Welche drei Metriken werden in dem Skript als praktisch für die Kommunikation mit Entscheidungsträgern empfohlen?

Die drei empfohlenen Metriken sind: der gesamte verfügbare Suchmarkt, der totale erreichbare Suchmarkt und der kommerziell erreichbare Suchmarkt.

Was bedeutet der 'gesamte verfügbare Suchmarkt'?

Der 'gesamte verfügbare Suchmarkt' bezieht sich auf die Anzahl der Benutzer, die nach dem definierten Keywordsatz suchen.

Was ist der Unterschied zwischen dem 'gesamten verfügbaren Suchmarkt' und dem 'totalen erreichbaren Suchmarkt'?

Der 'gesamte verfügbare Suchmarkt' gibt die Anzahl der Sucher an, während der 'totale erreichbare Suchmarkt' die Anzahl der Benutzer angibt, die man tatsächlich erreichen kann, basierend auf der Autorität und dem Ranking in den Suchergebnissen.

Was ist der 'kommerziell erreichbare Suchmarkt'?

Der 'kommerziell erreichbare Suchmarkt' ist die Anzahl der direkten Käufer, die man erreichen kann, also die Summe des Verkehrspotentials des kommerziellen Keywordsatzes innerhalb des eigenen Domain-Bewertungsrahmens.

Wie kann man die Metriken den Entscheidungsträgern verständlich präsentieren?

Die Metriken sollten grafisch präsentiert werden, um sie den Entscheidungsträgern leicht verständlich zu machen.

Was ist der 'Share of Voice' und warum ist es wichtig?

Der 'Share of Voice' ist der Anteil des Marktes, den man mit einem klar definierten Keywordsatz besitzt und zeigt Entwicklungen im Vergleich zu den Wettbewerbern.

Was ist der Unterschied zwischen einer 'gut durchgeführten Keywordsuche' und einer 'schlecht durchgeführten Keywordsuche'?

Eine gute Keywordsuche liefert nicht nur eine Keywordsliste, sondern ordnet diese auch Seiten zu, die man nutzen kann, um die Nachfrage zu erfüllen. Eine schlechte Keywordsuche ist hingegen nur eine Liste ohne praktische Anwendung.

Welche Rolle spielt die Unternehmensziele in der Kommunikation von SEO- und Content-Investitionen?

Unternehmensziele sind wichtig, um die Kommunikation von SEO- und Content-Investitionen im Geschäftskontext zu verankern und um zu zeigen, wie diese Investitionen zu strategischen Prioritäten oder Unternehmenszielen beitragen.

Wie kann man Erwartungen von Entscheidungsträgern effektiv verwalten?

Erwartungen können durch die Verwendung von Vergleichen, die von grob bis fein variieren, und durch die klare Kommunikation der Schritte und des Aufwands effektiv verwaltet werden.

Was ist der Vorteil einer gut durchgeführten Planung in Bezug auf SEO-Investitionen?

Eine gut durchgeführte Planung hilft, die Schritte und den Aufwand klar zu definieren, was die Wahrscheinlichkeit des Erfolgs erhöht und die Investition für Entscheidungsträger verständlicher macht.