The Best Google Ads Strategy for 2025

Summary

En este video, Aaron Young destaca la importancia de una estructura de cuenta sólida en Google Ads para lograr resultados a largo plazo, mucho más que buscar estrategias avanzadas. Explica cómo optimizar la tasa de conversión mediante la mejora de las páginas de aterrizaje, la presentación de precios y los copys de los anuncios. Presenta su enfoque de embudo de abajo hacia arriba, comenzando con campañas de búsqueda y shopping, y luego escalando hacia remarketing y estrategias más amplias como Performance Max. La clave está en optimizar la conversión antes de intentar nuevas estrategias, asegurando así un crecimiento rentable y sostenible.

Takeaways

• 😀 La estructura de la cuenta es más importante que las estrategias secretas de Google Ads, ya que una cuenta bien estructurada puede adaptarse a cualquier estrategia o tipo de negocio.
• 😀 Antes de buscar nuevas estrategias avanzadas, asegúrate de que tu tasa de conversión sea adecuada: al menos 3% en campañas de comercio electrónico y 7% en generación de leads.
• 😀 Si tus anuncios no están convirtiendo, es probable que el problema esté en tu página de destino, no en los anuncios de Google Ads.
• 😀 Asegúrate de que tu oferta y precios estén bien presentados en tus páginas de destino, ya que una mala presentación puede afectar las conversiones.
• 😀 Los títulos de productos y los textos de los anuncios son fundamentales para mejorar la conversión, especialmente en los anuncios de búsqueda.
• 😀 La correcta estructura de la cuenta es esencial para escalar campañas; evita tener campañas múltiples que apunten a los mismos productos o palabras clave.
• 😀 Para obtener los mejores resultados en Google Ads, invierte más en los productos y servicios que mejor convierten y detén el gasto en los que no lo hacen.
• 😀 La segmentación adecuada es crucial para dirigir el gasto publicitario hacia las áreas más rentables de tu negocio.
• 😀 La estrategia de embudo de abajo hacia arriba (bottom up) ayuda a garantizar que solo inviertas en tráfico que esté probadamente convertido, antes de expandir a audiencias más frías.
• 😀 El uso de campañas de remarketing es una parte importante de la estrategia de embudo para recordar a los usuarios que han interactuado previamente con tus anuncios.
• 😀 Performance Max y otras campañas de embudo de medio y alto nivel deben ser usadas con cautela, asegurándote de que los datos de conversión estén disponibles antes de implementarlas, y siempre excluyendo el tráfico de marca.

Q & A

¿Por qué es más importante la estructura de la cuenta que las estrategias avanzadas en Google Ads?

La estructura de la cuenta es fundamental porque determina el éxito a largo plazo de tus campañas. Una cuenta bien estructurada permite una mayor escalabilidad y optimización, mientras que las estrategias avanzadas solo son soluciones temporales si la base de la cuenta no está bien configurada.

¿Qué tasa de conversión es ideal para campañas de comercio electrónico y generación de leads?

En comercio electrónico, se recomienda una tasa de conversión de al menos un 3% para campañas de shopping. Para la generación de leads, es ideal tener una tasa de conversión de al menos un 7% en campañas de búsqueda.

¿Qué pasos iniciales se deben seguir si las campañas no están convirtiendo bien?

Primero, revisa las páginas de destino y realiza pruebas para mejorar la tasa de conversión. Asegúrate de que el tráfico esté bien segmentado. Si el problema persiste, revisa tus ofertas, precios y la redacción de tus anuncios.

¿Cómo puede la estructura de la cuenta afectar la capacidad de escalar una campaña?

Si la estructura de la cuenta no está bien organizada, será difícil escalar las campañas de manera eficiente. Esto se debe a que las campañas que apuntan a los mismos productos o palabras clave pueden interferir entre sí, limitando la capacidad de aumentar el presupuesto o el tráfico de manera efectiva.

¿Por qué es importante segmentar correctamente los productos o servicios en una campaña de Google Ads?

Una segmentación adecuada te permite concentrar el presupuesto en los productos o servicios que están generando mejores resultados. Al hacerlo, puedes optimizar el rendimiento de tus campañas y mejorar el retorno de la inversión.

¿Cuál es el enfoque correcto para aumentar el presupuesto de una campaña sin perder rentabilidad?

Cuando aumentes el presupuesto, asegúrate de monitorear el aumento en el costo por clic (CPC). Si el CPC aumenta más de lo esperado, debes revisar la estructura de la campaña y considerar agregar otros tipos de campañas para equilibrar el aumento del presupuesto.

¿Qué papel juegan las campañas de remarketing en la estrategia de Google Ads?

Las campañas de remarketing ayudan a recordar a los usuarios que han interactuado previamente con tus anuncios, trayéndolos de vuelta al sitio web. Estas campañas suelen tener un alto rendimiento ya que están dirigidas a un público que ya ha mostrado interés en tus productos o servicios.

¿Por qué el uso de Performance Max puede ser problemático si no hay datos de conversión previos?

Performance Max utiliza datos de conversiones anteriores para encontrar más conversiones. Si no tienes suficientes datos de conversión en tu cuenta, la campaña no podrá optimizarse correctamente, lo que dificultará su efectividad.

¿Cuál es la diferencia clave entre las campañas de Performance Max y las de búsqueda o shopping?

Las campañas de Performance Max están diseñadas para captar tráfico de audiencias más frías y amplias, mientras que las campañas de búsqueda y shopping se centran en usuarios con una intención más alta de conversión, como aquellos que ya buscan activamente productos o servicios similares a los que ofreces.

¿Cómo se debe configurar Performance Max para evitar que afecte las campañas de alta conversión?

En Performance Max, debes configurar el objetivo de la campaña para que apunte solo a nuevos clientes, excluir términos de marca y asegurarte de que la campaña tenga objetivos específicos que no interfieran con las campañas de búsqueda o shopping que ya están bien optimizadas.