【Google廣告教學】你真的會用Google Ads嗎？最新8大Google廣告類型介紹，學懂什麼時候用、怎麼用才能有業績? Google Ads 教學 超簡單行銷

Summary

本视频脚本由Sorla主讲，深入探讨了Google Ads的复杂性及其广告类型。Sorla指出，仅仅设置关键词和预算是不够的，广告类型选择不当可能导致投资回报率低下。介绍了Google Ads的8种主要广告类型，包括搜索广告、购物广告、视频广告等，并解释了它们的适用场景和目标受众。强调了了解每种广告类型的重要性，并建议根据营销漏斗策略性地使用它们，以提高广告效果和投资回报。

Takeaways

• 🔍 Google Ads 不仅是设置关键词和预算，正确选择广告类型对业绩至关重要。
• 📈 2024年使用Google Ads需要深入了解8种不同的广告类型及其适用场景。
• 🎯 广告类型选择应基于明确目的，而非盲目跟随流行或他人推荐。
• 📝 Google Ads 可以针对关键词、受众、人口统计、地区和设备进行定位。
• 🛒 搜索广告和购物广告属于被动式营销，通过关键词触发，适用于转化阶段。
• 📚 搜索广告适用于几乎所有行业，尤其是用户购买前会搜索的产品或服务。
• 🛍️ 购物广告专为电商设计，通过产品描述和标题触发，需要管理好产品信息。
• 🎨 多媒体广告和视频广告属于主动式营销，通过目标受众展示，适合新客户开发和再营销。
• 🌐 智慧型、需求开发和最高成效广告利用AI技术，Google自动选择投放方式，控制度较低。
• 📲 应用程式广告主要针对特定行业的应用推广，适用于Google Play、搜索引擎和YouTube。
• 📊 营销漏斗模型可以帮助理解不同广告类型在客户购买旅程中的作用，从而更有效地使用Google Ads。

Q & A

Google Ads的8种广告类型分别是什么？

Google Ads的8种广告类型包括搜索广告、视频广告、应用广告、购物广告、智能型广告、需求开发广告、展示广告网络（GDN）广告以及Performance Max广告。

为什么仅仅设置Google Ads是不够的？

仅仅设置Google Ads是不够的，因为如果使用错误的广告活动类型，可能会导致资金浪费而业绩没有提升。

为什么广告主在使用Google Ads时需要了解自己的广告类型选择？

广告主需要了解自己的广告类型选择，因为不同的广告类型适用于不同的营销目标和策略，正确的选择可以提高广告效果和投资回报率。

Google Ads可以针对哪些方面进行定向？

Google Ads可以针对关键字、目标受众、人口统计信息、地区和设备进行定向。

被动式营销和主动式营销在Google Ads中是如何区分的？

被动式营销是客户主动找到你，如搜索广告和购物广告；主动式营销是你主动向客户展示产品或服务，如多媒体广告和视频广告。

搜索广告和购物广告的主要特点是什么？

搜索广告和购物广告的主要特点是通过关键字触发广告，由搜索用户主动搜索而找到，通常转化率较高。

为什么说多媒体广告和视频广告适合用于新客户开发和再营销？

多媒体广告和视频广告可以主动向具有相同兴趣的目标受众展示广告，有助于扩大客户群和鼓励未转化客户完成购买。

智能型广告和需求开发广告有什么特点？

智能型广告和需求开发广告通过AI和机器学习技术，由Google自动为广告主搭配广告类型、投放时机和地点，但广告主的控制程度较低。

Performance Max广告为什么可能在未来取代所有广告类型？

Performance Max广告结合了多种广告类型的特点，由AI自动选择投放的广告类型、时机、地点和素材组合，具有高度的自动化和效果导向。

如何使用营销漏斗来优化Google Ads的广告策略？

可以使用营销漏斗从底部开始，使用搜索广告或购物广告吸引目标客户，然后通过多媒体广告或视频广告进行再营销，最后使用Performance Max和需求开发广告来提升转化率和激发消费者需求。

Outlines

00:00

😀 Google Ads使用误区与策略

本段介绍了Google Ads并非仅仅是设置关键词和预算那么简单。许多人错误地认为只要设置好就能看到业绩，但实际并非如此。2024年要想通过Google Ads赚钱，需要先停下来思考自己使用Google Ads的目的和方法。目前Google Ads共有8种广告类型，视频将详细介绍这些类型何时使用以及如何使用。此外，还介绍了Google Ads可以定位的四种方式：关键词、目标受众、人群统计和地区，以及设备定位。强调了正确理解每种广告类型的目标和用途至关重要。

05:02

📈 深入理解Google Ads的8种广告类型

这段内容详细解释了Google Ads的8种广告类型，包括搜索广告和购物广告，它们属于被动式营销，通过关键词触发，位于营销漏斗的底部，转化率较高。搜索广告适用于所有行业，尤其是服务、电商和SaaS，而购物广告则专门针对电商，通过产品描述和标题触发广告。此外，还介绍了主动式营销的广告类型，如多媒体广告和视频广告，它们通过目标受众和兴趣群体展示广告，主要作用是吸引新客户和再营销。

10:02

🎨 多媒体广告与视频广告的应用

本段讲述了多媒体广告和视频广告的特点和应用。多媒体广告通过Google展示网络投放在合作网站和应用程序上，适合所有行业，且CPC成本较低。视频广告主要在YouTube上播放，可以根据用户的兴趣和订阅频道进行针对性广告投放。两种广告都适用于新客户开发和再营销，尤其适合服务业和品牌推广。同时，强调了素材质量对广告效果的重要性。

15:04

🤖 AI驱动的综合营销与特定产品营销

这段内容讨论了由AI和机器学习驱动的综合营销广告类型，包括智慧型、需求开发和最高成效广告。这些广告类型由Google自动选择投放的类型、时机、地点和素材组合，控制程度较低。智慧型广告适合本地商家，需求开发广告适合预算充足且希望激发客户需求的情况。而最高成效的PMax广告则适合有明确转化目标的广告主，需要提供足够的转化数据以优化广告效果。

20:04

🛠️ 利用营销漏斗优化Google Ads策略

最后一段内容通过营销漏斗模型总结了Google Ads的策略应用。建议从漏斗底部的搜索广告和购物广告开始，吸引目标客户。然后通过多媒体广告和视频广告对未转化的客户进行再营销。在积累了足够的转化数据后，可以使用PMax广告来提升转化率。如果预算充足，还可以使用Demand GEN广告来激发消费者对产品或品牌的兴趣。视频结束时，鼓励观众分享自己的Google Ads投放心得，并提供了联系方式以便进一步咨询。

👋 结束语与观众互动邀请

视频的结尾部分，Sorla以轻松的方式告别观众，并邀请他们订阅频道，提出关于Google Ads或SEO的问题。强调了Google Ads策略的简单性，并鼓励观众分享自己的经验和问题，以便进行更深入的交流和学习。

Keywords

💡Google Ads

Google Ads是Google提供的一种在线广告服务，允许广告主在Google的搜索结果和合作网站上投放广告。在视频中，Google Ads作为主题，讨论了其不同的广告类型和如何有效利用这些工具来提升广告效果和业绩。

💡关键字研究

关键字研究是确定潜在客户可能使用的搜索词的过程，这对于创建有效的搜索广告至关重要。视频中提到，仅仅设置关键字是不够的，还需要了解不同广告类型的适用场景。

💡广告类型

视频提到Google Ads有8种广告类型，每种类型适用于不同的营销目标和策略。例如，搜索广告和购物广告适合被动式营销，而多媒体广告和视频广告适合主动式营销。

💡被动式营销

被动式营销是指客户主动找到你的产品和服务，如通过搜索广告或购物广告。视频中强调，这类广告通常转化率较高，因为它们是在营销漏斗的底部，接近购买决策。

💡主动式营销

主动式营销是广告主主动向潜在客户展示产品或服务，如通过多媒体广告和视频广告。视频中提到，这类广告有助于扩大客户群和再营销，通常位于营销漏斗的顶部和中部。

💡营销漏斗

营销漏斗是一个模型，用于描述潜在客户从意识到购买的过程。视频中使用营销漏斗来解释不同广告类型在客户旅程中的作用，如何通过不同的广告策略引导客户完成购买。

💡目标受众

目标受众是指广告主希望吸引的特定人群，如具有特定兴趣或爱好的人。视频中提到，通过Google Ads可以针对不同的目标受众群体进行广告投放，以提高广告的相关性和效果。

💡多媒体广告

多媒体广告是Google Display Network（GDN）的一部分，可以包含图片、影像、文字等多种形式。视频中指出，GDN广告可以用于再营销和新客户开发，且具有较低的平均点击成本。

💡视频广告

视频广告通常在YouTube上播放，可以针对用户的订阅频道和主题进行投放。视频中提到，视频广告适用于所有行业，特别适合服务业，可以用于新客户开发和再营销。

💡智慧型广告

智慧型广告是Google Ads的一种广告类型，适合本地商家，特别是那些希望客户致电或到店访问的商家。视频中解释，这种广告类型操作简单，Google会负责广告的投放和优化。

💡Performance Max

Performance Max（PMax）是Google Ads的一种广告类型，它利用AI和机器学习技术自动选择广告的投放类型、时机、地点和素材组合。视频中强调，PMax广告的重点是转化，需要清晰地告诉Google你期望的转化类型。

💡需求开发

需求开发（Demand GEN）是Google Ads的一种广告类型，主要用于激发或引导客户的需求。视频中提到，这种广告类型适合预算充足且希望激发客户需求的广告主，但可能不适合预算有限且主要关注转化的广告主。

Highlights

Google Ads 不仅是关键字研究和预算设置，错误的广告活动设置可能导致资金浪费而业绩无提升。

2024年使用Google Ads需要深入了解每种广告类型的使用目的和方法。

Google Ads 共有8种广告类型，包括搜索广告、多媒体广告、购物广告等。

Google Ads 可以针对关键字、受众、人口统计、地区和设备进行定向。

被动式营销如搜索广告和购物广告，通过关键字触发，位于营销漏斗底部，转化率高。

主动式营销如多媒体广告和视频广告，通过目标受众定向，主要用于新客户开发和再营销。

搜索广告适用于所有行业，尤其是服务、电商和SaaS，通过关键字控制广告触发。

购物广告专为电商设计，通过产品描述和标题触发，需管理好产品信息。

多媒体广告通过视觉素材吸引用户，适合所有行业，CPC最低，适合再营销和新客户开发。

视频广告以YouTube为主，根据用户兴趣和订阅频道分类，适合服务业和品牌宣传。

综合型营销通过AI和机器学习自动搭配广告类型和投放，如智慧型、需求开发和最高成效。

智慧型广告适合本地商家，即使没有网站也可以投放，但优化空间有限。

需求开发广告适用于有充足预算的企业，用于激发客户对品牌或产品的需求。

PMax最高成效广告以AI选择投放，适用于追求高转化的企业，但成本较高。

应用程式广告主要针对App推广，出现在Google Play、搜索引擎和YouTube等平台。

使用营销漏斗理论可以更好地理解不同广告类型在客户购买过程中的作用。

选择合适的广告类型和时机，可以更有效地提升转化率和业务增长。

Sorla提供了全盘Google广告投放服务，帮助企业更有效地使用Google Ads。

Transcripts

Google Ads 有什麼難的

不就是關鍵字研究設定一下

然後設點預算讓Google花一下會用啊

但是我要告訴你

會設定其實是遠遠不夠的

因為如果你用錯廣告活動的話

錢燒了業績卻沒有

2024年 你真的會用Google Ads嗎

哈囉大家好 歡迎大家來到

超簡單行銷

Super simple marketing

我是Sorla

超簡單行銷 行銷就這麼簡單

這一年來

我們有很多觀眾

把他們的Google Ads帳戶給我們檢查一下

而我們都發現效果不好的帳戶當中

他們都有一個共同的特點

就是他們其實不知道

自己為什麼要使用這種廣告類型

他們有可能會說

很多人在網上會搜尋這種服務

所以他們就用搜尋廣告

又聽說PMax可以撈到很多客戶

所以他們就用PMax

但是其實他們並不知道自己在幹嘛

不過我要告訴你的是

2024年 你希望通過Google Ads 來賺更多的錢

你就需要先這樣做

先停一停

想一想

你現在為什麼會這樣使用你的Google Ads

因為你真的知道

每一種廣告類型是怎麼用的嗎

現在Google Ads共有8種廣告類型

那麼今天

我們就帶你更全面的認識一下

這8種廣告類型

什麼時候用

怎麼用

如果2024年你才剛使用Google Ads的話

這一個影片就真的超級重要

現在你就先打開你的Google Ads帳戶

然後點擊選擇

不依據任何目標建立廣告活動

這個選項

現在你就會在Google上面看到

有提供了8種的廣告類型

讓你選擇

他們分別是 搜尋廣告 最高成效

多媒體廣告 購物廣告

影片廣告 應用程式廣告 智慧型

還有需求開發 這8種

有些時候你可能會看到第九種

就是飯店

不過我們今天介紹的

主要就是以上這8種

在介紹完8種廣告類型之前

我會先跟您介紹

其實Google Ads可以Target的

不僅僅是關鍵字

總共有4種

它們分別是關鍵字keyword

也就是說

什麼字詞你可以加入廣告裡面

然後這些字詞又可以觸發你的廣告

第二種就是目標受眾Audience

有哪些人是具有特別的興趣

特別的愛好

Google會把它們分類在一組

舉個例子

喜歡看韓劇的

這有可能是一組目標受眾

對Google Ads有興趣的

這也有可能是一種目標受眾

第三種就是課程Demographics

這個是Google的資料庫當中

對搜尋用戶的

根據年齡性別收入

教育程度等等的分類

例如說你是專門做女性美容生意的

這個就很能夠幫上忙了

第四個就是地區Location

Google也會對每個搜尋用戶

根據國家地區

甚至某些半徑範圍之內分組

其實現在還有第五種

那就是裝置

你可以透過不同的裝置

例如說是電腦平板手機等等進行分類

為什麼要先講這個

因為這關係到每個廣告類型

他們所Target的東西並不一樣

就好像這個圖一樣

你的標靶錯了

你再命中的紅星也是沒有用

OK再來

我們就需要了解

為什麼Google要推出這種廣告類型

還有它們可以用在什麼地方

現在我就把8種的廣告類型

進行以下的分類

你這樣理解會比較有概念

它們可以分為被動式行銷

主動式行銷

綜合類行銷

還有是特定產品的行銷

第一個就是被動式行銷

所謂的被動式行銷

就是由客戶主動找到你

而在Google Ads裡面

就有兩大的廣告類型是屬於這一類的

他們分別是搜尋廣告還有購物廣告

他們兩者最大的特點就是

通過關鍵字來觸發你的廣告

它們都是由搜尋用戶

或者是消費者主動搜尋而找到你的

所以它是屬於行銷漏斗的底層

也就是轉化的階段

所以一般來說它的轉換率也會比較高

例如我們在Google搜尋欄中輸入床墊

搜尋結果頁

上面就會出現了關於床墊的搜尋廣告

而這裡右邊的就是購物廣告

第一種搜尋廣告Search Campaign

當然我們更習慣稱它為關鍵字廣告

它是以文字為基礎的廣告類型

其實

它的應用範圍並不只是Google搜尋引擎

而是搜尋聯播網

只不過是我們大多數情況

都用不上而已

搜尋廣告它基本適用於所有的行業

例如說是 服務業 電商 SAAS

基本上你在選擇或者是購買之前

都會上網搜一下的

這就很適合用搜尋廣告了

不過也有例外

例如說你會在買一支鉛筆之前

上網先搜一下嗎?

比較少齁

所以類似這種單價低的日常用品的

消耗品的極其容易買到的商品

就不一定適合用搜尋廣告了

搜尋廣告

它其實是所有的廣告類型當中

掌控程度最高的一種廣告

因為它是文字的遊戲

所以你就可以通過關鍵字的設定

來控制哪些可以觸發你的廣告

哪些不觸發你的廣告

那搜尋廣告什麼時候用比較好

一開始你就用吧

因為你可以通過搜尋廣告

獲得很多的數據

例如說

哪些是你的客戶

他們是通過什麼關鍵字進來的

他們

哪些會購買

哪些不會購買

這樣

Google才會掌握了哪些是你的目標受眾

那你才有目標受眾可以Target

那用到什麼時候

當你賺夠的時候你才停掉吧

正如我開頭所說的

他是有客戶主動找到你的

轉換率比其他廣告類型都高

除非你賺夠了

不然你沒有停掉他的理由

第二種就是購物廣告Shopping Campaign

它的類型

是以文字

加產品的展示為基礎的廣告類型

它的原理其實是跟搜尋廣告是一樣的

就是透過關鍵字而觸發廣告

不過

它是針對電商而設的一種廣告類型

需要注意的是

購物廣告能夠觸發廣告的關鍵字

並不是你自己設定的

它是透過你產品的描述

還有標題而來的

所以如果你要做好Shopping Campaign的話

你就好好管理你的產品描述還有標題

透過 Merchant center

來決定廣告顯示的方式

還有地點

它的控制程度呢

會比關鍵字廣告低一些

不過我們還是可以設定排除關鍵字

來避免某些廣告被觸發

對於電商而言

購物廣告還有搜尋廣告

其實是可以結合使用的

就好像我們剛剛所展示的床墊的例子

我們可以在上方看到他的搜尋廣告

在右方看到他的購物廣告

因為購物廣告 基本上

會展示產品的價格

所以搜尋用戶點擊了你的購物廣告的時候

基本上他已經接受了你產品的這個價格

所以一般來說

它的轉換率也比較高

但壞處是你公布了價格

這也很容易引起競爭對手的削價競爭

所以購物廣告這樣用會比較好

不同的產品搭配購物廣告

還有搜尋廣告

選擇購物廣告的話呢

你就可以盡量

避開競爭對手太相似

或者他們在促銷的產品

又或者是你高品牌價值

高品牌辨識度的產品

簡單來說就是客戶注重的是你的品牌

而不是價格

再來你也可以選擇銷量比較高的產品

因為銷量比較高的產品

代表它的轉換率也比較高

這樣收集的數據

可以用於其他廣告類型的應用

同時也可以為系統

帶來更多的流量

進入網站

那麼搜尋廣告的話呢

你就可以選擇利潤較高的產品

用搜尋廣告來宣傳

因為可以通過文案

來把你產品的獨特賣點

還有優點顯示出來

第二個就是主動式行銷

所謂的主動式行銷

就是由你主動向客戶展示產品或服務

而在Google Ads裡面

也有兩種是屬於這個類型的

他們分別是多媒體廣告還有影片廣告

而且他們最大的特點

他們是透過

目標受眾還有客群作為Target

主動向有相同興趣的客群

或者是目標受眾展示廣告

相對於由消費者主動搜尋的話

他們的轉換率可能會較低一點

它們的作用主要是位於行銷漏斗的頂層

還有中部

所以它有兩大的作用

第一個

它就可以協助你

獲得更多的客戶

你可以透過

被動式行銷的兩種廣告類型

獲得可以轉換的客戶

並按照這些客戶的特點

來透過多媒體廣告

還有影片廣告

來為你找到更多有

相同特質的客戶

Scale up你的生意

第二個作用就是再行銷

有哪些客戶是還沒成交的

還沒轉換的

你就可以通過再展示你的產品

或者服務

來鼓勵他們完成這個動作

那我們經常會在風傳媒的新聞網

或者是痞客邦那些部落格

會看到會彈出的這些圖片

上面這裡有

這邊也有

下面也有一個影片

對這個就是GDN

再來我們在YouTube開始之前

中間結束都會看到的影片

這就是影片廣告

而在影片廣告的這個位置

我們也可以看到多媒體廣告

多媒體廣告Google Display Network

多媒體廣告是圖片影像文字原生廣告

包羅萬有

它會投放在

300多萬個與Google合作的網站

還有應用程式上面

GDN是以圖片為主的視覺系廣告類型

所以你的素材是否好看

是否有品質的話

也會影響你的廣告效果

基本上GDN它是適合於所有的行業

而且它是八大廣告類型當中

平均點擊成本CPC最低的一種

所以如果曾經點擊過你的搜尋廣告

又或者是進入你的網站

放在購物車還沒完成支付流程的客戶

你就可以通過GDN的再行銷功能

再次的向這般受眾

客群展示你的廣告

鼓勵他們完成支付的動作

而且GDN用來開發新的客戶

也是非常的好用

因為我們可以向系統提供

我們自己的目標受眾

讓Google協助你

找到有更多類似特質的客戶

又或者是根據Google自己的分類

找出相同愛好相同興趣的客戶

在掌控程度上

我們可以直接全部自己選擇

又或者是直接交由系統

來選擇出最佳的素材

搭配組合

而這種就叫做

回應式多媒體廣告

什麼時候用GDN比較好

你可以這樣用

產品服務品牌新推出的時候

你可以通過GDN

來加深客戶在腦海中的印象

第二個你就可以

搭配搜尋廣告還有購物廣告

跟GDN一起使用

讓他們在搜尋的時候再次出現

這樣就可以加深印象

或者是直接成單

第三種就是那些還沒完成支付

還沒完成轉換的客戶

你就可以通過再次展示鼓勵他們完成

接下來就是影片廣告video campaign

因為它絕大多數

是在YouTube上面播放的廣告

所以我們也會稱它為叫做YouTube廣告

顧名思義

影片廣告

就是以影片為基礎的廣告類型

Google 會根據YouTube用戶

他們平常所訂閱的頻道

還有主題來進行分類

那我們就可以根據Google的分類

更有針對性的向這種觀眾投放廣告了

它的應用原理

其實是跟GDN非常的相似

所以是可以應用在新客戶的開發

還有再行銷

它也幾乎適用於所有的行業

尤其是以電郵行銷漏斗

為主的服務業

就是例如說是你希望客戶訂閱的

這種就更適合

利用影片廣告來做宣傳了

不過影片廣告他會涉及到聲音

還有圖像

所以影片的品質

也會影響到你的廣告效果

所以他對素材上面的要求

也相對來說比較高

什麼時候用影片廣告比較好

你可以這樣用

產品服務品牌新推出的時候

你利用影片廣告

來加深他們腦海中的印象

同時你也可以搭配購物廣告

搜尋廣告再次顯示

加深他們的影響

或者是直接成單

第三就是那種還沒完成支付程序的

訂閱程序或者是轉換程序的

你就可以通過影片廣告

再次鼓勵他們完成

第三就是綜合型行銷

所謂的綜合型行銷

就是Google通過AI還有機器學習的方式

主動為你搭配

被動型和主動型的廣告類型

說的白一點就是廣告在什麼時候投放

什麼地方投放

什麼類型素材怎麼組合

都是由Google說了算

而且這也是Google Ads 未來的重點

它主要有三大的廣告類型

它們分別是智慧型

需求開發還有最高成效

他們最大的特點就是通過

AI機器學習

關鍵字目標受眾客群

地區裝置

Google都會用來Target

不過缺點是

我們可以掌控的地方其實並不多

Smart智慧型

其實這種廣告類型無論在YouTube上

還有是文章上面介紹都非常的少

而且在Google的說明中心看完了

感覺也看不出他有什麼特點

其實這種廣告類型呢

是比較適合於本地商家

那如果你的生意是希望客戶致電你的

或者是到店面去找你的

你就可以使用這種廣告類型了 而且

它主打的就是設定簡單

即使你沒有網站的話

你也可以用來投放

而且Google會全部幫你搞定

它可能會投放在搜尋Google map

或者是Gmail YouTube

又或者是其他聯播網上面

不過我比較多看到的

它有可能是投放在Google Map上面

簡單理解就是你不用管了

你設定就好

Google來搞定

不過最大的缺點就是

他也沒有什麼反饋的數據可以給你看

也沒有辦法告訴你

他在什麼管道有展示廣告

所以他也沒有什麼辦法進行優化

那什麼時候用智慧型比較好

如果你是本地商家

想用點小預算來投放廣告試試看

你沒有網頁

甚至也不想設置的太多

這個時候你可以嘗試使用智慧型

不過效果其實並沒有辦法保證

由於沒有什麼數據可以看到

所以也沒有什麼地方可以優化

需求開發Demand GEN

其實你不用驚訝

好像很少

甚至是沒有聽過這種廣告類型

因為它是2023年8月

由以前的探索的廣告升級而來的

不過其實以前就叫做探索廣告

但是知道探索功能在哪裡的人

其實也並不多

就是你用手機或平板用Chrome的時候

在Google搜尋欄中

下面的欄位看到的探索功能

不過Demand GEN現在升級了之後

除了它會出現在探索之外

更多的也會出現在YouTube APPS Gmail 上面

而且以YouTube為主

尤其是shorts

Demand GEN也是以圖片為主

的視覺系廣告類型

所以你提供的素材

也會是影響它的廣告效果

什麼時候用Demand GEN比較好

你可以這樣用

Demand GEN的對象

其實主要是位於行銷漏斗的上層

還有中層的位置

所以很多時候

客戶對你的品牌或者是產品

可能都還沒聽過

這種情況

更多的是誘導或者是激發他們的需求

所以當你有充足的預算

希望誘導

或者是激發客戶的需求的時候

你就可以使用Demand GEN

但如果你預算有限

而且是希望你的客戶以轉換

例如說是成交為主的話

Demand GEN就可能不太適合了

那接下來介紹的這一種

反而是比較適合

那這種就是PMax最高成效

最高成效全名是Performance max

這是Google Ads 8大廣告類型當中

傳聞在兩年後可能會取代

所有廣告類型的PMax廣告

PMax它是以文字

圖片影片以綜合為主的廣告類型

它主打的是以AI機器學習

由Google為你選擇

投放的廣告類型

投放的時機

投放的地點

素材的組合

所以你現在終於可以理解

為什麼他可能會取代所有的廣告類型吧

因為它自己就是所有的廣告類型

不過由於PMax是由AI機器自動完成

所以我們掌控的程度並不高

而且它的轉換成本點都不算便宜

那什麼時候使用PMax會比較好

PMax的重點是轉換

所以你就必須要清晰的告訴Google

你想要的轉換是什麼

例如你的轉換

是希望有客戶來訂閱你的電子報

所以你就要必須告訴Google

訂閱你電子報客戶的一些特質

那Google才會知道

如何去幫你找到這些客戶

雖然現在的PMax已經不像以前

需要過去的30天有30組的轉換才能使用

但是為了讓系統更好地了解

你希望的轉換是什麼

我還是建議

你等你的系統過去30天至少有30組轉換

才使用PMax

這個時候

你就不妨可以使用搜尋廣告

還有購物廣告來累積你的轉換數據

提升PMax的轉換效果

最後一種

就是特定產品的行銷廣告類型

這種廣告其實很好理解

它就是App campaign應用程式廣告

這種廣告類型

它主要會出現在Google Play

搜尋引擎YouTube還有探索上面

它主要針對的是應用程式的廣告

而且市面上也有不少專門是針對

APP campaign投放的廠商

這種是針對特定行業的

所以我們這邊也不多做介紹了

現在你對8大廣告類型

是不是有比較了解了

也大概知道

什麼時候要使用什麼類型的廣告

那麼現在

我們就用行銷漏斗來為大家總結一下

我們可以看到這個行銷漏斗

首先不論你是服務業還是電商

你是可以先從行銷漏斗的底部開始

使用搜尋廣告或是購物廣告

幫助你找到想要的客戶

然後這些進入過你的網站

但是又還沒完成購買的客戶

我們就可以把它當做是

行銷漏斗的教育和考慮階段

你就可以通過GDN或者是影片廣告

再展示你的產品或者品牌再行銷

來鼓勵他們完成這個轉換動作

再來

當你知道哪些是會轉換成交的客戶之後

您就可以透過GDN

影片廣告

來根據這些轉換客戶成交的特質

來幫你找到更多的客戶

所以理論上

在行銷漏斗的頂層吸引和意識階段

就可以使用GDN還有影片廣告了

當你有足夠的轉換數據

還有預算的時候

你就可以考慮加入PMax

來提升你的轉換率

最後你的廣告預算非常充足的話

也希望可以激發消費者對你產品

或者品牌的欲望

你不妨就可以使用Demand GEN

來做到這個效果

好了現在我們來總結一下

我剛剛介紹的

其實是Google Ads其中一種應用模式

如果

你也有Google Ads廣告類型的應用心得

也歡迎留言給我們

跟我們一起分享

Google廣告

其實並不是只有設定那麼簡單

行銷就是講求策略

適當的時候

適當的地方適當的時機做適合的事情

如果你正在尋找

可以為您進行

全盤Google廣告投放服務的廠商

你不妨可以通過Line

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歡迎訂閱我們的頻道

如果你有更多關於Google Ads

或者SEO的問題

都可以留言給我們

超簡單行銷Google Ads策略就是那麼簡單

那我們下一次影片再見囉

我是Sorla拜拜