Trabajo de campo y recolección de datos - Investigación de mercados UNA-Puno

Summary

En este video se explora la etapa del trabajo de campo en la investigación de mercados, destacando su importancia para la recopilación de datos primarios a través de encuestas y entrevistas. Se detallan las etapas clave, incluyendo la selección y capacitación de trabajadores de campo, supervisión y validación de los datos recogidos. Además, se enfatiza la necesidad de seleccionar a encuestadores calificados y de realizar una capacitación adecuada para asegurar la calidad de los datos. La evaluación final se basa en costos, tiempo, tasas de respuesta y calidad de las entrevistas, subrayando su impacto en el éxito del proyecto de investigación.

Takeaways

• 😀 La recolección de datos primarios en investigación de mercados se realiza a través de encuestas, entrevistas y observación por parte de trabajadores de campo.
• 😀 La calidad de los datos depende del trabajo de campo, lo que implica seleccionar trabajadores calificados y confiables.
• 😀 Los investigadores pueden optar por crear su propia organización de campo o contratar empresas especializadas para la recolección de datos.
• 😀 El proceso de trabajo de campo incluye la selección, capacitación, supervisión, validación y evaluación de los trabajadores de campo.
• 😀 La capacitación de los trabajadores de campo es crucial para asegurar la consistencia en la aplicación de los instrumentos de recolección de datos.
• 😀 Los trabajadores de campo deben ser sociables, tener buena apariencia y ser respetuosos para facilitar la cooperación de los encuestados.
• 😀 La supervisión garantiza que los trabajadores sigan los procedimientos y técnicas aprendidas durante la capacitación.
• 😀 Es importante validar el trabajo de campo contactando a un porcentaje de encuestados para verificar la autenticidad de las encuestas.
• 😀 La evaluación de los trabajadores de campo se basa en criterios como costo, tiempo, tasas de respuesta y calidad de los datos recolectados.
• 😀 La calidad de los datos recolectados puede evaluarse a través de indicadores como la legibilidad, la adherencia a instrucciones y el porcentaje de respuestas completadas.

Q & A

¿Qué es el trabajo de campo en la investigación de mercados?

El trabajo de campo consiste en la recopilación de datos primarios mediante encuestas, entrevistas u observaciones realizadas por trabajadores de campo.

¿Por qué es crucial la etapa de trabajo de campo en un proyecto de investigación?

Es crucial porque la calidad y precisión de los datos recopilados en esta etapa determinan el éxito del proyecto de investigación de mercados.

¿Qué características deben tener los trabajadores de campo?

Deben estar en buen estado de salud, ser sociables, tener una apariencia agradable, ser respetuosos y contar con la educación adecuada.

¿Cuáles son las dos opciones que tienen los investigadores para llevar a cabo el trabajo de campo?

Los investigadores pueden crear su propia organización y contratar trabajadores de campo, o pueden contratar a una empresa especializada en la recopilación de datos.

¿Qué etapas componen el proceso de trabajo de campo y recopilación de datos?

Las etapas son: selección de los postes, selección de los trabajadores de campo, capacitación, supervisión, validación y evaluación.

¿Cuál es el objetivo de la capacitación de los trabajadores de campo?

El objetivo es garantizar que todos los trabajadores apliquen el instrumento de recolección de datos de manera uniforme, mejorando así la calidad de los datos.

¿Qué técnicas se utilizan en el sondeo durante la recopilación de datos?

Se utilizan técnicas como repetir preguntas, hacer pausas para reflexionar, y formular preguntas aclaratorias para obtener respuestas más completas.

¿Cómo se supervisa a los trabajadores de campo?

La supervisión incluye el control de calidad, el control de muestreo y el control de fraude para asegurar que los procedimientos se apliquen correctamente.

¿Qué es la validación del trabajo de campo?

La validación consiste en verificar que los trabajadores de campo hayan presentado encuestas auténticas, a menudo llamando a un porcentaje de encuestados para confirmarlo.

¿Qué criterios se utilizan para evaluar a los trabajadores de campo?

Los criterios incluyen costo y tiempo, tasas de respuesta, calidad de las entrevistas y calidad de los datos obtenidos en los cuestionarios.