What is a Mission Statement?

Summary

本视频介绍了如何撰写使命宣言，并为观众提供了三个关键要素：为什么（存在的目的）、谁（服务的对象）以及如何（执行的方法）。通过实例，如Heifer International、特斯拉和Khan Academy，视频展示了如何明确使命宣言的内容，并帮助观众创建自己的简短而清晰的使命宣言。本视频是一个三部系列视频的第一部分，后续将讨论愿景宣言和组织价值观。视频鼓励观众在制定使命宣言时，简明扼要地回答三个核心问题，以避免变成单纯的营销语言。

Takeaways

• 🔍 使命声明是一个组织的目标、任务或工作，它通常是一个句子或简短段落，明确组织的存在目的。
• 🤔 使命声明通常回答三个问题：为什么（目的）、谁（服务对象）以及如何（方法）。
• 🍽️ 例如，Heifer International 的使命是结束饥饿和贫困，同时关爱地球。
• ⚡ Tesla 的使命是加速世界向可持续能源的转变。
• 📚 Khan Academy 的使命是为全球任何地方的任何人提供免费的世界级教育。
• 👥 使命声明中，'谁' 指的是组织服务的客户、社区或目标受众。
• 🛥️ 一些公司的客户群体可以通过他们的使命声明中的描述词推测出来，例如 Oyster 公司瞄准的是富有的跨洋航行者。
• 🛠️ '如何' 解释了组织实现其目标的基本方法或战略，例如 Khan Academy 的免费教育内容。
• 🗣️ 一些公司使命声明简洁明了，例如 TED 的 '传播思想'，但其具体方式需要进一步解释。
• 📝 组织或个人可以根据'为什么'、'谁'和'如何'三个方面，简明扼要地创建自己的使命声明。

Q & A

什么是使命声明？

使命声明是组织的目的、任务或工作，它通常用一句话或简短的段落来明确组织的日常业务及其存在的原因。

使命声明的主要组成部分是什么？

使命声明通常包括三个主要部分：为什么（组织存在的原因）、谁（组织服务的目标人群）和如何（组织实现目标的方法）。

为什么使命声明通常很简洁？

使命声明越简洁，传达的信息就越清晰。过于复杂的声明可能会显得像营销广告，而不是专注于组织的核心使命。

Heifer International 的使命声明是什么？

Heifer International 的使命是“结束饥饿和贫困，同时关爱地球”。他们通过为小规模农民和社区提供合适的牲畜、培训和相关服务来实现这一目标。

特斯拉的使命声明是什么？

特斯拉的使命是“加速世界向可持续能源的过渡”。

Khan Academy 的使命声明是什么？

Khan Academy 的使命是“为任何人、任何地方提供免费的世界级教育”。

如何确定组织的目标人群？

组织的目标人群可以通过使命声明中直接或隐含的内容来确定。例如，Heifer International 的目标人群是小规模农民，而YouTube的目标是全球所有用户。

使命声明中如何解释'如何'部分？

“如何”部分解释了组织实现目标的方法或战略，以及使该组织与众不同的独特方式。例如，Khan Academy 的“如何”是通过免费提供教育资源。

为什么有些组织的使命声明非常简洁？

一些组织选择简洁的使命声明，以便更直接地传达他们的核心目的。他们会在网站的其他部分详细解释具体方法和策略，例如TED的“传播思想”使命声明。

在撰写个人或组织的使命声明时，应重点考虑哪些问题？

撰写使命声明时，需考虑三个问题：组织存在的原因（为什么）、目标服务对象（谁）以及实现目标的独特方法（如何）。这些因素应整合成一个简洁明了的句子。