¿QUÉ ES LA GLOCALIZACIÓN?

Encarnación Almazán

12 Dec 202104:50

Summary

TLDREl guion del video explora la evolución de la comunicación y su impacto en la sociedad, desde la visión futurista de los años 60 hasta la realidad de la Industria 4.0. Se analiza cómo la globalización y la tecnología han transformado la forma en que interactuamos, dando lugar a conceptos como la 'aldea global' y la 'comunicación mundial'. La cultura participativa y la inteligencia colectiva son fenómenos clave que impulsan la glocalización y la convergencia cultural, donde la influencia de los medios de comunicación masivos ha llevado a una cultura global homogeneizada, pero también a la adaptación local de marcas globales como McDonald's. El guion concluye reflexionando sobre la incertidumbre del futuro, aunque sugiere que seguiremos adaptándonos a las nuevas tecnologías y tendencias culturales.

Takeaways

🚀 La serie de los años 60 presagió la era de los dispositivos electrónicos portátiles.
📱 La tecnología ha evolucionado para integrarse en nuestra vida cotidiana.
📚 Alvin Toffler en 1979 dividió los cambios sociales en tres olas, siendo la tercera la Revolución 4.0.
🌐 La Industria 4.0 está enmarcada en el concepto de 'Aldea Global', con interconexiones a nivel mundial.
🌍 La globalización es el resultado del intercambio de información y comunicación inmediata a nivel mundial.
📈 La década de 1990 fue un boom para la globalización y el crecimiento de la industria cultural.
🎥 Los medios de comunicación transnacionales jugaron un papel crucial en la expansión de la cultura global.
🔄 La transición de medios analógicos a digitales facilitó la convergencia cultural y la interconexión del mundo.
🤝 La cultura participativa y el prosumidor surgieron como fenómenos clave en la era digital.
🧠 La inteligencia colectiva es un resultado de la interacción global y la colaboración en la generación de conocimiento.
📍 La glocalización es la fusión de lo global y lo local, permitiendo la adaptación de productos a las necesidades locales.
🔄 La influencia de los medios de masas ha llevado a una cultura global homogeneizada, a pesar de los intentos de inclusión cultural.

Q & A

¿Qué dispositivo portátil anticipó el capitán Kirk en la serie de los años 60 que se relaciona con la tecnología actual?
-El capitán Kirk usaba un dispositivo portátil en la serie de los años 60 que permitía comunicarse desde cualquier lado, lo que anticipaba el futuro de los dispositivos electrónicos móviles que hoy en día forman parte de nuestra vida cotidiana.
¿Cuál fue el año en que Alvin Toffler definió las tres olas de cambio social?
-Alvin Toffler definió las tres olas de cambio social en 1979.
¿Cuáles son las tres olas de cambio social según Alvin Toffler?
-Las tres olas de cambio social según Alvin Toffler son: la revolución agrícola (primera ola), la revolución industrial (segunda ola) y la cuarta revolución industrial o revolución 4.0 (tercera ola).
¿Qué es la 'aldea global' y cómo se relaciona con la globalización?
-La 'aldea global' es el resultado de la comunicación inmediata y del intercambio de información a escala mundial, lo que reduce las interconexiones entre sociedades, culturas, instituciones e individuos a nivel mundial, y es lo que se conoce como globalización.
¿Qué autor sugiere un término nuevo para describir la comunicación en el contexto de la globalización y cómo lo define?
-Mattelart sugiere el término 'comunicación mundo', que no solo engloba los intercambios culturales y económicos sino también las formas en que las culturas y comunidades reciben y modifican los mensajes difundidos por las redes.
¿Cómo ha cambiado la estructura de la comunicación con la globalización?
-Con la globalización, la estructura de la comunicación ha pasado de ser una estructura piramidal (integración vertical) a ser horizontal, donde todos los usuarios participan al mismo nivel en el intercambio de información.
¿Qué fenómeno surgió debido al cambio en el modelo de integración y cómo afecta a la comunicación transnacional?
-El fenómeno de la comunicación transnacional surgió debido al cambio en el modelo de integración, refiriéndose a cómo la comunicación dentro del marco de la globalización traspasa fronteras y engloba varias naciones.
¿Cómo se describe la evolución de los medios de comunicación en el contexto de la globalización?
-La evolución de los medios de comunicación en el contexto de la globalización se describe como un paso de medios analógicos a medios digitales, lo que ha facilitado el proceso de convergencia cultural y ha permitido que tanto el contenido como las audiencias fluyan a través de múltiples plataformas.
¿Qué son los 'prosumidores' y cómo contribuyen a la cultura participativa?
-Los 'prosumidores' son un nuevo perfil de usuario que actúan como receptores y productores de información, contribuyendo a la cultura participativa y al conocimiento compartido colaborativo y eficaz.
¿Qué fenómeno se origina debido a la interacción global de los consumidores y la capacidad de Internet de interconectar consumidores y contenidos?
-El fenómeno que se origina es la 'inteligencia colectiva', que se refiere a la creatividad y el conocimiento que surge de la interacción y colaboración de las personas a nivel global.
¿Qué es la 'glocalización' y cómo se relaciona con la influencia de las culturas locales en las empresas globales?
-La 'glocalización' es la unión de lo global y lo local, y se relaciona con la influencia de las culturas locales en las empresas globales al adaptar sus productos y servicios a las necesidades y preferencias locales, como se menciona con el ejemplo de McDonald's comercializando productos típicos de países en sus restaurantes.
¿Cómo ha cambiado la influencia de los mass-media en la audiencia y cómo esto ha impactado la cultura global?
-La influencia de los mass-media ha alienado a la audiencia en función de sus intereses económicos a través de un trasvase de ideas, lo que ha hecho que pasemos de una cultura global homogenizada a una representación social externalizada que incluya diferentes culturas, aunque a menudo se tiende a una misma representación.
¿Cómo las empresas han comenzado a adaptar sus estrategias de comunicación en el proceso de globalización?
-Las empresas han comenzado a desarrollar estrategias de comunicación no solo a nivel global sino también local, lo que les permite tener un mayor control sobre sus actos y se conoce como 'localización'.
¿Qué nos indica el script sobre la naturaleza del proceso de globalización y su evolución?
-El script indica que la globalización es un proceso natural en constante crecimiento y evolución, resultado de la evolución y del surgimiento de las nuevas tecnologías, y que aunque no se puede prever el futuro con certeza, se pueden tomar como referencia algunas imágenes actuales para entender lo que nos depara el futuro.

Outlines

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📱 Innovación y la Industria 4.0

El primer párrafo introduce la idea de cómo la ciencia ficción de los años 60, representada por la serie de Star Trek, prefiguraba el uso de dispositivos electrónicos portátiles y cómo esta fantasía se ha convertido en realidad en la actualidad. Se menciona la importancia de la tecnología en nuestra vida cotidiana y se hace referencia a la 'Industria 4.0' como un punto de inflexión en la evolución de la sociedad. La sección también establece el contexto histórico, citando a Alvin Toffler y su teoría de las tres olas de cambio social, que culminan en la Revolución 4.0.

🌐 Globalización y la Aldea Global

Este párrafo explora el concepto de 'Aldea Global', descrito como el resultado del intercambio inmediato de información a nivel mundial, lo que da lugar a la globalización. Se define la globalización como una red de dependencia entre economía, tecnología, ideología y cultura a gran escala. Además, se introduce la perspectiva de la comunicación desde un modelo piramidal a uno horizontal, donde todos los usuarios participan en el intercambio de información, lo que conduce al surgimiento del término 'comunicación transnacional'.

🌍 Cambios en la Comunicación y la Cultura

El tercer párrafo discute cómo la globalización ha influido en los medios de comunicación y la cultura, pasando de un modelo de integración vertical a uno horizontal. Se destaca el auge de la industria cultural en la década de los 90, con la expansión de los medios de comunicación transnacionales y la transformación de los medios analógicos a digitales, lo que fomenta la convergencia cultural y la creación de un nuevo perfil de usuario, el 'prosumidor', que es a la vez receptor y productor de información.

🛑 La Emergencia de la Inteligencia Colectiva y la Glocalización

Este segmento del guion aborda el fenómeno de la 'inteligencia colectiva', que surge de la interacción global de los consumidores y la capacidad de Internet para conectar a individuos y contenidos. Se introduce el concepto de 'glocalización', que es la unión de lo global y lo local, y se da un ejemplo de cómo McDonald's podría adaptar sus productos a las culturas locales. También se menciona cómo la influencia de los mass-media ha impactado en la cultura global, llevando a una homogeneización que ha sido cuestionada por algunos críticos.

🔄 La Evolución Continua de la Globalización y su Impacto

El último párrafo enfatiza que la globalización es un proceso en constante evolución y crecimiento, y aunque no se puede predecir con exactitud el futuro, se sugiere que la observación de tendencias actuales puede ofrecer pistas sobre las posibles direcciones futuras. Se concluye que, a pesar de los desafíos, la globalización y la tecnología siguen siendo fundamentales en la forma en que las empresas y las sociedades se desarrollan y se comunican a nivel mundial.

Mindmap

Keywords

💡Industria 4.0

La 'Industria 4.0' se refiere a la cuarta revolución industrial, caracterizada por la integración de tecnologías como la inteligencia artificial, el internet de las cosas y la automatización avanzada en el proceso de producción. En el video, representa el momento decisivo en el avance tecnológico y está relacionada con el cambio social y la evolución hacia una 'Aldea Global'.

💡Alvin Toffler

Alvin Toffler fue un teórico social conocido por su obra 'Los Tiempos de la Futuridad', donde propuso la teoría de las tres olas de cambio social. En el script, su trabajo sirve como punto de partida para entender la evolución hacia la Industria 4.0 y la sociedad actual.

💡Aldea Global

La 'Aldea Global' es un concepto que describe la interconexión y el intercambio de información a nivel mundial, reduciendo las barreras geográficas y culturales. En el video, está relacionada con la globalización y la comunicación transnacional, y es fundamental para entender el contexto de la Industria 4.0.

💡Globalización

La 'Globalización' es el proceso por el cual las economías, culturas y sociedades del mundo se vuelven interconectadas y dependientes entre sí. En el video, se discute cómo la globalización ha influido en la comunicación y la cultura, y ha permitido el surgimiento de la Industria 4.0.

💡Comunicación Transnacional

La 'Comunicación Transnacional' se refiere a la forma en que la información y las culturas cruzan fronteras y se difunden a nivel mundial. En el script, es un aspecto clave de la globalización y de cómo la comunicación ha evolucionado hacia un modelo más horizontal y participativo.

💡Cultura Participativa

La 'Cultura Participativa' es un fenómeno en el que los usuarios no solo son receptores sino también productores de contenido, lo que promueve la colaboración y el conocimiento compartido. En el video, se relaciona con el surgimiento de un nuevo perfil de usuario, el 'prosumidor', y con la evolución de la comunicación en la sociedad global.

💡Prosumidor

El 'Prosumidor' es un término que combina 'productores' y 'consumidores', y describe a los usuarios que participan activamente en la creación y distribución de contenido. En el script, el prosumidor es un ejemplo de cómo la cultura participativa ha cambiado el rol del usuario en la sociedad de la información.

💡Inteligencia Colectiva

La 'Inteligencia Colectiva' es el conocimiento y la sabiduría que emerge de la colaboración y la interacción de un grupo de personas. En el video, se menciona como un resultado de la cultura participativa y de la interacción global de los consumidores.

💡Glocalización

La 'Glocalización' es el término que describe la unión de lo global y lo local, donde las empresas adaptan sus productos y estrategias a los mercados locales mientras mantienen una presencia global. En el script, se ilustra con el ejemplo de McDonald's y cómo la globalización ha influido en la oferta de productos locales en un contexto global.

💡Mass Media

Los 'Mass Media' son los medios de comunicación que alcanzan a una amplia audiencia, como la televisión, la radio, el cine y las revistas. En el video, se discute cómo el poder de la influencia de los mass media ha cambiado con la globalización y cómo ha llevado a una cultura más homogeneizada.

💡Localización

La 'Localización' es el proceso de adaptar los productos y servicios a las necesidades y preferencias de los mercados locales. En el script, se menciona como una estrategia que las empresas han adoptado para manejar el balance entre la globalización y las diferencias culturales locales.

Highlights

En los años 60, la serie anticipaba el futuro de los dispositivos electrónicos con una conversación telefónica portátil.

La Industria 4.0 es parte de la evolución tecnológica que ha cambiado nuestra vida cotidiana.

Alvin Toffler, en 1979, dividió los cambios sociales en tres olas, incluyendo la Revolución Industrial y la Revolución 4.0.

La Aldea Global es el resultado de la comunicación inmediata y el intercambio de información a nivel mundial.

La globalización se refiere a la interconexión entre sociedades, culturas, instituciones e individuos a gran escala.

Mattelart propone el término 'Comunicación Mundo', abarcando intercambios culturales y económicos.

El modelo de integración vertical se transforma en un modelo horizontal de comunicación en la que todos participan.

La Comunicación Transnacional indica la trascendencia de las fronteras en la comunicación global.

La década de 1990 fue clave para el crecimiento de la industria cultural y la expansión de medios globales.

La transición de medios analógicos a digitales facilitó la convergencia cultural y el flujo de contenido y audiencias.

La cultura participativa dio lugar al prosumidor, receptor y productor de información.

La inteligencia colectiva es el conocimiento compartido y colaborativo resultante de la interacción global.

La glocalización es la unión de lo global y lo local, ejemplificada en la oferta de productos locales por cadenas globales.

El poder de los mass-media ha influido en la alienación de la audiencia según intereses económicos.

La cultura global homogenizada se ha cuestionado por la representación de múltiples culturas.

La globalización es un proceso natural y en constante evolución, impulsado por nuevas tecnologías.

Las empresas han desarrollado estrategias de comunicación global y local, conocidas como localización.

La evolución de la globalización y su impacto en la comunicación y la cultura continúa creciendo y cambiando.