IDENTIDAD VISUAL 4️⃣ elementos esenciales (según Rubén Fontana)
Summary
TLDREl guion destaca la importancia de los cuatro elementos fundamentales en la identidad de una empresa o persona: el logotipo, la tipografía, el color y la articulación. Se enfatiza que el logotipo es esencial para darle carácter a la marca, mientras que la tipografía puede ser tan identitaria como el logotipo. El color, a menudo ignorado, es clave y requiere estudio para ajustar sus matices y facilitar la reproducción. La articulación es el proceso de combinar estos elementos para crear una identidad coherente. El guion sugiere que el proceso no es lineal y puede ser influenciado por decisiones como el color o la tipografía que se toman primero.
Takeaways
- 🔑 La importancia del logotipo como uno de los cuatro elementos fundamentales en la identidad de una empresa o persona.
- 🎨 La tipografía es tan identitaria como el logotipo y debe ser considerada con la misma seriedad.
- 🌈 El misterio del color en la identidad y la falta de estudio en su uso en la profesión.
- 🖌️ La complejidad del color, que no se limita a rojos y verdes, sino que puede ser de mayor complejidad.
- 🔢 La importancia de entender la técnica detrás de los colores, como la cromática y la reproducción.
- 📐 La austeridad técnica en el uso del color y su influencia en la facilidad de reproducción.
- 🤝 La articulación como el cuarto elemento, que conecta y enlaza las ideas del logotipo, tipografía y color.
- 💡 La no linealidad en el proceso creativo, donde a veces surge una idea que guía el resto del diseño.
- 📝 La influencia del cliente en el proceso creativo, como la elección de colores o tipografías.
- 🔄 La evolución del diseño, donde detalles como minicuotas pueden surgir y cambiar durante el proceso.
- 🎵 La presencia de música en el trasfondo, que podría sugerir la creatividad y la atmósfera del proceso creativo.
Q & A
¿Cuáles son los cuatro elementos fundamentales que definen la identidad de una empresa según el guion?
-Los cuatro elementos fundamentales que definen la identidad de una empresa son el logotipo, la tipografía, el color y la articulación.
¿Por qué es importante prestar atención al logotipo en la identidad de una marca?
-El logotipo es importante porque no se puede concebir una identidad sin una forma que le atribuya cierta característica particular a la palabra, siendo uno de los elementos definidores de la identidad.
¿Qué papel juega la tipografía en la construcción de la identidad de una marca?
-La tipografía es tan identitaria como el logotipo, ya que puede influir en la percepción de la marca y es una parte integral de su identidad visual.
¿Por qué es un misterio para el hablante que el color no se tome en cuenta más en el diseño gráfico?
-El hablante considera un misterio la falta de estudio del color en la profesión, ya que el color es un elemento identitario tan importante como el logotipo y la tipografía.
¿Qué implicaciones tiene el estudio del color en la identidad de una marca?
-El estudio del color es crucial ya que no solo afecta la percepción emocional, sino que también tiene un componente técnico que facilita la reproducción de la cromaticidad en diferentes materiales.
¿Qué es la articulación y cómo se relaciona con los otros elementos de identidad?
-La articulación es el proceso de conectar y combinar las ideas con los otros elementos de identidad, como el logotipo, la tipografía y el color, para crear una imagen coherente y efectiva.
¿Por qué es importante considerar la austeridad técnica en la selección de colores?
-La austeridad técnica es importante porque reduce el riesgo en la reproducción y facilita el trabajo con colores, al reducir la complejidad en la combinación de tonos.
¿Cómo pueden surgir las decisiones de diseño no lineales, como menciona el hablante?
-Las decisiones de diseño pueden ser no lineales porque a menudo surgen de la interacción y la combinación de varios elementos de identidad, lo que lleva a un proceso de pensamiento y desarrollo dinámico.
¿Qué significa 'no siempre es rojo verde' en el contexto del guion?
-Esta frase indica que el color no debe ser visto de manera simplista, sino que requiere un estudio detallado y una selección precisa de tonos para adecuarlos a la identidad de la marca.
¿Cómo se relaciona la tipografía con la identidad de una marca según el guion?
-Según el guion, la tipografía es tan importante como el logotipo para la identidad de una marca, ya que puede transmitir características específicas y ser parte integral de su imagen.
¿Por qué es necesario analizar los elementos de identidad por separado y luego combinarlos?
-Es necesario analizar los elementos de identidad por separado para comprender cada uno de sus roles y luego combinarlos de manera efectiva para crear una identidad coherente y única.
Outlines
🔑 Elementos de Identidad
El primer párrafo enfatiza la importancia de los cuatro elementos fundamentales en la construcción de una identidad, destacando el logotipo como una forma que caracteriza a una palabra o entidad. Se argumenta que el logotipo es esencial en la identidad de una empresa o persona y debe ser considerado cuidadosamente.
🖋️ Tipografía Identitaria
El segundo párrafo se centra en la tipografía, sugiriendo que es tan representativa como el logotipo y que no se debe elegir una letra solo por preferencia personal, sino que debe ser una elección consciente que refleje la identidad de la marca o individuo.
🎨 El Misterio del Color
El tercer párrafo discute el papel del color en la identidad, señalando que a menudo es subestimado en el diseño. El color no solo es una elección estética, sino que también puede ser complejo y requerir ajustes precisos para reflejar adecuadamente la identidad de una marca o persona.
📐 Técnica y Austeridad
El cuarto párrafo habla de la técnica detrás del uso del color, destacando la importancia de la austeridad en el diseño para facilitar la reproducción de la obra. Se menciona la necesidad de una combinación de colores cuidadosa para minimizar riesgos y maximizar la coherencia en la identidad visual.
🔗 Articulación de Ideas
El último párrafo aborda la articulación de ideas, donde se menciona que la combinación de los tres elementos anteriores puede conducir a una especulación creativa, manteniendo los límites establecidos. Se destaca la no linealidad del proceso creativo y cómo las decisiones pueden influir en otras áreas del diseño.
Mindmap
Keywords
💡Logotipo
💡Tipografía
💡Color
💡Articulación
💡Identidad
💡Cromaticidad
💡Diseño gráfico
💡Combinatoria
💡Minicuotas
💡Austeridad técnica
Highlights
Los cuatro elementos clave en la identidad de una empresa son el logotipo, la tipografía, el color y la articulación.
El logotipo es esencial para darle una forma característica a la identidad de una palabra o concepto.
La tipografía es tan identitaria como el logotipo y es importante más allá de las preferencias personales.
La falta de estudio del color en la profesión es notable, a pesar de su importancia en la identidad visual.
El color es complejo y no siempre se trata de colores básicos como rojo o verde, sino de situaciones más complejas.
La elección de colores específicos, como el rojo de Coca-Cola o Marlboro, es crucial para la identidad de una marca.
La técnica de coloración, como la austeridad y la reproducción de la cromaticidad, es fundamental en el diseño gráfico.
La articulación es el proceso de conectar las ideas y elementos para crear una identidad coherente.
El proceso creativo no es lineal y a menudo surge de la interacción de los cuatro elementos de identidad.
La identidad de una marca puede comenzar con una decisión simple, como el uso de un color específico.
La tipografía puede influir en la dirección del diseño y la identidad de una marca.
La combinatoria de los elementos de identidad puede ser especulada manteniendo los límites establecidos por los otros elementos.
El diseño gráfico es un proceso de elaboración que a menudo se adapta y se modifica a medida que se desarrolla.
La identidad de una marca es un conjunto honesto que debe ser considerado en su totalidad.
La importancia de cada elemento en la identidad de una marca es igual, y ninguno debe ser subestimado.
La interacción entre los elementos de identidad es crucial para la creación de una marca única y reconocible.
El proceso de diseño debe ser flexible para adaptarse a las necesidades y decisiones que surjan durante el trabajo.
Transcripts
para nosotros los cuatro elementos
a los que hay que prestarle atención de
manera individual y siempre como
conjuntos honestos por un lado está el
tema del logotipo no se concibe una
identidad que no tenga una forma
que le atribuya a la palabra
cierta característica particular
en donde el logotipo no puede dejar de
considerarse como uno de los cuatro
elementos que definen la identidad de
una empresa de una persona de lo que
fuere verdad
el segundo elemento que nosotros tomamos
muy en cuenta es el tema de la
tipografía y
ahí me animo a decir de que no es un
problema de deformación profesional no
es que a mí me gusta la letra porque no
sé qué porque es el chiquito dibujaba
letras no se trata de que la tipografía
puede ser tan identitaria como el
logotipo
de la misma forma
el tercer factor que no se toma muy en
cuenta para mí es un misterio el tema
del color
la falta al incentivo del estudio del
color en nuestra profesión es
increíblemente
está instalada no sé por qué no se
estudia el color y el color es otro caso
es otra cosa viste porque no siempre es
rojo verde no a veces claro a veces son
situaciones de mayor complejidad y
aunque hubo decidas rojo verde tiene que
haber
un nivel de ajuste en ese rojo o en ese
verde que rojo que rojo
cuántos rojos
el de cocacola es igual que el de
marlboro
igual que el de disco
qué rojo
después la cuestión técnica
con cuantos colores se forma este rojo
el si lo pudo hacer de dos tengo menos
riesgo que si lo hago de 3
se comprende la cosa es decir también la
austeridad en él en ese en la cuestión
técnica facilita la reproducción de la
cromaticidad del trabajo y luego el
cuarto punto en fin
es el que nosotros llamamos de
articulación
que es cuando uno empieza a cazar una
idea con la otra y qué es un punto
determinante y que seguramente ahí es
donde se presta más que uno
por ahí huele un poquitito teniendo los
tres elementos anteriores ahí y por ahí
se abre una una beta en la cual uno
puede especular de otra forma siempre
manteniendo los límites pero es bien
interesante el tema de la articulación
tengo las partes tengo la necesidad
bueno a ver cuál es la combinatoria a
veces los trabajos
no son lineales no es que uno empieza a
trabajar por el logotipo
uno empieza a trabajar
y yo los estoy separando los temas para
poder analizarlos con ustedes pero
muchas veces surge este cliente tiene
que ser negro
y alrededor de esa conclusión que
siempre se argumenta que empiezan a
surgir las otras negro como
y
y otras veces surge por el tema de la
tipografía sabes este tipo debiera
escribir de esta manera
y entonces eso va hilvanando una línea
de pensamiento que te va llevando a que
escribís ribeiro de esa forma
o qué haces un énfasis en el tema
minicuotas que antes no estaba porque
porque vas te fueron contando fuiste
elaborando etcétera etcétera
[Música]
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