Como hacer un Plan ESTRATEGICO de MARKETING 📝 PASO a PASO / EJEMPLO 👌

Summary

El plan de marketing es un documento esencial que resume lo aprendido sobre el mercado y establece cómo alcanzar objetivos de mercadeo. Se compone de dos niveles: estratégico y táctico, y su estructura típica incluye análisis, misión, objetivos, estrategias y evaluación. Es crucial para la implementación, evaluación y control del marketing, y su éxito depende de una detallada formulación de acciones y un entendimiento claro de los objetivos empresariales. El proceso de creación incluye recopilar información, realizar investigaciones de mercado, establecer suposiciones, objetivos y estrategias, definir programas y presupuestos, y escribir y comunicar el plan. La actualización regular del plan es clave para el éxito en el mercado.

Takeaways

• 📝 Un plan de marketing es un documento escrito que resume lo aprendido sobre el mercado y cómo la empresa alcanzará sus objetivos de marketing.
• 🎯 El plan de marketing opera en dos niveles: estratégico y táctico, con el estratégico enfocado en necesidades y el táctico en acciones concretas.
• 📚 El plan de marketing típicamente incluye secciones como el resumen ejecutivo, análisis de la situación, misión, visión, objetivos, estrategias, plan de acción, evaluación y control.
• 🔄 La frecuencia de elaboración del plan puede variar, pero lo importante es que contenga elementos fundamentales para la planificación.
• 🤔 El proceso de planificación de marketing debe responder preguntas clave sobre objetivos y cómo se realizará el plan.
• 🔍 Se realiza una recopilación de información, incluyendo análisis de la misión y filosofía de la empresa y evaluación del negocio.
• 📊 Se lleva a cabo investigación de mercado interna y externa, lo que permite analizar el contexto y los datos relevantes.
• 🔑 Se identifican los puntos débiles y fuertes, así como las oportunidades y amenazas, para apoyar las decisiones estratégicas.
• 📝 Se establecen suposiciones claras sobre factores económicos, tecnológicos y competitivos que afectan al plan.
• 🎯 Se definen objetivos y se generan estrategias de mercado y planes de acción, relacionadas con los elementos del mix de mercadotecnia.
• 📋 Se definen los programas, presupuestos y se escribe el plan, asegurándose de que sea una comunicación efectiva a todos los involucrados.
• 🔄 El plan debe ser estudiado y actualizado regularmente para adaptarse a las condiciones y situaciones cambiantes del mercado.
• 💡 El éxito del negocio a menudo depende de tener un plan de marketing bien desarrollado, que equilibre productos, servicios, objetivos y recursos disponibles.

Q & A

¿Qué es un plan de marketing según el guion del video?

Un plan de marketing es un documento escrito que resume lo que el especialista en mercadotecnia ha aprendido sobre el mercado, indica cómo la empresa pretende alcanzar sus objetivos de mercado y facilita la dirección y coordinación de los esfuerzos de mercadotecnia.

¿Cuáles son los dos niveles en los que opera comúnmente un plan de mercadotecnia?

Un plan de mercadotecnia opera en dos niveles: estratégicos y tácticos. El nivel estratégico se basa en el análisis de las necesidades y la propuesta de valor, mientras que el nivel táctico implica la gestión de la conquista de los mercados existentes y la especificación de acciones de mercadotecnia concretas.

¿Qué se entiende por 'mix comercial' o 'marketing mix'?

El 'mix comercial' o 'marketing mix' se refiere a la combinación de elementos que se utilizan para promocionar y vender productos o servicios, incluyendo el producto, el precio, la promoción y la distribución.

¿Cuáles son las partes que suele contener un plan de marketing estándar?

Un plan de marketing estándar suele contener un resumen ejecutivo, análisis de la situación, declaración de la misión, visión y objetivos, estrategias, plan de acción, evaluación y control.

¿Por qué es importante la comunicación del plan de marketing?

La comunicación del plan de marketing es crucial porque si no se comunica adecuadamente a todos los involucrados, el plan puede fracasar, lo que afectaría la implementación y el alcance de los objetivos de mercadotecnia.

¿Cuáles son los primeros dos pasos del proceso para realizar un plan de marketing según el guion?

Los primeros dos pasos son analizar la misión y filosofía de la empresa y luego elaborar una evaluación del negocio.

¿Qué tipo de investigación se realiza en el tercer paso del proceso de planificación de marketing?

En el tercer paso, se llevan a cabo investigaciones de mercado internas, que suelen incluir información sobre las ventas, el margen de beneficio y las áreas del plan.

¿Qué se debe hacer en el quinto paso del proceso de planificación de marketing?

En el quinto paso, se hacen suposiciones basadas en factores económicos, tecnológicos y competitivos que influyen en el plan de marketing.

¿Cuáles son las estrategias de mercado que se mencionan en el sexto paso del proceso de planificación de marketing?

Las estrategias de mercado en el sexto paso incluyen métodos que permiten alcanzar los objetivos del marketing, relacionadas con los elementos del marketing mix: producto, precio, promoción y distribución.

¿Qué implica el noveno paso de definir los programas en el proceso de planificación de marketing?

El noveno paso implica determinar quién hará las tareas, cuándo, dónde y cómo se llevarán a cabo, lo que ayuda a estructurar y organizar las acciones del plan de marketing.

¿Cómo se describe el proceso de actualización del plan de marketing en el onceavo paso?

En el onceavo paso, se estudian y actualizan las condiciones y situaciones del mercado regularmente, adaptando el plan a los cambios en las circunstancias para mantener su efectividad.