¿Es efectivo y rentable el podcast como herramienta de marketing? | Ignacio Gallego

Vodafone Empresas

5 Jan 202205:31

Summary

TLDREn este video, se analiza el crecimiento del podcast como herramienta de comunicación y su impacto en las empresas. Se destaca que, a pesar de tener audiencias más pequeñas que la radio, los podcasts pueden ser rentables, incluso con unos pocos miles de oyentes especializados. Además, se explora el uso de los podcasts como una forma directa y económica de conectar con la audiencia, ya que permiten una escucha más aislada y personal. También se resalta la importancia de definir bien el mensaje y la audiencia objetivo, así como de planificar una estrategia de difusión a través de redes sociales para llegar a más personas de manera efectiva.

Takeaways

😀 Los podcasts se han convertido en un fenómeno global con millones de descargas y oyentes fieles.
💰 Aunque los podcasts no requieren una gran audiencia para ser rentables, pueden generar ingresos significativos incluso con un número relativamente pequeño de oyentes.
🌟 Los podcasts ofrecen una conexión más directa y personal con los oyentes, ya que se escuchan con auriculares, lo que proporciona una experiencia aislada y directa.
💸 La producción de podcasts es mucho más barata que la producción audiovisual, lo que los convierte en una opción atractiva para empresas y organizaciones.
🎭 Los podcasts pueden adoptar diferentes formatos, como ficción, entrevistas o realidad, dependiendo de la audiencia objetivo y el mensaje que se quiera transmitir.
⏰ La periodicidad y la planificación de los episodios son cruciales en la estrategia de un podcast, ya que ayudan a mantener el interés del público y a analizar y mejorar el contenido.
🎯 Es importante definir bien la audiencia objetivo y el mensaje final que se quiere transmitir antes de crear un podcast.
📲 La difusión y promoción del podcast a través de las redes sociales y otras estrategias de comunicación son clave para el éxito del mismo.
🌐 Los podcasts pueden formar parte de una estrategia de comunicación más amplia para las empresas, ayudando a crear una conexión más profunda con su audiencia.
🌐 Los podcasts también pueden ser utilizados como herramientas de comunicación interna para las empresas, aunque su penetración actual en España es todavía baja (2-3%) en comparación con la radio tradicional (60%).

Q & A

¿Qué papel juegan las empresas en España respecto a la actualización de contenidos en podcasts?
-Las empresas en España se están poniendo al día con la tendencia global de podcasts, reconociendo que este tipo de contenido puede ser rentable incluso con una audiencia relativamente pequeña.
¿Cuántos oyentes necesita un podcast para ser considerado rentable según el texto?
-Un podcast puede ser considerado rentable con tan solo mil, mil quinientos o dos mil oyentes.
¿Cómo contribuyen los podcasts a las estrategias de empresas como IBM?
-Los podcasts permiten a empresas como IBM alcanzar audiencias especializadas y nichos de mercado, haciéndolos rentables incluso con unos pocos miles de oyentes a nivel global.
¿Qué ejemplo se da de un podcast educativo producido por una entidad gubernamental?
-La Comisión Nacional de Mercado de Valores produjo un podcast educativo sobre temas económicos cotidianos, como fiscalidad y hipotecas.
¿Qué importancia tiene la movilidad y la disponibilidad de smartphones para el crecimiento de los podcasts?
-La disponibilidad generalizada de smartphones y datos móviles, especialmente desde la segunda mitad de la década de 2010, ha sido crucial para el crecimiento de la audiencia de podcasts.
¿Cuál es la ventaja principal del formato podcast frente al contenido audiovisual según el texto?
-El podcast permite una conexión más directa y personal con la audiencia, en parte porque a menudo se escuchan con auriculares, ofreciendo una experiencia más íntima.
¿Cuál es la penetración de mercado de los podcasts en España comparada con la radio?
-Mientras que la radio tiene una penetración de mercado de alrededor del 60% en España, los podcasts aún están lejos de alcanzar esa cifra, aunque están creciendo.
¿Cómo afecta la periodicidad y la estrategia de lanzamiento al éxito de un podcast?
-Una estrategia bien pensada sobre la periodicidad y el lanzamiento, como lanzar episodios de forma semanal o quincenal y tener una serie de episodios preparados de antemano, puede influir positivamente en el éxito de un podcast.
¿Por qué es crucial pensar en cómo se va a difundir un podcast además de su producción?
-La difusión es clave para llegar a la audiencia deseada; por lo tanto, es importante considerar la estrategia de redes sociales y comunicación vinculada al podcast para asegurar su visibilidad y éxito.
¿Qué sugiere el texto sobre la creación de contenido transmedia por empresas?
-El texto sugiere que las empresas pueden beneficiarse de crear contenido transmedia, extendiendo su presencia y narrativa más allá de anuncios tradicionales a través de podcasts y otros medios, para comunicar de manera más efectiva sus mensajes.

Outlines

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🎧 La Evolución del Podcasting y su Impacto en la Estrategia Empresarial

Este segmento aborda el auge del podcasting como un fenómeno global, destacando su relevancia en el ámbito empresarial español. Se señala cómo, a partir del éxito de series de podcasts con millones de descargas, las empresas comenzaron a valorar este formato como una herramienta rentable y estratégica, incluso para audiencias relativamente pequeñas. Se mencionan ejemplos específicos, como un podcast producido por una productora externa para IBM, dirigido a un público especializado y de nicho, y el esfuerzo de la Comisión Nacional del Mercado de Valores por educar sobre temas económicos. Se destaca la importancia de los smartphones y plataformas como Spotify en la difusión de los podcasts, así como las ventajas del formato, como su bajo coste de producción y la capacidad de establecer una conexión directa con la audiencia. Finalmente, se reflexiona sobre la importancia de la estrategia de contenido, periodicidad, y promoción en el éxito de los podcasts.

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📈 Impacto Corporativo del Podcasting

Este párrafo se centra en cómo el podcasting sirve como una herramienta efectiva para que las empresas se comuniquen de manera relevante y diferenciada con su audiencia, extendiéndose más allá de los métodos tradicionales de publicidad como spots o anuncios impresos. Se resalta el valor del podcasting en mantener a la empresa presente en la mente de los consumidores de una forma más integral y significativa.

Mindmap

Keywords

💡podcast

Un podcast es un programa de audio digital que se puede descargar o escuchar en línea. En el contexto del video, se menciona que los podcasts han ganado millones de descargas en todo el mundo y se han convertido en un medio de comunicación interesante para las empresas debido a su creciente popularidad y accesibilidad.

💡audiencia

La audiencia se refiere a las personas que escuchan o consumen un contenido, en este caso, los oyentes del podcast. El video destaca que incluso con una audiencia relativamente pequeña, de mil o dos mil oyentes, los podcasts pueden ser rentables y atractivos para las empresas como parte de su estrategia de comunicación.

💡nicho

Un nicho es un segmento específico del mercado o de la audiencia con intereses o características particulares. El video menciona que los podcasts pueden tener audiencias de nicho especializadas, lo que puede ser atractivo para ciertas empresas que buscan llegar a esos grupos específicos.

💡estrategia de comunicación

La estrategia de comunicación se refiere al plan o enfoque que una empresa adopta para transmitir mensajes y conectar con su audiencia objetivo. En el contexto del video, se destaca que los podcasts pueden ser una herramienta valiosa dentro de la estrategia de comunicación de una empresa, ofreciendo una conexión más directa con la audiencia.

💡conexión directa

Una conexión directa se refiere a la capacidad de establecer una relación estrecha y sin intermediarios con la audiencia. El video sugiere que los podcasts permiten una conexión más directa con los oyentes, a menudo a través de auriculares, lo que crea una experiencia de escucha más aislada y enfocada.

💡periodicidad

La periodicidad se refiere a la frecuencia o regularidad con la que se produce y publica un contenido, en este caso, los episodios de un podcast. El video enfatiza la importancia de planificar la periodicidad de los episodios y de pensar en una estrategia sistemática para la producción y publicación del podcast.

💡temporada

Una temporada se refiere a una serie de episodios o contenidos que se publican de manera secuencial y relacionada. El video sugiere que es útil pensar en los podcasts como series divididas en temporadas, con un número definido de episodios por temporada, lo que ayuda a estructurar el contenido y a analizar el rendimiento antes de planificar una nueva temporada.

💡difusión

La difusión se refiere a la distribución o propagación de un contenido para que llegue a la mayor cantidad de personas posible. El video destaca que, además de la creación de contenido, es clave pensar en cómo se difundirá el podcast, incluyendo una estrategia de redes sociales y comunicación efectiva.

💡transmedia

Transmedia se refiere a una narrativa o contenido que se expande a través de múltiples plataformas y formatos, creando un universo más amplio y conectado. El video sugiere que, al igual que las grandes marcas emplean una estrategia transmedia, las empresas pueden utilizar los podcasts como parte de un enfoque más holístico para comunicar contenidos relevantes a su audiencia.

💡anuncio

Un anuncio es una forma de publicidad o mensaje promocional que una empresa utiliza para comunicarse con su audiencia. El video contrasta los anuncios tradicionales, como los anuncios publicitarios en medios impresos o audiovisuales, con los podcasts, que ofrecen una forma más directa y atractiva de comunicación para las empresas.

Highlights

La serie de podcast tiene millones de descargas en todo el mundo, lo que ha llevado a empresas en España a actualizarse y prestar atención a este tipo de contenido.

Un podcast con mil, 1500 o 2000 oyentes puede ser rentable e interesante para clientes finales o como estrategia de empresa.

Un podcast con 3000 oyentes globales y nichos especializados ya puede ser rentable, ya que algunas empresas pueden contactar para hacer anuncios.

La Comisión Nacional de Mercados de Valores produjo un podcast educativo sobre temas económicos y financieros.

El desarrollo de los smartphones y su introducción en aplicaciones como Spotify fue un punto de inflexión importante para el crecimiento de los podcasts.

Los podcasts aportan una conexión directa y más aislada al escucharse con auriculares, son más fáciles de producir y más baratos que el contenido audiovisual.

Los podcasts también son interesantes como herramienta de comunicación interna y de penetración, aunque su penetración en España es baja (2-3%) en comparación con la radio (60%).

Es importante definir bien el tipo de audiencia y el mensaje que se quiere transmitir antes de decidir el contenido del podcast (ficción, entrevistas, etc.).

Hay que pensar en la duración y periodicidad de los episodios, así como en planificar una temporada completa antes de lanzar.

Es clave pensar en la estrategia de difusión en redes sociales y comunicación del podcast, no solo en la creación del contenido.

Siguiendo la teoría transmedia, los podcasts pueden formar parte de una marca o universo que incluye otros contenidos y narrativas.

Las empresas pueden comunicar cosas relevantes para ellas y hacer que la gente las tenga presentes de una manera que vaya más allá de los anuncios tradicionales.

El éxito del podcast está relacionado con la tendencia de crecimiento de las audiencias y la penetración de smartphones.

Algunas empresas productoras medianas han encontrado rentabilidad en nichos específicos de podcasts.

Al planificar un podcast, es importante pensar en una lógica de temporada con varios capítulos y un objetivo claro para cada uno.