【Google廣告教學】你真的會用Google Ads嗎？最新8大Google廣告類型介紹，學懂什麼時候用、怎麼用才能有業績? Google Ads 教學 超簡單行銷

Summary

This video script by Sorla from 'Super Simple Marketing' demystifies Google Ads, highlighting the importance of understanding different ad types for effective marketing. It emphasizes the insufficiency of mere setup and budget allocation, and the need for strategic use of the eight main ad types: Search, Shopping, Video, Display, Smart, Demand Gen, and App campaigns. The script guides on targeting options and positions each ad type within the marketing funnel to maximize conversions, suggesting when and how to use them for optimal results.

Takeaways

• 🔍 Google Ads involves more than just keyword research and budget setting; it requires strategic use of different ad types for effective marketing.
• 🚫 Many accounts fail because they use ad types without understanding their purpose, leading to wasted budget and poor performance.
• ⏸ In 2024, to improve Google Ads performance, it's crucial to pause and reassess the reasons for using specific ad types and understand their proper applications.
• 🔢 Google Ads offers 8 main ad types, each with distinct uses and targeting options, essential for tailoring campaigns to specific business goals.
• 🎯 Targeting in Google Ads isn't limited to keywords; it also includes audience, demographics, location, and device targeting, which are vital for ad precision.
• 🛍️ Passive marketing ads like Search and Shopping campaigns are triggered by user searches and are best for转化at the bottom of the marketing funnel with higher conversion rates.
• 📺 Active marketing ads such as Display and Video campaigns target specific audiences or interests, suitable for the top and middle of the marketing funnel for customer acquisition and remarketing.
• 🌐 Google's AI-driven ad types like Smart, Demand Gen, and Performance Max automate ad placement and targeting based on machine learning, requiring less control but demanding clear conversion goals.
• 📈 The effectiveness of Display and Video ads can be optimized by using high-quality creatives and aligning with user interests and behaviors.
• 📱 App campaigns are a specific ad type for promoting mobile applications, primarily appearing on Google Play, search engines, YouTube, and Discover.
• 📊 Utilizing the marketing funnel model helps in strategically applying different ad types at each stage, from awareness to conversion, enhancing overall campaign performance.

Q & A

What is the common mistake Sorla identifies with Google Ads users in the script?

The common mistake is that users do not fully understand why they are using a particular ad type and often choose ad types based on general assumptions rather than specific strategies.

How many types of ad types does Google Ads offer according to the script?

Google Ads offers 8 main types of ad types, and sometimes a ninth type for hotels.

What are the four targeting options that Google Ads can utilize besides keywords?

The four targeting options are Audience, Demographics, Location, and Device.

What are the two main types of passive marketing in Google Ads?

The two main types of passive marketing in Google Ads are Search Ads and Shopping Ads.

How does the script suggest using Search Ads at the beginning of a campaign?

The script suggests using Search Ads at the beginning to gather data on customer behavior, their search keywords, and purchasing patterns to understand the target audience better.

What is the purpose of Shopping Campaigns in Google Ads?

Shopping Campaigns are designed to target e-commerce businesses, showing product images and information based on product descriptions and titles to attract potential buyers.

What are the two main types of active marketing in Google Ads mentioned in the script?

The two main types of active marketing in Google Ads are Display Ads and Video Ads.

How can Google Display Network (GDN) be used for remarketing?

GDN can be used for remarketing by targeting customers who have previously clicked on search ads or visited the website but did not complete the purchase.

What is the main advantage of using Video Ads on YouTube?

Video Ads on YouTube can be highly targeted based on user preferences and subscription patterns, making them effective for brand awareness and remarketing.

What is the script's suggestion for using Smart Campaigns, and for whom are they suitable?

Smart Campaigns are suggested for local businesses, especially those without a website, as they are easy to set up and managed entirely by Google, although they offer limited control and feedback.

What is the role of Performance Max (PMax) in the Google Ads strategy?

Performance Max is a comprehensive ad type that uses AI to manage all aspects of ad delivery, focusing on conversions, and is suitable for advertisers with clear conversion goals and sufficient conversion data.

How does the script recommend using the marketing funnel to organize ad types in Google Ads?

The script recommends starting from the bottom of the marketing funnel with Search and Shopping Ads for direct conversions, using Display and Video Ads for remarketing and awareness, and introducing Performance Max and Demand Gen for broader audience engagement and conversion optimization.

Outlines

00:00

😀 Google Ads Misconceptions and Strategy

This paragraph addresses common misconceptions about Google Ads, suggesting that merely setting up keywords and budgets is insufficient for success. The speaker, Sorla, introduces the concept of 'Super simple marketing' and emphasizes the importance of understanding different ad types. It highlights that many advertisers are not using the right ad types for their goals. The paragraph introduces the variety of ad types available in Google Ads and suggests a strategic approach to using them effectively in 2024.

05:02

🔍 In-Depth Look at Google Ads Types and Targeting

The speaker delves into the eight primary types of Google Ads, explaining when and how to use each one effectively. The paragraph discusses targeting options beyond keywords, including audience targeting, demographics, location, and device targeting. It categorizes the ad types into passive marketing, active marketing, comprehensive marketing, and product-specific marketing, providing insights into the purpose and application of search ads and shopping campaigns.

10:02

🎥 Exploring Multimedia and Video Advertising on Google Ads

This section discusses the role of active marketing through multimedia and video advertisements. It explains how these ad types target audiences based on interests and can be used for customer acquisition and remarketing. The paragraph covers the Google Display Network (GDN) and its capabilities for remarketing and attracting new customers with visual ads, as well as the use of video campaigns on YouTube to target users based on their subscriptions and interests.

15:04

🤖 AI-Powered Marketing with Google Ads

The paragraph introduces AI-driven ad types in Google Ads, such as Smart campaigns, Demand GEN, and Performance Max, which automate the ad placement process based on machine learning. It discusses the benefits and limitations of these ad types, particularly the lack of control over ad targeting and optimization. The speaker provides guidance on when to use these AI-powered ads effectively, especially for local businesses or when seeking high conversion rates.

20:04

📈 Marketing Funnel Strategy with Google Ads

The speaker summarizes the strategic use of Google Ads by aligning them with the marketing funnel. It suggests starting with search and shopping ads for direct customer acquisition, followed by remarketing with GDN or video ads to encourage conversions. The paragraph also discusses the use of AI-powered ads and Demand GEN for top-of-funnel activities to generate awareness and interest, concluding with a call to action for viewers to engage with the channel for more Google Ads and SEO insights.

👋 Conclusion and Call to Action

In the concluding paragraph, the speaker wraps up the discussion on Google Ads strategies and invites viewers to share their experiences. Sorla offers contact options for those seeking full-service Google Ads management and encourages viewers to subscribe to the channel for more marketing tips. The paragraph ends with a friendly sign-off, emphasizing the simplicity of effective Google Ads strategies.

Keywords

💡Google Ads

Google Ads is an online advertising platform developed by Google, where advertisers can create and manage various types of ads that can appear on Google's search results, YouTube, and other websites in the Google Display Network. In the video, Google Ads is the central theme, with the speaker discussing its complexities and strategies for effective advertising.

💡Keyword Research

Keyword research is the process of identifying and analyzing search terms that people enter into search engines when looking for products, services, or information related to the advertiser's offerings. In the script, keyword research is mentioned as a foundational step in setting up Google Ads, but the speaker emphasizes that it's not enough on its own for successful campaigns.

💡Budget

In the context of Google Ads, budget refers to the amount of money an advertiser is willing to spend on their advertising campaigns. The script mentions setting a budget as a part of the Google Ads setup process, but also warns that without proper strategy, the budget could be wasted if the ad campaigns are not well-planned.

💡Ad Campaign

An ad campaign in Google Ads is a collection of ad groups that share a common goal or purpose. The video script discusses the importance of understanding why and how to use different ad campaign types within Google Ads to achieve better results.

💡Ad Types

Ad types refer to the different formats of advertisements available within Google Ads, such as search ads, display ads, video ads, and more. The script highlights the existence of eight main ad types in Google Ads and the importance of choosing the right one for the campaign objectives.

💡Targeting

Targeting in Google Ads involves specifying the audience, interests, demographics, or behaviors that an advertiser wants their ads to reach. The script explains that Google Ads can target not just keywords but also audiences, demographics, locations, and devices, which is crucial for ad effectiveness.

💡Search Ads

Search ads are triggered by keywords that users enter into search engines. The video script describes search ads as a type of ad that appears at the bottom of the search results page and emphasizes their role in the marketing funnel, particularly for转化率高的阶段.

💡Shopping Ads

Shopping ads are a type of ad that displays product information, including images, prices, and store names, when users search for related items on Google. The script explains that these ads are triggered by product descriptions and titles, making them suitable for e-commerce businesses.

💡Display Ads

Display ads, also known as banner ads, are visual ads that can include images, videos, or interactive elements. In the script, display ads are discussed as part of the Google Display Network (GDN) and are used for brand awareness and remarketing purposes.

💡Video Ads

Video ads are advertisements in video format that can appear on platforms like YouTube. The script mentions video ads as a way to engage audiences with visual content and as a tool for both new customer acquisition and remarketing.

💡Performance Max

Performance Max is an ad type in Google Ads that uses AI to automate the ad delivery process across Google's properties. The script discusses Performance Max as a potentially powerful ad type that could replace other ad formats due to its comprehensive approach, but also notes the limited control advertisers have over it.

💡App Campaigns

App campaigns in Google Ads are specifically designed for promoting mobile applications. The script briefly mentions app campaigns as a type of ad that appears on platforms like Google Play, YouTube, and search, targeting users interested in downloading new apps.

💡Marketing Funnel

The marketing funnel is a visual representation of the customer journey, from awareness to consideration to conversion. The script uses the marketing funnel to illustrate how different ad types in Google Ads can be strategically used at various stages to guide potential customers towards making a purchase.

Highlights

Google Ads is more than just keyword research and budget setting; incorrect ad campaign usage can lead to wasted money without performance.

Many users do not understand why they use certain ad types, which can lead to ineffective campaigns.

Google Ads offers 8 different ad types, each with specific use cases and optimal usage strategies.

Understanding the purpose of each ad type is crucial for effective marketing with Google Ads.

Google Ads can target not just keywords but also audience interests, demographics, location, and device types.

Ad types can be categorized into passive marketing, active marketing, comprehensive marketing, and product-specific marketing.

Search and shopping ads are passive marketing tools triggered by user searches and have higher conversion rates.

Search ads are text-based and applicable across industries, especially for products researched before purchase.

Shopping ads are designed for e-commerce, triggered by product descriptions and titles, not manually set keywords.

Active marketing involves multimedia and video ads, which target audiences based on interests and can scale businesses.

Google Display Network (GDN) ads are visually focused and can be used for remarketing and finding new customers.

Video campaigns on YouTube target users based on their channel subscriptions and viewing history.

Comprehensive marketing leverages AI and machine learning to combine passive and active ad types for optimal performance.

Smart campaigns are suitable for local businesses, focusing on simplicity and minimal setup.

Demand GEN ads are designed to generate interest in unknown brands or products, suitable for businesses with ample budgets.

Performance Max (PMax) ads utilize AI to select ad types, timing, locations, and asset combinations for maximum conversions.

App campaigns are specific to promoting applications and appear on Google Play, search engines, and YouTube.

Using the marketing funnel effectively can help businesses understand when to use each ad type for optimal results.

Google Ads strategies require more than setup; they demand thoughtful planning and timing for success.

Transcripts

Google Ads 有什麼難的

不就是關鍵字研究設定一下

然後設點預算讓Google花一下會用啊

但是我要告訴你

會設定其實是遠遠不夠的

因為如果你用錯廣告活動的話

錢燒了業績卻沒有

2024年 你真的會用Google Ads嗎

哈囉大家好 歡迎大家來到

超簡單行銷

Super simple marketing

我是Sorla

超簡單行銷 行銷就這麼簡單

這一年來

我們有很多觀眾

把他們的Google Ads帳戶給我們檢查一下

而我們都發現效果不好的帳戶當中

他們都有一個共同的特點

就是他們其實不知道

自己為什麼要使用這種廣告類型

他們有可能會說

很多人在網上會搜尋這種服務

所以他們就用搜尋廣告

又聽說PMax可以撈到很多客戶

所以他們就用PMax

但是其實他們並不知道自己在幹嘛

不過我要告訴你的是

2024年 你希望通過Google Ads 來賺更多的錢

你就需要先這樣做

先停一停

想一想

你現在為什麼會這樣使用你的Google Ads

因為你真的知道

每一種廣告類型是怎麼用的嗎

現在Google Ads共有8種廣告類型

那麼今天

我們就帶你更全面的認識一下

這8種廣告類型

什麼時候用

怎麼用

如果2024年你才剛使用Google Ads的話

這一個影片就真的超級重要

現在你就先打開你的Google Ads帳戶

然後點擊選擇

不依據任何目標建立廣告活動

這個選項

現在你就會在Google上面看到

有提供了8種的廣告類型

讓你選擇

他們分別是 搜尋廣告 最高成效

多媒體廣告 購物廣告

影片廣告 應用程式廣告 智慧型

還有需求開發 這8種

有些時候你可能會看到第九種

就是飯店

不過我們今天介紹的

主要就是以上這8種

在介紹完8種廣告類型之前

我會先跟您介紹

其實Google Ads可以Target的

不僅僅是關鍵字

總共有4種

它們分別是關鍵字keyword

也就是說

什麼字詞你可以加入廣告裡面

然後這些字詞又可以觸發你的廣告

第二種就是目標受眾Audience

有哪些人是具有特別的興趣

特別的愛好

Google會把它們分類在一組

舉個例子

喜歡看韓劇的

這有可能是一組目標受眾

對Google Ads有興趣的

這也有可能是一種目標受眾

第三種就是課程Demographics

這個是Google的資料庫當中

對搜尋用戶的

根據年齡性別收入

教育程度等等的分類

例如說你是專門做女性美容生意的

這個就很能夠幫上忙了

第四個就是地區Location

Google也會對每個搜尋用戶

根據國家地區

甚至某些半徑範圍之內分組

其實現在還有第五種

那就是裝置

你可以透過不同的裝置

例如說是電腦平板手機等等進行分類

為什麼要先講這個

因為這關係到每個廣告類型

他們所Target的東西並不一樣

就好像這個圖一樣

你的標靶錯了

你再命中的紅星也是沒有用

OK再來

我們就需要了解

為什麼Google要推出這種廣告類型

還有它們可以用在什麼地方

現在我就把8種的廣告類型

進行以下的分類

你這樣理解會比較有概念

它們可以分為被動式行銷

主動式行銷

綜合類行銷

還有是特定產品的行銷

第一個就是被動式行銷

所謂的被動式行銷

就是由客戶主動找到你

而在Google Ads裡面

就有兩大的廣告類型是屬於這一類的

他們分別是搜尋廣告還有購物廣告

他們兩者最大的特點就是

通過關鍵字來觸發你的廣告

它們都是由搜尋用戶

或者是消費者主動搜尋而找到你的

所以它是屬於行銷漏斗的底層

也就是轉化的階段

所以一般來說它的轉換率也會比較高

例如我們在Google搜尋欄中輸入床墊

搜尋結果頁

上面就會出現了關於床墊的搜尋廣告

而這裡右邊的就是購物廣告

第一種搜尋廣告Search Campaign

當然我們更習慣稱它為關鍵字廣告

它是以文字為基礎的廣告類型

其實

它的應用範圍並不只是Google搜尋引擎

而是搜尋聯播網

只不過是我們大多數情況

都用不上而已

搜尋廣告它基本適用於所有的行業

例如說是 服務業 電商 SAAS

基本上你在選擇或者是購買之前

都會上網搜一下的

這就很適合用搜尋廣告了

不過也有例外

例如說你會在買一支鉛筆之前

上網先搜一下嗎?

比較少齁

所以類似這種單價低的日常用品的

消耗品的極其容易買到的商品

就不一定適合用搜尋廣告了

搜尋廣告

它其實是所有的廣告類型當中

掌控程度最高的一種廣告

因為它是文字的遊戲

所以你就可以通過關鍵字的設定

來控制哪些可以觸發你的廣告

哪些不觸發你的廣告

那搜尋廣告什麼時候用比較好

一開始你就用吧

因為你可以通過搜尋廣告

獲得很多的數據

例如說

哪些是你的客戶

他們是通過什麼關鍵字進來的

他們

哪些會購買

哪些不會購買

這樣

Google才會掌握了哪些是你的目標受眾

那你才有目標受眾可以Target

那用到什麼時候

當你賺夠的時候你才停掉吧

正如我開頭所說的

他是有客戶主動找到你的

轉換率比其他廣告類型都高

除非你賺夠了

不然你沒有停掉他的理由

第二種就是購物廣告Shopping Campaign

它的類型

是以文字

加產品的展示為基礎的廣告類型

它的原理其實是跟搜尋廣告是一樣的

就是透過關鍵字而觸發廣告

不過

它是針對電商而設的一種廣告類型

需要注意的是

購物廣告能夠觸發廣告的關鍵字

並不是你自己設定的

它是透過你產品的描述

還有標題而來的

所以如果你要做好Shopping Campaign的話

你就好好管理你的產品描述還有標題

透過 Merchant center

來決定廣告顯示的方式

還有地點

它的控制程度呢

會比關鍵字廣告低一些

不過我們還是可以設定排除關鍵字

來避免某些廣告被觸發

對於電商而言

購物廣告還有搜尋廣告

其實是可以結合使用的

就好像我們剛剛所展示的床墊的例子

我們可以在上方看到他的搜尋廣告

在右方看到他的購物廣告

因為購物廣告 基本上

會展示產品的價格

所以搜尋用戶點擊了你的購物廣告的時候

基本上他已經接受了你產品的這個價格

所以一般來說

它的轉換率也比較高

但壞處是你公布了價格

這也很容易引起競爭對手的削價競爭

所以購物廣告這樣用會比較好

不同的產品搭配購物廣告

還有搜尋廣告

選擇購物廣告的話呢

你就可以盡量

避開競爭對手太相似

或者他們在促銷的產品

又或者是你高品牌價值

高品牌辨識度的產品

簡單來說就是客戶注重的是你的品牌

而不是價格

再來你也可以選擇銷量比較高的產品

因為銷量比較高的產品

代表它的轉換率也比較高

這樣收集的數據

可以用於其他廣告類型的應用

同時也可以為系統

帶來更多的流量

進入網站

那麼搜尋廣告的話呢

你就可以選擇利潤較高的產品

用搜尋廣告來宣傳

因為可以通過文案

來把你產品的獨特賣點

還有優點顯示出來

第二個就是主動式行銷

所謂的主動式行銷

就是由你主動向客戶展示產品或服務

而在Google Ads裡面

也有兩種是屬於這個類型的

他們分別是多媒體廣告還有影片廣告

而且他們最大的特點

他們是透過

目標受眾還有客群作為Target

主動向有相同興趣的客群

或者是目標受眾展示廣告

相對於由消費者主動搜尋的話

他們的轉換率可能會較低一點

它們的作用主要是位於行銷漏斗的頂層

還有中部

所以它有兩大的作用

第一個

它就可以協助你

獲得更多的客戶

你可以透過

被動式行銷的兩種廣告類型

獲得可以轉換的客戶

並按照這些客戶的特點

來透過多媒體廣告

還有影片廣告

來為你找到更多有

相同特質的客戶

Scale up你的生意

第二個作用就是再行銷

有哪些客戶是還沒成交的

還沒轉換的

你就可以通過再展示你的產品

或者服務

來鼓勵他們完成這個動作

那我們經常會在風傳媒的新聞網

或者是痞客邦那些部落格

會看到會彈出的這些圖片

上面這裡有

這邊也有

下面也有一個影片

對這個就是GDN

再來我們在YouTube開始之前

中間結束都會看到的影片

這就是影片廣告

而在影片廣告的這個位置

我們也可以看到多媒體廣告

多媒體廣告Google Display Network

多媒體廣告是圖片影像文字原生廣告

包羅萬有

它會投放在

300多萬個與Google合作的網站

還有應用程式上面

GDN是以圖片為主的視覺系廣告類型

所以你的素材是否好看

是否有品質的話

也會影響你的廣告效果

基本上GDN它是適合於所有的行業

而且它是八大廣告類型當中

平均點擊成本CPC最低的一種

所以如果曾經點擊過你的搜尋廣告

又或者是進入你的網站

放在購物車還沒完成支付流程的客戶

你就可以通過GDN的再行銷功能

再次的向這般受眾

客群展示你的廣告

鼓勵他們完成支付的動作

而且GDN用來開發新的客戶

也是非常的好用

因為我們可以向系統提供

我們自己的目標受眾

讓Google協助你

找到有更多類似特質的客戶

又或者是根據Google自己的分類

找出相同愛好相同興趣的客戶

在掌控程度上

我們可以直接全部自己選擇

又或者是直接交由系統

來選擇出最佳的素材

搭配組合

而這種就叫做

回應式多媒體廣告

什麼時候用GDN比較好

你可以這樣用

產品服務品牌新推出的時候

你可以通過GDN

來加深客戶在腦海中的印象

第二個你就可以

搭配搜尋廣告還有購物廣告

跟GDN一起使用

讓他們在搜尋的時候再次出現

這樣就可以加深印象

或者是直接成單

第三種就是那些還沒完成支付

還沒完成轉換的客戶

你就可以通過再次展示鼓勵他們完成

接下來就是影片廣告video campaign

因為它絕大多數

是在YouTube上面播放的廣告

所以我們也會稱它為叫做YouTube廣告

顧名思義

影片廣告

就是以影片為基礎的廣告類型

Google 會根據YouTube用戶

他們平常所訂閱的頻道

還有主題來進行分類

那我們就可以根據Google的分類

更有針對性的向這種觀眾投放廣告了

它的應用原理

其實是跟GDN非常的相似

所以是可以應用在新客戶的開發

還有再行銷

它也幾乎適用於所有的行業

尤其是以電郵行銷漏斗

為主的服務業

就是例如說是你希望客戶訂閱的

這種就更適合

利用影片廣告來做宣傳了

不過影片廣告他會涉及到聲音

還有圖像

所以影片的品質

也會影響到你的廣告效果

所以他對素材上面的要求

也相對來說比較高

什麼時候用影片廣告比較好

你可以這樣用

產品服務品牌新推出的時候

你利用影片廣告

來加深他們腦海中的印象

同時你也可以搭配購物廣告

搜尋廣告再次顯示

加深他們的影響

或者是直接成單

第三就是那種還沒完成支付程序的

訂閱程序或者是轉換程序的

你就可以通過影片廣告

再次鼓勵他們完成

第三就是綜合型行銷

所謂的綜合型行銷

就是Google通過AI還有機器學習的方式

主動為你搭配

被動型和主動型的廣告類型

說的白一點就是廣告在什麼時候投放

什麼地方投放

什麼類型素材怎麼組合

都是由Google說了算

而且這也是Google Ads 未來的重點

它主要有三大的廣告類型

它們分別是智慧型

需求開發還有最高成效

他們最大的特點就是通過

AI機器學習

關鍵字目標受眾客群

地區裝置

Google都會用來Target

不過缺點是

我們可以掌控的地方其實並不多

Smart智慧型

其實這種廣告類型無論在YouTube上

還有是文章上面介紹都非常的少

而且在Google的說明中心看完了

感覺也看不出他有什麼特點

其實這種廣告類型呢

是比較適合於本地商家

那如果你的生意是希望客戶致電你的

或者是到店面去找你的

你就可以使用這種廣告類型了 而且

它主打的就是設定簡單

即使你沒有網站的話

你也可以用來投放

而且Google會全部幫你搞定

它可能會投放在搜尋Google map

或者是Gmail YouTube

又或者是其他聯播網上面

不過我比較多看到的

它有可能是投放在Google Map上面

簡單理解就是你不用管了

你設定就好

Google來搞定

不過最大的缺點就是

他也沒有什麼反饋的數據可以給你看

也沒有辦法告訴你

他在什麼管道有展示廣告

所以他也沒有什麼辦法進行優化

那什麼時候用智慧型比較好

如果你是本地商家

想用點小預算來投放廣告試試看

你沒有網頁

甚至也不想設置的太多

這個時候你可以嘗試使用智慧型

不過效果其實並沒有辦法保證

由於沒有什麼數據可以看到

所以也沒有什麼地方可以優化

需求開發Demand GEN

其實你不用驚訝

好像很少

甚至是沒有聽過這種廣告類型

因為它是2023年8月

由以前的探索的廣告升級而來的

不過其實以前就叫做探索廣告

但是知道探索功能在哪裡的人

其實也並不多

就是你用手機或平板用Chrome的時候

在Google搜尋欄中

下面的欄位看到的探索功能

不過Demand GEN現在升級了之後

除了它會出現在探索之外

更多的也會出現在YouTube APPS Gmail 上面

而且以YouTube為主

尤其是shorts

Demand GEN也是以圖片為主

的視覺系廣告類型

所以你提供的素材

也會是影響它的廣告效果

什麼時候用Demand GEN比較好

你可以這樣用

Demand GEN的對象

其實主要是位於行銷漏斗的上層

還有中層的位置

所以很多時候

客戶對你的品牌或者是產品

可能都還沒聽過

這種情況

更多的是誘導或者是激發他們的需求

所以當你有充足的預算

希望誘導

或者是激發客戶的需求的時候

你就可以使用Demand GEN

但如果你預算有限

而且是希望你的客戶以轉換

例如說是成交為主的話

Demand GEN就可能不太適合了

那接下來介紹的這一種

反而是比較適合

那這種就是PMax最高成效

最高成效全名是Performance max

這是Google Ads 8大廣告類型當中

傳聞在兩年後可能會取代

所有廣告類型的PMax廣告

PMax它是以文字

圖片影片以綜合為主的廣告類型

它主打的是以AI機器學習

由Google為你選擇

投放的廣告類型

投放的時機

投放的地點

素材的組合

所以你現在終於可以理解

為什麼他可能會取代所有的廣告類型吧

因為它自己就是所有的廣告類型

不過由於PMax是由AI機器自動完成

所以我們掌控的程度並不高

而且它的轉換成本點都不算便宜

那什麼時候使用PMax會比較好

PMax的重點是轉換

所以你就必須要清晰的告訴Google

你想要的轉換是什麼

例如你的轉換

是希望有客戶來訂閱你的電子報

所以你就要必須告訴Google

訂閱你電子報客戶的一些特質

那Google才會知道

如何去幫你找到這些客戶

雖然現在的PMax已經不像以前

需要過去的30天有30組的轉換才能使用

但是為了讓系統更好地了解

你希望的轉換是什麼

我還是建議

你等你的系統過去30天至少有30組轉換

才使用PMax

這個時候

你就不妨可以使用搜尋廣告

還有購物廣告來累積你的轉換數據

提升PMax的轉換效果

最後一種

就是特定產品的行銷廣告類型

這種廣告其實很好理解

它就是App campaign應用程式廣告

這種廣告類型

它主要會出現在Google Play

搜尋引擎YouTube還有探索上面

它主要針對的是應用程式的廣告

而且市面上也有不少專門是針對

APP campaign投放的廠商

這種是針對特定行業的

所以我們這邊也不多做介紹了

現在你對8大廣告類型

是不是有比較了解了

也大概知道

什麼時候要使用什麼類型的廣告

那麼現在

我們就用行銷漏斗來為大家總結一下

我們可以看到這個行銷漏斗

首先不論你是服務業還是電商

你是可以先從行銷漏斗的底部開始

使用搜尋廣告或是購物廣告

幫助你找到想要的客戶

然後這些進入過你的網站

但是又還沒完成購買的客戶

我們就可以把它當做是

行銷漏斗的教育和考慮階段

你就可以通過GDN或者是影片廣告

再展示你的產品或者品牌再行銷

來鼓勵他們完成這個轉換動作

再來

當你知道哪些是會轉換成交的客戶之後

您就可以透過GDN

影片廣告

來根據這些轉換客戶成交的特質

來幫你找到更多的客戶

所以理論上

在行銷漏斗的頂層吸引和意識階段

就可以使用GDN還有影片廣告了

當你有足夠的轉換數據

還有預算的時候

你就可以考慮加入PMax

來提升你的轉換率

最後你的廣告預算非常充足的話

也希望可以激發消費者對你產品

或者品牌的欲望

你不妨就可以使用Demand GEN

來做到這個效果

好了現在我們來總結一下

我剛剛介紹的

其實是Google Ads其中一種應用模式

如果

你也有Google Ads廣告類型的應用心得

也歡迎留言給我們

跟我們一起分享

Google廣告

其實並不是只有設定那麼簡單

行銷就是講求策略

適當的時候

適當的地方適當的時機做適合的事情

如果你正在尋找

可以為您進行

全盤Google廣告投放服務的廠商

你不妨可以通過Line

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如果你有更多關於Google Ads

或者SEO的問題

都可以留言給我們

超簡單行銷Google Ads策略就是那麼簡單

那我們下一次影片再見囉

我是Sorla拜拜