¿Qué es la Publicidad Display? + Ventajas y Desventajas

Summary

La publicidad display es una de las formas más antiguas de marketing digital, basada en anuncios gráficos como banners. Permite segmentar audiencias de manera precisa y medir su rendimiento en tiempo real, lo que la hace eficaz para campañas personalizadas. A pesar de sus ventajas, como su gran impacto visual y flexibilidad en los pagos, enfrenta desafíos como la 'ceguera' de los usuarios a los anuncios y bajas tasas de clics. Con la evolución de la compra programática y el Real-Time Bidding, la publicidad display se ha vuelto más dinámica y accesible para los anunciantes.

Takeaways

• 😀 La publicidad display es un tipo de publicidad gráfica que se muestra en diversas páginas web y es una de las formas más antiguas de publicidad en internet.
• 😀 Los actores principales en la publicidad display son el anunciante, las páginas web y las redes publicitarias que gestionan las campañas y distribuyen los anuncios.
• 😀 Con la evolución de la publicidad display, han surgido nuevos modelos como el Real-Time Bidding (RTB), que permite una compra más dinámica y directa de espacios publicitarios.
• 😀 Google AdSense es un ejemplo clásico de una plataforma que conecta a los anunciantes con las páginas web, gestionando la inserción de anuncios y cobrando comisiones por clics.
• 😀 Los formatos de pago más comunes en publicidad display incluyen: CPM (coste por mil impresiones), CPC (coste por clic), CPA (coste por acción) y el pago por tiempo o inserción concreta.
• 😀 Una de las grandes ventajas de la publicidad display es su capacidad de medición, lo que permite analizar en tiempo real el rendimiento de las campañas (impresiones, clics, conversiones, etc.).
• 😀 La publicidad display ofrece opciones avanzadas de segmentación, permitiendo personalizar los anuncios según página web, dispositivos, ubicación geográfica, frecuencia, y más.
• 😀 El impacto visual de la publicidad display es considerable, ya que ocupa un espacio grande en la pantalla, lo que aumenta la posibilidad de que el usuario recuerde la marca.
• 😀 A través del remarketing, la publicidad display puede personalizar los anuncios según el comportamiento previo del usuario, mostrando productos o servicios previamente consultados.
• 😀 Las principales desventajas de la publicidad display incluyen la baja tasa de clics (generalmente entre 0.1% y 0.3%) y la “ceguera a los anuncios”, donde los usuarios no prestan atención a los banners.
• 😀 La publicidad display también puede no ser vista si los anuncios no se cargan en la pantalla del usuario, lo que afecta negativamente a la tasa de conversión y disminuye su efectividad.

Q & A

¿Qué es la publicidad display?

La publicidad display es un tipo de publicidad en formato gráfico que se presenta en páginas web. Es uno de los primeros tipos de publicidad desarrollados en internet, a menudo en forma de banners que se muestran en la parte superior o inferior de las páginas.

¿Cuáles son los tres actores principales en el ecosistema de la publicidad display?

Los tres actores principales en la publicidad display son: el anunciante (la empresa que quiere promocionarse), el soporte (la página web o el blog donde se muestra la publicidad), y las redes publicitarias (empresas que gestionan las campañas y representan a las páginas donde se inserta la publicidad).

¿Qué es el Real-Time Bidding (RTB) y cómo ha cambiado el ecosistema de la publicidad display?

El Real-Time Bidding (RTB) es un proceso de compra de publicidad en tiempo real. Ha cambiado el ecosistema al permitir la venta y compra directa de espacios publicitarios sin necesidad de intermediarios tradicionales, haciendo que la publicidad sea más dinámica y eficiente.

¿Qué es Google AdSense y cómo funciona?

Google AdSense es una plataforma de publicidad que permite a los propietarios de sitios web insertar anuncios de terceros en sus páginas. Google se encarga de la gestión de los anuncios y cobra al anunciante por cada clic o impresión, quedándose con una comisión.

¿Cuáles son los formatos de pago más comunes en la publicidad display?

Los formatos de pago más comunes son: CPM (coste por mil impresiones), CPC (coste por clic), CPA (coste por acción) y el pago por tiempo o inserción específica (como un 'brand day').

¿Qué es el CPM y cómo se aplica en la publicidad display?

El CPM (coste por mil impresiones) es un modelo de pago donde se paga cada vez que un anuncio es mostrado, independientemente de si el usuario hace clic en él o no.

¿Qué ventajas ofrece la publicidad display?

Las principales ventajas incluyen la capacidad de medir la efectividad en tiempo real, una gran flexibilidad en segmentación (por ejemplo, por dispositivo o geolocalización), un gran impacto visual, opciones de pago flexibles y la integración con estrategias de remarketing.

¿Cómo se utiliza la segmentación en la publicidad display?

La segmentación en la publicidad display permite personalizar los anuncios según factores como la página web, la sección de la página, el dispositivo del usuario, su navegador, el día de la semana, entre otros. Esto permite que los anuncios sean más específicos y relevantes para cada usuario.

¿Qué desventajas tiene la publicidad display?

Las desventajas incluyen la 'ceguera' de los usuarios hacia los anuncios (no los ven), que algunos anuncios no se muestran en pantalla (debido al no-scroll del usuario), y el bajo ratio de clics, que varía entre el 0.1% y el 0.3%.

¿Qué soluciones existen para mejorar los resultados en la publicidad display?

Para mejorar los resultados, se pueden crear anuncios más notorios y grandes, asegurarse de que los anuncios estén bien integrados en la página y probar diferentes creatividades para optimizar el rendimiento.