REGRA DE PREÇO GOOGLE AD MANAGER | ACADEMY • T3 - EP3

Summary

En este episodio, se habla sobre la importancia de las reglas de precio en Google Ad Manager para proteger y maximizar los ingresos de un publisher. Se abordan tres tipos principales de reglas: precio mínimo, precio objetivo y precios optimizados por Google, y cómo elegir la adecuada según el tipo de tráfico y el inventario. También se dan ejemplos prácticos para aplicar estrategias, como el uso del 'floor price' para inventarios premium y el 'target price' para mantener un buen volumen de impresiones. Además, se resalta la necesidad de controlar el inventario y probar las estrategias antes de implementarlas a gran escala.

Takeaways

• 😀 Las reglas de precio en Google Ad Manager permiten controlar el valor mínimo o deseado que un anunciante debe pagar para mostrar anuncios en un sitio web, ayudando a proteger los ingresos del publisher.
• 😀 Existen tres tipos de reglas de precio: Precio mínimo (Floor Price), Precio objetivo (Target Price) y Precios optimizados por Google. Cada una tiene sus ventajas y desventajas dependiendo del contexto del sitio.
• 😀 El Precio mínimo (Floor Price) establece un valor mínimo que el anunciante debe pagar por CPM, lo que garantiza un piso de ingresos pero puede aumentar las impresiones no llenadas.
• 😀 El Precio objetivo (Target Price) busca mantener un CPM promedio ideal a lo largo del tiempo, equilibrando monetización y volumen de impresiones, aunque no siempre garantiza el valor exacto.
• 😀 Los precios optimizados por Google automatizan el proceso de fijación de precios basándose en el historial y la competencia, pero sacrifican el control manual sobre los precios.
• 😀 Es importante segmentar las reglas de precio según el tipo de tráfico, como el país, dispositivo o fuente, para aplicar la estrategia más adecuada a cada caso.
• 😀 Antes de aplicar una regla de precio, se recomienda evaluar las métricas clave como la tasa de correspondencia (PMR), RPM y el SCMP de solicitudes para tomar decisiones informadas.
• 😀 Las reglas de precio deben ser probadas cuidadosamente, ya que cualquier cambio puede afectar significativamente el rendimiento del inventario. Se sugiere esperar tres días antes de hacer ajustes.
• 😀 Para sitios con inventario premium y alto valor, como páginas de contenido evergreen, el uso del Precio mínimo (Floor Price) es ideal para proteger el valor del inventario.
• 😀 Para sitios con tráfico más variable o internacional, se recomienda usar el Precio objetivo (Target Price) para mantener un buen volumen de impresiones y controlar mejor la monetización.
• 😀 La clave para una monetización exitosa es entender el valor de cada página del sitio y aplicar la regla de precio correcta en el momento adecuado, manteniendo el control sobre el inventario.

Q & A

¿Qué son las reglas de precio en Google Ad Manager?

Las reglas de precio son estrategias dentro de Google Ad Manager que determinan el valor mínimo o el valor objetivo que un anunciante debe pagar para mostrar un anuncio en tu sitio web. Estas reglas te permiten tener más control sobre la monetización de tu inventario y evitar que los anuncios se vendan por precios muy bajos.

¿Cuáles son los tres tipos principales de reglas de precio en Google Ad Manager?

Los tres tipos principales de reglas de precio son: 1) Precio mínimo (Floor Price), donde defines el valor mínimo que el anunciante debe pagar por CPM. 2) Precio objetivo (Target Price), donde se define el valor ideal que se quiere por CPM. 3) Precios optimizados por Google, donde el sistema define automáticamente los precios basándose en el historial y la competencia.

¿Cuál es la ventaja de usar una regla de precio de 'Floor Price'?

La ventaja de usar el 'Floor Price' es que asegura un piso de ingresos y evita que los anuncios se vendan por valores muy bajos. Sin embargo, puede aumentar las impresiones no llenadas si el precio mínimo es demasiado alto.

¿En qué situaciones es más conveniente utilizar una regla de 'Target Price'?

La regla de 'Target Price' es recomendable cuando deseas un equilibrio entre monetización y volumen de impresiones. Es ideal para evitar grandes pérdidas si hay un aumento de impresiones no llenadas, ya que permite mantener un precio promedio sin que se cierre el mercado a pujas más bajas.

¿Qué desventajas tiene utilizar precios optimizados por Google?

Una de las desventajas de usar precios optimizados por Google es que tienes menos control manual sobre los precios. Aunque la automatización es conveniente, puede no siempre ser la mejor opción para mantener un control detallado sobre tu inventario.

¿Cómo debería un publisher crear una estrategia efectiva para aplicar reglas de precio?

Un publisher debe entender el escenario de su tráfico, como la procedencia del mismo, la fuente y el tipo de bloque de anuncios que se utiliza. Es crucial segmentar las reglas de precio basadas en factores como país, URL, origen de tráfico y hasta dispositivos, para personalizar y optimizar la monetización.

¿Por qué es importante evaluar la tasa de correspondencia (PMR) antes de modificar una regla de precio?

La tasa de correspondencia (PMR) es un indicador clave de cuán bien está siendo aprovechado tu inventario. Si la PMR está por debajo de 60%, es recomendable no hacer cambios bruscos en las reglas de precio. Idealmente, debería superar el 90% para una mejor performance y maximización de ingresos.

¿Qué impacto tiene una modificación rápida en las reglas de precio dentro de Google Ad Manager?

Modificar las reglas de precio rápidamente puede afectar negativamente la monetización, ya que los datos tardan un tiempo en ajustarse a los nuevos parámetros. Se recomienda esperar al menos tres días después de cualquier ajuste para evaluar su impacto antes de hacer más cambios.

¿Qué tipo de regla de precio debería aplicar un publisher con un inventario premium y alto tiempo de sesión en su página?

Un publisher con un inventario premium, como un blog de recetas con alto tiempo de sesión y baja tasa de rebote, debería utilizar la regla de 'Floor Price' para asegurar que el inventario se valore adecuadamente y se venda a un precio mínimo justo, evitando que se deprecie.

¿Qué regla de precio es adecuada para un sitio con tráfico internacional y comportamientos variables?

Para un sitio con tráfico internacional y comportamiento variable, la mejor opción es aplicar el 'Target Price'. Esto permite ajustar el precio sin cerrar las puertas a ofertas más bajas, favoreciendo un volumen más alto de impresiones y un cpm adecuado para la monetización del tráfico diverso.