Graphic Design Theory - 8 Things Every Designer Should Know (ft. PD3225U)

Summary

В этом видео рассматриваются основы теории графического дизайна, которые необходимы как новичкам, так и опытным дизайнерам. Основное внимание уделяется визуальной иерархии, важности и способам создания иерархии для удобства восприятия. Также обсуждается типографика, включая четкость, сочетания шрифтов, расстояния и выравнивание. Цвет в дизайне рассматривается как специя жизни, с акцентом на психологии цветов, точности и согласованности цветов, гармонии цветов и контрасте. В заключение, подчёркивается важность цветовой гармонии и четкости брендовых цветов для создания узнаваемости и восприятия.

Takeaways

• 🎨 **Визуальная иерархия** - важность в графическом дизайне для направления внимания зрителя и выделения важных элементов.
• 👀 **Влияние на восприятие** - отсутствие визуальной иерархии приводит к хаосу, когда глаза не могут найти фокус и направление.
• 🔨 **Управление элементами** - создание иерархии через изменение размера, толщины, цвета и расположения элементов.
• 🌐 **Типографика** - искусство располагать шрифты для улучшения читаемости и воздействия на зрителя.
• 👓 **Читаемость** - важность выбора шрифтов с ясными отличиями между буквами и подходящим размером для отображения.
• 🍷 **Парирование шрифтов** - сочетание шрифтов, чтобы они дополняли друг друга и создавали гармонию.
• 📏 **Пробелы** - важность корректного расстояния между символами и строками для комфортного чтения.
• 📐 **Выравнивание** - выравнивание текста для четкого понимания иерархии и эффективного сообщения.
• 🌈 **Цвет** - выбор цветов на основе психологии, чтобы вызывать определенные эмоции и взаимодействовать с аудиторией.
• 🌍 **Цветовые ассоциации** - понимание, что цвета могут иметь разные значения в разных культурах и важность исследования для международных проектов.
• 🖥 **Цветовая точность** - необходимость аккуратного отображения цветов на мониторах для предотвращения проблем при печати.
• 🔗 **Цветовая гармония** - использование цветов, которые гармонично сочетаются друг с другом, для создания приятного визульного опыта.
• 🔍 **Контраст** - важность выбора цветов с достаточным контрастом для того, чтобы сообщение или призыв к действию выделялись.
• 🎵 **Цветовая гармония** - использование цветов, которые гармонично сочетаются друг с другом, для создания приятного визульного опыта.
• 📘 **Брендовые цвета** - определение цветовой палитры, которая точно отражает продукты, услуги и персону бренда, для достижения визуальной консистентности и узнаваемости.

Q & A

Что такое визуальная иерархия в графическом дизайне?

Визуальная иерархия - это концепция, которая помогает направить взгляд зрителя, выделяя важные элементы дизайна. Она подобна дирижеру оркестра, который ведет аудиторию через симфонию дизайн-элементов, обеспечивая логичный переход от заголовка к подзаголовку и далее к основному тексту.

Почему визуальная иерархия важна?

Визуальная иерархия важна, потому что она обеспечивает понимание и восприятие информации. Без неё глаза зрителя будут скакать по дизайну, не зная, на что сосредоточиться, что приводит к хаосу и плохому опыту восприятия.

Какие элементы можно изменять для создания визуальной иерархии?

Для создания визуальной иерархии можно изменять размер, вес, цвет и расположение дизайн-элементов, чтобы они подчеркивали важные аспекты и направляли взгляд зрителя.

Что такое типографика и зачем она нужна?

Типографика - это искусство или техника расположения текста, которая обеспечивает его четкость и удобочитаемость. Хорошая типографика делает текст легким для чтения и восприятия, что важно для эффективной передачи информации.

Какие качества должна иметь хорошая типографика?

Хорошая типографика должна обеспечивать четкость и удобочитаемость текста, выбирая шрифты, которые легко воспринимаются, и обеспечивая четкие различия между буквами. Также важно учитывать размер, в котором будут отображаться буквы, чтобы непрочные детали были видны.

Что такое гармоничный выбор шрифтов?

Гармоничный выбор шрифтов - это комбинирование шрифтов, которые дополняют друг друга и создают визуальную гармонию и иерархию, что делает текст приятным для чтения и восприятия.

Почему важно уделять внимание расстояниям в типографике?

Расстояния, такие как кернинг и межбуквенное расстояние, обеспечивают тексту 'дыхание', предотвращая ощущение ущербного насыщения или слишком широкого размещения. Это помогает тексту выглядеть упорядоченным и хорошо структурированным.

Какие цвета следует выбирать для графического дизайна?

Для графического дизайна следует выбирать цвета, которые соответствуют психологии цветов и вызывают нужные эмоции. Также важно учитывать, что цвета и их значения могут варьироваться в зависимости от культуры и географического региона.

Какова важность цветовой точности и согласованности?

Цветовая точность и согласованность между дисплеями очень важны для дизайнеров, чтобы убедиться, что цвета, которые они видят на экране, точно передаются при печати или на других устройствах.

Что такое цветовая гармония и как она влияет на дизайн?

Цветовая гармония - это сочетание цветов, которые хорошо сочетаются друг с другом, создавая приятное визуальное впечатление. Она обеспечивает согласованность и красоту в дизайне, делая его привлекательным для глаз.

Почему цветовая контрастность так важна в дизайне?

Цветовая контрастность обеспечивает, чтобы текст или вызов к действию выделялись и были легко воспринимаемы. Это предотвращает необходимость зрителя напрягаться для различения текста, делая дизайн удобным для восприятия.

Какие ресурсы помогут в подборе цветов с достаточным контрастом?

Существует множество сайтов, на которых можно вводить значения цветов и проверять, достаточно ли они контрастны с точки зрения доступности, чтобы обеспечить хорошее восприятие информации.

Что такое брендовые цвета и почему они важны для бизнеса?

Брендовые цвета - это цветовая палитра, которая точно отражает продукты, услуги и персону бренда. Они важны, потому что обеспечивают визуальную согласованность и помогают бренду быть узнаваемым и привлекательным для целевой аудитории.

Outlines

00:00

🎨 Основы графического дизайна: Визуальная иерархия

Сегодня мы погружаемся в теорию графического дизайна, начиная с визуальной иерархии. Визуальная иерархия - это как дирижер оркестра, направляющий внимание зрителя через симфонию элементов дизайна. Она важна для выделения ключевых элементов и упрощения восприятия. Без неё дизайн становится хаотичным и сложным для восприятия. Важные аспекты включают размер, вес, цвет и размещение элементов.

05:03

📝 Искусство типографики

Типографика - это искусство или техника оформления текста. Ключевые аспекты хорошей типографики включают читабельность, выбор шрифтов, подходящих для разных размеров, и парное использование шрифтов для создания визуальной гармонии. Важны также интервалы между символами (кернинг) и строками (леттинг), чтобы текст не был сжатым или наоборот слишком разреженным. Выравнивание текста должно быть точным, чтобы создать четкую иерархию и сделать сообщение понятным.

🌈 Цвет в графическом дизайне

Цвет - это специя жизни в мире графического дизайна. Разные цвета вызывают разные эмоции: красный для страсти, синий для спокойствия, зеленый для природы. Важно учитывать психологию цвета и культурные различия в значении цветов. Также важна точность и консистентность цветов на разных дисплеях, чтобы дизайн выглядел одинаково на всех устройствах. Инструменты для проверки контрастности цветов помогают сделать дизайн доступным и четким.

🖥️ Обзор профессионального дисплея BenQ

Важность точности и консистентности цвета объясняется на примере профессионального дисплея BenQ PD3225U, созданного специально для дизайнеров. Дисплей имеет панель IPS black, которая обеспечивает глубокий черный цвет, и специализированный цветовой профиль для точного воспроизведения цветов. Одно соединение Thunderbolt 3 позволяет подключить и заряжать устройства, что удобно для работы. Приложение Display Pilot 2 позволяет быстро переключаться между цветовыми профилями и регулировать яркость и громкость на нескольких дисплеях.

🎨 Гармония и контраст цветов в дизайне

Гармония цветов подобна хорошо сыгранному оркестру, а контраст обеспечивает четкость и выделение ключевых элементов. Цветовая гармония создается с помощью комплементарных (противоположных на цветовом круге) и аналогичных (расположенных рядом на цветовом круге) цветов. Контрастность важна для читаемости, особенно на экранах. Последний аспект - это фирменные цвета, которые помогают бренду быть узнаваемым и поддерживают его идентичность на всех платформах.

🖼️ Заключение и благодарности

В заключение, правильный выбор цветов - это не просто выбор любимых оттенков, а осознанный процесс, направленный на отражение бренда и его продуктов. Видео завершает обзор монитора BenQ, который был предоставлен для тестирования, и выражение благодарности зрителям за просмотр. Пожелание заботиться о себе и ожидание новой встречи в следующем видео.

Keywords

💡визуальная иерархия

Визуальная иерархия - это концепция в графическом дизайне, которая организует элементы дизайна в определенном порядке, чтобы направить взгляд зрителя. Это важно для того, чтобы выделить важные части дизайна и создать 'дорожную карту' для глаз, указывающую от заголовка к подзаголовку и далее к основному тексту. В видео это объясняется аналогией с оркестром, где каждый элемент, как музыкальный инструмент, имеет свою роль в общем дизайне.

💡типографика

Типографика - это искусство или техника расположения текста, которая в видео подчеркивается как ключевой элемент в графическом дизайне. Хорошая типографика обеспечивает четкость и понятность текста, выбирая шрифты, которые легко воспринимаются глазом и имеют ясные различия между буквами. В контексте видео, типографика также включает в себя выбор размера текста, гармоничное сочетание шрифтов и корректное использование интервала для обеспечения 'дыхания' тексту.

💡цвет

Цвет в видео рассматривается как 'перец жизни' графического дизайна. Он играет важную роль в вызова различных эмоций у зрителей, например, красный символизирует страсть, а синий - спокойствие. Понимание психологии цвета помогает создавать дизайны, которые глубоко связаны с аудиторией. Кроме того, цветовые решения должны быть согласованы и точны для обеспечения единообразия в бренде и его продуктах.

💡контраст

Контраст в дизайне - это разница между цветами, которая обеспечивает выделение важных сообщений или действий. В видео подчёркивается важность достаточного контраста для того, чтобы текст был четко виден и понимался без усилий. Это особенно важно при проектировании для экранов, чтобы гарантировать доступность информации для всех пользователей.

💡цветовая гармония

Цветовая гармония - это сочетание цветов, которые 'играют' вместе, создавая приятное впечатление глазу. В видео рассматриваются аналогичные и комплементарные цвета, которые соседствуют на колесе цветов и создают эстетиcznie привлекательное и спокойное ощущение благодаря своей гладкой переходности или интенсивному контрасту.

💡бренд

Бренд в контексте видео связан с выбором цветов, которые должны точно отражать продукты и услуги компании, а также их личность и стиль. Определение цветов бренда важно для обеспечения визуальной консистентности и узнаваемости, особенно когда бранд представлен в разных местах, таких как веб-сайты, социальные сети или печатные материалы.

💡контрастность

Контрастность - это термин, связанный с доступностью и читаемостью дизайна. В видео говорится о том, что достаточно высокая контрастность между цветами текста и фона гарантирует, что сообщение будет четко видно и легко прочитано, что особенно важно с точки зрения доступности.

💡дисплей

Дисплей в видео упоминается в контексте цветовой точности и согласованности. Важно иметь монитор, который может точно воспроизводить цвета, особенно если дизайнер работает с печатными материалами. В видео также упоминается специализированный профессиональный дисплей BenQ с IPS-панелью, который обеспечивает глубокие черные и точные цвета.

💡колор-профиль

Колар-профиль - это настройки, определяющие, как должны быть отображены цвета на дисплее. В видео упоминается, что хороший колор-профиль на дисплее BenQ обеспечивает точные цвета, идентичные тем, что отображаются на MacBook, что важно для достижения цветовой точности и согласованности в графическом дизайне.

💡дизайн-принципы

Дизайн-принципы в видео включают в себя не только технические аспекты, такие как типографика и цвет, но и концепции, такие как визуальная иерархия и контрастность. Эти принципы являются фундаментом графического дизайна и помогают создавать красивые, понятные и эффективные дизайны, которые вовлекают и информируют аудиторию.

Highlights

Visual hierarchy is like a conductor guiding the audience's attention through design elements.

Visual hierarchy guides the viewer's gaze and makes important parts of the design stand out.

Lack of visual hierarchy can lead to chaos and confusion for the viewer.

Design wizardry can contain chaos by adjusting size, weight, color, and placement of design elements.

Visual hierarchy is the secret sauce that can elevate designs from good to great.

Typography is the art of arranging type to make words look good, fun, playful, or subtle yet powerful.

Good typography is about clarity and choosing fonts that are easy on the eyes.

Font pairing creates visual harmony and hierarchy.

Spacing in typography is crucial to avoid a cramped or too loose appearance.

Alignment in typography ensures a clear hierarchy and effective communication.

Color is the spice of life in graphic design and can evoke different emotions.

Color psychology is important for creating designs that speak to the audience on a deeper level.

Colors and their meanings can vary depending on the culture and part of the world.

Color accuracy and consistency between displays are essential for designers.

BenQ's new PDF 3225 View display is designed for color accuracy and consistency.

Color harmony is like a well-rehearsed band playing in sync, creating a visual feast.

The color wheel is a great tool for understanding relationships between colors.

Contrast in design is the difference between a whisper and a shout, making messages stand out.

Brand colors should be consistent and reflect the brand's personality and services.

Choosing good colors is about representing the brand and fitting its personality, not just picking favorite shades.

Transcripts

Today we're diving into

a bit of graphic design theory, and whether you're a seasoned pro

or just starting out.

These are things that every graphic designer should know.

And first up we're going to take a look at visual hierarchy.

Yeah. Visual hierarchy.

It's a bit like the conductor of an orchestra steering the audience's

attention through the symphony of design elements.

But why is it so important in graphic design?

Well, let me explain.

Picture this.

You're strolling through a bustling marketplace,

surrounded by stools, all vying for your attention.

Now, which one catches your eye first?

Likely the one with the big bold sign, right?

That, my friend, is visual hierarchy in action and graphic design.

Visual hierarchy is all about guiding the viewer's gaze

and making the important parts of the design stand out.

Think of it as giving you a design, a roadmap, directing the eye

from the headline to the subheading, and then down to the body text.

However, what happens when there's no visual hierarchy?

Chaos. Pure chaos.

It's like trying to navigate a maze without a map.

Your eyes will dart around like a frightened rabbit,

unsure where to land or what to focus on.

But don't worry, with a bit of design

wizardry, we contain the chaos and restore order

by adjusting things like size, weight, color, and placement of design elements.

And in doing this,

we can create some visual hierarchy that guides the viewer's journey.

And it's important to remember that visual hierarchy isn't just a fancy term

that gets tossed around.

It's the secret sauce that can elevate your designs from good to great.

Better, Grand or other words define greatness.

Magnificence. Yes.

Okay.

Next up we're going to look at typography, which is the art or technique

of arranging type.

Or to put it another way to make it though words good.

Perhaps it needs to be fun and playful.

Subtle yet powerful.

So first excited and approachable.

But what makes good typography?

Well, first things first.

Legibility.

Picture yourself trying to read a handwritten note from a doctor.

A doctor with especially bad handwriting.

The best. It's going to be confusing.

And at worst, well,

very bad.

You see, good typography is all about clarity.

Choosing fonts that are easy on the eyes and having clear

distinctions between the different letters is key.

Also, consider the size that these letters will be displayed at.

Because depending on the size, some of the more in.

Yeah, because depending on the size,

some of those more intricate details may or may not be visible.

And yes, I'm looking at you tiny website had enough buzzing.

Next up font pairing, which is like pairing a delicious cheese

with a fine wine.

Because combining fonts

to complement each other creates visual harmony and hierarchy.

There's that word again.

Now let's talk about spacing.

Just like

giving the people next to at the bar a bit of elbow room, adjusting, kerning,

and letting ensures that your text has enough breathing room to tight

and it feels cramped, like a rush hour, too bright and too loose.

And it's like shouting across a football pitch and finding

that sweet spot is the key to typographic bliss.

And last but not least, alignment.

Now think of your text as a well-organized queue at a local chip shop.

Everyone knows their place.

You know what I mean?

And aligning your text with precision and establishing a clear

hierarchy ensures that your message will hit the mark every single time.

And remember, good typography is not about just picking pretty fonts.

As much as we would like to think otherwise.

No, it's about creating an experience

and effectively communicating information in a way that makes sense.

Okey dokey.

Now let's talk about color,

which is the spice of life in the world of graphic design.

But how do you go about choosing the right colors?

Well, just ask ChatGPT.

That's what we do nowadays.

We just type it in there and there you go.

You're a designer.

Well, first let's start with a bit of color psychology

and how using different colors can evoke different emotions.

Red for passion.

Blue for tranquility. In green for.

Oh, something a bit more natural.

In fact, here's a summary

showing a bunch of popular colors and the emotions they can evoke.

And understanding these will help you

create designs that speak to your audience on a deeper level.

It's also important to remember that colors

and their meanings will vary depending on where you are in the world.

In the Western world, the color black is typically associated

with death, whereas head a bit further east.

And the color for death is actually white.

So if you're designing for a business in a different part of the world to you,

this is definitely something to research first.

Next up, a slight pivot to color accuracy and consistency.

And this is something that's essential for designers to understand.

And having a display that's capable of accurately

reproducing color well is very important indeed.

In fact, years ago I used to have a tiny monitor that had terrible color accuracy.

Like you just couldn't even tell the difference between gray and white.

Yeah, it was that bad.

Which, as you can imagine, caused, a few print related problems.

But going a step further from accuracy, color consistency between displays

is equally important, especially if you have a multi display setup.

And this is where I'd like to thank BenQ for sending me their new PDF

3225 View professional display created specifically for designers.

And apart from being a looker with the really obvious nod to the whole space

gray thing, what makes this display special is the IPS black panel

that gives deep blacks, and how it has a dedicated color profile.

It is designed to accurately reproduce colors

that are virtually identical to the colors you'd get on something like a MacBook.

Simply connect just one Thunderbolt three cable to a MacBook,

which not only powers a device,

but also provides power to the other USB ports to charge things

like phones, watches, or, if you like me, camera batteries and all sorts of other

crap that now apparently inhabits my desk like I only moved in a month ago.

I don't know how my desk has got this messy.

What do you like, Dan?

Something else worth

mentioning is the display pilot two app that enables you to quickly

switch between different color profiles, or change brightness and volume across

multiple displays, all from one place, which is refreshingly convenient.

So yes, color accuracy and color consistency between displays

super important.

And instead of just bombarding you with a hoard of specs.

I'll add some links with more info in the video description.

If you'd like to find out more about this stunning display.

Right. Next up, color harmony.

And this is like a well-rehearsed band playing

perfectly in sync and combining colors that play nicely together.

Well, this creates a visual feast for the eyes with none of that

classic flashy business.

And if you're new to Color Wheel, the good old color wheel is a great place

to start, and

as many different types of relationship between these different colors.

And two of the most common are complementary colors,

which are colors positioned

opposite each other on the color wheel, and also analogous colors.

Analogous.

Analogous. Analogous. Analogous.

this video just got demonetized.

I need to look this up.

analogous pronunciation.

We are looking at how to pronounce

this word, as well as how to say more interesting and related.

How do you say analogous?

Analogous. There we go. Mystery solved.

Right now let's try and read that again correctly.

the lights just fell down.

Okay. Analogous colors.

And these are colors that are next to each other on the color wheel.

And together they look esthetically pleasing and produce a calming effect

as they gradually blend into one another, as opposed to the intensity

of complementary colors that typically have more contrast.

And speaking of contrast, in the design world,

this is the difference between a whisper and a shout, and choosing colors with

enough contrast ensures that your message or your call to action stands out.

None of that squinting and trying to figure out what's written

just crystal clear, like a summer's day.

Unless you're in the UK, of course, where summer is mostly gray, gray, gray.

Oh, look more in gray.

And contrast is especially important when designing for screens.

And fortunately, there are plenty of sites where you can enter the values

of multiple colors and actually find out if they have enough contrast

from an accessibility perspective.

And last, but by no means least, brown colors, which is like your design

signature, instantly recognizable and dripping with personality.

And here consistency is key.

So if you're designing for a business or client, define brand colors

that accurately reflect their products and services

or how the brand

would like to be perceived, which again, goes back to that kind of psychology stuff

we looked at earlier.

And when a brand has a clearly defined suite of colors,

they're going

to be visually more consistent regardless of where someone interacts with them,

which also helps them become more recognizable over time, because everywhere

that that brand is featured, the look and feel is the same.

So to summarize, yes,

colors are very important, and choosing good colors isn't about just picking

your favorite shades.

No, it's about choosing colors that are going to best represent

the brand that products and services all that will fit the brand's personality.

So hopefully this video was helpful.

Thank you again to Ben Q for sending me this beast of a monitor.

And of course, a massive thank you to you for watching.

Take care and I'll see you in the next one.