Las 7 IDEAS clave de McLuhan (el pensador que se adelantó al presente)

Summary

El guión ofrece una visión profunda de las ideas de Marshall McLuhan, un visionario del siglo XX que transformó la forma en que entendemos los medios de comunicación y su impacto en la sociedad. McLuhan, nacido en Edmonton, Canadá, fue un profesor universitario de literatura inglesa y retoría griega que investigó cómo los medios afectan a las personas. Su famosa frase 'los medios son extensiones del hombre' abarcaba la idea de que cualquier tecnología amplía nuestras capacidades, como un ordenador que extiende nuestro sistema nervioso central. Con el tiempo, su teoría se volvió más compleja, sugiriendo que los medios no solo transmiten contenido, sino que también moldean a la sociedad por sus propias características. Su libro 'Understanding the Media', publicado en 1964, fue un éxito de ventas y marcó un hito en la comprensión de los medios. McLuhan también predijo la creación de un 'pueblo global', una comunidad interconectada donde los medios, especialmente la llegada de la tecnología de satélite, han superado las barreras físicas y culturales. Además, su binomio 'caliente/frío' describe cómo ciertos medios requieren más o menos participación del receptor para decodificar el mensaje. A pesar de sus advertencias personales sobre los efectos del televisor, sus ideas continúan siendo relevantes y provocativas, destacando la importancia de la tecnología en la globalización y en la manipulación de nuestras sensaciones y pensamientos.

Takeaways

• 🌐 **Entornos tecnológicos activos**: Los entornos tecnológicos no son contenedores pasivos sino procesos activos que reconfiguran a las personas que participan en ellos.
• 📚 **Impacto de los medios**: McLuhan investigó el impacto de los medios sobre las personas, proponiendo que "los medios son extensiones del hombre".
• 🔍 **La teoría de las extensiones**: McLuhan consideraba que cualquier tecnología es una extensión de nuestras capacidades físicas y mentales, como el ordenador de nuestro sistema nervioso central.
• 📈 **Anticipación tecnológica**: Se le llamó visionario por anticipar el avance de la tecnología y su influencia en la sociedad.
• 📖 **El mensaje es el medio**: McLuhan enfatizó que el medio en sí mismo, más que su contenido, afecta a la sociedad.
• 🎉 **Publicación de "Understanding the Media"**: En 1964, McLuhan publicó este libro que redefine la percepción de los medios y los mensajes, y se convirtió en un bestseller.
• 🏙️ **Evolución de la comunicación humana**: McLuhan describe tres estados: tribal, de detribalización y de retribalización, marcados por la aparición de la escritura y los medios electrónicos.
• 🔥 **Calorías de los medios**: Introdujo la binomial Hot/Cool para describir la interacción entre el medio y el receptor, basada en la cantidad de habilidades que se requieren para decodificar el mensaje.
• 🌍 **La aldea global**: McLuhan predijo la creación de una 'aldea global' en la que los medios harían que el mundo se sintiera más cercano y conectado.
• 📱 **Ventanas al mundo**: McLuhan vio a los medios, especialmente la televisión y el internet, como ventanas a través de las cuales vemos el mundo.
• 🚫 **Manipulación privada**: Advirtió sobre la pérdida de derechos si dejamos que los sentidos y sistemas nerviosos sean manipulados privadamente por intereses que buscan beneficiarse a través de nuestros sentidos.
• 🤔 **Consideraciones críticas**: Algunos pensadores han cuestionado la visión optimista de McLuhan, señalando que los medios muestran lo que les conviene al mercado y podrían estar volviendo a la sociedad más estúpida.

Q & A

¿Quién es Marshall McLuhan y cuáles son sus contribuciones más destacadas a la teoría de la comunicación?

Marshall McLuhan fue un profesor universitario de literatura inglesa y retoría griega nacido en Edmonton, Canadá, en 1911. Sus contribuciones más destacadas incluyen la idea de que 'los medios son extensiones del hombre', la teoría de que 'el medio es la mensaje' y la visión del mundo como un 'pueblo global'. Anticipó la influencia de la tecnología en la sociedad y la globalización de la cultura.

¿Cómo definió McLuhan la frase 'los medios son extensiones del hombre'?

McLuhan definió la frase 'los medios son extensiones del hombre' como una manera en que cualquier tecnología o medio actúa como una extensión de nuestras capacidades físicas y mentales. Por ejemplo, un medio de transporte es una extensión de las piernas, la televisión de la vista y la radio de la audición.

¿Cuál es la diferencia entre un medio 'caliente' y uno 'frío' según McLuhan?

Según McLuhan, un medio 'caliente' es aquel que requiere poca participación del receptor y proporciona mucha información, mientras que un medio 'frío' es aquel que requiere una gran participación del receptor y proporciona poca información, lo que implica una mayor participación intelectual y emocional por parte del usuario.

¿Cómo describió McLuhan la evolución de la comunicación humana?

McLuhan describió la evolución de la comunicación humana en tres etapas: el estado tribal, caracterizado por la comunicación verbal; el estado de detribalización, marcado por la invención de la escritura y la racionalización de la sociedad; y el estado de retribalización, donde los medios electrónicos restauran las facultades eclipsadas por la cultura alfabética.

¿Por qué McLuhan advirtió sobre los efectos de la televisión en la sociedad?

McLuhan advirtió sobre los efectos de la televisión porque consideraba que era un medio poderoso que podía influir en la percepción y el comportamiento de la población. Llamó a la televisión el 'gigante tímido' y trató de alertar sobre sus efectos, incluso rechazándola en su vida privada y pidiendo a su hijo que evitara que sus nietos la vieran.

¿Cómo entendió McLuhan la globalización y cómo los medios de comunicación influían en ella?

McLuhan entendió la globalización como un proceso en el que los medios de comunicación, especialmente la llegada de la televisión y la radio, superaban las distancias físicas y acercaban a las personas, transformando el mundo en un 'pueblo global'. Anticipó que estos medios harían que las personas pudieran conocer la vida y las actividades de otros habitantes del planeta, fomentando una mayor conexión y entendimiento cultural.

¿Qué implicaciones tiene la teoría de McLuhan sobre 'el medio es la mensaje' para la forma en que consumimos los contenidos en las redes sociales?

La teoría de McLuhan sobre 'el medio es la mensaje' implica que la forma en que consumimos los contenidos, como en las redes sociales, no solo取决于 el contenido en sí sino también en las características del medio mismo. Por ejemplo, la velocidad a la que pasan los videos en TikTok puede transformar al ser humano en un ser ansioso o reflejar que el ser humano es un ser ansioso que generalmente está solo o aislado.

¿Cómo McLuhan predijo el impacto de la tecnología en la privacidad y la manipulación de las personas?

McLuhan predijo que si subordinamos nuestros sentidos y sistemas nerviosos a la manipulación privada de aquellos que buscan beneficiarse a través de nuestros ojos, oídos e impulsos, no quedaría ningún derecho para nosotros. Esta visión crítica se refleja en su advertencia sobre cómo los medios de comunicación pueden ser utilizados para manipular y controlar la percepción y el comportamiento de las personas.

¿Por qué McLuhan y Umberto Eco tuvieron opiniones diferentes sobre la televisión como 'ventana al mundo'?

Mientras McLuhan veía la televisión como una ventana abierta al mundo, Umberto Eco, el semiótico y escritor italiano, argumentaba que la televisión es una 'ventana abierta a un mundo cerrado', lo que sugiere que la televisión muestra solo lo que le interesa al mercado y no necesariamente una imagen completa y equitativa del mundo.

¿Cómo la teoría de McLuhan sobre los medios de comunicación influye en nuestra comprensión de la tecnología y la cultura en la era digital?

La teoría de McLuhan sobre los medios de comunicación influye en nuestra comprensión de la tecnología y la cultura en la era digital al destacar cómo los medios digitales actúan como extensiones de nuestras capacidades y cómo estos pueden transformar nuestra percepción y comportamiento. Su teoría de 'el medio es la mensaje' nos hace reflexionar sobre cómo los propios medios, más allá del contenido, moldean nuestra interacción y experiencia en la sociedad digital.

¿Cómo se relaciona la obra de McLuhan con la idea contemporánea de la 'tribalización' en las redes sociales?

La obra de McLuhan sobre la 'tribalización' se relaciona con la idea contemporánea de la 'tribalización' en las redes sociales al destacar cómo los medios de comunicación electrónicos, incluidas las redes sociales, pueden restablecer la inmediatez y la conexión oral típicas de las comunidades tribales y archaicas, al mismo tiempo que desafían las barreras estatales y promueven la globalización de la cultura.

Outlines

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🌟 Influencia de las tecnologías en la sociedad

Este párrafo introduce a Marshall McLuhan, un reconocido académico y pensador que abordó el impacto de las tecnologías en la sociedad. McLuhan, nacido en Edmonton, Canadá, en 1911, se destacó por su visión sobre cómo los medios de comunicación no son solo pasivos sino que transforman a las personas. Su obra 'Understanding the Media', publicada en 1964, fue un gran éxito y su teoría de que 'the medium is the message' (el medio es la mensaje) resalta cómo los medios afectan a la sociedad por sus características intrínsecas más allá del contenido que transmiten.

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📚 Evolución de las comunicaciones humanas

McLuhan describe la evolución de las comunicaciones humanas en tres etapas: el estado tribal, el estado de detribalización y el estado de retribalización. En el estado tribal, la comunicación verbal y la memoria grupal eran fundamentales. La escritura marcó el inicio del estado de detribalización, llevando a una sociedad más racional y funcional. La tecnología de la comunicación, como la radio y la televisión, representan el estado de retribalización, restaurando la inmediatez y sensaciones que se perdieron con la escritura. Además, McLuhan introduce la binomial Hot/Cool, que refleja la cantidad de competencias o habilidades que un receptor necesita para decodificar un mensaje.

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🌐 La globalización y el concepto de 'pueblo global'

Este párrafo explora la idea de McLuhan sobre el 'pueblo global', una visión de un mundo interconectado donde los medios de comunicación han superado las barreras físicas y han acercado a las personas. McLuhan predijo la creación de un mundo globalizado antes de la llegada de Internet. La tecnología, como las computadoras, Internet, tabletas y teléfonos móviles, se han convertido en las ventanas a través de las cuales vemos el mundo. Además, se menciona la posibilidad de que la manipulación privada de nuestros sentidos y nerviosios pueda llevar a una pérdida de derechos.

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🤔 Reflexiones finales sobre la influencia de los medios

El párrafo final ofrece una reflexión crítica sobre la influencia de los medios de comunicación. Aunque McLuhan predijo con acierto muchos aspectos de la globalización y la tecnología, también se destaca que la televisión y otros medios a menudo solo muestran lo que interesa al mercado, en lugar de ofrecer una visión completa del mundo. Umberto Eco, un semiótico y escritor italiano, sugiere que la televisión es una ventana abierta a un mundo cerrado. Finalmente, se cuestiona si la tecnología actual, como los smartphones, nos está haciendo aún más estúpidos que la televisión y se invita a los espectadores a suscribirse para seguir explorando estos temas.

Keywords

💡Marshall McLuhan

Marshall McLuhan fue un académico y pensador canadiense conocido por sus teorías sobre la comunicación y los medios de comunicación. En el video, se destaca su influencia en cómo vemos el mundo, especialmente en el ámbito de los medios y la comunicación masiva. Se le considera un visionario por anticipar el impacto de la tecnología en la sociedad.

💡The media are extensions of man

Esta frase de McLuhan sugiere que los medios de comunicación son extensiones de nuestras capacidades físicas y mentales. Por ejemplo, el transporte es una extensión de las piernas, la televisión de la vista y la radio de la audición. El video lo utiliza para explicar cómo los medios tecnológicos amplían nuestras capacidades humanas.

💡Understanding the Media

Este es el título de un libro publicado por McLuhan en 1964 que marcó un hito en el estudio de los medios de comunicación. El video menciona que el libro se convirtió en un best-seller y fue leído por una gran parte de los estudiantes en universidades como Harvard, influyendo en su reputación como un experto en la materia.

💡The medium is the message

Esta es una de las frases más conocidas de McLuhan, que indica que el medio en sí mismo (por ejemplo, la televisión o la radio) tiene un impacto en la sociedad, independientemente del contenido que transmite. El video lo utiliza para discutir cómo los medios de comunicación塑造n nuestras experiencias y percepciones.

💡Tribal state

El estado tribal se refiere al período de comunicación verbal, antes de la aparición de la escritura. En el video, se describe cómo en la vida tribal, los mensajes se transmitían de forma directa y colectiva, integrando a los miembros de la comunidad de una manera sensorial.

💡Detribalization

Este concepto describe el cambio que trajo la escritura en la civilización, alejando los símbolos de los objetos y llevando a una sociedad más racional y funcional. El video lo menciona para destacar cómo la escritura cambió nuestro procesamiento de la información y disminuyó la importancia de la memoria y la autoridad tradicional.

💡Retribalization

El estado de retribalización representa un retorno a la comunicación inmediata y sensorial, impulsado por los medios electrónicos. En el video, se discute cómo los medios de comunicación恢复了 literate culture eclipsed 的能力, y cómo la radio y la televisión actúan como extensiones de los sentidos, favoreciendo la globalización de la cultura.

💡Hot/Cool Media

Este binomio describe el grado de participación que un medio requiere de su audiencia. Un medio 'hot' necesita poca participación activa del receptor, mientras que un medio 'cool' requiere habilidades y conocimientos del espectador para decodificar la información. El video lo utiliza para analizar cómo diferentes medios involucran al público de maneras variadas.

💡Global Village

La 'aldea global' es una metáfora utilizada por McLuhan para describir cómo los medios de comunicación han acortado las distancias y conectado a las personas de todo el mundo, creando una comunidad global interconectada. El video lo menciona para discutir cómo la tecnología de la comunicación ha transformado nuestra percepción del mundo.

💡Television as a Window

Esta frase sugiere que la televisión (y por extensión, los medios de comunicación en general) actúan como una ventana que nos permite ver y experimentar el mundo. Sin embargo, el video también lo cuestiona, señalando que los medios a menudo solo muestran lo que es comercialmente interesante, en lugar de proporcionar una visión completa y equitativa del mundo.

💡Manipulation of Senses

Este concepto se refiere a la idea de que los medios de comunicación pueden ser utilizados para manipular nuestros sentidos y nerviosismos, lo que podría llevar a una pérdida de derechos y autonomía individual. El video lo utiliza para destacar las implicaciones potencialmente peligrosas de la influencia de los medios en nuestra vida diaria.

Highlights

Technological environments actively reconfigure the people who participate in them.

Marshall McLuhan coined the phrase 'the media are extensions of man'.

McLuhan was a visionary who predicted the advancement of technology and its societal impact.

He published 'Understanding the Media' in 1964, which became a bestseller and influenced academia.

McLuhan redefined media and messages, emphasizing the medium itself as the message.

He warned about the powerful potential of new media like television.

McLuhan believed any technology is an extension of our body and mind.

He identified three stages of human communication: tribal, detribalization, and retribalization.

McLuhan introduced the Hot/Cool media concept based on the level of audience participation required.

He envisioned the world transforming into a 'global village' through media.

McLuhan predicted the emergence of the Internet and its impact on globalization.

He warned about the potential for private manipulation of our senses and nervous systems through media.

McLuhan's ideas have been influential in shaping our understanding of media's impact on society and human behavior.

He anticipated many aspects of modern media and technology, demonstrating his visionary thinking.

McLuhan's concept of the 'global village' has become a reality with the advent of smartphones and the Internet.

His warnings about the potential negative effects of media on society remain relevant today.

Transcripts

We are what we see,

technological environments are not mere passive containers

but active processes that reconfigure the people who participate in them.

There are at least seven famous phrases or key concepts by Marshall McLuhan that changed the way

we see the world, particularly the media. mass communication for something they called him

a visionary. But first it would be interesting to know the genius behind these ideas:

McLuhan was born in Edmonton, Canada, in 1911. Yes, that same frozen city that 50 years later

would also be the birthplace of the famous psychologist Jordan Peterson, but let's return to Marshall. In the 60s

he was a university professor of English literature and Greek rhetoric and in that environment

he began to investigate the impact of the media on people and from the start he coined

the phrase “the media are extensions of man.” Of course a means of transportation, for example,

are the extensions of the legs, the television extension of the sight, the radio of the ear. Easy,

but the theory is becoming more and more complex and interesting, so much so

that academic circles, universities, and even governments began to pay attention to this

guru who anticipated the advancement of technology and how it was going to influence society. It is common

for us to think that the media are nothing more than sources through which we receive information,

but McLuhan's conception was that any technology, that is, any media,

as we already said, is an extension of our body and mind, that is, the media. Technological technologies

are understood as tools that extend human abilities,

for example the computer would in that sense be an extension of our central nervous system.

McLuhan rose to fame in 1964 when he published “Understanding the Media”, a book

without advertising resources that would become a bestseller and would be read by a large part of

students, for example, at universities such as Harvard, it would also motivate that they called him to

television programs and so on. It particularly caught the public's attention by redefining media

and messages. There were those who interpreted that what he was doing was promoting the end of book culture to

bring about the era of television, but in reality what he was doing was warning about the

powerful potential of the new medium. It is known that in his private life McLuhan rejected television.

He even asked his son to prevent his grandchildren from watching it. He called it the

timid giant and tried to warn of the effects it had on the population. The medium is the message,

the focus of study should be a medium itself, not the content it carries. McLuhan pointed out that

a medium affects the society in which it plays a role not only because of the content it has,

but also because of the characteristics of the medium itself. Actually, the title of the

book says The Medium is the massage, not the message. Apparently it was a typo at first, but

McLuhan asked for it to remain that way as a play on words. This concept is fundamental. Even

before him we would say the medium is the channel through which we transmit the messages, not the message itself

, but, if you look closely... let's imagine Tiktok, the content of the message could be the kittens or

the girls who danced at the beginning of the videos that we put up, but we usually open social networks

to see what there is, without knowing what the content is going to be and what's more, this medium modifies us

as humans because, for example, the speed at which one video after another passes on Tiktok

transforms the human into an anxious being or reflects that the human is an anxious being who is usually

alone, isolated, because they are videos that are viewed individually, that do not maintain much contact

with the rest of the humans. That is, the medium itself is a message. Perhaps you can understand it

better from the theory that McLuhan develops about the evolution of human communication.

1. The tribal state: It is the period of verbal communication. For him,

the creation of a medium that we do not possess when we are born is already a technology. The tribal village

is an illiterate village and we could locate it from the birth of language,

30 thousand years ago until the appearance of writing, in 3 thousand BC. In the tribal village,

the only possibility of transmitting experiences and accumulating them was to do so in a space

restricted that was represented by the group's memory. that is, men

were 'sensory' integrated. The messages circulated live and direct, side by side.

2. The state of detribalization: The key moment in which a second stage of civilization begins is the creation of writing.

The abstraction, the separation and distance of

symbols from objects led civilization to a more rational and functional state.

The demand for rationalization that determines writing produces a special development of

vision, because it requires a systematic, visual organization of knowledge.

alphabetic writing that can be considered the first means capable of collecting, preserving and

transmitting human experiences, reducing the memorization function of individuals, the weight

of proverbs and even the authority of the elderly, who until then were the repositories

of history and tradition. With writing, our way of processing information changed,

and the third stage is the state of retribalization:

It represents a turn back and is marked by the appearance of technological means in the field

of communication. Electronic media rediscover the faculties eclipsed by

literate culture. Radio, as an extension of hearing, and TV, as an extension of sight,

have the capacity to break natural balances to restore to the individual all

of their sensations. On the one hand, they recreate the immediate oral contact that was typical of

archaic community and tribal life. On the other hand, they break down state barriers derived in turn

from the effects of writing, and give substance to projects for the globalization of culture.

Hot/Cool Binomial: hot and cold media With respect to the Hot/Cool Binomial or

hot and cold media, it covers what I would call competencies, that is, the knowledge and

abilities that one has to be able to decode the message. You see when they tell you that you are competent

for such a thing, well they come into play if you need a lot of skills it would be a cool medium,

because you have to put almost everything of yourself and Hot would be that medium in which it does not

require many skills from you, that you contribute your knowledge and skills.

«The telephone is a cold medium or a low definition medium because

a meager amount of data is given to the ear, since there is very little information it provides and much that

the listener has to complete (...) warm media "They are low or low participation,

while the cold ones are high participation for the public to complete." Let's play

a little with the examples. Imagine that you usually watch a soap opera, you go on vacation for 15 days,

a month, you come back and after 2 minutes you realize that one character hooked up with another, someone took

revenge for something, you immediately notice how the situation is. You skipped a lot of chapters,

but you caught it right away. So that doesn't require a lot of skills or knowledge from you

, but immediately, with a screenshot, you grasped it. Therefore,

that would be hot content in McLuhan's sense, no no don't think of something else,

because it requires few skills. Now, for example, I would like this video to be cool

and require a lot of skills to be able to decode it. In fact, those who follow Idiotopia,

I suppose they like this type of videos, that is, they are looking for cool videos. Now we can go

do one more twist. What I am going to tell you is not particularly from McLuhan,

but rather we do it to think, precisely, as a kind of game.

McLuhan up to this point is focusing on the sender, the message, the content,

and the channel. That is, it is saying: this is a Hot or Cool medium based on these concepts.

What would happen if we focused on the other pole, that of the receiver? One, with any

message, could become a cool recipient. For example, you see a cartoon,

children's drawing and you analyze it based on the historical content, you link it to the context and certain

ideologies and so on. Then you are applying your concepts, your knowledge, your abilities,

to decode that message. Then your attitude as a receiver would be cool, even though the message,

According to McLuhan, it would be Hot. We could call it Hot/Cool binomial number 3 or Idiotopias, but

you will have realized that the fame of visionary did not arise from this concept specifically,

but from this other: “The global village is a world that does not necessarily have harmony,

it has extreme concern for the affairs of others and a lot of commitment to the lives of

others” In the early 1960s, McLuhan believed that through the media the world

would be transformed into a global village when the creation of the Internet was not even thought of.

The idea of ​​a global village was born in MacLuhan after observing how the media,

especially through the arrival of the satellite, had been able to overcome any

physical distance, bringing the inhabitants of the earth closer, making them close, neighbors, turning the

earth into a great global village. Thus we, the villagers, can know what the other villagers do, how they live,

what the other villagers say; A villager in Buenos Aires can see what a villager in Barcelona

or Cancun is doing and even observe it in real time. In the 1960s, McLuhan had observed that radio and

television would become the windows through which we look at the world.

After him, with the emergence of the computer, the Internet, tablets, and cell phones, this became

established in us. These equipment, these devices are our windows to the world, that is,

McLuhan anticipated globalization both in the aspect that we have just mentioned and in the

markets, as well as in customs, ways of life and communication. Calling it

a Village instead of a town or city is part of McLuhan's great visionary capacity;

His idea surpasses that of a citizen of the world, someone we more liken to a traveler, a

businessman, an educated, open man, knowledgeable about different cultures, a cosmopolitan.

A villager in the world has very different customs, behaviors and feelings,

not necessarily open or educated, in fact, in its pejorative meaning the RAE describes

the villager as someone rude, rude. And in this context the following famous phrase of his can be analyzed

: television is a window open to the world. Let's expand the concept,

we all know the Eiffel Tower, the Statue of Liberty, even that sculpture that is

near Wall Street of a bull that everyone caresses, then McLuhan would be right,

television is a window open to the world or the Internet if you want, but We could tell him:

no Marshall, because we have not seen a small town in South Africa or a Pacific island, that is,

television is only showing what interests the market. In this regard, Umberto Eco,

the semiotician, writer, etc., the Italian polymath who died about 10 years ago said:

“Television is an open window to a closed world.” That is, show what she wants.

However, McLuhan should not be underestimated because through his phrases and his books

he anticipated many things and they were also very thoughtful, such as this following phrase:

"Once we have subordinated our senses and nervous systems to "The

private manipulation of those who will try to benefit through our eyes,

ears and impulses, we will have no rights left."

At that time they called television the silly box, the Smartphone does not have these nicknames,

at least that I know of or at least not as popular. However, for example, some

thinkers like Byung-Chul Han believe that we are being idiotized even more than TV. Will it be like this? Good neighbor

of this global village, cool neighbor, I hope you have subscribed to the Channel and we will see you in the next video.