This 2023 TikTok Ads Strategy Breaks All the Rules - But Works 10x BETTER

Summary

Dans cette vidéo, Matt Johnston dévoile une formule en cinq parties pour optimiser les résultats des publicités sur TikTok. En mettant l'accent sur l'importance d'une production de haute qualité et des 'interruptions de motif' pour capter l'attention, il démontre comment une narration efficace et un ciblage précis peuvent transformer les performances publicitaires. Avec une audience TikTok en pleine évolution, Matt souligne qu'il est crucial d'exploiter cette plateforme dynamique dès maintenant, avant qu'elle ne devienne saturée.

Takeaways

• 📈 Les annonces TikTok peuvent générer des taux de clics de 5 % et un retour sur les dépenses publicitaires de 5 fois.
• 💡 TikTok est une plateforme en pleine croissance qui attire un public vieillissant, avec 53 % des utilisateurs âgés de plus de 30 ans.
• 🔍 L'idée que les meilleures créations publicitaires doivent être natives à la plateforme est fausse; il est souvent plus efficace d'avoir une qualité de production élevée.
• ⏰ Les publicités plus longues peuvent être plus efficaces; privilégiez une durée maximale pour captiver l'audience.
• 📚 Utilisez la formule des cinq T : Teaser, Raconter, Point de tournant, Enseigner, et Transition pour structurer vos annonces.
• 🎥 Faites des coupures toutes les deux secondes et changez de plan fréquemment pour maintenir l'intérêt.
• 🎶 Ajoutez des éléments de personnalité, comme des effets sonores ou des images dynamiques, pour créer des interruptions de motif.
• 🤫 Commencez vos annonces par une question ou une affirmation intrigante pour capter l'attention dès le début.
• 🌍 Ciblez des audiences spécifiques plutôt que de laisser l'algorithme décider, afin d'améliorer l'efficacité des publicités.
• 🚀 TikTok devient un moteur de recherche pour la génération Z, offrant une opportunité unique pour la publicité basée sur l'intention.

Q & A

Quelle est la formule en cinq parties pour améliorer les résultats des publicités TikTok ?

La formule en cinq parties consiste à teaser un secret, raconter une histoire, présenter un point de basculement, enseigner et faire une transition vers un appel à l'action.

Pourquoi Matt Johnston pense-t-il que TikTok est une meilleure option publicitaire que Facebook ou YouTube ?

TikTok est moins cher et plus efficace en ce moment, surtout car les utilisateurs de TikTok vieillissent et la plateforme attire de plus en plus d'utilisateurs de plus de 30 ans.

Qu'est-ce qu'un 'pattern interrupt' et pourquoi est-il important dans les publicités TikTok ?

Un 'pattern interrupt' est une technique qui consiste à changer un schéma répétitif pour capter l'attention des spectateurs. Il est essentiel car il aide à sortir les utilisateurs de leur état de distraction.

Quel type de production est recommandé pour les publicités TikTok selon Matt ?

Il recommande d'utiliser une production de haute qualité, semblable à celle de YouTube, en intégrant des éléments comme le flou d'arrière-plan et un bon éclairage, tout en évitant de rendre la vidéo trop commerciale.

Quels sont quelques conseils supplémentaires pour rendre les publicités TikTok plus accrocheuses ?

Faire des coupes toutes les deux secondes, ajouter des effets sonores et du b-roll, et jouer avec le son, comme chuchoter au début, peuvent aider à capter l'attention.

Comment structure-t-il le contenu de ses publicités ?

Il commence par un teaser, suit avec une histoire personnelle, présente un tournant, enseigne des points pratiques, puis finit avec un appel à l'action.

Quel est l'argument de Matt sur la durée des publicités TikTok ?

Il soutient que des publicités plus longues peuvent mieux performer, à condition qu'elles soient captivantes et bien structurées.

Quelle est la manière suggérée pour choisir le bon public cible sur TikTok ?

Il est conseillé de cibler des audiences spécifiques plutôt que de rester large, en se basant sur des données démographiques et géographiques.

Quelle opportunité unique TikTok offre aux annonceurs selon Matt ?

TikTok devient une plateforme où les utilisateurs recherchent activement des solutions, permettant une publicité basée sur l'intention, similaire à ce que Google et YouTube offrent.

Quel est le principal écueil que Matt voit dans l'approche actuelle des publicités TikTok ?

Il critique l'idée que le meilleur contenu doit être 'natif' à TikTok, affirmant que des vidéos de qualité supérieure peuvent avoir un meilleur impact.