BRAND FATHER #10.2 | БАЛАНС КОММУНИКАЦИИ И КРЕАТИВА | FEDORIV VLOG

Summary

The video script emphasizes the shift from text-based to visual and video content in marketing due to advancements in digital screens. It stresses the importance of creating engaging, simple, and emotionally resonant videos that can be easily shared. The speaker advises businesses to experiment with video as a primary communication tool, integrating it into various business processes. They also discuss the balance between innovation and tradition in marketing, the need for creativity in content creation, and the importance of understanding the target audience and respecting the medium used for communication. The script concludes with the idea that communication should be straightforward and positive to resonate with the audience.

Takeaways

• 🌟 The primary form of packaging has shifted from text to images and video, emphasizing the need for businesses to create engaging visual content.
• 🎥 Video has become the dominant form of information packaging, surpassing text due to the prevalence of screens and the human tendency to think in images and stories.
• 📈 Businesses must adapt to the shift towards video content, as it is now a primary communication tool, replacing traditional text-based marketing.
• 📱 The rise of video content reflects a societal regression to more simplistic, visual forms of communication, similar to how children initially think in images.
• 👶 The importance of creating content that is not only visually appealing but also emotionally resonant, as it can leave a lasting impression on the audience.
• 🚀 Businesses should integrate video into various stages of the consumer journey to effectively communicate their brand story and values.
• 📊 The balance between innovation and conservatism in communication strategies is crucial, with businesses needing to allocate resources across safe, innovative, and radical approaches.
• 🎨 When working with creatives, it's essential to sometimes suspend logic and trust the creative process to avoid falling into predictable patterns.
• 📝 The first reaction to an idea is critical; if it's not immediately understandable or memorable, it may not be strong enough to resonate with the audience.
• 🌈 Creativity should be simple and straightforward, avoiding overcomplication, to ensure the message is easily digestible and shareable.
• 🔍 Always consider the target audience and the context in which they will consume the content, ensuring the message is delivered effectively in various mediums.

Q & A

What is the main form of packaging information now according to the script?

The main form of packaging information is now video, as it has surpassed text.

What does the script suggest about the design limitations with digital screens compared to traditional printing?

The script suggests that digital screens have no limitations regarding the complexity of images and colors, unlike traditional printing which was often restricted by the number of colors and printing capabilities.

How does the script describe the shift in human communication from text to video?

The script describes the shift as a step backward in terms of complexity, comparing it to how children initially think in images and stories before transitioning to text-based complex thought processes.

What is the role of video in business communication as per the script?

Video is now a primary tool for business communication, allowing businesses to educate, inspire, and provide instructions among other things.

What does the script advise businesses to do regarding video content creation?

The script advises businesses to start experimenting with video, to tell their story in a simple and understandable format.

How does the script relate the concept of 'content' to business?

The script suggests that a business is not just about financial models or accounting, but also about the content it produces and communicates to people.

What is the importance of being 'like a marketer' in the context of the script?

Being 'like a marketer' means thinking about the consumer and creating content that people would want to share even if they didn't pay for it.

What is the significance of the '3 groups' of communication activities mentioned in the script?

The '3 groups' represent a balanced approach to communication, including conservative predictable results, safe innovations, and radical innovations, with different percentages of budget and time allocated to each.

What does the script suggest about working with creative people?

Working with creative people requires sometimes turning off logic, as creativity and logic are not always compatible, and it's important to pay attention to first reactions to ideas.

Why is it important to respect the medium in communication according to the script?

Respecting the medium is important because different mediums have different laws and requirements. For example, outdoor advertising needs a strong visual element that can be perceived from a distance and at speed.

What is the key takeaway from the script about consumer communication?

The key takeaway is that to be successful, one must consistently and clearly communicate with the consumer, respecting their experience and preferences, and not be afraid of not pleasing everyone.

Outlines

00:00

📹 The Rise of Video in Business Communication

The paragraph discusses the shift from text-based to visual communication in business. It highlights how videos have become a crucial part of marketing due to their ability to convey complex messages simply and emotionally. The speaker emphasizes the need for businesses to create videos that are bright, simple, and emotionally engaging. The paragraph also touches on how video has triumphed over text as the primary form of information packaging, referencing the human tendency to think in images and stories up to a certain age. It concludes by encouraging businesses to experiment with video as a communication tool, integrating it into various stages of the consumer journey.

05:02

🎯 Balancing Innovation and Tradition in Marketing

This paragraph explores the balance between innovation and tradition in marketing communications. The speaker introduces a strategy where a company divides its communication efforts into three categories: conservative with predictable results, safe innovations, and radical innovations. The conservative approach uses traditional media and accounts for 70% of the budget and 50% of the time. Safe innovations, which are new media with uncertain outcomes, receive 20% of the budget and 25% of the time. Radical innovations, which are new and untested, get 10% of the budget and 25% of the time. The speaker stresses the importance of balancing these approaches to ensure both stability and progress.

10:02

🎨 Embracing Creativity in Advertising

The speaker discusses the importance of creativity in advertising and the need to work with talented, creative individuals who may think and feel differently. They emphasize the need to sometimes turn off logic to allow for more original ideas, and to trust one's initial reactions to creative concepts. The paragraph also stresses the importance of simplicity and clarity in communication, suggesting that complex messages can be off-putting to consumers. The speaker advises to respect the medium and the audience, and to ensure that the message is delivered in a way that is easily understood and appreciated.

15:03

🗣️ Clear and Direct Communication

This paragraph focuses on the importance of clear and direct communication in advertising. The speaker advises against overcomplicating messages, which can lead to confusion and disinterest from consumers. They suggest that the simplest message delivered effectively is often the most powerful. The paragraph also touches on the need to consider the context in which the message will be received, such as outdoor advertising, and to ensure that the message is easily understood in various lighting conditions and situations. The speaker encourages respecting the medium and the audience, and to always aim to please the target audience rather than trying to appeal to everyone.

20:04

🌟 Creating a Cohesive Brand Experience

The final paragraph emphasizes the importance of creating a cohesive brand experience across all forms of communication. It discusses how external advertising should be an invitation into the brand's world and that any discrepancy between the brand's promise in communication and the actual product or service can lead to disappointment and failure. The speaker highlights the need for consistency in delivering on the brand's promises and the importance of creating a positive and engaging experience for the consumer. They conclude by wishing success and thanking the audience for their attention.

Keywords

💡Packaging

Packaging in the context of the video refers to the way information is presented to consumers. Traditionally, this was primarily done through text, but the video emphasizes the shift towards visual content like images and videos. It is now critical for businesses to create engaging visual content to capture attention and convey their message effectively.

💡Video

Video is highlighted as the dominant form of content in modern communication, surpassing text. The video script discusses how businesses must adapt to create various types of video content to engage with their audience. Videos are a powerful tool for storytelling, education, and inspiration, and they are essential for businesses to connect with consumers on an emotional level.

💡Emotional Connection

Emotional connection is a central theme in the video script, emphasizing the need for businesses to evoke positive emotions through their content. By creating content that resonates emotionally with viewers, businesses can foster loyalty and build a strong brand identity. The script suggests that simple, bright, and positive content is more likely to create this connection.

💡Content Creation

Content creation is a key aspect of modern business strategy, as discussed in the video. It involves producing various forms of media, including videos, images, and text, to communicate a brand's message. The video stresses the importance of creating content that is not only engaging but also aligns with the brand's identity and values.

💡Digital Marketing

Digital marketing encompasses the strategies used by businesses to promote their products or services via digital channels. The video mentions the need for businesses to leverage digital tools and platforms to reach their audience effectively. This includes social media, email marketing, and search engine optimization, among others.

💡Innovation

Innovation is discussed in the context of balancing traditional methods with new, creative approaches to communication. The video script suggests that businesses should allocate resources to experiment with innovative ideas while maintaining a foundation in proven strategies. This balance allows for growth and adaptation to changing consumer preferences.

💡Consumer Behavior

Consumer behavior refers to how individuals make decisions about purchasing goods and services. The video script touches on the idea that businesses must understand and adapt to these behaviors to effectively communicate their message. This includes recognizing the shift from text to video consumption and creating content that resonates with consumers' preferences.

💡Storytelling

Storytelling is presented as a powerful method for engaging consumers through video content. The video script emphasizes the importance of crafting narratives that are not only informative but also emotionally compelling. Storytelling allows businesses to create a deeper connection with their audience by sharing their brand's journey, values, and aspirations.

💡Brand Identity

Brand identity encompasses the visual, verbal, and cultural aspects that consumers associate with a brand. The video script discusses how businesses must be consistent in their communication to establish a strong brand identity. This includes the use of logos, colors, and messaging that align with the brand's values and mission.

💡Engagement

Engagement refers to the level of interest and involvement a consumer has with a brand's content. The video script stresses the importance of creating content that encourages interaction, such as likes, shares, and comments. High engagement indicates that the content is resonating with the audience and is a key metric for measuring the success of communication strategies.

💡Experimentation

Experimentation is mentioned as a crucial part of a business's approach to content creation and communication. The video script encourages businesses to try different formats, styles, and platforms to see what resonates most with their audience. This trial-and-error process helps businesses adapt and optimize their communication strategies for maximum impact.

Highlights

Video has become the primary form of packaging information, surpassing text.

The unlimited color palette of digital screens has removed design limitations.

People tend to revert to a more visual form of communication, similar to how children think in images and stories.

Any business is now compelled to produce a lot of video content.

Video is the main communication tool, used for teaching, inspiring, storytelling, and more.

A YouTube channel is no longer just a rhetorical question; it's a business tool for any category.

Video should be integrated into different stages of the consumer's journey.

The amount of visual information compressed into a few minutes is becoming more dense.

Business is not just about financial models; it's also about the content you produce and distribute.

To be successful, think like a marketer, a comic, and an IT startup.

Communication should be balanced between innovation and conservatism.

Creative people in advertising might have different perspectives and sensitivities.

Sometimes logic needs to be turned off to foster creativity.

A good idea should sell itself, even on a napkin.

Only about 20% of people in advertising are there because they love it.

The client's role is to clearly define the target audience and the message to be conveyed.

Direct, literal communication of the message is often the best form of communication.

Consider the real-life situation of the consumer when creating advertising.

Respect the medium and the viewer in your communication.

Fear being ignored more than disliking; strive to be noticed and remembered.

Consumers will eventually let you into their inner circle if your communication is consistent and vivid.

Communication in the modern world is not just about advertising; it's a unique combination of experience and content.

External advertising should be an invitation to your brand's world, not a disappointment.

Transcripts

[музыка]

если раньше главной формы упаковки был

текст то сейчас эта картинка и ролик

любой бизнес обречен на то чтобы делать

много видео

будьте яркими будьте простыми дарите

людям яркую положительную эмоцию и они

скажут вам спасибо не нагружайте

пожалуйста что я хочу еще сказать про

коммуникацию в современном мире экран

одержал сокрушительную победу над

полиграфией что это означает это

означает несколько вещей первое с точки

зрения дизайна фактически сняты все

ограничения по сложности изображения

раньше когда мы ломали себе голову

а как же мы сможем это напечатать

полиграфии если у нас всего одна краска

для всего 4 краски экрана нет этой

проблемы у экрана неограниченное

количество часов

цветов и с каждым годом экраны

становятся все совершеннее второе видео

победила текст благодаря победе экрана

над бумагой видео победила текст

видеоролик примерно 30-2 минутной сейчас

является главной формой упаковки

информации если раньше главной формой

упаковки был текст то сейчас эта

картинка и ролик люди фактически сделали

такой определенный шага назад потому что

считается что ребенок до какого-то

возраста примерно лет до 7 мыслит

картинками и образами иногда историями а

после этого переходит уже в формат

более сложного текстового формата

связного мышления сейчас человечество

делает определенный шаг назад

хотим мы этого или нет когда она

переходит от длинного текста короткому

видео и я могу сказать так что раньше

когда бизнес и говорили о видео то как

правило

они говорили только о телевизионных

рекламах вот телевизионных роликах

классических дорогих 30 секундах но

сейчас любой любой бизнес обречен на то

чтобы делать много видео потому что

видео является главным инструментом

коммуникации через видео вы можете

обучать вдохновлять рассказывать

показывать инструкции так далее так

далее вопрос того какой у вас youtube

канал

насколько этот канал является для вас

бизнес инструментом уже не является

риторическим ни для какого бизнеса ни

для какой товарной категории поэтому

если вы до сих пор еще не ринулись видео

я могу сказать так что начинайте

экспериментировать пробуйте рассказывать

о себе пробуйте рассказывать в этой

очень доступной очень понятной форме

если сейчас ребенок в instagram способен

произвести картинку которая будет ярче и

интереснее чем тот макет который будет

долго делать ваш профессиональный

дизайнер то никто не будет смотреть

макет вашего профессионального дизайнера

вам нужно создавать видео это видео

должно быть инсталлирована в разные

этапы важных бизнес процессов или

путешествия потребителя почему да потому

что это является самым лучшим способом

самым эмоциональным способом передать

историю ориентируясь на разные органы

чувств подумайте сюжет в новостях

видеоклип рекламный ролик stories все

это короткие видео продолжительностью от

4 6 секунд если мы говорим о природе 15

секунд если мы говорим о классических

stories 30 секунд если мы говорим о

классической рекламе двух-трех минут

если мы говорим о корпоративном видео о

но а сном сюжете или о клипе это

определяет

стандарт восприятия информации это

является наиболее удобной тарой для того

чтобы завернуть и передать смысл

количество визуальной информации которая

помещается в две минуты становятся все

более и более спрессованной поэтому я

могу сказать то что ваш бизнес это не

только бухгалтерская отчетность ваш

бизнес это не только финансовая модель

того как он работает ваш бизнес это тот

контент который вы производите

и который вы доносите всем людям с

которыми вы так или иначе связаны вы в

контент и айти бизнесе поэтому я могу

ещё раз процитировать цитату которая как

мне кажется отлично иллюстрирует то как

быть успешным в современном мире

нужно думать как маркетолог а значит

думать о потребителе нужно вести себя

как комик а значит производить контент

который люди хотели бы пошарить и хотели

бы воспринимать даже если вы за него не

заплатили и третье вести себя как айти

стартап а значит быстро пробовать им

випе быстро пробовать разные работающие

модели и использовать все возможные

инструменты цифрового маркетинга и

вообще цифрового мира которые вам

доступны это формула современной

эффективной коммуникации один клиент

рассказал мне об очень интересном

подходе к балансу между инновациями и

консерватизмом балансу между деньгами

которые ты тратишь на проект и временем

которое тебе нужно на его подготовку

его компания делит все активности в

области коммуникации на 3 группы это

максимально консервативные с

предсказуемым результатом

это безопасная инновации и радикальные

инновации на первый блок напомню это

предсказуемо и консервативные

традиционные медиа решения они тратят 70

процентов денег и 50 процентов времени

на следующий блок это безопасно

инновации что такое безопасное

это такие продукты которые достаточно

понятны это новые медиа их

результативность ещё сложно просчитать

но тем не менее с этим точно стоит

экспериментировать и при этом подобные

проекты могут не принести

какой то супер пользы но тоже не могут

нанести компании никакого вреда на них

идет 20 процентов денег и 25 процентов

времени и наконец третий блок самый

интересный это

радикальные инновации это 10 процентов

денег и 25 процентов времени потому что

если вы что-то делаете впервые вы

гарантируете себе дополнительный

геморрой вы гарантируете что вы будете

тратить на это больше времени поскольку

вы не понимаете какой будет сценарий а

bc

вы к разным вещам должны быть готовы так

вот эти десять процентов этот перец он

способен дать сверх результат но он

точно также требует сверхусилий с вашей

стороны поэтому коммуникация должна быть

сбалансированной вы не можете на сто

процентов концентрироваться только на

радикальным потому что возможно это

радикально не даст вам возможности

построить базовые показатели и выполнить

базовые задачи вы не можете

сконцентрироваться только на

консервативном поскольку это никак не

продвинет вас вперед поэтому вам нужен

баланс как и во всех других сферах жизни

и бизнеса мне кажется это хороший

простой подход еще один блог о котором я

хотел бы поговорить в этом разделе это

блок связанный с креативом то есть блок

который прямо влияет на содержание и

форму того что люди будут видеть в

разных каналах я могу сказать что здесь

вам нужно будет взять себя в руки почему

потому что вы начинаете работать с

талантливыми творческими людьми это люди

которые думают и действуют и чувствует

немного иначе если мы видимо

действительно талантливых людях то это

как правило люди с очень оголенными

нервами которые чуть по другому намного

более остро чувствует реальность поэтому

я хотел сказать о нескольких вещах на

которые вам нужно обращать внимание

первое иногда вам нужно будет отключать

логику потому что креатив творчества и

логика это вещь не всегда совместимые

если вы будете все пытаться себе

объяснить логически то ваши идеи как

правило могут показаться банальными

предсказуемыми

потому что ваша логика будет вас толкать

в

объятия разных шаблонов и штампов да эти

штампы в принципе как-то работают но это

никак не будет вас дифференцировать

обращайте внимание на свою первую

реакцию

когда вы первый раз видите идею вы

смеетесь или плачьте оставляет ли она

вас равнодушной насколько легко вы

сможете вспомнить эту идею на следующее

утро насколько легко вы сможете

пересказать и вечером ребенку

когда вы вернулись с презентацией потому

что если эта идея понятна не сразу не

всем вам нужно показывать обязательно

примера и так далее значит это не идея

значит это был просто какой-то reference

хорошая идея она продает сама себя

хорошая идея будет круто выглядеть даже

на салфетке у нас когда-то была

технологий она называлась простите меня

сраный листик потому что мы поняли что

почти любой идею можно продать клиенту

просто через украшательства всего

поставить до красивые картинки шрифты и

может быть еще не дай бог сделаем

аниматик подложим музыку тоже будет

неплохо но по-настоящему крутая идея она

видна даже если вы пишете ее обычным

карандашом на самой обычной серой бумаги

потому что идея она как сверло как

автоген будет буравить ваш мозг то что

еще хочу сказать что к сожалению из тех

людей которые работают в рекламе только

процентов 20 наверное работают там

потому что очень сильно любят рекламу

иногда это просто творческие люди в

которых где-то внутри живёт художник или

писатель

но которые не дошли в себе достаточно

мужества до того чтобы заняться например

современным искусством или писать

сценарии к фильмам или увлечься не на

этом историческими романами их

привлекает стабильность высокой зарплаты

в стабильной компании поэтому это люди

которые каждый проект воспринимают как

возможность поставить себе виртуальный

памятник улучшить свое портфолио

и иногда эти люди увлекаются этим

настолько что желание сделать какой-то

арт-объект перекрывает желание выполнить

ту задачу которая стоит перед конкретно

этой коммуникации вам нельзя тоже на сто

процентов просто отдаться в руки не

выполнить ролик или

and роль клиента заказы заключается в

том чтобы первое очень четко для себя

очертить два момента кто есть целевая

аудитория какое конкретно сообщение

должно быть донесена и вы должны эти две

вещи все время нести с собой на всем

этапе создание этого творческого

креативного коммуникационного решения

потому что вы должны тестировать всегда

а будет ли какой-то необычный бигборд

который будет вот таким вот очень

сложным доносить это сообщение лучше чем

если мы просто напишем это сообщение в

рамках вашего подхода к дизайну просто

на белом фоне черным шрифтом

именно прямое дословное буквально и

донесение сообщения является самой

лучшей формой коммуникации

если вы поедете в путешествие по штатам

то вы увидите как много брендов

доносятся общение вот так в лоб nike .

ран . все чем проще чем прими это

сообщение которое вы доносите тем выше

вероятность того что это сообщение будет

донесена желание попытки сделать что-то

необычное

многие компании усложняют свои сообщения

тем самым делают их абсолютно не

съедобными для потребителей вы как

владелец бизнеса должны быть хранителем

этого очага

этих тайных свитков и все время

выступать в одной и той же роли я

говорил об этом много раз вы адвокат для

потребителя если вам непонятно то это

будет непонятно потребителю добиваетесь

того чтобы идея звенело добивайтесь того

чтобы идея была проста и понятна и для

восприятия я ношу очки

поэтому я могу сказать что я всегда

отстаиваю права людей которые не очень

хорошо видят потому что иногда дизайнера

являются фанатами мелкого шрифта просто

мелкий шрифт меньше вредит и их

восприятию картинки

но на самом-то деле иногда его просто

невозможно прочитать поэтому думайте о

потребителе в каком он будет находиться

состоянии там вообще хорошее освещение

или плохое или ему придется читать это в

сумерках на какой-то тумбе без подсветки

думайте о реальной ситуации используя

потому что каждый носитель имеет свои

законы

если это наружная реклама дайте ему один

пробивной элемент визуальный который

будет просматриваться состав 200 метров

и будет нормально восприниматься со

скорости не знаю 100 километров если

человек движется в машине потому что

если вы будете рассматривать принимать

например наружную рекламу сидя вот так

вот за столом рассматриваю с ручкой то

это неправда потому что вам нужно в

лучше взять макет отойти на 34 метра и

бегать с ним по комнате потому что это

будет намного больше похожа на реальную

ситуацию когда вы смотрите на ролик

помните что человек будет усталый будет

сидеть на диване или будет вот так вот

занесенной мышкой над кнопки скип ит

если это прерол уважайте своего

потребителя не нагружайте его и еще раз

порекомендую вам прочитайте книгу к ним

она которая посвящена тому как работает

человеческий мозг человек любую

сложность любую сложную информацию

подсознательно воспринимает как зло еще

немного хотел поговорить об уважении к

носителям потому что в коммуникации

используется огромное количество самых

разных инструментов вот те доли флета

наружки

при роллов и так далее и так далее

первое нужно уважать носитель и нужно

уважать

зрителя потому что я могу сказать что

дар вам нужно то что называется большая

идея эта идея которая может пронизывать

всю вашу коммуникацию от этого всех

носителях не знаю как nike just do it

да или paul six different или папа может

или что нибудь такое но в данном случае

в каждом носители она будет звучать

по-разному если мы говорим о tv

уважайте сторителлинг уважаете рассказы

истории то что там нет универсальной

формы хорошего рекламного ролика но если

потребитель

если зритель будет с удовольствием

смотреть его как маленькое кино в

котором будет

какие-то переживания в котором будут вы

можете прочитать книгу александра митты

который называется кино между адом и

раем по поводу того какой подход

используют например классический

американский блокбастеры для того чтобы

сделать действительно интересным для

просмотра видео точно также те же законы

можно применить и к 30 секундном и видео

если вы выходите на наружную рекламу

ссори это не печатная реклама в прессе

это как правило один элемент это один

кулак который поражает воображение даже

на скорости 100 километров в час

который просматривается не только вот

так впритык но из там со 100 200 300

метров для того чтобы нарушать законы

жанра нужно сначала уметь выполнять

законы жанра поэтому если человек купил

журнал или купил газету то это люди

человек который любит читать

поэтому если вы примените там только

историю которая была в наружке и у там

будет точно такой же вижу точно такая же

картинка окей он будет икать в бумажку и

горит так дайте же мне больше информации

дайте же мне хотя бы абзац текста

я же люблю читать дайте ему этот абзац

если вы делаете радио рекламу пожалуйста

не делайте эти ужасные ролики которые

вам бесплатно дарит обычная радиостанция

подойдите к этому как к к спектаклю

сначала нарисуйте storyboard того что

будет в нем происходить а потом дайте

человеку это подслушать помните что

потребитель будет вам благодарен за то

что вы возьмете и донесёте до него со

твои сообщение потому что на самом деле

потребителя больше всего

озадачивает и отталкивает непонятность

неоправданная сложность потому что мозг

человека

любую сложность любое напряжение будет

воспринимать как ненужная за трату

энергии он будет ходить экономить эту

энергию люди будут хотеть простые съемки

легкие решения когда сообщение входит

как стрела в сердце потому что

людям от этого легче жить потому что в

людей в жизни так много сложности тут

еще вы люди не будут разгадывать ваши

сложные информационные ребусы

всматриваться в два счета вы людям не

нужны будьте яркими будьте простыми

дарите людям

яркую положительную эмоцию и они скажут

вам спасибо не нагружайте пожалуйста

последнее что я хотел сказать о

коммуникации то чего вам нужно бояться

больше всего вам нужно бояться ровно

души потому что когда человек выходит в

эфир

он очень часто хочет понравиться всем

неважно вы публикуете свое фото в

инстаграме выкладывайте свой поезд

фэйсбуке или вы стартуете огромную

рекламную кампанию на национальных медиа

носителях вы не будете нравиться всем

вам не нужно бояться того что кто то

скажет что ему это не нравится вам нужно

бояться того что никто ничего не скажет

что это пройдет незамеченным что людям

будет просто все равно есть в эфире нет

вас в эфире и так далее если реклама

молодежного бренда

не раздражает пенсионеров если она не

раздражает людей лет сорока то это

плохая реклама молодежного бренда хейт

равен хайпу нету хайпа без хейта поэтому

забейте на эти негативные комментарии

смотрите на баланс будьте уверены что вы

будете нравиться тем кто вам важен а уже

что скажут другие почти не важно думайте

о том чтобы понравиться своей целевой

аудитории а не о том как упасть в

обморок от того что кто то сказал что

его знакомая

могла снять лучше и поэтому ей это не

понравилось кто-то будет смеяться кто-то

будет крутить у виска кто там еще ваша

задача делать свое дело вы дятел вы

повторяете свою мантру

вы раскрываете свою идею каждый раз этап

за этапом сообщения за сообщение

друзья 10 глава позади те главные выводы

которых я хотел напомнить первое

потребитель слышит то что вы ему

говорите и не слышит то что вы ему не

говорите если вы смогли свою мысль

облечь очень четко и тело выразить ее

словами сможете рациональный смысл

завернуть в эмоциональную оболочку и

придать ей достаточно и медиа ускорение

вы сможете преодолеть барьер который

выставляет потребитель между собой и

всем окружающим миром

вы сможете сделать так чтобы информация

достигла его

и смогла изменить его поведение если вы

будете достаточно последовательным

достаточно ярким своей коммуникации то

рано или поздно потребитель пустит вас в

свой ближний круг

потребитель будет вам верить и

потребитель будет вас любить главное

помните что ваш потребитель это не

только новые клиенты в первую очередь

вам нужно продать свой бренды свою идею

своим соратникам а значит своим

сотрудникам а значит своим существующим

клиентам а уже после этого охотиться на

новых потребителей вы должны помнить что

в коммуникация в современном мире это не

только реклама это не только новые медиа

или старые медиа это уникальное

сочетание опыта и контента который вы

предлагаете потребителю в онлайновой и

оффлайновой среде

что превращается в одно единое целостное

путешествие потребителя в вашем мире вы

помните что внешняя реклама которая

должна объединять самые разные носители

являются только приглашение в ваш мир и

если в этом мире человека ждет

разочарование то ваш продукт будет как

можно быстрее тонуть и умирать только

если вы даете человеку о war delivery то

есть перед доставку и всегда и хотя бы

чуть-чуть но перри выполняете свое

обещание которое вы дали в коммуникации

в реальности только тогда вы будете

успешны в долгосрочной перспективе

желаю вам удачи спасибо