Ranking the worst fast fashion brands of 2023 (The Audacity Awards) ft. Zara, Primark, Shein & more

Summary

В 2023 году награды Audacity Awards признали худших представителей быстрого фашона за их неэтичные, неприемлемые и неуместные маркетинговые стратегии. Организаторы разработали рейтинговую систему, оценивая бренды по трём категориям: глухость, неприемлемость и нечестность. В числе лидеров - H&M, Zara, Pretty Little Thing и другие, которые были оценены по их маркетинговым кампаниям и неэкологичным практикам. Важнейшие моменты обсуждались в видео, включая итоги рейтинга и ожидания к будущему.

Takeaways

• 🏆 «Аудасийные награды 2023» отмечают самые морально сомнительные, неприемлемые, безвкусные и неуместные маркетинговые акции быстрых модных брендов.
• 📊 Рейтинг худших новостей из мира быстрых модных брендов основан на трех категориях: глухость, неприемлемость и нечестность.
• 🌍 H&M, занимающая второе место среди крупнейших розничных продавцов мира, обвиняется в неэффективности и зеленой промоушенах своих возвратных схем.
• 📈 Исследование шведской газеты показало, что большая часть возвращенных H&M одежды передается на переработку или экспортируется в страны с южным поясом.
• 🤬 Кампания Zara, вызвавшая бойкот бренда, была напрямую связана с конфликтом Израиля и Палестины и вызвала общий отрыв.
• 👗 Сотрудничество супермодели Наоми Кэмпбелл с брендом Pretty Little Thing вызвало критику из-за несоответствия коллекции с принципами устойчивого развития.
• 🎤 Певица Рита Ора объявила о сотрудничестве с Primark, что также вызвало общий негодование из-за несоответствия с устойчивыми ценностями.
• 📹 Документальный фильм BBC о бренде Boohoo раскрыл нарушения обещаний по созданию справедливых и этичных условий производства.
• 💸 Tam, новый игрок на рынке быстрых модных брендов, обвиняется в незаконном сборе данных пользователей и мошенничестве.
• 🌎 Skims, бренд Kim Kardashian, выпустила новый вид soutienа, который, по сути, превращает климатический кризис в рекламный ход, что вызвало общую критику.
• 🥇 Shein, известный своим колоссальным объемом производства и агрессивными скидками, занял верхнюю ступеньку в рейтинге из-за своей непреклонной маркетинговой стратегии и низкой трансparenсности.

Q & A

Что является основной темой 'Audacity Awards 2023'?

Основная тема 'Audacity Awards 2023' - это выделение и критика самых морально сомнительных, неприемлемых, безвкусных и неуместных маркетинговых стратегий быстрых модных брендов за 2023 год.

Какой системой оценивали худшие новости из мира быстрых модных брендов?

Система оценивания базируется на трех категориях: глухость по поводу тона, неприемлемость и нечестность. Оценка ведется по шкале от пяти (самый худший) до одного (лучший).

Какие три категории используются для оценки?

Три используемых категории: глухость по поводу тона (tone deafness), неприемлемость (unsustainability) и нечестность (shadiness).

Почему H&M получила оценку 10 баллов в рейтинге?

H&M получила 10 баллов из-за их неэффективной и вечнозелёной схемы возврата одежды, которая считается вымогательством и недостоверной.

Что было найдено в исследовании, проведенном шведской газетой о схеме возврата H&M?

В исследовании было найдено, что большинство возвращаемых предметов одежды H&M пересылалось в глобальный Юг, и только малая часть из них перерабатывалась в новые вещи.

Какой кампании Zara присвоили оценку по глухости по поводу тона?

Zara получила оценку по глухости по поводу тона за свою кампанию, которая была напоминаема конфликту Израиля и Палестина и вызвала общий бойкот бренда.

Какой результат получила Pretty Little Thing в 'Audacity Awards'?

Pretty Little Thing получила оценку за свою коллаборацию с Наоми Кэмпбелл, которая вызвала общий отрывок, из-за чего они были признаны одной из худших в списке.

Каким образом Rita Ora связана с проблемами в области устойчивого развития?

Rita Ora была критикована за свою коллаборацию с Primark, несмотря на то, что ранее она запускала свой собственный брend активного обмундирования, основанный на устойчивых ценностях.

Чему пришлось столкнуться boohoo из-за документального фильма BBC?

Boohoo было обвинено в нарушении своих обещаний о прозрачности и справедливости в производстве, что было раскрыто в документальном фильме BBC.

Какой бренд занял верхнюю ступеньку 'Audacity Awards'?

Shein занял верхнюю ступеньку из-за своего невероятно высокого объема производства и продолжающегося неприемлемого бизнеса.

Каким образом Shein использовала influencer в качестве 'щита'?

Shein организовала поездку для influencer в Китай, чтобы они сняли контент, который мог бы развеять мифы о компании. Это использование influencer было критиковано как попытка скрыть настоящую картину работы компании.