Google Ads Tutorials: Best Practices to implement value based bidding in Search

Summary

Dans cette vidéo, découvrez les meilleures pratiques pour mettre en œuvre et optimiser les stratégies de mise aux enchères basées sur la valeur sur la recherche, afin de répondre avec succès aux objectifs de votre entreprise. Les conseils incluent la mise en place d'une base solide de mesure de conversion, l'alignement des objectifs de stratégie de mise aux enchères avec vos objectifs commerciaux, l'utilisation des scores d'optimisation et des recommandations, l'analyse des performances et l'optimisation continue en fonction des évolutions des objectifs commerciaux.

Takeaways

• 🔍 Utilisez des stratégies de mise aux enchères intelligentes axées sur la valeur pour répondre aux objectifs de votre entreprise.
• 🎯 Mettez en place une base solide de mesure de conversion qui combine les données de premier niveau consenties avec des technologies respectueuses de la vie privée.
• 📊 Attribuez des valeurs à vos conversions dans Google Ads pour optimiser vos enchères en fonction de vos clients les plus précieux.
• 🚀 Choisissez entre maximiser la valeur des conversions ou maximiser la valeur des conversions avec un objectif de ROAS cible.
• 🎯 Si vous définissez un ROAS cible, alignez-le sur vos objectifs commerciaux et sur votre performance historique.
• 💼 Évitez les budgets limités qui pourraient entraver la stratégie de mise aux enchères de fournir le volume souhaité au ROAS cible.
• 🔄 Utilisez les stratégies de mise aux enchères de portefeuille et les budgets partagés pour gérer vos campagnes avec des objectifs de performance similaires.
• 📈 Consultez votre score d'optimisation et la page des recommandations pour des suggestions sur les campagnes adaptées à la mise aux enchères intelligente.
• 📊 Évaluez les performances de votre stratégie de mise aux enchères en utilisant le rapport de stratégie de mise aux enchères et en prenant en compte les retards de conversion.
• 🛠 Optimisez vos campagnes en fonction des évolutions de vos objectifs commerciaux, en ajustant les objectifs de ROAS et en utilisant des mots-clés avec correspondance large.
• 📢 Utilisez des annonces de recherche responsive pour afficher des messages plus pertinents à vos clients et améliorer les performances de vos campagnes.

Q & A

Quels sont les conseils principaux pour mettre en œuvre une stratégie de mise aux enchères basée sur la valeur dans la recherche ?

Les conseils principaux incluent de s'assurer que vous êtes configuré pour mettre aux enchères sur ce qui compte le plus pour votre entreprise, d'aligner les paramètres de stratégie de mise aux enchères avec vos objectifs, d'utiliser l'Optiscore et les recommandations pour déterminer les bonnes campagnes pour la mise aux enchères intelligente, d'analyser les performances et d'optimiser en fonction des objectifs d'entreprise évolutifs.

Pourquoi est-il important de construire une base solide de mesure de conversion pour la mise aux enchères basée sur la valeur ?

Une base solide de mesure de conversion est essentielle pour aligner les conversions rapportées avec les objectifs d'entreprise et pour attribuer des valeurs aux conversions dans Google Ads afin de pouvoir optimiser les enchères en fonction des clients les plus précieux.

Quels types de données doivent être combinés pour créer une base solide de mesure de conversion ?

Pour créer une base solide, il faut combiner des données de premier parti consenties avec des technologies préservant la vie privée telles que les conversions améliorées et la balise sur l'ensemble du site.

Quelle est la recommandation concernant la fréquence de rapport des nouvelles valeurs de conversion ?

Il est recommandé de rapporter de nouvelles valeurs de conversion sur une cadence cohérente pendant six semaines avant d'activer votre stratégie de mise aux enchères basée sur la valeur.

Quelles sont les deux options disponibles lors du choix d'une stratégie de mise aux enchères basée sur la valeur ?

Les deux options disponibles sont 'Maximiser la valeur de conversion' et 'Maximiser la valeur de conversion avec un objectif de ROAS cible'.

Quels sont les meilleurs pratiques à suivre lors de l'utilisation d'un objectif de ROAS cible ?

Les meilleures pratiques incluent de choisir un objectif qui répond aux objectifs d'entreprise et est aligné sur les performances historiques, et d'éviter un budget limité qui pourrait empêcher la stratégie de fournir autant de volume que possible à l'objectif de ROAS.

Pourquoi est-il important de définir un budget aligné sur les objectifs de dépense lors de l'utilisation de la stratégie 'Maximiser la valeur de conversion' sans ROAS cible ?

Cela permet à la stratégie de dépenser le budget chaque jour en maximisant la valeur de conversion au sein des limites budgétaires.

Quels sont les avantages de l'utilisation de mots-clés avec correspondance large dans les campagnes de mise aux enchères basée sur la valeur ?

L'utilisation de mots-clés avec correspondance large permet de trouver des enchères supplémentaires qui peuvent aider à atteindre les objectifs de croissance de l'entreprise.

Quels sont les facteurs clés que la mise aux enchères intelligente utilise en temps réel pour atteindre les objectifs ?

Les facteurs clés peuvent inclure la liste d'audience, le jour de la semaine, la requête, la localisation, l'heure de la journée.

Comment les recommandations peuvent-elles aider à optimiser les campagnes de mise aux enchères basée sur la valeur ?

Les recommandations peuvent suggérer des opportunités d'optimisation telles que la mise à niveau vers des mots-clés avec correspondance large, l'ajout de publicités de recherche responsive, l'ajustement des objectifs de ROAS, l'ajustement des budgets ou la réallocation des budgets pour stimuler une valeur de conversion globale plus importante.