La industria de reuniones, es sólo turismo? | Fernando Gorbaran | TEDxRioCeballos
Summary
TLDRTeófilo Ceballos, en una conferencia, aborda la industria del turismo de reuniones, destacando su triple impacto económico, social y en el legado. Expone que el 25% de los turistas extranjeros visitan Argentina por eventos, con un gasto 3 a 4 veces mayor. Resalta la importancia de esta industria en la reconversión post-pandemia, especialmente para PYMES, y menciona la adaptación al formato digital y los eventos híbridos. Finalmente, ilustra el poder transformador de los eventos con el ejemplo de René Favaloro y su contribución a la cirugía cardiovascular.
Takeaways
- 🌐 El turismo de reuniones es un sector del turismo que tiene un impacto económico, social y de legado en la ciudad o país que lo acoge.
- 🚀 Un turista que asiste a congresos o convenciones gasta en promedio 3 a 4 veces más que un turista tradicional.
- 🌟 La industria de reuniones es crucial en la reconversión post-pandemia, especialmente para apoyar a las PYMES en su reinserción internacional.
- 🔢 En 2019, el impacto económico de los eventos en Argentina fue de 30.000 millones de pesos, pero en 2020 se perdieron casi 40 mil millones de pesos debido a la pandemia.
- 📉 En 2021, las pérdidas por la pandemia en la industria de reuniones en Argentina alcanzaron los 50 mil millones de pesos.
- 🌱 La industria de reuniones está experimentando una reconversión con la incorporación de tecnologías digitales y la adopción de eventos híbridos.
- 🌐 El SIMIC, asociación de entidades de turismo de reuniones a nivel mundial, desarrolló el proyecto ES MARC para dar visibilidad a los impactos de la industria en Argentina y en el mundo.
- 🏥 El ejemplo de René Favaloro y su contribución al desarrollo del bypass coronario en el congreso mundial de cardiología de 1970 destaca el impacto de los eventos en la difusión del conocimiento y la innovación.
- 🌟 La presencialidad en eventos es fundamental, ya que permite la interacción directa y el intercambio de conocimientos, lo que a su vez puede generar un legado cultural y social en la región donde se realiza el evento.
- 🌈 La industria de reuniones es un gran dinamizador de negocios, especialmente para las PYMES, y también tiene un valor transformador en la sociedad al compartir conocimiento y generar legados culturales y sociales.
Q & A
¿Qué es el turismo de reuniones y cómo afecta al desarrollo internacional de un país?
-El turismo de reuniones es una rama del turismo que involucra eventos como congresos, convenciones y exposiciones, y tiene un impacto triple: económico, social y de legado. A nivel económico, genera ingresos significativos; socialmente, promueve la interacción y el conocimiento entre diferentes culturas; y de legado, deja un impacto duradero en la ciudad o región donde se realiza el evento.
¿Cuál es la proporción de turistas extranjeros que visitan Argentina por congresos, convenciones o exposiciones?
-El 25% de los turistas extranjeros que visitan Argentina vienen por congresos, convenciones o exposiciones.
¿Cuál es la diferencia en el gasto promedio entre un turista de reuniones y un turista tradicional?
-Un turista de reuniones gasta en promedio de 3 a 4 veces más que un turista tradicional.
¿Cómo es la importancia de la industria de reuniones en la reconversión post-pandemia para las PYMES argentinas?
-La industria de reuniones es fundamental en la reconversión post-pandemia ya que 90% de las empresas que participan en exposiciones y congresos son PYMES. Estas actividades proporcionan una excelente plataforma de marketing para que las empresas puedan encontrar potenciales compradores y reinserirse en el mercado internacional.
¿Cuál fue el impacto económico estimado de la industria de reuniones en Argentina en el año 2019?
-En el año 2019, la industria de reuniones generó unos 30,000 millones de pesos en Argentina.
¿Cómo se ha visto afectado el sector de la industria de reuniones debido a la pandemia?
-Debido a la pandemia, se perdieron casi 40 mil millones de pesos en 2020 y en 2021 las pérdidas se estimaron en alrededor de 50 mil millones de pesos en Argentina.
¿Qué cambios ha experimentado la industria de reuniones en respuesta a la pandemia?
-La industria ha acelerado sus procesos de digitalización y ha comenzado a incorporar eventos híbridos, que combinan la presencialidad con la participación en línea desde diferentes lugares del mundo.
¿Qué es el proyecto ES MARC y qué objetivo tiene?
-El proyecto ES MARC es una iniciativa de la asociación SIMIC, que busca dar visibilidad a los impactos generados por la industria de reuniones, no solo económicos sino también culturales y sociales, y poner en números los legados que dejan los eventos en las ciudades o regiones donde se realizan.
¿Qué ejemplo histórico se menciona en el guion para ilustrar el impacto de un congreso en la innovación médica?
-Se menciona el caso de René Favaloro, quien desarrolló el primer bypass coronario en Cleveland y lo presentó en el Congreso Mundial de Cardiología en Londres en 1970, lo que llevó a una revolución en la cirugía cardiovascular.
¿Cómo se puede medir el legado de un evento de reunión en una ciudad o región?
-El legado de un evento de reunión se puede medir en términos de la transferencia de conocimiento, el valor humano y social que aporta, y el impacto cultural y económico que deja en la ciudad o región donde se realiza.
¿Qué papel juegan las comunidades y artesanías locales en eventos internacionales?
-Las comunidades y artesanías locales pueden tener un papel importante en eventos internacionales al proporcionar regalos y artículos que representan la cultura local, lo que puede ser una fuente de orgullo y un medio de promoción cultural.
Outlines
🌐 Impacto del turismo de reuniones
La primera parte del guion habla sobre el impacto del turismo de reuniones, destacando su triple dimensión económica, social y de legado. Se menciona que un cuarto de los turistas extranjeros que visitan Argentina vienen por eventos como congresos y exposiciones, lo que implica un alto nivel de gasto. Además, se discute cómo este sector es crucial para la reconversión post-pandemia, especialmente para PYMES, y cómo los eventos han incorporado la tecnología para adaptarse a nuevas formas de participación, como los eventos híbridos.
🏥 Innovación y legado de los eventos
La segunda parte del guion profundiza en el legado de los eventos, citando el ejemplo de René Favaloro y su contribución a la cirugía cardiovascular. Se destaca cómo un congreso en Londres permitió la difusión de su innovación, lo que tuvo un impacto económico y social significativo. Además, se enfatiza la importancia de los eventos para la transferencia de conocimiento y la transformación social, y se anima a los asistentes a ser embajadores de la industria del turismo de reuniones.
📈 Dinamización de negocios y valor humano
La tercera parte del guion aborda el papel del turismo de reuniones como un gran impulsor de negocios, especialmente para las PYMES, y cómo estos eventos permiten a las empresas mostrar sus productos y servicios. Se resalta el valor humano y el intercambio de conocimientos, y se subraya la importancia de dejar un legado positivo en las ciudades donde se realizan estos eventos, promoviendo así un desarrollo económico sostenible y socialmente significativo.
Mindmap
Keywords
💡Turismo de reuniones
💡Impacto económico
💡PYMEs
💡Reconversión pospandemia
💡Eventos híbridos
💡Legado
💡Presencialidad
💡Innovación
💡Sociedad científica
💡Transformación
Highlights
Te río Ceballos habla sobre la reconversión y la importancia del turismo de reuniones.
El turismo de reuniones tiene un triple impacto económico, social y en el legado.
1 de cada 4 turistas extranjeros en Argentina viene por congresos, convenciones o exposiciones.
Los turistas de reuniones gastan 3 a 4 veces más que un turista tradicional.
La industria de reuniones es fundamental para la reconversión pospandemia.
90% de las empresas que participan en exposiciones y congresos son pymes.
Las exposiciones son una excelente plataforma de marketing para las pymes.
La industria de reuniones es centenaria y ha estado reinventándose constantemente.
En 2019, los congresos y convenciones generaron 30.000 millones de pesos en Argentina.
En 2020, se perdieron casi 40 mil millones de pesos debido a la pandemia.
En 2021, las pérdidas se estimaron en alrededor de 50 mil millones de pesos en Argentina.
La industria de reuniones está reconvirtiéndose y acelerando sus procesos de digitalización.
Los eventos híbridos combinan presencialidad con participación a distancia.
El SIMIC desarrolló el proyecto ES MARC para dar visibilidad al impacto de la industria de reuniones.
El congreso de cardiología en Londres en 1970 fue crucial para la difusión del bypass coronario.
La industria de reuniones no solo genera impacto económico sino también legados culturales y sociales.
El ejemplo de René Favaloro resalta el poder transformador de la industria de reuniones.
La industria de reuniones es un gran dinamizador de negocios, especialmente para las pymes.
Se busca que la sociedad sea partícipe de la organización y del proyecto de eventos.
Transcripts
[Música]
[Aplausos]
[Música]
[Aplausos]
[Música]
[Aplausos]
[Música]
[Aplausos]
[Música]
las tardes muchísimas gracias por
invitarme a participar de estas charlas
te río ceballos
pensando en la reconversión bueno a mí
me tocaba hablarles de una industria que
obviamente a mí me apasiona que es el
turismo de reuniones este sector de la
actividad turística que tiene una
particularidad muy especial porque tiene
un triple impacto en lo que tiene que
ver con su desarrollo a nivel
internacional por un lado obviamente
tiene una dimensión económica como toda
actividad económica como toda actividad
turística obviamente tiene una dimensión
social y tiene una dimensión que me
gustaría llamarla del legado que es que
sucede cuando un evento llega a nuestra
ciudad qué sucede cuando un congreso
a nuestro país o qué sucede cuando una
exposición se realiza en alguna ciudad
de nuestra querida argentina
y para empezar a compartir con ustedes y
que entiendan un poco qué es esto en la
industria de reuniones
es nada más y nada menos que 1 de cada 4
turistas extranjeros que vienen a
argentina vienen por congresos
convenciones o exposiciones es decir
estamos hablando de un segmento que
tiene un altísimo nivel de gasto
promedio gasta de 3 a 4 veces más que un
turista tradicional y se ha convertido o
se ha profesionalizado de tal manera que
los países compiten en todo el mundo
para que para atraer eventos a sus
países a sus provincias ya sus ciudades
ahora bien porque la industria de
reuniones va a ser fundamental en este
proceso de reconversión pospandemia y
porque esta industria puede tener un
valor muy
desarrollado para acompañar a las pymes
y las industrias argentinas en su
inserción o reinserción internacional
90% de las empresas que participan en
exposiciones y congresos son pymes es
decir las exposiciones han demostrado
ser una excelente plataforma de
marketing para que las empresas puedan
llevar sus bienes y sus servicios se
encuentren con potenciales compradores y
de alguna manera lleven adelante ese
valor tan esencial que quedó demostrado
en esta pandemia que es el de la
presencialidad
nuestra industria es una industria
centenaria es una industria que tiene
casi 800 años de historia
y que de alguna manera se ha ido
reinventando
permanentemente cuando pensaba en esta
charla quería buscar un ejemplo porque
nosotros estamos acostumbrados a medir
el impacto económico tenemos un
observatorio a nivel nacional junto a la
universidad de buenos aires el
ministerio de turismo y ahora en nuestra
asociación que nos dice cuánto genera en
cada destino el hecho de que se hagan
congresos y convenciones y exposiciones
en esas ciudades entonces esa medición
nos dio en el año 2019 unos 30.000
millones de pesos eso nos mostró que en
el 2020 íbamos a perder casi 40 mil
millones de pesos porque sólo producto
de la pandemia pudimos funcionar en el
primer trimestre y eso nos dio
lamentablemente la buena noticia de que
en el 2021 las pérdidas están alrededor
de los 50 mil millones de pesos sólo en
la argentina ahora
la verdad que el mensaje es esperanzador
el mensaje es de una industria que está
viva una industria que se está
reconvirtiendo una industria a la que la
pandemia le aceleró los procesos de
digitalización y de alguna manera empezó
a tomar
requisitos o hábitos de los consumidores
o de los asistentes que por ahí en el
pasado no eran tan tenidos en cuenta
ustedes saben pero yo lo estoy haciendo
en este momento en forma virtual cosa
que he pensado en otra ocasión que se
acepte esto de la virtualidad
los congresos han incorporado muchísimo
el tema digital también lo han hecho las
exposiciones hoy ya hablamos de eventos
híbridos eventos que de alguna manera
combinan la presencialidad de un grupo
de personas con miles o cientos de
personas participando de distintos
lugares del mundo
impensado les digo hace apenas unos años
porque únicamente la gente pensaba en
asistir al lugar del evento y hoy ha
quedado demostrado de que además de que
todos asistan se puede ampliar la
plataforma de participación de la gente
en cualquiera de estas actividades
durante le dije lo el legado no lo que
no se ve la industria a nivel mundial el
simic que es una asociación de todas las
entidades del mundo que tienen que ver
con el turismo de reuniones ha
desarrollado ha llevado adelante el
proyecto es marc que es el proyecto es
ver todos tienen en claro la imagen del
titanic impactando con una verg que
genera el hundimiento y todos tienen
claro que lo que se ve
es muy poco pero realmente la masa de
hielo está debajo del agua este proyecto
haya tratado de dar visibilidad a lo que
la industria de reuniones genera en la
argentina y en el mundo y ha tratado de
poner en números
aquellos impactos que no son medibles en
forma directa como sí lo son los
económicos y que tienen que ver con los
legados que tienen que ver con el
impacto cultural que tiene que ver con
el impacto social y con ese valor
agregado que deja ese evento en la
ciudad o región donde se realiza le
decía que había querido buscar un
ejemplo que por ahí es muy es muy fuerte
en cuanto en cuanto a su protagonismo
para la argentina que es el caso de rené
favaloro regrese a ver o dejó la
argentina para irse a estudiar a
cleveland y durante más de 10 años
desarrolló su tecnología y llevó
adelante el primer baile el primer
bypass si bien había otros que ya lo
habían intentado pero adelante el primer
bypass que digamos que el como lo
conocemos hoy no el primero de pasco
laurent y coronario para ustedes se
preguntarán qué hizo favaloro con eso
favaloro lo hace en el 68 de esa
operación durante dos años con su equipo
siguen operando en el instituto
cleveland hasta que llega el congreso
mundial de cardiología en londres en
1970 y es en ese congreso mundial que se
presenta por primera vez a toda la
sociedad científica más allá de las
publicaciones que habían habido cómo era
el procedimiento de operación coronaria
pero hay paz para que tengan un dato son
los eeuu se hacen más de 700.000
operaciones de esta naturaleza
todos los años es decir ese congreso de
londres permitió que esa innovación que
ese nuevo conocimiento aplicado a la
salud fuera sociabilizado y fuera
discutido con colegas para que se
transformara en una de las grandes
digamos en los grandes factores de
disrupción de la cirugía cardiovascular
que hasta ese momento no había generado
ninguna innovación sustancial en los
últimos años entonces uno se pregunta
bueno que generó ese congreso ahora es
el congreso obviamente generó médicos
que viajaron de todo el mundo de la
ciudad del hombres que compraron tickets
que se alojaron en hoteles que tomaron
taxis que cenaron que compraron regalos
para su familia y que probablemente
algunos de ellos aprovechó para pasear y
disfrutar también de la ciudad o de
inglaterra ahora qué es lo que dijo que
no podemos contabilizar dejó un traspaso
de conocimiento un valor desde lo humano
y lo social con esta innovación con esta
nueva técnica que el doctor favaloro
llegó al mundo busque ese ejemplo porque
ejemplos como el de favaloro suceden en
todos los rincones del planeta cada vez
que un congreso cada vez que un evento o
cada vez con una exposición se lleva a
cabo y la verdad quería enfocarme en eso
para que ustedes sean embajadores
industria para que se sientan orgullosos
de llevar a su ciudad eventos nacionales
regionales porque no en alguna
oportunidad internacionales que hagan
que no solamente genere un impacto
económico sino que signifique algo para
la sociedad y que la sociedad sea
partícipe de esta organización y de este
proyecto
ejemplos hay miles comunidades e
indígenas que han tejido
regalos o que han hecho
artesanías para las naciones unidas por
ejemplo imagínense para ese chico de una
comunidad en el norte preparando una
artesanía sabiendo que su artesanía que
iba a firmada con nombre y apellido
terminaba en manos de un representante
de un importante país extranjero
volviendo esta estamos obviamente
convencidos del poder transformador de
esta industria que es un gran
dinamizador de negocios principalmente
para las pymes para mostrar su oferta de
productos y servicios pero también
queremos resaltar ese valor humano ese
valor de compartir el conocimiento ese
valor de no solamente generar desarrollo
económico sino de dejar un legado donde
se realiza este evento en cada ciudad
qué sucede
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