мудборд часть 1

Summary

The provided video script is a dynamic and interactive presentation focusing on the importance and creation of mood boards, commonly referred to as 'мудборды' in Russian, in various fields such as advertising, branding, and design. The speaker emphasizes the mood board's role as a foundational step in visual communication, allowing creatives to develop and present ideas effectively. The presentation covers the historical evolution of mood boards from physical to digital formats and their use in aligning teams, clients, and contractors around a project's vision. It also touches on the types of content that can be included in mood boards, such as photographs, illustrations, design solutions, videos, fonts, color combinations, and textures. Additionally, the script provides insights into finding visual content, the significance of composition in creating balanced and impactful mood boards, and the practical application of mood boards in real-world projects. The speaker shares examples of successful mood boards and the creative process behind them, highlighting the importance of maintaining consistency, understanding the project's essence, and effectively conveying emotions and ideas through visual storytelling.

Takeaways

• 🌟 **Moodboards (Мудборды)** are a fundamental step in visual communication, helping to translate ideas from concept to tangible drafts.
• 📚 **Purpose of Moodboards** include creating a project foundation, aligning team vision, presenting ideas to clients, and maintaining direction during implementation.
• 💡 **Moodboard Components** can include photographs, illustrations, design examples, videos, fonts, color schemes, textures, patterns, and logos.
• 🌍 **Geographical Diversity** is highlighted as participants from various cities join the discussion, emphasizing the global nature of creative collaboration.
• 🎨 **Creative Director's Role** is introduced, with a focus on Natalya Pavlova and Katya Borodina's extensive experience in advertising and their accolades in the industry.
• 📈 **Professional Development** is a key theme, with a course on visual communication and art direction being promoted as a way to enhance skills and connect with top studios and experts.
• 🎓 **Course Benefits** include learning from top specialists, working with the best studios, and receiving a strong portfolio and self-confidence after completing a final project.
• 📉 **Promotional Offer** is mentioned, with a personal promo code for a discount available until a certain date, encouraging prompt action.
• 🎁 **Gift Incentive** is used to engage the audience, with a promise of a gift for participants who express interest through a social media channel.
• 📝 **Homework Assignment** is given at the end, which is an interactive element to keep the audience engaged and applying what they've learned.
• 🗣️ **Language of Moodboards** is emphasized as a crucial communication tool for art directors and designers to convey visual ideas effectively within a team.

Q & A

What is the primary purpose of a mood board in the creative process?

A mood board is fundamentally important as it serves as a bridge between an idea in one's head and the initial drafts. It is not just a composition of visual elements but the foundation of visual communication of an idea, helping creatives to formulate, develop, and present ideas, concepts, and projects.

How does a mood board help in client communication?

A mood board helps in client communication by creating a visual representation of the idea that is easier for clients to understand. It helps to avoid misunderstandings and ensures that the client's expectations align with the creative vision.

What are some common uses of mood boards in various industries?

Mood boards are commonly used in advertising, architecture, graphic design, branding, photography, event planning, industrial design, and web design to visualize and communicate the style, direction, and concept of a project.

How can mood boards be used in the early stages of brand development?

In the early stages of brand development, mood boards can help define the visual style and direction of the brand. They allow for the analysis of the impression the final product should make and visualize the concept, which is crucial for maintaining consistency in the brand's visual field.

What are some elements that can be included in a mood board for a video project?

For a video project, a mood board can include elements like genre, atmosphere, character emotions, color palette, lighting, and even specific references to actors or scenes that convey the intended emotions.

How important is it to maintain consistency in a mood board?

Maintaining consistency in a mood board is crucial as it ensures that the visual and stylistic unity is preserved throughout the project. This continuity helps in guiding the project's direction and keeping the client aligned with the creative vision.

What are some common sources for visual content in mood boards?

Common sources for visual content in mood boards include photo hosting sites like Pinterest, creative platforms like Behance, stock photo libraries, video platforms like Vimeo, and even neural networks for AI-generated content.

How can mood boards be used in the production phase of a project?

In the production phase, mood boards can serve as a guide for creative teams, helping them understand the overall concept and the specific details that are important for the project. They can include references for set design, lighting, color schemes, and special effects.

What is the significance of a mood board in the context of an event?

For events, a mood board is important as it helps visualize the overall image of the event, including the materials to be used, key aspects, and the general atmosphere. It aids in the detailed planning and execution of the event's visual elements.

How can a mood board assist in the design of a website?

A mood board for web design can showcase key elements of the future project, such as style, photography, icons, buttons, fonts, color examples, and infographics. It helps in setting the visual direction and ensuring that all elements are harmoniously integrated.

What is the role of a mood board in the development of an advertising campaign?

In advertising, a mood board plays a critical role in conceptualizing the campaign's visual style and emotional tone. It helps in focusing on the most important aspects of the story and engaging the client by visually communicating the campaign's essence.

How does a mood board help in the process of creating a portfolio?

A mood board assists in creating a portfolio by providing a visual representation of the designer's or art director's thought process and creative direction. It can serve as a showcase of their ability to visualize and communicate complex ideas effectively.

Outlines

00:00

😀 Greetings and Introductions

The video begins with a casual greeting and an invitation for participants to join the chat and share their mood, workplace, and location. The speaker, Natalya Pavlova, introduces herself as the Creative Director at BB.died and mentions her extensive experience in advertising and numerous international awards. She is joined by Katya Borodina, a top marketing professional in Russia. They discuss the diverse geographical representation of the participants and the upcoming lecture on mood boards, emphasizing the importance of visual communication in the role of an art director.

05:03

📈 Course Overview and Benefits

The speaker provides an overview of a course focused on visual communication for designers, directors, and leaders of creative teams. The course aims to enhance visual communication skills, offering insights from top specialists and opportunities to work with renowned studios. It covers the entire process of developing visual communication and the role of an art director in advertising. The course also includes a final project, portfolio development, and feedback from industry experts. A promotional code is offered for a limited time discount.

10:06

🎨 Understanding Mood Boards

The paragraph delves into the concept of mood boards, their importance in the creative process, and their role in formulating, developing, and presenting ideas and concepts visually. Mood boards are described as a fundamental step in translating ideas from the mind into initial drafts. They serve as a guide for the creative team, helping to avoid confusion and maintain the visual direction throughout the project's development.

15:07

📚 Historical and Practical Applications

The speaker discusses the historical use of mood boards, contrasting the traditional physical boards with the modern digital versions. They highlight the practical applications of mood boards across various fields such as advertising, architecture, graphic design, branding, photography, and event planning. The paragraph also briefly touches on the evolution of mood boards and how they have transitioned from physical to digital formats.

20:07

🌟 Mood Boards in Design and Advertising

This section focuses on the prevalence of mood boards in design and advertising, particularly in relation to brand identity. Mood boards help in understanding the direction for brand development, analyzing the impression the final product should make, and visualizing the concept. They are also crucial for creatives to interpret and develop ideas within the brand's visual field, emphasizing the need for designers to be able to read and utilize mood boards effectively.

25:09

🎬 Mood Boards for Video Production

The paragraph discusses the use of mood boards in video production, emphasizing their role in determining the genre of the video, conveying the atmosphere, and choosing the characters and color palette. Mood boards are also important for aligning the creative team's vision and ensuring that the final video reflects the intended emotions and style. The speaker stresses the importance of precision in conveying emotions through the mood board.

30:09

📌 Tips for Creating Effective Mood Boards

The speaker provides practical advice for creating mood boards, including maintaining a consistent color palette and style, showcasing visual and typographic techniques, and using real textures and materials. They also suggest showing the evolution of a mood board from concept to realization, as it helps in understanding the project's direction and keeping the client oriented throughout the process.

35:09

🌈 Emotion in Mood Boards and Storyboarding

This section emphasizes the importance of conveying the correct emotions through mood boards and storyboards, as they are crucial for setting the narrative and engaging the audience. The speaker recommends using close-up shots to express the essence of the script and ensuring that the logical sequence of the storyboard is clear. They also suggest discussing any doubts about the narrative in advance to ensure clarity.

Mindmap

The video is abnormal, and we are working hard to fix it.
Please replace the link and try again.

Keywords

💡Moodboard

A moodboard is a visual tool used by designers and marketers to collect and arrange images, text, and samples that convey a certain mood, theme, or style. It helps in brainstorming sessions and serves as a visual representation of ideas and concepts. In the video, the moodboard is central to the discussion as it is used to explain how ideas are developed and communicated within a creative team and to clients.

💡Creative Director

A Creative Director is a professional role that involves overseeing the creative aspects of various types of media, including advertising, films, or design projects. They are responsible for the creative output of a company or a specific project. In the script, the speakers introduce themselves as experienced creative directors, highlighting their expertise in advertising and design.

💡Visual Communication

Visual communication is the conveyance of ideas and information in forms that can be visually perceived. It plays a significant role in design and advertising, where the message is often communicated through images, colors, and layout rather than text. The video emphasizes the importance of visual communication in creating impactful moodboards that resonate with the intended audience.

💡Typography

Typography is the art and technique of arranging type to make written language legible and appealing when displayed. It involves selecting typefaces, arranging type in a layout, and controlling the space between characters and lines. In the script, typography is mentioned as an essential element in creating a moodboard for a brand's identity, where the choice of fonts can significantly affect the message's perception.

💡Color Scheme

A color scheme is a set of colors which are harmonious and visually appealing when used together. It is a critical aspect of design and plays a psychological role in influencing mood and perception. The video discusses the importance of maintaining a consistent color scheme in a moodboard to ensure the visual elements work together cohesively and convey the intended message.

💡Composition

In art and design, composition refers to the arrangement of visual elements within a work of art. It involves the placement, alignment, and balance of elements to create a visually appealing and meaningful piece. The script emphasizes the importance of composition in moodboards, where a well-composed board can effectively communicate ideas and evoke the desired emotional response.

💡Storyboard

A storyboard is a visual representation that displays the sequence of events in a script or presentation. It is commonly used in film, animation, and video production to plan shots and visualize the narrative flow. In the context of the video, storyboards are mentioned alongside moodboards as tools to communicate the progression of ideas and to help visualize the final product in advertising and film.

💡Brand Identity

Brand identity is the visual and textual information that forms the public's perception of a company or product. It includes elements such as logos, color schemes, typography, and imagery that are consistent across all marketing materials. The video discusses how moodboards are used to establish and convey a brand's identity, ensuring that the brand's message is communicated clearly and consistently.

💡Production Design

Production design is the creation of environments and atmospheres for film, television, video, and theater. It involves designing the overall visual appearance of a production, including sets, props, costumes, and sometimes makeup and hairstyles. The script mentions production design in relation to moodboards, where they are used to plan and visualize the look and feel of a production before it is realized.

💡Advertising Campaign

An advertising campaign is a series of advertisements intended to promote a product, service, or idea. These campaigns are planned and coordinated to deliver a consistent message to a target audience. The video explains how moodboards play a crucial role in the initial stages of an advertising campaign, helping to shape the campaign's overall aesthetic and messaging.

💡Interactive

Interactive refers to the ability of a system or a medium to respond to user inputs, allowing for a two-way communication. In the context of the video, interactivity is mentioned as a way to engage the audience, suggesting that the creators of the moodboard may seek feedback or input from viewers to refine their ideas, making the design process more collaborative.

Highlights

The session begins with a casual greeting and an invitation for participants to share their mood, workplace, and location in the chat.

Introductions are made, including a creative director from a top advertising agency and a marketing professional from a top-5 Russian marketing agency.

A new course on Visual Communication is introduced, aimed at designers, art directors, and creative team leaders to enhance visual communication skills.

The course promises to cover the stages of visual communication development and work as an art director in advertising.

A personal promo code is offered for a 10% discount on the course, valid until March 6th.

The lecture discusses the importance of mood boards in the creative process, as a fundamental step between an idea and its first drafts.

Mood boards are described as a powerful tool to help creatives formulate, develop, and present ideas, concepts, and projects.

Different names for mood boards are mentioned, including Vision board, SBC, collage, and KBC.

Mood boards are used in various fields such as advertising, architecture, graphic design, branding, photography, and event design.

The lecture provides insights into how mood boards can help in selling ideas to clients and involving them in the project.

A checklist is introduced to help verify if a mood board is successful and nothing has been overlooked.

The session includes a brief interactive moment where participants vote on the correct pronunciation of 'mood boards'.

Examples of mood boards in different directions are shown, including architecture, interior design, fashion, photography, and industrial design.

Tips are given on where to find visual content for mood boards, such as photo hosting sites, Pinterest, and other creative platforms.

The importance of composition in mood boards is discussed, emphasizing the need for a balanced and harmonious arrangement of elements.

Advice is provided on maintaining a consistent aesthetic and style throughout the mood board and the project it represents.

The speakers share a case study of a successful mood board that led to the realization of a well-known restaurant project by Mikhail Galustyan.

The lecture concludes with a Q&A session where the audience can ask questions and interact with the speakers.

Transcripts

ребята привет Всем привет Да мы сейчас

немножко подождём участников которые

присоединятся к нам А пока мы ждём а

Напишите в чате вообще как настроение

Где вы работаете

може где живёте может быть найдём общее

пересечение и можем как-то сконнектить

что-то нет никаких сообщений в чате

никто нигде не работает Здравствуйте

Очень приятно из Беш Бишкека Как погодка

в

Бишкеке

Привет всем привет Рома

привет давайте я думаю что ещё минутку

подождём и начинаем остальные к нам

Привет ми Привет маркетологу привет А

это с Бишкека

маркетолог холодно у нас теплеет у нас

пахнет

весной Привет из Омска Привет привет

Минск привет Москва класс Сакен

Привет графический

дизайнер графические дизайнеры нам

нужны

бакур привет

ой слушайте какая у нас классная

география вообще вообще

супер Ну что у нас 58 человек о Бали

Пришлите нам немного тепла пожалуйста

Бали

и Пенза Привет Москве тоже конечно же

огромный привет Ну что на самом деле нас

59 я

думаю можно начинать потихонечку все

остальные подтянутся и тоже расскажут

откуда они Казань тоже привет можете

продолжать писать Откуда мы больше не

будем комментировать начинаем лекцию Да

Начинаем лекцию Как создавать мудборды

которые покорят вашу команду клиента и

подрядчиков и прежде чем её начать Я

предлагаю немножко представиться понять

кто мы мы сейчас с Наташей

а как скромные люди расскажем друг о

друге А значит Итак познакомьтесь это

Наталья Павлова Шей креатив директор BB

died А у Наташи огромный опыт в рекламе

в топовых сетевых агентствах А и

огромный длинный список международных

наград включая d&d и Канские

львы А это Катя Бородина

тя в

агентстве которая кстати входит в топ-5

маркетинговых агентств России вот у Кати

более ноград в рекламной индустрии и

собственно тоже огромный опыт да Лет в

дизайне

акше а ещ У Кати есть свой

канал на котором хате рассказывает очень

интересные инсайты и подробности про Art

Direction и про то как управлять

креативными командами угу вот так что

скрите Q и можно подписаться А ещё мы

вместе здесь не просто так я подписалась

давно уже Спасибо Наташа вот а ещё мы

здесь на самом деле не просто так мы

вместе создаём очень крутой курс

Визуальная коммуникация как стати

арт-директором и в качестве такого

небольшого рекламного ролика расскажу

вам сейчас про этот курс а это

действительно мощная такая

образовательная штука получилась И

честно скажу ей горжусь Я думаю что

действительно она сможет научить

вас таким основам и сильному Ар дирек

а сразу оговорюсь лекция у нас сегодня

посвящена мудборда а и это очень важная

такая веха в работе арт-директора а но

это всего лишь маленькая маленькая часть

о которую мы сегодня расскажем но важная

Да

а но чтобы узнать больше да про Дик

чтобы пройти по всем стадиям разработки

визуальной коммуникации и работы

арт-директора в рекламе А как раз

Рекомендую наш курс Ну что поехали

немножко расскажем про курс а Итак на

курсе ты прокачает

узна ВС о навыках директора сможешь

свериться с

нашим даже я бы сказала листом и

прокачать свои этот курс для дизайнеров

директоров лидеров творческих команд

который повысит уровень визуальных

коммуникаций ваш личный и вашего

агентства ты научишься находить

визуальные идеи максимально точно

доносить смыслы упаковывать и и

раскрывать потенциал проекта через

воплощение

прекра научишься лидировать процесс

выстраивать взаимодействие С творческими

командами создавая результат на уровне

мировых агентств и вот этим слайдом я

наверное горжусь больше всего Потому что

ты узнаешь все секреты топовых

специалистов и поработаешь с лучшими

студиями за которыми раньше следили Чьи

работы тебя вдохновляли это

восхитительная анимационная студия

Петрик это видео прокш hpe Это

брендинг брендинг агентства они это bbdo

это конечно же Now agency А ещё у нас

припрятанное

вообще просто мега супер ребята мы вот

очень гордимся этой частью нашего курса

потому что мы не случайно делаем такой

большой акцент на Продакшен икра потому

что этому Ну практически нигде не учит а

мы хотим вам дать уникальную возможность

посмотреть на эти процессы А вот со

стороны студии продакшена в которые

потом этой реализацией и будут

заниматься чтобы они вам рассказали Да

как бы как с ними взаимодействовать

Какие брифы им писать для того чтобы

визуал получался ну максимально

качественный классный крутой вот чтобы

мы все вместе вообще подняли уровень Арт

Дирекшен в нашей стране и за её

пределами Да ну в общем на самом деле Да

это это совсем не пустые слова это а то

с кем мы тоже мечтаем по

взаимодействовать и в общем надеемся что

отправить на этот курс и своих Ар

директоров поэтому А поэтому правда

будет интересно ну и ещё немножко с

курса ты выйдешь сильным портфолио и

уверенностью в себе ты самостоятельно

сделаешь финальный проект ты получишь

оценку от топов визуальной индустрии Кто

такие топы - это эксперты которые

оценивают лучшие фестивали и авторы

самых громких кейсов они оценят твою

работу а их комментарии станут отличным

дополнением к твоему портфолио

а на курсе есть рассрочка в принципе

довольно удобная штука Я когда училась

МТ сама ей пользовалась потому что не

нужно платить всю сумму разом А можно

заплатить частями Это довольно гуманно А

и сегодня мы приготовили для вас

персональный промокод это

10% по промокоду Бородина Павлова он

действует только до 6 марта поэтому тоже

сейчас немножечко дадим времени секунд

10 скрите или наводите с свои смартфоны

чтобы попасть на страничку курса и

зафиксировать за собой эту

скидку 5 4 3 2

1 вот а ещё сегодня мы с пустыми руками

прийти не могли поэтому мы пришли с

подарком А значит если вы напишите под в

нашем Медиа канале в

телеграме слово подарок в комментариях

под постом анонсом этой лекции то

сможете получить от нас подарок это

сейчас расскажем или потом

а Ну потом Ну какой-то

подарок в конце лекции мы вам расскажем

что это за подарок главное теперь не

забыть А ну и сегодня вы узнаете

о о том что такое мудборд и для чего он

нужен

а также вы

узнаете Ну как бы вкратце Да вот вот те

направления в которых мудборды в целом

используются потому что ну как бы на

смотреть шире и вдохновляться всем что

есть вокруг вот также вы узнаете Какие

мудборды чаще всего встречаются в

дизайне и рекламе А и вы узнаете Чуть

более подробно что стоит включать в

мудборд Где искать визуальный контент

немножко про композицию поговорим Ну то

есть такие вот обще вводные которые Ну

там плюс-минус для любого мудборда имеют

место быть Да чтобы он был качественным

а также у нас будет чек-лист Удачного да

А по которому вы потом сможете сверять

получился ли ваш мудборд удачным чтобы

ничего не забыть Вот и мы подробнее

расскажем пробор для брен НКИ и ещё тоже

поподробнее расскажем

пробор для рекламного видео А про ивент

не расскажем как-нибудь в другой раз

расскажем про не расскажем просто не

убрали Ага и потом у нас будет небольшая

домашка тоже интересная и тоже с

подарочков Так что в общем не

переключайтесь

да А ещё Наташа на самом деле ищет к

себе в команду Арт директоров и об этом

она расскажет в конце поэтому тоже

Дождитесь конца лекции дизайнеры

арт-директора

приготовиться погнали Итак когда мы

вообще собирали информацию про лекцию и

из головы из личного опыта и из

интернета Значит мы вообще столкнулись

достаточно разными понятиями Что такое

мудборд А Мало того мы успели Да с

разными определениями мало того мы

успели поспорить над ударением в этом

слове поэтому сейчас

внимание Давайте маленький такой

интерактив Как вы думаете как правильно

говорить мудборды или

мудборда быстры може Можете написать в

чатик пока мы да вот собственно поэтому

мы произносить это будем по-разному

но не удивляйтесь а вообще у этого

слова очень много Нет нет не про И вот я

вижу пишут нет про ударение мудборды или

мудборды вот Вот ребята пишут правильно

Да вот а я готовясь к лекции Выяснилось

что я полжизни говорю неправильно это

слово привыкла говорить мудборда вот

поэтому я периодически буду говорить

неправильно Вы уж меня простите я пере

училась Вот ладно мне кажется всё всё

приемлемо вот так вот хорошо а

убор называют по-разному это и Vision

board

ибо и СБК и колаж и

КБК собственно очень

много

вариантов этого

слова так же много как и вариантов

бордов собственно

молодец да и

собственно говорить будем называть его

будем мудборд а И сейчас мы поговорим о

том что же это такое мудборд - Это

фундаментально важный этап между вашей

идеи в голове и первыми драфта а но это

не просто композиция из визуальных

элементов это основа визуальной

коммуникации идеи это прямо вот Базис и

фундамент

абор - Это мощный инструмент который

помогает креативщик формулировать

развивать презентовать идеи концепции и

проекты

с помощью мудборда Вы можете во-первых

найти актуальный визуальный образ

во-вторых сформировать своё видение а

в-третьих донести идею окружающем

команде клиенту и подрядчикам А ещё не

сбиться с курса в процессе реализации

Одну секундочку я ещё чуть-чуть дополню

то есть вот как бы первая часть Когда вы

составляете р она тоже очень важна

потому что ну по сути как бы мало кто

вот так взял картинку в своей голове сам

придумал Вот и потом как-то её значит

реализует Ну не знаю какие-то великие

художники наверное так делают Вот но

зачастую мы как бы смотрим очень много

референсов очень много информации А И

как-то это выкрик да Вот в некое видение

которое вот максимально подходит вот той

идее которую нужно донести вот поэтому

это тоже очень важный этап Ну и дальше

как бы это такой вот как раз фундамент А

и такой Базис Да с которым будете дальше

смиряться и чтобы тоже не потерять весь

прекрасный визуал Да а и а при кажущийся

да совсем небольшом формате мудборд а он

выполняет достаточно мощные задачи в

рамках проекта

А какие-то вообще задачи могут быть Ну

во-первых это создание основы будущего

проекта Когда вы собираете Т борд или

визуализируется идеи вы создаёте как я

уже говорил такой фундамент на котором в

дальнейшем вы сможете опираться при

разработке А ещё с помощью мудборда вы

сможете сформировать у команды общее

представление финального проекта чаще

всего над проектом работает целая

команда и чтобы никто не заблудился в

процессе воплощение визуала А мудборд

как раз является вот этим ориентиром А

чтобы задать нужное направления и не

сбиться в пути а ещё р помогает продать

клиентам идеи

клиенты Вообще редко обладают развитым

воображением или могут хоть что-то

представить себе как будет выглядеть Да

как оно будет воплощено Ну некоторые

могут но редкость по опыту и вот тут

мудборд нужен чтобы создать собрать всё

в одном месте и для понимания идеи и

донесения до клиента её в наглядном

формате А ещё кстати не забывайте

что на самом деле большинство людей

визуалы и в принципе так действительно

намного проще понять ЧМ и как будет

выглядеть идея ещ это вовлечение

клиентов в проект Потому что когда вы

показываете визуальные ориентиры на

стадии обсуждения вы сможете избежать

недопонимания и на следующей стадии

разработки и согласования и внесения

правок можно будет вернуться к т борду

Да и как раз избежать вот этих вот

комментариев что это всё не то это не то

чего я хотел я не уверена что это хорошо

и так далее В общем это документ Да

такая ну заверенный документ практически

хотелось бы по крайней мере в это верить

А вот и ещё на самом деле р - это

возможность получить идеи на будущее

когда вы ищете референсы и

просматриваете их в невероятном

количестве А какие-то из них подойдут

для текущего проекта

А какие-то Могут просто зацепить и

помочь с таким как бы идейном на будущее

или просто отложится в вашей памяти

соответственно Вы можете или сохранять

себе некую базу базу референсов Скорее

да

или вообще в принципе тренировать свою

насмотренность в ходе которой вы просто

разобьёт и в принципе будете достаточно

Легко вот как бы

жонглировать визуальный визуальным м ну

да на самом деле И то и другое будет с

вами автоматически происходить поэтому

как бы не бойтесь просматривать большое

количество материала это всегда вам

пойдёт только на пользу ну главное источ

использова

правим

пот вообще в каких направлениях

используются мудборды это реклама

архитектура шн графический дизайн

брендинг фотография ивенты промышленный

дизайн а дизайн интерьера

а

UI тут у меня уже с произношением

проблемы дизайн вебсайтов эзотерика И

вообще многое другое РД - это вообще

всему голова прямо вот просто можно всё

делать рда мы всё делаем

рда Ну и тут немножко просто вспомним

что изначально там лет 100 назад Ну и

вообще в прошлом мудборды собирались не

как сейчас да то есть это не было а

некий как бы Digital Бор в котором вы

работаете собираете картинки в интернете

это было такое как бы реальная

физическая доска или стена на которой

собирались текстуры а паттерны вырезки

журналов и в целом как бы достаточно

красивый такой а физический формат

который в принципе можно до сих пор

применять но сейчас всё-таки чуть-чуть

удобнее пользоваться интернетом да и

делиться друг с другом уже какими-то

готовыми досками Аа значит немножко

покажу вам э варианты мудборда в разных

направлениях долго на них

Останавливаться не буду потому что об

основных мы расскажем чуть-чуть позже

значит э вот примерно так могут

выглядеть мудборды в архитектуре

посмотрите какой классный акцент и

контраст элементов Да какая у автора э

чёткая и жёсткая композиция при этом он

не говорит ничего прямо но идеально

создаёт образ проекта что очень важно ну

здесь кстати вот отвечают вот на

параллельный вопрос прочитала хороший да

лайфхак то есть ну как бы ты не можешь

взять то что здесь один в один как бы

невозможно В принципе сделать такой

интерьер поэтому как

бы да это тоже важный Аспект Да но про

рекламное видео мы на самом деле

подробно сегодня расскажем Наташа прямо

подготовила вам очень много информации

чуть-чуть позже тогда ответим на этот

вопрос а дизайн мудборд для дизайна

интерьера тут в принципе тоже есть

классная достаточная доля условности А

как бы в целом Понятно В какой

стилистике будет строиться проект Да как

он вообще работает по материалам по

цветам но при этом как бы нет ещё

точного ответа и дальше в процессе

разработки проекта дизайнер сможет как

раз дать более точечные и верные решения

на основе этого мудборда а значит это шн

это на самом деле культовый мудборд от

Александра МакКуин а посмотрите как

классно в данном случае то есть работают

не только референсы но ещё и вёрстка

самого мудборда то есть это такая

агрессивная довольно а среда которая

создаёт дальше А вот это вот

произведение искусства в виде платья и в

принципе Вполне себе считывается тот Т

борд который находится слева да В

конечном итоге в созданном модельером

платье а мудборд для фотографии Да тут

тоже как бы в принципе достаточно

классно заложена стилистика будущего

проекта это и тональность и вот эти вот

как бы гнутые формы это вообще как бы

работа с объектами и фотосъёмка людей в

общем Ну такой Вполне себе хороший и

качественный му борд А ивент обязательно

не могли не затронуть в ивенте тут

достаточно важна тоже как бы дальнейшая

проработка обязательно показаны

все материалы которые будут

использоваться все ключевые аспекты

застройки и в целом Несмотря на то что

все объекты показаны достаточно точечно

Вполне себе собирается общий образ

мероприятия который потом будет

визуализировать уже 3D дизайнером

а промышленный дизайн в принципе тоже

потрясающий му Бор тоже как и с

Александром маккуином удалось найти

финальный результат этого мудборда что

довольно ценно как мы видим мудборд и

свёрток настолько точно что в целом как

бы даже просто при просмотре этого

мудборда вы можете достаточно хорошо

понять как будет выглядеть финальный

объект В каком он будет стиле и как как

будут сочетаться фактуры и материалы в

его

производстве Ну и а немножко Веба

соответственно Когда вы создаёте мудборд

по для Веба тут очень важно показать

опять же все ключевые элементы будущего

проекта - это и стиль фотографии и

иконки и кнопки и э обязательно шрифты и

конечно же примеры цветов и

инфографики ну и мы не могли не

поставить вам вот этот слайд в принципе

визуализация желаний - это а тоже

мудборд А тут время как раз немножко по

отдохнуть взглядом А так делать не надо

но в целом В смысле так делать

можно не будем запрещать делать мудборды

своих желаний Возможно это работает

главное не делать это так как в этом

примере красиво и эстетично в

общем да ну Собственно как бы принципе

мудборд визуализации желаний работает

точно так же как и все остальные

мудборды он неким образом визуализирует

предстоящий проект Да и как бы создаёт

такую дорожную карту по вдох Да и

вдохновение А в принципе вот такие дела

и немножко углубит я передаю слово

Наташе Да а Итак теперь чуть ближе да к

тому что нам всем с вами будет больше

интересно поскольку мы рассчитываем что

как раз дизайнера р директора вот здесь

собрались все вместе или те кто хочет

ими стать вот Итак в рекламе и дизайне

чаще всего встречаются мудборды

связанные с А идентико да как бы потому

что дизай в процессе разработки

визуального стиля бренда или

компании позволяет понять В каком

направлении необходимо двигаться Да

проанализировать Какое впечатление

должен производить конечный продукт

визуализировать концепцию Ну и

креативщик

РД в гайда бренда позволяет понять В

каком визуальном поле им нужно

оставаться при разработке своих идей то

есть быт две функции по сути то есть вот

дизайне создают вот этот стиль Да вот

этот мир бренда а креативщик

соответственно должен уметь его читать и

дальше в нём жить потому что многих

больших брендов есть достаточно

развёрнутые внятный классные гайды вот

ну бывают не классные гайды у разных

брендов но с этим тоже надо уметь жить и

всё равно вам придётся плюс-минус Да как

бы в этом ориентироваться оставаться в

этом поле поэтому таким борды надо уметь

читать Вот также что касается концепти

да то есть это прямо вот в широком

смысле слова практически любую идею Да

можно а на раннем этапе показать

мудборда это в общем-то даже

рекомендуется Потому что так ну проще

понять проще себе представить вот

поэтому тут как бы универсально вообще

для любых идей абсолютно вот есть такая

ну как бы отдельная можно сказать

категория Да но очень важная это мудборд

который а иллюстрирует видеоролик Да там

сценарии синапсис То есть это то что

всегда идёт в паре работает вместе вот

мудборд позволяет помочь представить как

будет выглядеть будущий будущее видео Да

он поможет показать соответствие жанру а

очень важно что он помогает передать

нужную эмоцию потому что ну конечно

хороший корай тоже её передаёт но как

говорится лучше один раз увидеть Чем 100

раз услышать абор призван

усиливать Ну как бы тот вот аудиальный

вклад который заложен в хорошем скрипте

вот а и Естественно он помогает

сфокусироваться на самых важных аспектах

и вовлечь а клиентов сторителлинг вот а

и ещё один вид мудборда с которым вам

придётся часто сталкиваться Если вы

будете работать в рекламе а это в сфере

продакшена да то есть для фото для

видеосъёмки А здесь э а креатив и

команды а соответственно Продакшен и

студий общаются тоже на языке рдо Вот и

здесь как бы мудборд будет неотъемлемой

частью подготовки к съёмкам он помогает

найти и показать общую концепцию вот

передать рассказать про все детали

которые важны для проекта там не знаю

свет цветокор ретуш спецэффекты то есть

про всё это будут отдельные мудборды там

референсы тоже но бы часто бывает и

компиляция вот инно мудборда вам

предстоит ставить задачу продакшена

студиям фотографам режиссёром

и дальше со стороны этих творческих

команд вы тоже будете получать в ответ

много ТРВ с их мыслями идеями и тут уже

вы должны следить за тем чтобы они

соответствовали вашей задумке

соответственно поставленной

зада тут я немножко добавлю то что

Наташа РНУ вообще вот знаете русский

язык есть английский а есть ещё язык

мудборда то есть в целом Арт директору

дизайнеру Необходимо уметь говорить и

понимать этот язык потому что именно он

является основой Да работы с командой и

для реализации визуального проекта

вот Ну что немножко поговорим про общие

вводные да что можно включить в мудборд

а в общем да в принципе что угодно вот

всё зависит от задач всегда держите её в

голове внимательно читайте дрипы Вот и в

общем не не не теряйте суть и нить Вот

Но в широком смысле Да как бы в разных

видах мут бордов могут присутствовать

естественно фотографии иллюстрации

примеры каких-то готовых дизайнерских

решений которые похожи там по стилю по

вайб которые вот вам помогают передать с

вашу идею а также часто используются

видео да ф какие-то изображения а шрифты

цветовые сочетания текстуры паттерны

логотипы Ну это больше в айдентики

аэ там элементы застройки и конструктива

если там речь идёт про ивент но иногда

элементы застройки и конструктива могут

быть заложены внутри сценария Поэтому

вот ну как бы нельзя здесь вот как-то

так вот себя ограничить вот Главное

понимать что в общем всё всё всё пойдёт

в ход

вот где же искать визуальный контент для

Т бордов опять же да как

бы всегда по-разному есть своя специфика

но мы постарались собрать вот такое

общее облако смыслов да А естественно

фотохостинги pinterest dis inspiration

прекрасные ресурсы ну такие прямо

базовые призовые вот творческие

платформы вроде там beh dble библиотеки

мер тут надо быть осторожным потому что

например там для рдо для с не всегда

хорошо работают стоковые фотографии я об

этом чуть позже расскажу подробно а

иногда работают а иногда у вас идея

может быть про видео для стокового

сервиса вот ну то есть вот опять же

такой Парадокс

вот

естественно очере

вхв прое

щем много-много тут по верхам указали

вот не уставайте искать новые Вот это

всегда

полезно видео анимацию гивки берём

на И кстати довольно удобно анимацию

гивки и видео искать

нанни Да

соотве

дабо э Внутри там да находится только

нужно правильно скачивать вот

э очень в пинтересте просто нативно вот

эти алгоритмы устроены вот а когда они

тебе правильный контент выдают в твоём

направлении есть ещё такой классный

сервис I Candy Но про него расскажу

опять маленький тизер Да день тизера всё

в конце всё в конце чуть подробнее про

него расскажу просто запомните пока вот

э значит

фотостоки Вот как раз то что я говорила

да про фотокам надо относиться аккуратно

Я что-то с терминологией запуталась А

вот библиотеке референсов вот типа ре

это вот прям как раз Панацея вот да

что-то немножко это но я думаю вы суть

поняли и естественно Естественно куда же

без нейросетей сейчас Нейро наше всё

вот чат дали кандински всё как бы в

ваших руках а единственное что конечно а

всегда Ну как бы нужно пользоваться

сумом Да как бы важно чтобы было

соответствие задачи важно а промт

правильные А создавать вот ну и опять же

не всегда это является Ну идеальным

решением Ну иногда может даже где-то

помешать Но это всё вот частные случаи

как бы на практике будет видно

вот а Поехали дальше Да немножко

расскажем про композицию мут бордов

вообще когда вы объединяется изображение

в одном пространстве важно избегать

такого хаотичного Да размещения абы

какого всё равно элементы должны быть

расположены в определённом порядке И как

бы хорошо бы в принципе а определить

какой-то ключевой элемент возможно он

будет самым там крупным или самым ярким

и относительно него разместить все

остальные материалы А тогда при взгляде

на бун борд будет считываться единая

композиция и стилистическое единство а

ещё если учитывать особенности

человеческого зрения

А мы можем понять что например А когда

слайд смотрит человек а он уделяет

больше всего внимания центру или верхней

левой части А вот правый нижний угол

часто неосознанно игнорируется тут мы

вам а немножечко накидали тоже примеров

А сбалансированной и де сбалансированной

композиции в целом тоже можно заскринить

и ей пользоваться Ну или исходя из

вашего художественного вкуса как-то

придумывать свои ещё более крутые

варианты композиции ну главное помнить

что она

важна не забывать об этом а значит Итак

несколько советов ещё дадим Да Таких вот

общих а поддерживайте лаконичность

цветовой палитры слишком много разных

цветов создают хаос Иногда правда нужно

создать Хао

тоже помним об этом правила существуют

для того чтобы их

нарушать Вот но как бы в общем-то

если вы

ограничительно да цветовую гамму то это

всегда тоже смотрится более выигрышно но

опять же если лаконичность например не

уместна с точки зрения задачи то хотя бы

постарайтесь сделать так чтобы вот ну

отдельные изображения они не слишком

резонировать чуть их подгоняй вы вс-таки

ну как бы владеете графическими

редакторами если не владеете то

овладей вот и делайте красивые мудборды

мудборды вот а и естественно учитесь

отсеивать вот ну обычно всё-таки процесс

строится Так что собираешь собираешь

собираешь собираешь все картинки очень

много находишь классных и замечательных

референсов какие-то влюбляешься а потом

не можешь отказаться и пытаешься упить

на мудборд вот просто всё что

тебе запало в душу Вот но просто всегда

держите себя в руках да возвращайте себя

на землю ищите наиболее точный визуал

Потому что при большом количестве

элементов Сложно представить единый

образ понимание просто будет

рассеиваться и все ваши прекрасные

картинки видео гивки и так далее просто

создадут какую-то фони и глаз ничего не

выхватить вот опять же да возвращаемся к

композиции а также

довольно важно в мудборд создавать

объёмные такие многоплановый композиции

если у вас там все элементы будут

крупным планам ну как бы это не очень

или наоборот Ну как бы нет какого-то

масштабирования а потому что именно вот

когда есть какие-то и общие планы и

крупные А как раз композиция обретает

объём а также придерживайтесь единой

эстетики Да как-то определить её для

себя можно там не в самом начале или там

в процессе Когда вы её найдёте и вот это

вот если вот выбранное визуальное

решение проекта например минимализм Да

какой-то какая-то аскетичность Вам Вам

нужно показать в этом билборде то и

расположения соответственно будут Ну

каким-то спокойным уравновешенным вот

если в проекте нужно передать не знаю

страсть насыщенность что-то там динамику

показать то соответственно можно и

композиционно это поддержать как-то

положить элементы сложные цвета добавить

как-то поменять композицию вот более

интенсивно сделать вот Ну в общем вот

примерно

так вот значит Да и здесь как раз пару

примеров забыла что с есть вот здесь

довольно удачный пример Да который как

раз показывает как работает вот этот

объём когда Да есть более общие планы Да

есть более крупные планы здесь есть и

движение и и статика и опять же есть вот

такой такая лаконичность цветовой гаммы

вот всё очень выдержано и

гармонично следующий вот ну и вот

примерно Такая же история Да в этом

мудборд где тоже У нас есть вот эта

многоплановость какое-то единство

цветовой гаммы это всегда

смотрится выигрыш если конечно у проекта

нет какой-то другой

целить идею например

смотреться не

выигрышно Вот и ещё один совет который

мы вот специально вынесли

отдельно потому что ну как-то вот с

опытом приходишь к этому пониманию

что ну надо себя проверять вот ну

сколько бы там вы 15-1 лет не работали в

дизайне рекламе это никогда не помешает

потому что всё-таки мы все люди

творческие Да и находясь вот в этом

творческом порыве можно увлечься и

где-то потерять суть ну плюс банально Да

вот чисто физиологически Ну глаз реально

замылился вот и поэтому как-то вот легко

э закопать Поэтому вот несколько советов

В таких случаях во-первых Ну как бы

Распределите время так чтобы была

возможность сделать несколько подходов к

снаряду ке называется Да чтобы Вы могли

а посмотреть работу Там на следующий

день свежим взглядом потому что каждый

раз вот вот Каждый раз когда вы смотрите

на мудборд Если вы заинтересованы в

хорошем результате вы найдёте как его

ещё чуть улучшить вот Ну тоже как бы

слишком улучшается для мена но

увлекаться но оставляйте себе Вот это

вот пространство для манёвра вот а также

очень будет полезно периодически

возвращаться к бриф и к описанию идеи

потому что тоже можно улететь вот в

какой-то момент смотре с каких-то

красивых картинок вот а а потом ну

окажется что как будто бы ты что-то не

дочитал

недопонял Да и суть потеряна вот также

ещ не помешает сверять часы с вашей

командой с вашей парой Ну как бы в

обычном рекламном агентстве это

автоматически происходит вот ну в общем

держите связь с миром не улетайте это

тоже жно да и следом мы Решили

побаловать одним из муд бордов который

собственно потом перешёл в реализацию

посмотрим и то как он работал на этапе

мудборда и как он проявился в своём

воплощении А собственно что можно вообще

сказать Да не видя проекта О чём вообще

этот мудборд ну во-первых как бы это

очевидно бренд айдентика Но это на

слайде написано вот а в целом Совершенно

очевидно во-первых что это фастфуд а

во-вторых Совершенно очевидно что он

какой-то хулиганский Да а что он с одной

стороны модный а с другой стороны такой

рассчитанный на довольно широкую

аудиторию Да и что в стиле явно заложены

какие-то такие а чое элементы а которые

видимо потом как-то раскроются в

воплощении проекта Итак давайте

посмотрим во Что же он воплотился А это

была айдентика такого довольно

знаменитого ресторанного

проекта Михаила Галустяна собственно

Михаил Галустян предлагал всем раздать

люлей

и значит собственно тут как раз

визуально очень видно прием Свен Насть

как мудборд сработал на ту идею которая

потом в итоге воплотилась То есть это

вот эти вот как раз рубленые хулиганские

шрифты это такой вот как бы весь

острый немножко не даже нерациональный

да там порой леттеринг А это такие как

бы яркие довольно провокационные а

популярные цвета типа смеси жёлтого и

красного но всё это довольно классно

работает и гармонирует в своём а

единстве собственно Так выглядела

фирменная графика тоже если вспомните

Если вы запомнили мудборд да то

совершенно понятно что вот эти вот как

бы плашечные такие Ну можно сказать

трафаретные изображения они тоже имеют

преемственность с тем ут бордом который

мы видели А ещё у этого бренда были

фирменные персонажи и а люлей

предлагалось получить от чики от барана

от чары от овоща и от сладкого и эти

бренд персонажи тоже точно так же

прослеживались на нашем мудборд Да они

там и заявляли и в принципе сама графика

в которой они разработаны она точно так

же отсылает графики которую мы видели на

мудборд а Тут ещё был довольно забавный

ход придуман поскольку это такой как бы

фастфуд а не хотелось делать какие-то

там невероятные выверенные имиджи

хотелось сделать smm таким простым но

дерзким и собственно Мы работали с

заменой лиц персонажей на как раз вот

этих вот узнаваемых овощ чару сладкого и

так далее вот ну и так эти ребятки

выглядели ещё на съёмке А собственно

какие можно сделать Какие советы дать

вообще как бы на основе этого проекта Ну

во-первых не забываем что очень важно

соблюдать в борде как и в дальнейшем

проекте и преемственность эту единство

цветовой гаммы и стиля потому что

Несмотря на то что у этого проекта была

очень как бы длинная цепочка итераций мы

всё равно всегда возвращались к этому

ТБО и Как видите Ну по нему в общем не

Сильно заметно что это там работа многих

месяцев Да и что итераций было миллион

Вот потому что у нас была такая дорожная

карта в виде хорошего мудборда вот это

как раз помогало нам понимать и помнить

Куда движется проект и не

дезориентировать клиента А ещё а в

мудборд конкретно для айдентики важно

показывать визуальные и шрифтовые приёмы

А ещё и реальные текстуры и материалы

потому что А как бы клиенту так проще

понять к чему Мы вообще придём в

процессе нашего Крафта Вот и тут это

тоже этот приём тоже использован и На

мой взгляд достаточно удачно потому что

все те референсы которые мы ставили по

реальным текстурам материалов Мы в

принципе использовали и в конце уже в

производстве самого

проекта вот И теперь мы переходим и

поговорим поподробнее про мудборды для

рекламного

видео тут сразу хочу сказать что Конечно

мы все понимаем что мудборд и сценарий

либо синапсис да это вот как бы это то

что идёт рядом Да Рука об руку немножко

сложно воспринимать одно в отрыве от

другого потому что конечно ну как бы вот

саму крутость смут борда в первую

очередь показывает то как он работает

вот с тем контентом к которому он

прилагается вот у нас к сожалению нет

возможности рассказывать вам сценарии

Вот и даже бренды я не буду называть Вот

Но тем не менее постараюсь

сформулировать какие-то основные

тезисы которые надеюсь вам потом помогут

в

работе Итак во-первых стремитесь

определять жанр видео Да вот тот формат

в котором Ну вы хотите в котором

сформулирован сценарий Да потому что

жанр - это вот некая основа Вот потому

что вам очень важно его на уровне

мудборда Передать от этого будет

зависеть и то как будет выглядеть

атмосфера и тех Ну там условных Да

героев персонажей которые вы будете

подбирать те эмоции которые надо

передать внут горде где-то освещение

будет зависеть где-то выбор цветовой

палитры Ну то есть Дайте себе отчёт

подумайте это что это как бы это комедия

это какая-то лирическая история она

должна быть вдохновляющей да как бы вот

это важно Ну вот например мы смотрим на

этот мудборд и мы сразу понимаем что Ну

речь идёт про Ну как бы некий Хоррор

какой-то саспенс да то есть Никаких

сомнений это не вызывает то есть мы не

акцентируем на том что какой там не знаю

марки автобус мы демонстрируем вот или

там какая у нас там дерево там

поверхности стола Вот ну как бы вот

общая вот эта Атмосфера Она находится в

жанре вот А например вот этот мудборд да

он А был сделан для такой более Ну

скажем так Дины жанровый истории поэтому

и вот героем как референс поставлен

комедийный актёр Вот и в общем Ну и

цветовая гамма такая более радостная вот

смешные обезьянки Ну как бы есть некий

контраст то есть там внутри сценария

есть и драматургия Да вот которая здесь

тоже в мудборд

передаётся или вот допустим такой

мудборд тут сразу можно сказать да что

это какая-то вот такая

лирическая такая история какая-то

вдумчиво спокойная глубокая Вот либо

например вот такой мудборд это мудборд

который

иллюстрировал сценарий в таком Ну как бы

ролик клипом стиле Вот и поэтому мудборд

он такой насыщенный да В нём много

элементов вот сейчас у нас не

проигрываются гивки но там были гирки

вот так что чтобы создать вот это вот

общее ощущение Да с О чём речь Да это

вот такая вот яркая клиповая стилистика

вот а значит что ещё очень важно вот

прямо фундаментально важно в мут борде

для сценария - это точность в передаче

эмоций а потому что м

э ну как бы вот если вы не передали

правильную эмоцию то всё вот то есть

Может быть вы поставили какую-нибудь

фотографию очень красивого подходящего

на роль актёра Да но как бы а эмоция у

него там не та и и всё потому что это

первый очередь считывается вот Ну

естественно эмоции Можно не только за

счёт людей передавать но честно говоря

вот я очень рекомендую всегда хорошо

работают крупные планы постарайтесь если

у вас заложено это в сюжете найти место

да как бы чтобы показать крупным планам

вот такую эмоцию которая какую-то

каким-то эссенцию э ну как бы вот сути

да сценария передаёт это всегда полезно

и поэтому всегда в мудборда для

сценариев эмоциональный посыл он будет

превалировать над точностью технических

деталей очень многими деталями в мудборд

для сценария можно и нужно пренебречь

А вот такой небольшой пример тут два

мудборда Да и они очень такие

эмоциональные собственно здесь кроме

эмоций ничего другого и нет потому что и

повествование А вот в этом скрипте оно

так и строилось да вот здесь А ну

вкратце расскажу то есть история была о

том что приходит Овечкин и все друзья

которые находятся в комнате Они

вскакиваю они кричат они очень радуются

вот и ну он естественно воспринимает на

свой счёт как будто они вот рады его

приходу ему как-то неловко он говорит ну

ребят Ну что же вы вот а и а но потом

оказывается что на самом деле они

радуются Ну продукту в том приложении

вот который мы должны были продать

а и ну как бы Овечкин это понимает И он

ну как бы так смущён да своей ошибкой Ну

да и контраст эмоций конечно на этом на

этих Т бордах очевиден просто ото

продаёт Поэтому нам здесь всё равно что

один человек у нас в гавайской рубашке

другой с галстуком Да как бы мы тут

миксуем каких-то знаменитых актёров но

суть в том чтобы здесь передать

правильные эмоции и Мы совершенно не

обращаем внимание что на следующем кадре

Да на следующем мудборд Это совершенно

другие люди всё равно вот эта логическая

цепочка она мчится потому что у вас ваш

мудборд всё равно будет связывать Вот

это повествование сценарное Ну как бы

все всё поймут Если вы сомневаетесь что

кто-то что-то поймёт Вы можете заранее

это проговорить Это совершенно не

возбраняется

А ну либо допустим вот в этом примере

мудборда совершенно другая эмоция А

здесь история была про э то что мы

сравнивали менопаузу с такой