Проблемы креатора с чем может столкнуться креатор на своем пути и как с этим бороться

Summary

В этом видео опытный креатор рассказывает о проблемах и трудностях, с которыми сталкиваются творческие люди в индустрии рекламы. Он делится своими наработками и инсайтами, полученными за время карьеры. Через анализ реальных кейсов докладчик демонстрирует, как важно быть смелым, открытым новому и повышать свою насмотренность. Лекция призывает не бояться делиться идеями, анализировать ошибки, общаться с коллегами и использовать современные технологии, такие как нейросети. В конце предлагаются курсы по креативу и советы для развития в этой индустрии.

Takeaways

• 😊 Важно не бояться и быть открытым для новых идей, даже абсурдных на первый взгляд. Креативность требует смелости и готовности экспериментировать.
• 😎 Для вдохновения и генерации идей необходимо повышать свою насмотренность. Следите за новостями, трендами, технологиями и интегрируйте новые знания в свои идеи.
• 🧠 Чтобы избежать творческого выгорания, важно периодически отдыхать, высыпаться и менять обстановку. Здоровый баланс критически важен для креативности.
• 👥 Общайтесь, делитесь идеями и не бойтесь задавать вопросы более опытным коллегам. Коммуникация и обмен знаниями - ключ к развитию в креативной индустрии.
• 🎯 Анализируйте и рефлексируйте над своими идеями, даже если они не были приняты. Из каждого опыта можно извлечь ценные уроки.
• 🔁 Не бойтесь повторять и адаптировать успешные идеи других под свой бренд или задачу. Вдохновляйтесь лучшими примерами и творчески интерпретируйте их.
• 🏆 Для успеха на фестивалях креатива ключевыми критериями являются вирусность, нестандартный подход и эмоциональное воздействие на аудиторию.
• 🤖 Не бойтесь новых технологий, таких как нейросети. Овладейте ими, чтобы сохранить свою конкурентоспособность и использовать их для генерации идей.
• 🚀 Не бойтесь менять работу, если в текущем месте нет возможностей для роста и развития. Новые вызовы помогут вам расти как креатору.
• 💎 Цените свой креатив и верьте в себя. Каждая идея имеет ценность, и упорный труд со временем принесет успех в индустрии.

Q & A

О чем была лекция?

Лекция была о проблемах, с которыми сталкиваются креаторы, и путях их преодоления. Обсуждались такие вопросы, как отсутствие вдохновения, отказ в принятии идей, выгорание и другие трудности креативной работы.

Какой совет дал лектор креаторам, чтобы справиться с отсутствием вдохновения?

Лектор посоветовал повышать свою насмотренность, читать новости, наблюдать за окружающим миром и людьми, интегрировать новые технологии в свои идеи. Все это может послужить источником вдохновения и новых идей.

Какие примеры креативных рекламных кампаний были показаны?

В лекции были продемонстрированы такие креативные кампании, как выпуск арахисового масла в виде бриллиантов от Jif, создание «пиццы для расставания» сервисом Huaai, акция IKEA с маскировкой под премиальный бренд кухонь и другие.

Какой совет дал лектор креаторам, чтобы справиться с отсутствием уверенности в своих идеях?

Лектор посоветовал не отрицать свой талант, не бояться задавать вопросы креативным директорам и коллегам, чтобы получать обратную связь. Он также рекомендовал рефлексировать и анализировать свои идеи, чтобы понять, что можно улучшить.

Почему лектор считает важным ошибаться?

Лектор считает, что ошибки - это бесценный опыт, и без опыта ошибок невозможно получить профит и прогрессировать в креативной работе. Ошибки помогают учиться и развиваться.

Какие советы дал лектор креаторам для повышения продуктивности?

Лектор посоветовал высыпаться, отдыхать, общаться с креативными людьми, посещать мероприятия и фестивали, чтобы получать новые идеи и вдохновение. Он также рекомендовал не бояться прокрастинировать и использовать это время с пользой.

Какие курсы и программы предлагает школа, о которой говорил лектор?

Лектор упомянул такие курсы, как концептуальное мышление, визуальная коммуникация, продажа идей, медиапланирование и другие программы, направленные на развитие креативных навыков и карьеры в рекламной индустрии.

Какой совет дал лектор креаторам относительно искусственного интеллекта?

Лектор посоветовал не бояться искусственного интеллекта и нейросетей, а наоборот, разбираться в них и использовать их для создания креативного контента. По его мнению, будущее за теми, кто умеет работать с новыми технологиями.

Какие качества лектор считает важными для креатора?

Лектор выделил такие важные качества креатора, как смелость в предложении идей, даже абсурдных, способность ценить свой креатив, желание учиться и развиваться всю жизнь.

Какой основной совет дал лектор для продвижения карьеры креатора?

Основной совет лектора для продвижения карьеры креатора - не задерживаться в одном месте, если вас там долго не повышают. Нужно расти и менять работу, если нет возможности для развития и карьерного роста в текущем месте.

Outlines

00:00

🙋‍♂️ Представление лектора и контекста лекции

Лектор представляется как бывший студент и успешный креатор, рассказывает о своем опыте и достижениях в рекламной индустрии. Он объясняет важность фестивалей и престижных наград для карьерного роста креативщиков. Дает обзор школы, выпускники которой часто побеждают на фестивалях и устраиваются в крупные агентства. Подчеркивает значимость сообщества студентов и выпускников для обмена полезными контактами и горячими вакансиями.

05:00

🏆 Преимущества обучения в международной рекламной школе

Лектор продолжает рассказывать о преимуществах обучения в лучшей международной рекламной школе. Он отмечает высокий процент трудоустройства выпускников сразу после курса, многочисленные практики и кейсы, которые помогают развивать навыки креатива. Упоминает о наградах, завоеванных студентами на престижных фестивалях, и возможности попасть в шорт-листы. Подчеркивает важность сильного сообщества студентов и выпускников для карьерного роста.

10:04

⚠️ Проблемы и вызовы в работе креатора

Лектор переходит к обсуждению распространенных проблем, с которыми сталкиваются креаторы, особенно на начальном этапе карьеры. Он рассматривает такие проблемы, как эмоциональное выгорание, страх потерять работу, отрицание своего таланта и отсутствие вдохновения. Приводит примеры и советы, как справляться с этими трудностями, включая необходимость отдыха, принятия своего таланта и умения просить обратную связь у более опытных коллег.

15:05

✍️ Советы для повышения креативности и генерации идей

В этом разделе лектор делится советами и стратегиями для улучшения творческого мышления и генерации идей. Он рекомендует не бояться задавать вопросы, анализировать свои идеи, изучать работы коллег и искать вдохновение в окружающем мире. Подчеркивает важность высыпания, общения с креативными людьми, готовности совершать ошибки и постоянного обучения. Предлагает творить, делиться идеями и не бояться предлагать необычные и абсурдные концепции.

20:05

🧠 Развитие креативного мышления и повышение насмотренности

В этом разделе лектор акцентирует внимание на развитии креативного мышления и повышении насмотренности. Он рекомендует смотреть рекламные кейсы, анализировать их и искать вдохновение в технологических новинках и тенденциях. Приводит примеры успешных и креативных рекламных кампаний, которые основаны на необычных идеях и подходах. Подчеркивает важность наблюдения за окружающим миром, чтения новостей и интеграции новых знаний в свои идеи.

25:07

🍎 Анализ креативных рекламных кампаний Apple и McDonald's

Лектор анализирует две креативные рекламные кампании известных брендов - Apple и McDonald's. Для Apple он разбирает ролик, в котором продвигается функция экстренного вызова без интернета, используя эмоциональную историю с собакой. Для McDonald's он рассматривает кампанию, в которой продается идея доставки, позволяющая получить желаемый продукт, даже если человек не может выйти из дома. Лектор подчеркивает, как эти кампании продают не просто продукт, а эмоции и решения для клиентов.

30:09

😂 Креативные и провокационные рекламные кампании

В этом разделе лектор представляет несколько креативных и провокационных рекламных кампаний, которые привлекли внимание своей смелостью и необычным подходом. Он рассматривает кейсы брендов KitKat, Subo TV и ювелирной компании, выпустившей украшения в форме мужских гениталий в рамках благотворительной акции. Лектор подчеркивает важность смелости и готовности предлагать абсурдные идеи в креативной индустрии.

35:11

☝️ Важность прокрастинации и ценность своего креатива

В заключительной части лектор затрагивает тему прокрастинации и ценности собственного креатива. Он рекомендует использовать время прокрастинации с пользой, просматривая вдохновляющий контент и черпая идеи из различных источников. Лектор призывает ценить свой креатив и не позволять критике или неудачам подрывать веру в себя. Он напоминает, что путь креатора требует упорства и постоянного совершенствования.

40:17

📚 Информация о курсах и предложения

В завершение лектор делится информацией о курсах, предлагаемых рекламной школой. Он рассказывает об образовательных программах, посвященных визуальной коммуникации, продаже идей, медиапланированию и другим аспектам креативной индустрии. Лектор предлагает промокод на скидку и анонсирует подарок для тех, кто напишет определенное слово в Telegram-канале школы. Он мотивирует слушателей продолжать учиться и развиваться в креативной сфере.

45:19

🙏 Заключительные слова и ответы на вопросы

В заключительной части лектор благодарит слушателей за внимание и время, потраченное на лекцию. Он отвечает на вопросы из чата, касающиеся оценки креатива, сотрудничества с пиар-специалистами, продвижения по карьерной лестнице и способов определить качество своих идей. Лектор подчеркивает важность постоянного развития и совершенствования навыков креатора, а также ценность обратной связи от более опытных коллег.

Keywords

💡Креатор

Креатор - это человек, который занимается творческой деятельностью, создавая новые идеи, концепции или произведения в различных областях, таких как реклама, дизайн, искусство и т.д. В контексте данного видео креатор относится к специалистам, которые работают в рекламной индустрии и придумывают креативные идеи для рекламных кампаний, проектов и решений. Лектор неоднократно упоминает креаторов и их роль в процессе создания рекламного контента.

💡Инсайт

Инсайт - это глубокое понимание, осознание или проницательность в отношении определенной ситуации, человеческого поведения или проблемы. В контексте рекламы и творческой деятельности инсайт - это ценное наблюдение или идея, которая может послужить основой для создания эффективной рекламной кампании или креативного решения. Лектор упоминает инсайты как источник вдохновения и идей для креаторов, которые помогают им создавать релевантный и эффективный контент.

💡Портфолио

Портфолио - это собрание работ, проектов или достижений, демонстрирующих навыки, опыт и творческий потенциал человека. В контексте рекламной индустрии и творческих профессий портфолио является важным инструментом для представления своих работ потенциальным работодателям или клиентам. Лектор подчеркивает значимость портфолио для креаторов, рекомендуя им создавать и постоянно пополнять его своими лучшими идеями и проектами.

💡Коммьюнити

Коммьюнити (сообщество) - это группа людей, объединенных общими интересами, целями или деятельностью. В контексте видео лектор упоминает важность профессионального сообщества для креаторов, где они могут обмениваться идеями, опытом, контактами и поддерживать друг друга. Он подчеркивает, что коммьюнити позволяет делиться полезными контактами, вакансиями и совместно решать проблемы, связанные с креативной деятельностью.

💡Насмотренность

Насмотренность - это степень осведомленности или знания о чем-либо, приобретенная через наблюдение, изучение или опыт. В контексте видео лектор подчеркивает важность повышения насмотренности для креаторов, то есть необходимость постоянно изучать новые тенденции, технологии, рекламные кампании и кейсы, чтобы расширять свой кругозор и источники вдохновения. Он рекомендует читать новости, смотреть рекламу, анализировать идеи других креаторов для повышения насмотренности и генерации собственных идей.

💡Вдохновение

Вдохновение - это состояние, при котором человек испытывает творческий подъем, желание создавать и генерировать новые идеи. В контексте видео лектор упоминает проблему отсутствия вдохновения как одну из распространенных среди креаторов. Он предлагает различные способы найти вдохновение, такие как наблюдение за окружающим миром, изучение новых технологий, общение с другими креативными людьми и создание благоприятной атмосферы для творчества.

💡Бриф

Бриф - это документ или устное задание, содержащее основную информацию и требования к рекламной кампании, проекту или творческому решению. В контексте видео бриф упоминается как отправная точка для работы креаторов, поскольку он задает параметры, цели и ограничения, которые необходимо учитывать при создании идей и концепций. Лектор рекомендует внимательно изучать брифы, чтобы понимать ожидания клиентов и создавать релевантные идеи.

💡Фестивали

Фестивали - это мероприятия, на которых представители рекламной индустрии демонстрируют свои лучшие работы и соревнуются за престижные награды. В контексте видео лектор упоминает рекламные фестивали, такие как Канны, как важную веху в карьере креатора. Он отмечает, что победа на таких фестивалях придает дополнительный вес резюме и демонстрирует высокий уровень профессионализма. Участие в фестивалях также является источником вдохновения и возможностью познакомиться с другими креативными людьми.

💡Абсурд

Абсурд - это нечто нелепое, бессмысленное или противоречащее здравому смыслу. В контексте видео лектор упоминает абсурдные идеи как часть творческого процесса креаторов. Он призывает не бояться предлагать странные, провокационные или абсурдные идеи, поскольку именно такие нестандартные подходы могут привести к созданию запоминающихся и эффективных рекламных кампаний. Лектор приводит несколько примеров абсурдных рекламных проектов, которые привлекли внимание аудитории.

💡Повторение

Повторение - это действие, при котором что-то воспроизводится или выполняется повторно. В контексте видео лектор говорит о повторении как о стратегии, используемой креаторами для создания новых идей на основе успешных рекламных кампаний или концепций. Он приводит примеры, когда креаторы повторяли или адаптировали идеи друг друга, добавляя свои уникальные элементы. Повторение может быть эффективным способом создания новых идей, но требует творческого подхода и умения внести свежие элементы.

Highlights

Это история про то как нужно придумывать, первое мы получаем максимум практики в формате креативных спринтов это про что это в первую очеред про то мим встречаемся придумываем общаемся, знакомимся что немаловажно и это как раз таки то чем вы сейчас занимаетесь в чате

Также нужно вать что много практики на практике в принципе всё построено как мне кажется потому что ну Не может быть такого что человек а учится просто в теории и потом раз-два и такое с первого шага начал всё круто классно делать на самом деле Нужна практика и практики у нас на курсах достаточно особенно когда А я бывший студент концепти и было прекрасно когда мы делали огромное количество идей за короткий период это было для меня великолепным моментом

А дальше история про общение, этим вы сечас занимаетесь в чате Я надеюсь и рекомендую ходить на всякие мероприятия с креативными какими-то людьми бывает вот не знаю сейчас есть история про то когда Канны

Показывают киноночь Вот это пожрать ли рекламу или нет но мне кажется что это классная история чтобы познакомиться с креативными людьми с людьми кто работают в индустрии

Ну и на всякие фестивали круто ходить на самом деле билеты то они всегда дорогие какие-нибудь лайны вот а дальше история про ошибки а ошибаться Нужно ошибки - Это Вообще крутая история в плане того что получаете бесценный опыт

Без опыта Не будет никакого абсолютно профита как мне кажется если есть человек который делает всё всегда рано или поздно ему придется ошибиться чтобы что-то познать

Потому что не бывает никогда всего идеального но Давайте будем реалистами это жизнь и нужно ошибаться и на этом учиться

Вот и дальше момент это делись Твори спрашивай это всё в принципе можно объединить повышение насмотренности Чем мы сейчас с вами занимаемся

Да перейдём к кейсам у нас сейчас будет с вами немножко кейсов посмотрим и на это ВОМ возможно левая история от хат они на 14 февраля подумали как бы нам как-то обыграть эту историю и не уходить в типичный вот этот вот знаете романтизировать дня всех влюблённых поэтому они придумали пиццу для расставания

В чём суть если есть человек с кем вы хотите расстаться вот в вашей паре вам можно было бы просто бесплатно отправить пиццу таким небольшим наком что типа ну к сожалению большому нам придётся расстаться но вот тебе пицца

И Это история про повторение на самом деле потому что справа А пиво только это уже пиво для расставания на самом деле это отличный комплект если бы это можно было вместе кому-то отправить мне кажется многие бы были рады

Да это пиво от пивоварни из Владимира они как я понимаю то ли у них одновременно идеи эти пришли в голову то ли они решили скопировать потому что этот кейс разлетелся довольно-таки быстро по СМИ и ребята выпустили пиво для расставания

Вот так и написано между нами всё кончено и отправить своему там любимому любимой Баночку пива с такой вот невес новостью которую можно сразу запить

А дальше у нас с вами кейс А давайте Да его Посмотрим это ная любимая

Apple как в принципе известно давно уже отреклись от того что они продвигают просто телефон как продукт поэтому они продвигают именно телефоне потому что функции у Айфона достаточно тем более от последнего пятнадцатого и хочется продавать именно их потому что они знаете так вдохновляют а людей и они думают Ну прикольно как минимум это ещё и красиво

Transcripts

Всем привет лекция у нас называется

проблема театра а такая история знаете

про то с чем Наверное каждый рано или

поздно в своей карьере сталкивается И не

только там креативный копирайтер но и в

принципе контентмейкер

творческие люди все Мне кажется вот

сегодня хочется поделиться своими

какими-то наработками

своими Давайте назовём это

инсайта что мне представлялось увидеть в

твоей карьере И как я с этим боролся вот

поэтому можем потихонечку пройти

Соответственно по классике расскажу кто

же я такой Почему я вообще всё

рассказываю В первую очередь я

креаторс Медиа бывший студент MS поэтому

как бы воне интереснее на самом деле

слушать когда рассказывает бывший

студент как мне кажется потому что я

прошёл весь этот путь и могу сказать

точно что это этого стоило вот также я

автор Telegram каналов гура субо

сделайте кавка нах гура - Это мой

авторский Telegram канал и в прошлом

участник победитель рекламных фестивалей

в России как бы если вы в рекламной

индустрии работаете или работать хотите

то очень важно понимать что фестивали -

Это такая основополагающая вещь которая

мне кажется та

звёздочку и галочку в резюме ставит

особенно креативчик которые хотят

двигаться дальше но в самом начале

расскажу Кто же такие почему мы здесь

почему я читаю вам от имени Почему их

глубоко советую в первую очередь это

лучшая международная школа по версии

Young GL в 2020 году и 5 лет подряд мо

лучшая рекламная школа по версии Red

Apple почему же мы как бы считаемся

лучшими А В первую очередь потому что

80% студентов находит работу сразу после

курса Я считаю это очень важный момент

Я на самом деле Вол в эти 15% которые

нашли работу во время обучения потому

что во время прохождения концепти

получилось найти себе агентство А вот и

обучение в - это коммьюнити коммьюнити -

Это очень важно то что в

принципе моё большое реко на самом деле

если вы сейчас где-то едете не за рулём

А и Можете писать что-то в чат

Знакомьтесь в чате общайтесь обсуждайте

свои проблемы какие-то связанные с нашей

лекцией а закидывай какие-то свои

наработки это очень важно потому что

знакомство Мне кажется в любой индустрии

очень важный такой поит потому что

сегодня вы познакомились с человеком А

через условно говоря 3 месяца вы с ним

работаете на тендере Вот И в чём же плюс

коммьюнити Да мы как бы делимся

полезными контактами с топовыми

вакансиями а Частенько я вижу что в

нашем чате пролетают всякие какие-то

горячие вакансии ребята на них

откликаются это вообще такой на самом

деле очень крутой

момент вот и а также нужно вать что

много практики на практике в принципе

всё построено как мне кажется потому что

ну Не может быть такого что человек а

учится просто в теории и потом раз-два и

такое с первого шага начал всё круто

классно делать на самом деле Нужна

практика и практики у нас на курсах

достаточно особенно когда А я бывший

студент концепти и было прекрасно когда

мы делали огромное количество идей за

короткий период это было для меня

великолепным

моментом вот за 3 года у нас есть 52

награды и 40 шортов в

фестивалях выпускники Кто хохочет и кто

горит на самом деле этим желанием они

побеждают и закидывают свои работы на

этапе

разработки и даже попадают в шорты

берут престижные награды на каких-то

зарубежных фестивалях также подат в

крупные компании видих на э вас для них

знакомы

и мне допустим лично нравится этот слайд

потому что я обожаю большинство агентств

которые есть сейчас на этом слайде с

большинство из них я наверное да с

большинством Я работал в одном из них я

работал лично и могу сказать что вообще

классная вещь

когда не хочу популяризировать агентство

потому что в принципе наша лекция

сегодня будет связана с агентской

деятельностью в том числе но считаю что

ктор вообще круто залетать и

начинающем в

агентства вот из чего состоят в принципе

наши направления как бы у нас больше

больше 60 курсов из них 1200 лекций даже

больше их 250 выступлений в России СНГ

Европе и так далее И что немаловажно у

нас огромная просто коммьюнити больше

30.000 студентов которые уже сейчас

двигают индустрию и я считаю что на

самом деле мы с вами вместе а вас Я тоже

считаю в какой-то степени своими

коллегами Я не вижу креативный

копирайтер у нас Аня здесь есть да

а вот и на самом

деле очень много моментов которые такие

знаете

а Ну не то чтобы душераздирающие но а И

когда у нас есть коммьюнити классное и

мы собираемся вместе и особенно в

какой-то вот нашей этой маленькой семье

из 30.000 человек это вообще классная

история вот что-то заговорил

а а ещё у нас есть карьерный сервис вот

по QR коду вы сможете на него перейти

а история про то что это бесплатно

доступно всем Я считаю классный поит

потому что не все могут найти а себе

работу и ма с этим круто помогает мы

классно решаем эту проблему а для

студентов здесь есть множество на самом

деле а моментов исходя из того что

старта курса вы получаете много

карьерного трекера и консультации с

ментором

чётко понимаете уровень своих

компетенций и мы ведём помогаем им найти

классную работу это очень важно

сегодняшняя лекция будет тоже про

это и концептуальное мышление буквально

несколько слайдов расскажу про этот курс

я там учился глубоко обожаю всех

преподавателей которые там были Это

история про то как нужно придумывать

первое мы получаем максимум практики в

формате креативных

спринтов это про что это в первую

очередь про

то мим встречаемся придумываем общаемся

знакомимся что немаловажно и это как раз

таки то чем вы сейчас занимаетесь в чате

Но вам осталось добавить то рмин и

всякие интересные механики которые будут

на обучение Вот и добавите в портфолио

крутые работы справа работы реальных

студентов одно из них делали мои коллеги

с кем вот мы учились крутая работа рад

что она на этом слайде появись

И это не

знат работа не классна мы там засунули

самые какие-то выделяющие нет потому что

каждый выходит с огромным просто

портфолио я притащил своё портфолио

креативного директору и говорю Вот

смотрите когда я устроился на работу вот

у меня есть такие работы я по

придумывал Вот и третий момент рядом с

вами будет всегда наставник который

вкладывается в вас в первую очередь

наставник - это очень важная история

считаю что когда

человек знаете вет вас по своему Т

какие-то основные свои моменты из головы

и которые под практикой ещё всё это под

соусом практики это момент очень

такой нужный важный потому что особенно

когда вы делаете какую-то идею знаете и

закидывай её условно говоря а каким-то

своим друзьям они говорят типа ну со со

Вы можете пойти в ментор он скажет что

где плохо или где там не знаю стоит

что-то доработать А может быть в

принципе вас друзья не правы ваши идеи

там на Каны готовы

подавать Вот и Здесь вы можете понять

зачем вам курс в первую очеред Наверное

чтобы Через 3 месяца делать крутой кейс

найти работу в

классной команде

найти научиться придумывать много крутых

идей попасть в самое сильное креативное

коммьюнити страны и я правда так считаю

потому что каждый день коммуницируют и

быть на связи всегда СМИ это тоже

Интересная история особенно важно

знакомиться даже с теми компаниями в

которые в принципе у них нет знаете

вакансий на Джуна но важно с ними

познакомиться заявить себе возможно

как-то креативно это

сделать вот для кого курс можете Сея

тоже опять найти на этом слайде для тех

кто уже работает рекламе а но устал

такой знаете рутины странных брифозер

также если А вам нужно У нас есть

прекрасная история про рассрочку курсов

Это цена в принципе равна рити поездкам

такси или по цене одного стаканчика кофе

в день такое вот у нас сравнение очень

на самом деле близкое душе ну или вот 15

продуктов доставок

А тут промокод на скидку 10% с моей

фамилией вот до сих пор непривычно какую

же лекцию читаю непривычно но всё-таки

если вам вдруг нужно если интересно он

действует 22

февраля Вот сканируйте и сохраняйте А

здесь история про подарок а для того

чтобы получить вам нужно написать слово

подарок в нашем Telegram Медиа найдёте

его тоже по QR коду и в комментариях в

постом с анонсом этой

лекции вот ну что же Давайте начнём

Давайте посмотрим немножко активность

Напишите готовы или нет посмотрим такое

проверим очень важную теорию важный

момент креативной индустрии а не знаю

смотрели Вы или не смотрели

99 франков вот этот момент оттуда у

многих есть ощущение что в принципе

работа в рекламной индустрии Знаете она

такая

А ну вот какая-то она знаете такая вся

крутая мы там все каждый день

придумываем утром за латы сходили потом

взяли мабк сели на самом деле это не

всегда вот так как нарти мы сидим не то

чтобы я сечас както

драматизируй она Такова вы там будете

всматриваться в брифы клиентов

непонятные будете думать Блин что он

имеет вообще в виду когда пишет Вот это

А вы будете вчиться в эти брифы иногда

это тоже полезно распечатать бриф И

выделить Возможно что-то там маркером

посмотреть разобрать его к сожалению

частью реальность не всегда работа

креатора она там такая знаете лучезарная

нужно быть к этому готовым потому что я

на самом деле возможно был в Заложник

вот этим знаете заложником этого

образа истории креатора который там вот

я сейчас пойду в агентство И вообще с

первого дня придумаю идею на канно И

вообще всё будет круто я там не знаю на

следующий день Мы открываем шампанское

на третий день моей работы я там уже

креативный директор и всё это тому

подобное есть как бы розовые такие очки

на самом деле это не всегда так возможно

бывают исключения но есть путь который

всем нужно пройти и если вы сейчас

будете к этому пути готовы а а Надеюсь

после этой лекции Она Вам даст какой-то

Профит а то будет гораздо легче проще

поднимать свой уровень и в принципе идти

до каких-то карьерных вершин которые вам

нужны мне кажется вот и на вашем экране

Пять каких-то причин Да не добрив идеи

не берут не вдохновения директор ток что

кстати частая история и я хочу придумать

другое это вещи с которыми довольно-таки

часто сталкиваются а креаторы тем более

молодые креаторы я в том числе

сталкивался с этим Особенно с историей

про нет вдохновения и идеи не берут и у

меня возникал логичный вопрос Ну типа я

же придумываю идеи Почему как бы что с

ними не так Почему никто не хочет их

брать Почему их не продают клиенту

Почему её откладывают куда-то в дальний

ящик пока я не понял что можно знаете

выделить энное количество моментов

которые с этим связаны вот Давайте

пройдёмся по каждому Первое - это

тенденция на выгорание немножко объясню

что это такое все знают что такое

выгорание да Все знают этот популярный

термин А я считаю что это серьёзный

термин на самом деле но многие К

сожалению путают это с обычной

усталостью вот справа вы видите я решил

для того чтобы не поднимать такой

эмоциональный всплеск я решил не

вставлять видео показал Просто заверши

недавно в tiktok в сети девушка

выкладывала точнее она не выкладывала

она смонтировал ролик большой из реакции

на работу когда она плачет то есть там

был просто ролик где она плачет там в

разных локациях работы или из-за работы

то есть вот в кровати она удалёнке

лежала плакала ещё где-то рил

завирушка знаете такие ролики Кто там

тот зависил Т четырёх невку требует ещё

что-то вот я к тому что иногда вы просто

устали и я в какой-то свой период

Наверное от своей карьерной деятельности

понял что я реально просто устал от Этих

бриоти клиентов ещё от чего-то и не

придумывается не из-за того что я

выгорел я и не выгорел то вовсе Я просто

устал и мне нужно вот взять де просто

потупить дома посмотреть Любимый сериал

ещ что-то сделать погулять это тоже

очень важно для мозга придумывает у нас

мозг с вами вы сходить в кино сделать

что угодно но не работать вот да

Александр правильно пишет в чате

заколебался Полежи Эта история Несмотря

на то что выглядит довольно-таки

банальной и смешной это так и есть

Иногда нужно просто

отдохнуть вот а второй момент история

про то что

можно боятся всё потерять люди не хотят

знаете там потерять работу боятся что

вот эта история есть тем то что ты

работаешь такой думаешь блин А если я

возьму А вдруг то что подумает на самом

деле не нужно бояться Возьмите просто

себе отдых Возьмите Подумайте хотите ли

вы работать там в том месте в котором вы

сейчас работаете потому что чаще всего в

нашей жизни всё происходит в самый

нужный момент и не нужно останавливаться

потому что ну иногда знаете говорю вот

эти фразы и кажется всё это очень

смешным но это правда у меня в жизни все

левела апы по работе происходили именно

в нужный момент то есть вот я

а-а уволился там с агентства и на

следующий день нашёл новую работу Причём

я так получилось что я уволился и на

следующий день вышел в другое место и

мне вообще было прекрасно я радовался от

того что так получилось потому что мне

нужно было Вот освежить немножко свой

а креативный потенциал скажем так

понимаю иногда страшно а Но к этому тоже

можно подойти особенно джуны знаете

которые хотят пойти поработать В

какое-нибудь классное место какое-нибудь

условно говоря

биди в которой Ну допустим вот есть

история кейс мы дальше с вами Посмотрим

это креаторы если не ошибаюсь из Берлина

придумали Как попасть в агентство

Несмотря на то что им креативные

допустим джины не нужны Давайте

посмотрим этот кейс это прямо кейс

настоящий

[музыка]

у

[музыка]

[музыка]

Вот такая вот история А это да небольшое

отступление это креаторы из Бельгии а

даже зачитаю сейчас выписал что они

написали на туалетной бумаге они

написали следующий текст Уважаемые

креативные директора мы знаем что у вас

нет времени на то чтобы уделять внимание

начинающим

креативщик не понял ребята создали сайт

со своими

резюме и

распечатали кодом Вот этот текст на

туалетной бумаге и разослали пробрались

каким-то образом большие креативные

агентства то есть bbdo и ещё в два

агентства крупных и расставили в самом

месте где они не могут попасть так

сказать в ве сайт креативной директора

история про то такое небольшое

хулиганство это то Чем в принципе Я

рекомендую заниматься иногда в рамках

закона конечно же Но иногда это так у

дражин нутренд понимаешь Ты можешь

придумывать какие-то странные идеи но

веселиться У меня так допустим газета

появилась Я так и газету себе сделал про

рекламу вот очень важно допустим этот

кейс разобрать и понять что ребята

креативным способом нашли не только

работу возможно и в принципе там и не

взял Никто но это классный кейс себе в

портфолио с такой необычной креативной

подачей причём в описании к этой работе

ребята писали что

97% было досмотре их портфолио Ну как бы

очевидно

Почему Да и Следующий пункт

этония

история так сечас на Вла отвечу Да в

принципе да помоему взяли но я думаю не

нужна была работа потому что всё зависи

настолько что их начали приглашать сом

другие места если посмотрите это

довольно Старая история старый кес они

разлетелись мне кажется по всему миру

именно по всем креативным СМИ вот

перейдём к третьему пункту синдром

отрицания

таланта ванца и ещё что-то хочется

поделиться чем-то новым Поэтому я решил

написать такой необычный термин синдром

отрицание таланта у многих Я считаю он

есть потому что люди знаете Вам наверное

знакомо это чувство когда ты там что-то

придумываешь А тебя хвалят и ты думаешь

Да нет ну это же каждый может это же что

я-то я-то обычный человек на самом деле

это не так на самом деле не нужно

отрицать то что вы сам факт того что вы

что-то

придумали сам факт того что вы а

устроились куда-то на работу А пошли на

эту лекцию в конце концов потратили там

час своего времени послушали меня да или

вот узнали что-то новое А это очень

важно и не нужно забывать что это всё

равно приближает вас на шаг ближе к

вашей заветной цели Хотя мне кажется это

бесконечная ступенька и не всегда можно

увидеть вот этот просвет нужно просто

шагать шагать шагать до момента пока вам

это не то чтобы не надоест просто пока

вы не поймёте что да вот сейчас я на

нужном месте и здесь есть решение как

свой талант принимать и не отрицать его

первый Поинт Не бойтесь задавать вопросы

особенно креативным директорам Если они

у вас есть на данный момент но не взяли

работу Ну скажите Ну в чём проблема ну

скажи ну типа разбери вот этот мой кейс

Потому что люди любят учить очень любят

особенно когда их спрашивают за советом

обращаются вы удивитесь на самом деле

как это круто работает Если вы подадите

к там своему креативному директору своей

работы и скажете как думаешь Вот вот в

этой работе чего не хватило там А это

допустим ваш кейс который не взяли А

ваша идея Вот я допустим часто это

практиковал раньше и даже сейчас иногда

практикую у коллег там кто у меня

гораздо опытней я могу подойти и сказать

как думаешь что мне стоит подкачать

какой Скил А чего мне не хватает именно

в какой-то карьерной деятельности вот

Следующий пункт - это рефлексируй не

забывайте анализировать свои идеи Не

забывайте анализировать своё состояние

когда у вас пришла в голову классная

идея потому что это оче очень важно и

разбирайте свои идеи Потому что если она

не сыграла самое время её всё равно

разобрать а не удалять Google Dog с

мыслями Да что всё не взяли её буду

дальше думать нет разбирайте Потому что

рано или поздно она может пригодиться и

как мне кажется тоже важный пункт если

это история про то что работу вашего

коллеги взяли а вашу работу не взяли это

очень тоже знаете такая частая история у

креативщики особенно когда они работают

в паре грустно становится когда твою

работу не берут но нужно понимать

что можно подсмотреть на неё и понять А

почему же её взяли положить вот там мабк

с этой презентацией которая сыграла и

справа распечатать бриф и понять почему

же она ударила точно в сердце клиенту

очень важная история рекомендую прям

использовать и в голове себе оставить и

тут есть несколько пунктов как мне

кажется знаете такой стартер пак для

того чтобы было вообще отличное

состояние и не загоняться И вообще

классные идеи придумывать нужно смотреть

очень много сейчас вы это делаете Я не

просто так это выделил сегодня принёс

вам ещё несколько кейсов которые мы

посмотрим а не забывайте читать новости

это тоже очень важно Я говорю не про все

новости мира Да обязательно там какие-то

креативные возможно то что может вам в

будущем пригодиться тем более А сейчас

креатив когда он связе с собой ещ не

просто там классную идею но и технологии

которые каждый день Мне кажется выходят

вот недавно вышла новая не которая

делает видео просто по щелчку пальцев и

не отличить её на самом деле эти видео

от как будто бы кто-то снял поэтому прям

рекомендую читать новости узнавать

что-то новое интегрировать это в свои

идеи Потому что так и получается тем

больше информации мы загружаем мозг тем

больше нас вариаций какой-то какой-то

идей может появиться вот момент повторяй

Я его добавил Потому что чуть позже мы

посмотрим кейсы когда реально люди

повторяли эта ставка сыграла а Зайдите

на Канны Ну в этом году как будто бы не

советую А вот в прошлом позапрошлом году

прям Зайдите на Канны и посмотрите Кто

там что взял а и Попробуйте их повторить

адаптировать к своему бренду история

крутая На самом деле и работающая когда

А есть идея которая сыграла и которая а

не так сказать даже была как-то на весь

мир популярно если её адаптировать

своему бренду Это история про то что

можно как-то добавить жизни немного в

свою компанию вот а дальше не бойтесь

это наверное объединяющая история и

такая банальная потому что не нужно

бояться подойти к кому-то креативному

директору сказать что со мной не так

условно говоря как тебе кажется что мне

стоит в себе забустить это не значит что

вы там какой-то там плохой креативщик

или плохой контентмейкер Да условно

говоря нет это просто нужно понять что

нужно допустить в себе

Многие же боятся

А я был из тех кто прямо боялся и думал

что я вообще лучше всех я самый лучший

креаторс Какие

бывают креативщики лучше меня но на

самом деле нужно понимать что все мы

идём к одной цели да Все мы хотим стать

лучшими поэтому рекомендую не бояться и

действовать вот а что-то заговорил на

этом моменте тоже видимо близкий мне

Аспект вот чувствуйте чувствуйте идеи

чувствуйте

э

себя Потому что идеи придумываются в

классном состоянии в плохом состоянии

придумываются знаете такие Возможно

наработки какие-то или что-то

депрессивное а думайте Ну это больше про

историю с тем что нужно просматривать

свои работы а момент дальше я выделил

спити тоже супер важная история

банальная Да жути вот реально посмотришь

человек тебе говорит Ну спи Ну спасибо

на самом деле важный Аспект рекомендую

прям не то чтобы вырабатывать себе

график но высыпаться Потому что если вы

не

высыпает поехали к 11 к 10 в офис

параллельно вот это вот всё вы втыкается

в телефон в социальных сетях устаёте и

приезжаете уже вот такие когда знаете

вот есть сейчас история мемная что

коллега там только проис слово фразу

Давай сходим

и он побежал потому что он понимает что

можно отдохнуть сходить за кофе на самом

деле нужно высыпаться и вы

заметите как

это может сработать на вас и на ваше

состояние вот дальше история про общение

этим вы сечас занимаетесь в чате Я

надеюсь и рекомендую ходить на всякие

мероприятия с креативными какими-то

людьми бывает вот не знаю сейчас есть

история про то когда Канны

показывают киноночь Вот это пожрать ли

рекламу или нет но мне кажется что это

классная история чтобы познакомиться с

креативными людьми с людьми кто работают

в индустрии Ну и на всякие фестивали

круто ходить на самом деле билеты то они

всегда дорогие какие-нибудь лайны вот а

дальше история про ошибки а ошибаться

Нужно ошибки - Это Вообще крутая история

в плане того что получаете бесценный

опыт без опыта Не будет никакого

абсолютно профита как мне кажется если

есть человек который делает всё всегда

рано или поздно ему придется ошибиться

чтобы что-то познать Потому что не

бывает никогда всего идеального но

Давайте будем реалистами это жизнь

и нужно ошибаться и на этом учиться Вот

и дальше момент это делись Твори

спрашивай это всё в принципе можно

объединить повышение

насмотренности Чем мы сейчас с вами

занимаемся Да перейдём к кейсам у нас

сейчас будет с

вами немножко кейсов посмотрим и на

это ВОМ

возможно левая история

от хат они на 14 февраля подумали как бы

нам как-то обыграть эту историю и не

уходить в типичный вот этот вот знаете

романтизировать дня всех влюблённых

поэтому они придумали пиццу для

расставания В чём суть если есть человек

с кем вы хотите расстаться вот в вашей

паре вам можно было бы просто бесплатно

отправить пиццу таким небольшим наком

что типа

ну к сожалению большому нам придётся

расстаться но вот тебе пицца и Это

история про повторение на самом деле

потому что справа

А пиво только это уже пиво для

расставания на самом деле это отличный

комплект если бы это можно было вместе

кому-то отправить мне кажется многие бы

были рады Да это пиво от пивоварни из

Владимира они как я понимаю то ли у них

одновременно идеи эти пришли в голову то

ли они решили скопировать потому что

этот кейс разлетелся довольно-таки

быстро по СМИ и ребята выпустили пиво

для расставания Вот так и написано между

нами всё кончено

и отправить своему там любимому любимой

Баночку пива с такой

вот невес новостью которую можно сразу

запить

А дальше у нас с вами кейс

А давайте Да его Посмотрим это ная

любимая

[музыка]

IKEA

[музыка]

[музыка]

Да здесь история про то что ika решили

сыграть вообще на каком-то безумно

креативном моменте и создали свой

бренд якобы прили

каких-то знаете блогеров на

представление своего премиального бренды

кухн и не сказали что это

ike вот вы видели как он называется это

на самом деле всё зашифрованная фраза

сюрприз когда просто Представьте момент

вы блогер Да вас приглашают на

презентацию премиальной кухни вы думаете

при кае светское мероприятие Приходите

туда это кажется просто IKEA которая

замаскировал себя и на этом сыграла вот

крутой кейс недавно на самом деле вышел

может быть чуть меньше месяца ему мне он

нравится за счёт того что здесь есть

креативная подача и Аспект с тем что ну

не всегда

какие-то знаете хитрости не работают

иногда можно просто так угарать делать

какие-нибудь угарные вещи как вот здесь

я считаю и эта ставка сыграет вот дальше

история тоже на 14 февраля Раз уж мы

продолжим этот такой

праздник небольшое вступление у Ким

кардон есть бренд она выпустила к 14

февраля Вот вы слева видите под мемом

что дарит мальчик вот такое вот нижнее

бельё для самый

романтичной ночи с льём в виде конфеток

йоби Даби моя любимая вот собственно

весь слайд им посвящен они выпустили

аналог причём довольно-таки дешёвая

история просто сделали это всё

Фотошопе и быстренько заврались но у них

есть Более серьёзные вещи как справа вот

допустим за за то что люди заказывали

себе

набор на секундочку Они могли разыграть

увеличение груди такая история меня на

самом деле подобные кейсы очень

вдохновляют потому

что очень просто смешно местами абсурдно

на самом деле но этого

потому что мы с вами все в креативной

индустрии и когда если не сегодня как бы

это про Аспект который я раньше говорил

что не нужно бояться даже такое

предлагать представляете Да как бы если

пришли у них в принципе вайб такой да у

йоби Даби Но если бы человек пришёл

какую-нибудь компанию и побоялся сказать

такую идею а а условно говоря конкурент

бы сделал её но было бы немножко

неприятно поэтому не бойтесь предлагать

абсурдные безумные странные идеи потому

что они чаще всего работают и Виру сюда

поста эти два примера потому что они

довольно-таки быстро разлетелись и

стоили на самом

деле ноль для размещения Да не платили

ни рубля Хотя многие СМИ

попали А сейчас M наверное Сначала

посмотрим это кейс субо который недавно

прошёл посмотрим его Потом объясню что

это

такое

так я сейчас качеством

повыш как будто бы не нуж

[музыка]

повышать

Да крутая история на самом деле про то

как создали из арахисового масла свои

бриллианты какая-то использовать сложная

технология для того чтобы преобразовать

вот

Ари дальше есть пример Как как Это

повторили причём причём повторили это не

В России тоже это KFC который придуман

14 февраля А свои тоже свою какую-то

премиальную

якобы кольца которые созданы из курицы а

также с какой-то уникальной технологией

и почему я показываю эти кейсы не только

для того чтобы мы там как-то кто-то

заметил для себя что-то креативное

кто-то посмеялся кто-то подумал блин за

бред придумали эти ваши креативщики

нужен тяжёлый хардкор

какие-то синтезированные кейсы на самом

деле а показывают для того чтобы вы

понимали что иногда чтобы такие мысли

приходили в голову нужно просто узнать

эту технологию и повысить свою

насмотренность не Просто смотря кейсы

рекламные но и Анализируя и разбирая

какие-то моменты Как какие технологии

вообще есть ну как бы они же не просто

так сидели и думали о давайте сделаем

бриллианты нет где-то ребята узнали что

можно придумать из арахиса сделать из

арахиса условно говоря или из курице вон

преобразовать в бриллиант в данном

случае это компания

делала перейдём к следующей истории

сегодня будет на самом деле немного

красивого прямо красивого Но хотелось

добавить это

Apple

[музыка]

Да Apple как в принципе известно давно

уже отреклись от того что они продвигают

просто телефон как продукт поэтому они

продвигают именно телефоне потому что

функции у Айфона достаточно тем более от

последнего пятнадцатого и

хочется продавать именно их потому что

они знаете так вдохновляют а людей и они

думают Ну прикольно как минимум это ещё

и красиво А небольшой контекст да В чём

суть этой истории здесь собака у которой

пролетела уже в принципе жизнь перед

глазами потому что они не могут выехать

из места где связи Но вот у Айфона

пятнадцатого Да и в принципе насколько я

знаю у всех Айфонов свежей операционной

системой есть вот функция для того чтобы

без интернета без связи отправить сигнал

Соса вот тем более вот эта улыбка собаки

в концессии увидели она пря вообще

шикарно причём недавно это ролик вышел

поэтому я вам

показываю перейдём к следующему

следующей у нас это

McDonald's пока он гружу рию

данну

продавать именно эмоцию Когда вы делаете

рекламу в этом-то и суть Несмотря на то

что мы сегодня с вами говорим про

какие-то проблемы Да креатора важно

понимать что иногда креаторс

закапывается в себе что он не может

добавить вот эту самую важную вещь в

любую рекламную компанию в ролик

какую-то активацию именно эмоцию А ещё

кру круче Когда вы зацепляется

в данном случае немножко абсурдно на

самом де то что человек прилип но Ну

давайте посмотрим потом чу

[музыка]

обсудим

[музыка]

[музыка]

Je

[музыка]

да французский McDonald's рассказал

такую историю нескольких людей которые

хотели бы McDonald's но по тем иным

причинам они не могут его получить

поэтому есть

макдоставка Простая история красивый

ролик про то что можно продавать людям

от сайтов сайтами

и дарить людям эмоции к слову Почему

рассказываю про вот эти кейсы и почему я

показываю их потому что хочется раскрыть

каждый момент выхода из вот этого

состояния креатора когда он не может

ничего придумать как получить Инсайт Да

нужно просто пообщаться с людьми

полазить в интернете и он тогда появится

обязательно потому что увидите какое-то

определённое знаете Ну люди едят это не

Инсайт Да как бы а люди чаще всего Очень

хотят там нагетсы но не могут за ними

выйти потому что они там с ребнком на

работе и так далее - наблюдение которое

можно круто интегрировать в свою работу

и попасть на обложки Ну если не всех то

большинства рекламных изданий и вот этот

вот это видео как раз таки сейчас на

главных

страницах так перейдём с вами к

следующей

истории Да это просто картинка это

KitKat недавно заметил и мне показалось

что нужно с вами этим поделиться KitKat

в Дании Разместили такую наружку на

автобусе как будто бы автобус

разламывать за счёт того что две вот эти

вот их части лакомства изображены на

разных щах Мне кажется история красивая

очень смешная в какой-то степени и

необычная А что главное в масштабах

именно глобальных она дешёвая

Да и к Соле Нет не последний мы сейчас

вами е посм это субо

[музыка]

субо TV Если не ошибаюсь Разместили это

свою рекламу довольно-таки абсурд ную

возможно о кого-то удивит возможно

кого-то порадует кто-то может подумать

что какой-то бред реклам Давайте вс-таки

понаблюдаем потом

[музыка]

обсудим

[музыка]

Love I love ROM Love mur ROM mur Sponge

pantat 2 Channel I love Ink

TV

glot

Да не понимаю зачем но они сравнили

людей с картошкой которая растёт на

уникальном контенте

разностное как раз таки там драмы всякие

спортивные мероприятия вот в контексте

подчеркивая но не нужно забывать что это

бы

место где креативщики могут развлекаться

создавая максимальные абсурдные вещи

ИК слову о вещах А есть бренд который на

14 февраля выпустил но довольно-таки

пикантный аксессуар и залетел Мне

кажется тоже во все

[музыка]

СМИ

so This valentine's day give your

gentlemen Gentle Boys The pillow pouch

of sax underwear But This Day isn't Just

about Him It's about you too so When you

Treat your man's Balls you can Treat

Yourself to the one of a kind SA upside

Down heart pend A Brilliant Pair of

sparkling Natural Round Diamonds and 14

carat Gold handcrafted with The Same

precision As A Pair of sacks Plus

[музыка]

Да очень такая

смея

для пар и решил его преобразить не

просто как бы каким-то нижним бельём для

прекрасного вечера но Ювелир кой связав

Это всё с благотворительной историей

потому что набор вот этот стоит 5000

долларов потому что кулон из белого

золота и он с бриллиантами отображает Ну

как бы я думаю все поняли что это такое

Одно из самых дорогих достоинств мужчины

Вот и поку набор можно было всти

вклад борьбы с раком яичек мужчин Вот

такая вот история довольно-таки

провокационная тоже странная но смело

это про то что нужно уметь быть смелым в

своих рекламных кампаниях в своих идеях

и не бояться их предлагать потому что ну

если представить что

креатор-буд место где директору скажет О

я придумал давайте мы придумаем вот эти

вот создадим кулоны форме вот такого вот

такой вот

форме многие побоялись кто-то вот

насколько понимаю Не побоялся и вот

поэтому эта

работа сейчас на этом

[музыка]

слайде Вот И последнее моё наставление

оно возможно покажется глупым но мне

кажется что нужно прокрастинировать

потому что как правило за прокрастинации

есть истина если вы сидите тупите в

телефон то пытайтесь из этого выжать

какой-то бонус для себя смотреть рилсы

это иногда полезно потому что в рисах

сейчас Ну какие смотря у вас алгоритмы

Но это полезно Если вы там какой-то

познавательный контент для себя

узнаёте и наконец творите Потому что

если мы ничего не создаём то зачем же мы

с

вами моя любимая цитата тоже решил я в

конец зать полюбить свой креатив потому

что он имеет ценность многие не любят

свой креатив К сожалению это вот

конкретно Поль любого креатив кого-то

загубили в начале карьеры сказали что ты

там ничего не можешь придумать и всё и

человек после этой фразы где-то сидит и

грустит на самом деле это не так нужно

ценить себя Если вы уже нашли работу

креатора и или даже там поработали

чуть-чуть то это уже Много о чём говорит

говорит о том что вы можете и всё у вас

будет круто и всё получится Я как

минимум считаю что сегодняшняя лекция

была для вас не набором каких-то водяных

мотивационных Советов о чем-то

полезным потому что л про полезные вот

это мой Telegram канал Вы можете его

отсканировать перейти и каждый день

повышать свою насмотренность вместе со

мной делюсь какими-то свежими рекламными

кампаниями делюсь чем-то трендовым Ну и

очень люблю что-то достать из Твитера

смешное особенно от наших

брендов вот а у нас кстати есть курсы

они сейчас в наборе это вот Возможно вы

увидите что для вас будет интересно

Визуальная коммуникация как будучи

считаю что это креативно читать снизу

вот такая вот у меня концепция вот

Визуальная коммуникация Как стать

сильным Ар директором сейчас открыт

набор также Как продавать идеи креатив

от разработки упаковки до питчинга это

кстати очень важная история потому что

запить идеи может Не каждый а также НН

как Научись первым видеть изменения На

горизонте от х лет и будет на несколько

шагов впереди

конкурентов Первое это медиапланирование

тоже история как будто она будет

полезной от стратегии бюджетирования до

оценки рекламной кампании А здесь мы

[музыка]

продублируйте Я постараюсь ответить то у

нас может быть чем-то будет Вам

полезен А если нет мы с вами закончим

лекцию и пойдём в наш уютный вечер

вторника всё-таки неделя короткая 4 дня

нужно думать что мы будем делать с вами

в пятницу нерабочую Хотя я в принципе

каждый день работаю но вам желаю чтобы

вы

отдохнули Не бойтесь задавать вопросы

потому что

[музыка]

особенно не Ну не прямо так полетели

вопросы блин на самом деле вот Вер

задаёт Как оценить креатив объективно а

Я думаю блин Я возможно слишком

идеализирует плохого креатива бывает

просто креатив который не подходит к

бриф Вот и нужно просто взять бриф взять

креатив и понять ну как бы они мчатся

или нет А у меня была раньше фишка Я

когда работал в агентстве и

мне приходили какие-то безумные мысли в

голову Я думал Ага сейчас же можно её

придумать и предложить вдруг она

реализуется Вдруг это будет идея моей

всей жизни и я после идей которые

отвечают параметрам брифа я писал а

теперь отступление и вот несколько

слайдов с моими идеями которые пришли в

голову я не мог их просто удалить из

своей головы Поэтому решил поделиться

вот

а тегом искать Instagram про креатив

здесь я наверное вам не знают я не

таргетолог

акой алгоритм мы здесь разговори про

проблемы креаторов и про

топ три критерия классного фестивального

креатива везде же тоже по-разному но мне

кажется Кстати что виральность вообще

самый главный момент фестивального

креатива Потому что если это

пролетело вообще по всем СМИ бесплатно

тем более если там PR просто зашкаливает

то это крутейший просто момент Вот

соответственно в Каннах если мы

посмотрим сейчас то многие суют какие-то

непонятные темы вот мы недавно также

обсуждали на супербоуле Каны получается

на лекции про субо чуть-чуть Каны

затронули и поняли что в

принципе очень много тем которые

непонятны там нам Да и мы смотрим это

думаем блин зачем вы это трогаете у нас

ве крутой проект в России помоги не

касаясь я его честно говоря практически

каждую свою лекцию закидываю Как пример

тут не закинул потому что мне кажется я

его часто уже показал Все мы Все его

выучили Но если не смотрели Посмотрите

кейс так и называется помоги не касаясь

а это кейс от банка который решил помочь

детям бабочкам Мне кажется это прям 100%

Фестивальный кейс который должен был ну

он по-моему и взял кстати много что вот

Что касаемо искусственного интеллекта

это тоже где-то недавно обсуждал А

история про насмотренность вашу многие

боятся типа вот заменят копирайтера

который придумают идеи заметит меня Да

блин если вы сможете пользоваться круто

нейросетями то зачем бояться

будущее на самом деле за за

теми будущее за теми кто разбирается в

этих всяких штуках непонятных для

кого-то сейчас потому что те кто не

сейчас сит отрицает и боится что типа

вот меня замет нерас но при этом не

пытается в них разобраться ну его

заменит нее скорее всего ну не

оттягивать резину потому что в оден день

он будет

наступать р не россети вправду научится

делать там супер крутые вещи и нужно

держать руку на пульсе и уметь с ними

обращаться чтобы вы когда пришли куда-то

устраиваться на работу а там было бы

условно говоря там 20 креативщик Да в

большом каком-то агентстве и из них

только там пять умеет работать с

нейросетями из этих двадцати пять могут

вообще не беспокоиться за себя и за то

что они а находятся на своей

должности вот история так

креатив очень далеко от Пиара

а на самом

деле мне кажется мне кажется то это в

какой-то степени пересекающиеся вещи но

П же бывает знаете как мне кажется таким

супер серьёзным и таким вот мы пиарим

что-то но креатив повеселее наверное я Я

просто боюсь обидеть коллег из р

департамента но мне креатив оказался вес

особенно когда вы вместе сидите и

пиарщик знает многие какие-то приёмы

знает что с работае креативчик Вот это

свом креативным умом отрабатывает

вот

так вот поэтому Отвечая на вопрос я

думаю что они вообще они не прямо далеко

но не пересекают

100% Вот работаю стратегом люблю

придумывать учусь на концепти это вообще

респект потому что

крутой быть креативен ещё анализировал

смет анализировать многое

другое

Ну на самом деле я в какой-то период

Просто ушёл из агентств из всего и стал

Ну у меня как бы жизнь так сложилась что

я начал работать в креативной но

немножко в другом направлении Вот круто

придумывать для себя для того чтобы

чувствовать себя и повышать свой уровень

и А повыситься до какого-нибудь сеньора

да Или стать там креативным директором

А да вот или стать каком-нибудь самым

главным стратегом Да чего я тебе

искренне желаю Мне кажется что нужно

просто расти если в агентстве тебя долго

не повышают значит в этом агентстве тебе

не нужно долго задерживаться Если ты

реально хочешь каких-то повышений могу

быть не прав каюсь Но я считаю

так вот и Верт вопрос Что вы делаете

если сами не можете оценить хороша ваша

идея или нет

А я наверное просто сижу разбираю ещё

раз могу кого-нибудь показать Раньше я

любил показывать свои идеи с своим

родителям но потом понял что это не в

долгу играет если честно пому что

строители Априори хотят всего хорошего

они скорее всего где-то слука вят если у

вас идея плохая Поэтому лучше доверяться

чутью потому что на ошибках набиваю вот

эти шишки А ваше чутьё будет повышаться

и вы будете думать а ну вот эта идея

клиента 100% Не зайдёт потому что вот

тогда тогда вот такое было

вот так Ну что коллеги если есть ещё

вопросы задавайте Если нет то пойдём с

вами

отдыхать Вот вам А опять-таки спасибо

большое за то что

вы нашли время пришли на эту лекцию

многие не находят время и сейчас сидят

дет смотрить сериал а нужно ходить по

лекциям Особенно если они бесплатные и

нужно учиться всю жизнь Мы учимся а

особенно люди из креативной

индустрии тогда всё коллеги Хорошего вам

вечера Спасибо большое Надеюсь у нас

получилась очень результативная И это

немаловажно эмоциональное интервью вот

всем хорошего вечера пока-пока