Best marketing strategy ever! Steve Jobs Think different / Crazy ones speech (with real subtitles)

Summary

В данном выступлении подчеркивается важность маркетинга, основанного на ценностях. На примере таких брендов, как Nike и Apple, говорится, что компании должны фокусироваться на своей сути, а не на технических характеристиках. В частности, Apple возвращается к своей основной идее — вере в то, что люди с большим энтузиазмом могут изменить мир к лучшему. Кампания 'Think Different' отдает дань уважения этим людям, призывая помнить тех, кто мыслит иначе и двигает прогресс вперед.

Takeaways

• 🌍 Apple фокусируется на ценностях в своём маркетинге, учитывая сложность и шумность современного мира.
• 🍏 Бренд Apple — один из лучших в мире, наряду с Nike, Disney и Sony.
• 🛠 Даже великий бренд нуждается в постоянных инвестициях и заботе, чтобы сохранять свою актуальность и жизнеспособность.
• ⚡ Apple не хочет рекламировать технические характеристики, а сосредотачивается на основных ценностях и эмоциях, которые бренд вызывает.
• 👟 Пример Nike показывает, как важно продвигать не просто продукт, а ценности и философию бренда.
• 👥 Главное в Apple — верить, что люди с мечтой и страстью могут изменить мир к лучшему.
• 🎬 Первая крупная кампания Apple за несколько лет основана на их основной ценности — «Think Different».
• 💫 В центре внимания новой кампании — люди, которые отличаются мышлением и продвигают мир вперёд.
• 🔥 Несмотря на изменения рынка и продуктов, основные ценности и философия Apple остаются неизменными.
• 💡 Кампания «Think Different» отдаёт дань уважения новаторам, которые идут против правил и меняют мир.

Q & A

О чем говорит спикер, когда обсуждает важность маркетинга?

Спикер подчеркивает, что в сложном и шумном мире компании не могут рассчитывать на то, что люди запомнят много информации о них. Поэтому важно четко доносить ценности компании.

Какое место Apple занимает среди мировых брендов, по мнению спикера?

Apple находится в числе лучших брендов мира, наряду с такими компаниями, как Nike, Disney, Coca-Cola и Sony.

Почему бренд Apple нуждается в инвестициях и заботе, согласно спикеру?

Спикер считает, что бренд Apple пострадал от недостатка внимания в последние годы, и для того чтобы сохранить свою актуальность и жизнеспособность, он нуждается в инвестициях и заботе.

Почему спикер считает, что не стоит фокусироваться на технических характеристиках продуктов в маркетинге Apple?

Спикер утверждает, что обсуждение технических характеристик, таких как процессоры или мегагерцы, не является ключевым для маркетинга. Важно доносить более глубокие ценности компании.

Какие примеры успешного маркетинга спикер приводит в своем выступлении?

Он упоминает кампанию 'Got Milk?', которая фокусировалась не на продукте, а на его отсутствии, а также кампании Nike, которые прославляют великих спортсменов, а не рекламируют сами кроссовки.

Что, по мнению спикера, является основной ценностью компании Apple?

Основная ценность Apple заключается в убеждении, что люди с страстью могут изменить мир к лучшему.

Какой была первая задача новой рекламной кампании, которую спикер анонсирует?

Первая задача кампании – вернуться к основным ценностям компании и показать, что Apple поддерживает тех, кто думает иначе и изменяет мир.

Какие изменения произошли в компании и на рынке, по мнению спикера?

Спикер отмечает, что за последнее десятилетие сильно изменились рынок, компания и ее место на этом рынке, а также стратегии производства и дистрибуции.

Что не должно изменяться, несмотря на изменения в компании и на рынке?

По мнению спикера, основные ценности и убеждения Apple не должны изменяться, несмотря на любые внешние изменения.

Какова главная идея рекламной кампании 'Think Different'?

Кампания 'Think Different' посвящена людям, которые думают иначе и двигают мир вперед. Она отражает душу компании Apple и ее поддержку таких людей.