YouTube vient de changer les règles du jeu (certains vont perdre gros)

Summary

La vidéo traite de l'impact potentiel de la nouvelle fonctionnalité de test A/B de YouTube sur les créateurs. Elle explique comment cette fonctionnalité, qui permet de tester différentes miniatures pour maximiser le clic et la durée de visionnage, peut révolutionner la manière dont les vidéos sont découvertes et comment cela peut affecter la croissance des chaînes. Le script met en garde contre les pièges de la publicité trompeuse et souligne l'importance d'une stratégie de contenu adaptée pour rester compétitif sur la plateforme.

Takeaways

• 😀 YouTube a lancé un nouvel outil de B testing des miniatures qui pourrait avoir de grandes conséquences pour les créateurs de contenu.
• 🎯 Les créateurs de contenu sont conscients de l'impact potentiel de la B testing des miniatures sur les recommandations de l'algorithme YouTube et la visibilité de leurs vidéos.
• 🔄 Cette fonctionnalité peut conduire à des fluctuations importantes dans la popularité des chaînes, avec des grandes chaînes qui pourraient perdre de la visibilité et de petites chaînes qui pourraient émerger rapidement.
• 🛠️ La B testing des miniatures est un outil de marketing bien établi, utilisé pour améliorer les performances de différentes versions de contenu.
• 📈 L'exemple de la 'vidéo de la Licorne' illustre le pouvoir de l'A/B testing pour rendre une vidéo virale et bénéfique pour une entreprise.
• 🚀 Les outils de B testing des miniatures existent déjà, mais la nouvelle fonctionnalité de YouTube les rend plus accessibles et efficaces, car elles permettent de tester simultanément différentes versions.
• 👀 L'importance des miniatures est soulignée par leur capacité à attirer l'attention et à influencer le comportement de clic des utilisateurs.
• 🎨 Le travail de 'minia Maker' est présenté comme un métier créatif essentiel pour concevoir des miniatures efficaces qui incitent à la visualisation.
• 📊 YouTube utilise la durée de visionnage (watch time) comme critère pour évaluer l'efficacité des miniatures au lieu du taux de clic (T de clic), pour éviter les pièges à clic.
• 🔍 L'auteur du script partage son expérience avec des outils de B testing et souligne l'importance de s'adapter aux changements de l'algorithme YouTube pour maintenir la croissance de sa chaîne.
• 🌐 La stratégie de YouTube s'écarte de celle de TikTok, offrant aux utilisateurs le choix de ce qu'ils veulent regarder et privilégiant les formats longs et la personnalisation de l'expérience de visionnage.

Q & A

Qu'est-ce que le piège mentionné au début du script et comment fonctionne-t-il sur YouTube?

Le piège mentionné est une stratégie de YouTube pour comprendre les préférences des utilisateurs en matière de clics sur les vidéos. En cliquant sur des vidéos spécifiques, les utilisateurs sont utilisés comme cobail pour aider YouTube à déterminer quel type de contenu ils préfèrent.

Quelle est la conséquence majeure que la B testing de miniature peut avoir sur les créateurs de contenu sur YouTube?

La B testing de miniature peut avoir des conséquences importantes sur les créateurs de contenu. Elle peut redéfinir les cartes du jeu YouTube, où les grandes chaînes pourraient perdre de la visibilité tandis que de nouvelles chaînes pourraient exploser en popularité.

Quels sont les outils de marketing mentionnés dans le script pour améliorer la performance des vidéos sur YouTube?

Les outils de marketing mentionnés dans le script incluent l'AB testing de miniatures, qui permet de comparer différentes versions de miniatures pour voir laquelle attire le plus de clics et de visionnages.

Quel est l'exemple donné dans le script pour illustrer l'importance de l'AB testing dans le succès d'une campagne promotionnelle?

L'exemple donné est la vidéo de la Licorne qui a été virale en 2015 avec 41 millions de vues. Plus de 1000 variations de titres, de miniatures et d'introductions ont été testées et comparées pour créer une vidéo parfaite en termes de rétention et de taux de clic.

Quels sont les outils de B testing de miniature qui existaient déjà avant la mise à disposition de cette fonctionnalité par YouTube?

Avant la mise à disposition de la fonctionnalité par YouTube, des outils comme TubeBuddy, VidIQ, et Crator ML étaient utilisés pour effectuer des tests de miniatures. MISTER Beast a également lancé un outil appelé ViewStats qui propose cette fonctionnalité.

Quels sont les inconvénients des outils de B testing de miniature tiers par rapport à la nouvelle fonctionnalité de YouTube?

Les outils de B testing de miniature tiers avaient l'inconvénient de devoir tester les miniatures une après l'autre, en changeant toutes les heures ou 6 heures, ce qui est inutile pour les premières heures d'une vidéo, période cruciale pour la viralité.

Comment les créateurs peuvent-ils adapter leur stratégie de contenu pour éviter de se faire distancer par les changements sur YouTube?

Les créateurs peuvent s'adapter en comprenant l'importance des miniatures et des titres dans l'attraction des clics, en testant différentes options et en s'assurant de créer du contenu qui engage la communauté tout en étant attrayant pour de nouveaux spectateurs.

Quel est le métier émergent lié à la création de miniatures efficaces pour les vidéos YouTube?

Le métier émergent est celui du 'minia Maker', un professionnel qui conçoit des miniatures attrayantes pour les vidéos YouTube, utilisant sa créativité et des connaissances en intelligence sociale pour augmenter les clics et la viralité.

Quel est l'impact de la B testing sur l'économie des chaînes YouTube, en particulier pour les plus grandes?

La B testing peut avoir un impact significatif sur l'économie des chaînes YouTube en permettant de maximiser le nombre de clics et de visionnages. Cependant, si les grandes chaînes ne s'adaptent pas aux nouvelles normes et stratégies, elles pourraient se voir distancer par les nouvelles chaînes qui maîtrisent ces outils.

Quel est le critère choisi par YouTube pour évaluer l'efficacité des différentes miniatures testées lors de la B testing?

YouTube a choisi d'utiliser la durée de visionnage, ou plus précisément la part du watch time global généré par les différentes miniatures, comme critère pour évaluer leur efficacité, plutôt que le taux de clic.

Quelle est la différence entre la stratégie de contenu de YouTube et celle de TikTok, selon le script?

La différence réside dans le fait que YouTube reste une plateforme où le viewer choisit ce qu'il veut regarder et peut influencer son propre algorithme de recommandation, tandis que TikTok est basé sur un flux ininterrompu de contenu.

Quel est le message final du script en ce qui concerne les créateurs de contenu qui ne veulent pas évoluer avec les changements sur YouTube?

Le message final est que les créateurs qui ne veulent pas évoluer et ne pas s'adapter aux nouvelles fonctionnalités comme la B testing risquent de se plaindre que l'algorithme ne les aime plus et de ne plus montrer leurs vidéos, perdant ainsi de la visibilité.