✅ #3 Estrategia de creación de LOGO (análisis del PROCESO de DISEÑO de marca)

Summary

El guion discute un enfoque metódico para la optimización de procesos de trabajo, enfocado en la estrategia de marca de Sergio Catalán. Se sugiere revisar el proceso existente, desafiando la idea de que las marcas deben tener un concepto o mensaje central. Se enfatiza la importancia de definir los parámetros de rendimiento antes de desarrollar ideas gráficas, para asegurar que cualquier propuesta cumpla con las necesidades técnicas y comunicativas. Además, se menciona la importancia de la predisposición del cliente y la presentación de alternativas que cumplan con los criterios acordados, destacando que la idea no es el núcleo del problema, sino el rendimiento y la adecuación de la solución.

Takeaways

• 😀 La discusión se centra en el análisis y optimización del proceso de trabajo de Sergio Catalán, enfocándose en la revisión de un enfoque previo para la estrategia de marca.
• 🔍 Se sugiere la importancia de tener un esquema previo y de entender que las marcas tienen valores y características únicas que deben ser comunicadas eficazmente.
• 🏷️ Se analiza la presencia de un sello oficial en algunas marcas y cómo esto puede afectar la percepción de la marca por parte del público.
• 📊 Se discute la importancia de la integración de la marca, con ejemplos de marcas que están bien integradas y cómo se logra esta integración a través de símbolos y logotipos.
• 🎯 Se enfatiza la necesidad de diferenciación en el mercado y cómo el nombre de la marca puede ser una herramienta para lograr esto, especialmente si es único y no se asemeja a otros nombres existentes.
• 🛠️ Se menciona la aplicación de la marca en diversos materiales corporativos y en la web, destacando que esto no es una tarea condicionante sino una parte del proceso.
• 🤔 Se plantea la idea de que la creatividad en el diseño de la marca no debe ser limitada por el miedo a la hoja en blanco y se sugiere el uso de pautas como un punto de partida.
• 📝 Se discute el proceso de presentación de propuestas al cliente y cómo es fundamental asegurarse de que las ideas presentadas sean viables y alineadas con las necesidades del cliente.
• 🔑 Se destaca la importancia de los parámetros técnicos y de comunicación en el diseño de la marca, y cómo cualquier idea puede ser justificada si cumple con estos parámetros.
• 🛑 Se menciona la compatibilidad semántica como un aspecto crucial en el diseño de la marca, y cómo ciertos elementos pueden ser incompatibles con la imagen que se desea proyectar.
• 📈 Se habla sobre la estrategia de marca basada en los 15 parámetros de rendimiento, contrastando este enfoque con los métodos tradicionales que se centran en la idea antes de resolver los problemas.

Q & A

¿Qué proceso de trabajo se está analizando y optimizando en el script?

Se está analizando y optimizando el proceso de trabajo de Sergio Catalán, enfocándose en la revisión de un proceso previamente establecido y en la adaptación de la estrategia de marca.

¿Cuál es el propósito de revisar el proceso de trabajo de Sergio Catalán?

El propósito es asegurarse de que el proceso de trabajo siga siendo efectivo y se ajuste a las necesidades actuales, tomando en cuenta la evolución de las marcas y las estrategias de comunicación.

¿Qué es lo que se sugiere para diferenciar una marca en el mercado?

Se sugiere que una marca debe tener un símbolo o logotipo distintivo que no se asemeje a los de otros competidores y que se integre bien en diferentes materiales corporativos y en la web.

¿Qué importancia tienen los símbolos oficiales debajo de algunas marcas según el script?

Los símbolos oficiales pueden dar una sensación de legitimidad y confianza a una marca, ya que indican que cumplen con ciertos estándares oficiales.

¿Qué es lo que se busca al analizar el sector y el contexto de la marca?

Se busca identificar la posición de la marca en el mercado, su sello oficial, y cómo está integrada la marca en comparación con otras, para entender cuál podría ser la mejor estrategia de marca.

¿Por qué es importante tener un esquema previo antes de comunicar una marca?

Es importante para asegurarse de que la comunicación de la marca sea coherente y efectiva, reflejando adecuadamente los valores y la identidad de la marca.

¿Qué se entiende por 'rendimiento' en el contexto de la estrategia de marca?

El 'rendimiento' se refiere a la capacidad de la marca para cumplir con una serie de parámetros técnicos y de comunicación que aseguren su éxito en el mercado.

¿Cuál es la relación entre la idea inicial de una marca y su rendimiento según el método de los 15 parámetros?

La idea inicial es solo el comienzo; el rendimiento se mide por cómo la marca cumple con los 15 parámetros de rendimiento, lo que determina su éxito en lugar de solo la idea o concepto.

¿Por qué es recomendable presentar varias propuestas al cliente en lugar de una sola idea?

Presentar varias propuestas ofrece al cliente una variedad de opciones y permite evaluar cuál de ellas mejor cumple con los parámetros de rendimiento y satisface sus necesidades personales y profesionales.

¿Cómo se aborda el problema de la subjetividad en la toma de decisiones de diseño de marca?

Se aborda a través de la definición previa de los parámetros de rendimiento y la presentación de propuestas que cumplan con estos, lo que reduce la influencia de la subjetividad y enfoca la toma de decisiones en el cumplimiento de los criterios establecidos.

¿Qué se entiende por 'compatibilidad semántica' en el contexto de la estrategia de marca?

La 'compatibilidad semántica' se refiere a la coherencia entre el mensaje o concepto de la marca y los elementos gráficos y de diseño utilizados, asegurando que todo se comunique de manera一致 y no genere asociaciones negativas o contradictorias.

¿Qué estrategia se sugiere para abordar la posible resistencia al cambio o rechazo inicial de una nueva marca o diseño?

Se sugiere presentar la nueva marca o diseño de manera que se asimile rápidamente, como si hubiera existido siempre, utilizando historias o contextos familiares para facilitar su aceptación.

Outlines

00:00

🔍 Análisis y Optimización de Proceso de Trabajo

Se discute el proceso de análisis y optimización del trabajo de Sergio Catalán, sugiriendo la revisión del proceso existente y la necesidad de adaptarse a los valores y la identidad de la marca. Se menciona la importancia de diferenciarse y tener en cuenta el contexto y el sector en el que se encuentra la marca, como la presencia de un sello oficial en algunas marcas. Además, se destaca la relevancia de la comunicación y cómo la marca debe transmitir un concepto importante para ser diferenciada, y se plantea la idea de que no necesariamente se debe tener un mensaje o concepto específico, sino que lo importante es contar una historia que la diferencie.

05:01

🎨 Parámetros Técnicos y Comunicativos en la Creación de Marcas

Este párrafo explora la idea de que la creación de una marca no debe basarse únicamente en una idea, sino en cumplir con una serie de parámetros técnicos y comunicativos. Se argumenta que cualquier idea puede ser justificada si se adapta correctamente a los parámetros de compatibilidad y estilo gráfico adecuados. Se enfatiza la importancia de la calidad gráfica y cómo la adecuación de la idea depende de su representación visual y su capacidad para funcionar en el sector correspondiente, más allá de la simple idea subyacente.

10:03

🛠 Proceso Creativo y Parámetros de Rendimiento

Se aborda el enfoque creativo en el diseño de marcas, enfatizando la importancia de definir los problemas a resolver antes de elegir una idea. Se menciona la estrategia de presentar tres ideas al cliente como una forma de predisposición psicológica, permitiendo una mejor persuasión y relación con el cliente. Se destaca la necesidad de cumplir con los 15 parámetros de rendimiento en el diseño de la marca y cómo la mayoría de los diseñadores tienden a presentar ideas sin un estudio previo, lo que puede llevar a resultados dispares y a la necesidad de una segunda opción.

15:04

🤝 Acuerdos Previos y Diseño de la Marca

Este párrafo habla sobre la importancia de alcanzar un acuerdo previo con el cliente sobre las características y prestaciones que debe tener la marca antes de comenzar el proceso de diseño. Se sugiere que este enfoque puede reducir la probabilidad de rechazo por parte del cliente y facilitar la aceptación de la solución propuesta. Se comparte la experiencia del hablante en la aplicación de esta estrategia y cómo ha resultado en un mayor grado de satisfacción por parte de los clientes.

20:08

🖌️ Diseño Gráfico y Estrategia de Marca

El último párrafo se enfoca en la presentación de propuestas gráficas al cliente y cómo se puede utilizar la predisposición para influir en la percepción y aceptación de estas propuestas. Se discute la idea de utilizar elementos del sector, como manzanas y engranajes, para integrarse y no parecer un 'más' en el mercado. Se sugiere la posibilidad de utilizar tipografías de libre uso, como la de Apple, para crear un nexo de unión con la marca. Además, se enfatiza la importancia de la sencillez y la reducción en el diseño para adaptarse al sector y reflejar seriedad y profesionalidad.

Keywords

💡Optimización

La optimización se refiere al proceso de mejorar o hacer más eficiente algo, en este caso, el proceso de trabajo de Sergio Catalán. Es central en el tema del video, ya que se trata de revisar y ajustar estrategias para que el trabajo sea más efectivo. En el guion, se menciona la necesidad de optimizar el proceso para adaptarlo a las necesidades de la marca y asegurar su éxito.

💡Proceso de trabajo

El proceso de trabajo es la secuencia de pasos y actividades que se llevan a cabo para completar una tarea o proyecto. En el video, se analiza el proceso de Sergio Catalán para mejorar la estrategia de marca, lo que implica la revisión de puntos clave y la adaptación de la marca a las percepciones y necesidades del mercado.

💡Estrategia de marca

La estrategia de marca es el plan para desarrollar y posicionar una marca en el mercado. Es fundamental para el mensaje y la imagen que una empresa proyecta. En el guion, se discute cómo la estrategia de marca debe ser pensada antes de abordar el diseño gráfico, y cómo debe cumplir con ciertos parámetros para ser efectiva.

💡Parámetros de rendimiento

Los parámetros de rendimiento son los criterios o características que determinan el éxito de una marca o estrategia. En el script, se menciona que hay 15 parámetros que deben ser considerados para asegurar que la marca cumpla con sus objetivos y sea atractiva para el público objetivo.

💡Identidad corporativa

La identidad corporativa es el conjunto de elementos visuales y conceptuales que representan a una empresa. En el video, se habla de la importancia de que la identidad corporativa se integre bien en el sector y refleje la seriedad y profesionalidad de la marca, utilizando colores y tipografías adecuadas.

💡Diseño gráfico

El diseño gráfico es la disciplina que se encarga de crear imágenes, tipografías y layouts para la comunicación visual. En el guion, se destaca que el diseño gráfico es una parte importante de la estrategia de marca, pero no debe ser la primera prioridad; debe venir después de definir los parámetros y la estrategia.

💡Comunicación de la marca

La comunicación de la marca es cómo una empresa se presenta y se manifiesta en el mercado, incluyendo su mensaje, estilo y simbolismo. En el video, se discute cómo la comunicación debe ser planificada y no solo transmitir un concepto importante, sino también cumplir con los parámetros de rendimiento.

💡Seminarios de estrategia de marca

Los seminarios de estrategia de marca son eventos educativos donde se enseñan técnicas y conceptos para desarrollar y mejorar la estrategia de una marca. En el guion, se menciona que hay nuevas ediciones de seminarios dictados por expertos en el área, lo que indica la importancia de la educación continua en este campo.

💡Diferenciación

La diferenciación es el proceso de hacer que una marca se destaque de la competencia. Es clave para que la marca sea记住 y reconocida. En el script, se habla de la importancia de que la marca tenga un símbolo o logotipo que la diferencie y se adapte a las necesidades del mercado.

💡Sello oficial

Un sello oficial es una marca o insignia que simboliza la autoridad o la calidad de un producto o servicio. En el guion, se menciona que algunos logos tienen un sello oficial debajo, lo que les da una percepción de confianza y legitimidad en el mercado.

💡Tipografía

La tipografía se refiere al diseño y la disposición de las letras y palabras en la comunicación escrita. En el video, se sugiere que la tipografía de Apple podría ser usada para crear un nexo de unión con la marca, lo que demuestra cómo la elección de la tipografía puede influir en la percepción de una marca.

Highlights

Continuación del análisis y optimización del proceso de trabajo de Sergio Catalán.

Propuesta de revisar el proceso existente y los cinco puntos clave en pantalla.

Discusión sobre la importancia de tener un esquema previo y cómo la marca no es solo un juego de valores sino parte del ADN de la marca.

Análisis del sector y el contexto de la marca, destacando la presencia de un sello oficial en algunas marcas.

Diferenciación de marcas mediante símbolos y logotipos únicos para no parecerse a otros.

Discusión sobre el uso de la marca en diferentes materiales corporativos y su presencia en la web.

Propuesta de inventario junto con el estudio de estrategia de marca en lugar de solo acumular ideas.

Mencion de la nueva edición del seminario 'Estrategia de Marca' y 'Branding Corporativo' con descuentos disponibles.

Importancia de aplicar los parámetros marcarios antes de plasmar ideas para evitar el pánico de la hoja en blanco.

Discusión sobre cómo la idea no es el corazón del problema, sino más bien una circunstancia que puede resolverse.

El concepto de que cualquier idea puede ser justificada si se construye correctamente y cumple con los parámetros técnicos.

Importancia de la compatibilidad semántica y cómo ciertos elementos pueden ser incompatibles con la marca.

Discusión sobre la singularidad de la marca y cómo no todas las ideas son necesariamente el corazón del problema.

Métodos de trabajo basados en los 15 parámetros de rendimiento en lugar de solo en la creatividad.

Diferenciación entre el método tradicional de enseñanza y el método de estrategia de marca basado en rendimiento.

Importancia de definir las prestaciones de la marca antes de diseñar y cómo esto puede ayudar a evitar desacuerdos.

Discusión sobre cómo presentar ideas al cliente de manera que estén alineadas con las prestaciones acordadas.

Mencion de la importancia de la predisposición del cliente hacia las características de la marca antes de las propuestas gráficas.

Discusión sobre cómo la estética no es todo, y la importancia de que las propuestas cumplan con los parámetros de rendimiento.

La importancia de la tipografía y colores en la identidad de la marca y cómo encajar en el sector.

El proceso de Sergio Catalán antes de tomar los cursos de Foro Alfa y cómo ha evolucionado su enfoque en el diseño de marcas.

Transcripts

hoy vamos a continuar analizando y

optimizando el proceso de trabajo de

sergio catalán lo que te propongo y que

revisemos todo el proceso como es la

idea ya venía dispuesta que me de

strippers en los cinco puntos que hemos

ahora en pantalla que son como vida de

mandamientos que todo el mundo cree que

son así para todos los casos aclaró lo

anterior debemos tener esquema anterior

vos pensabas que es lo que tenía que

tener una marca pero ya no el juego

trabajo también éste es un poco del adn

de la marca y es imposible comunicarte

toda esa cantidad de valores

esta es la marca ser viable existente la

preexistente seis jefes y bueno acá

tienes el análisis del sector digamos el

contexto en marcar y ver si te fijas hay

un sello oficial debajo de algunas

marcas que es el que hacen les da a

ellos para que los para que lo pongan

cuáles te parece que son los que están

mejor integrado porque me parece más

acertado es el de vicente la esperada

definiste que tiene un símbolo porque

todos tenían tiempo que la mayoría tenía

símbolos

o logotipo un logotipo sólo cuánto

necesitaba diferenciarse de quien el

nombre diferencia servía que no se

parece a ninguno de todos los otros

donde va a aplicar a esta marca en el

rótulo de la puerta tarjeta para mejor

material corporativo que yo soy en la

web y un poco más y no es condicionante

es muy difícil proyecto que serían ya

ideas si cambian operativos se lo

propuse el invento junto con con el

estudio digamos

efe bueno aquí no está como éste comete

es el proceso anterior a la estrategia

de marca en vez de estoquear y es bueno

ahora sí vamos a ver cuál fue la

respuesta de sergio y a conocer y

analizar las distintas propuestas que él

le presentó al cliente y también a

conocer las primeras impresiones del

cliente pero antes les comento que en

noviembre comienza una nueva edición del

seminario estrategia de marca dictado

por radio de lucha y en diciembre una

nueva edición del seminario branding

corporativo dictado por norberto chávez

todavía hay vacantes con descuentos

estos son justamente los dos seminarios

que curso sergio después de hacer el

trabajo que estamos analizando en la

descripción de todos los vídeos van a

encontrar el link a la página de cada

seminario o directamente pueden ingresar

a foro alfa punto org y buscar los

seminarios en el menú

bueno aquí no está como este cometa en

el proceso anterior a la estrategia de

marca en vez de esto que harías

bueno

ahora intentaría aplicarlos los

parámetros marcario qué tipo de

tipología de marca que es cuál es la más

adecuada en qué grado de poca actividad

singularidad de traje armani visitado

antes de plasmar las ideas

aunque también te digo

han tenido el listado y esto esto es

como una forma que a mí me sirve como

para como para romper con el pánico de

la hoja en blanco por dónde empiezo a

crear vale teniendo estas pautas aunque

hago pero necesitas presentarse al

cliente para poder arrancar te da cierta

seguridad de que sea más o menos le

pareció viable la idea si de hecho sí

y si pasamos a la siguiente me gustó

pero después fue el problema

habiendo me he dicho que sí que le

gustaba cuando le pase las propuestas me

dijo pues no lo acabo de ver y talaron l

con menos parar esto era como para

asegurarme el tiro un poco yo para no

ayudando palos de ciego y saber qué idea

le encajaba y a partir de ahí de esta

idea aplicar los parámetros sabes pero

están teniendo una idea un concepto o

dirección en el que dice bueno yo creo

que viven estas y también la que sigue

que es otra idea por lo que por lo visto

él no sé creo que es la idea del anciano

la sabiduría o algo por el estilo

en todas estas tres ideas que presentas

como anticipación de solución lo que veo

ya es una medida de comunicación es como

un concepto moral de comunicación que

eso viene de hecho del esquema de

trabajo anterior que es el que todo el

mundo considera que la marca tiene que

transmitir un concepto importante o idea

algo que sea diferente algo que la

diferenciación o la

ya tengo la historia no la historia

esta historia o este concepto sea el que

provea que que dé forma a la marca y

luego bueno tendrá el estilo que tenga

que tener otras características

pero yo creo que esta es una idea de que

hay que hay que sacarse de la cabeza que

esto tiene que ser un mensaje que esto

tiene que ser un concepto porque puede

ser que vos construya es una marca con

cualquiera de estas ideas que quede

perfecta si esa historia la podés contar

y al cliente le puede gustar

pero no era necesario

e incluso vamos a decir

si vos haces una marca con un anciano

con el estilo correcto con se quede con

ikea perfecto y al cliente le encanta y

le sirve y queda demostrado que funciona

bien no será por la idea que funciona

bien sino que cumple con todos los

parámetros técnicos y comunicaciones que

se la idea de lo mismo si es un pajarito

ibeas es exagerado dejará huecos a sí es

una estrella un pajarito

un elefante dos elefantes de aluminio

etc todo se puede justificar de alguna

manera a todos se le puede encontrar a

un interno sea lo que sea algunos hay

algunas cosas que no son compatibles ahí

tenemos el parámetro de

compatibilidad semántica exactamente qué

significa la compartida de semana sitges

dice compatible que no tiene que

dispararme los tiros por otro lado no

que tiene que conseguir que no pega el

cut que no del canta o no con los

que no me haga pensar claro si vos tenés

un

ese ser el self service de computadoras

y que le vas a poner un

así que depende cómo va a ser elefante

puede parecer una guardería de niños

pequeño elefante de ese estilo y si es

ese estilo pero bueno vas a poner un

disquete por ejemplo

porque negativo cómo te vas a asociar al

servicio informático con un elemento

obsoleto si se entiende a dónde voy

o sea eso es lo que eso sería

incompatible temáticamente o no sé o

algún otro elemento que sé

que realmente no sea una asociación

negativa para la marca de un cuchillo un

cuchillo

es incompatible si hay alguna otra cosa

podría ser algo no tan malo como un

cuchillo que parece que fuera un arma

filosa agresiva pero ese algo bonito

incluso pero incompatible sí tengo pues

en compatible se puede dar también por

el estilo en como dibujas ese elemento

pero lo que lo va a ser finalmente

adecuado en algo va a ser el estilo con

el que esté dibujado nada más que eso

sea lo que sea sea un elefante sea un

perro sea una gallina sea

y si está bien dibujado con el estilo

adecuado y tiene calidad gráfica y es

adecuado para el caso

el motivo mientras no sea incompatible

no hay ningún problema porque por

ejemplo si dijeras una gallina y si yo

pero es una historia con la gallina que

para el dueño las gallinas son así que

ya está todo siempre bien historia para

inventar de ningún problema o inventar o

por eso existe por él pero existe a

veces es tracy por encontrar una

connotación exacta en una connotación

que le pueda encajar esa cuenta o sea

aquí en realidad esto no es tan

importante porque la verdad que las

posibles son no son solo elefante

anciano y la s por supuesto la de las

iniciales de está siempre

pero digamos que las posibilidades son

infinitas y uno puede explorar

exposiciones de miles de caminos no sé

si hay que contarse los antes eso es una

estrategia personal y por eso a vos te

funciona la puede seguir haciendo pero

lo que es importante tener claro es que

esto no es la clave esto es solamente

una circunstancia posible que se puede

resolver bien o mal con cualquiera de

estas ideas que la idea no es el corazón

del problema y ahí es donde está la

diferencia fundamental entre el método

que se enseña en todas las escuelas y

este método de trabajo de la estrategia

de marca basada los 15 parámetros

rendimiento o sea lo que es el

rendimiento es un lado no el mensaje no

importa el rendimiento no al mensaje se

entendió

[Música]

en todas las escuelas cursos web sabes

que esto yo no me lo inventado es lo que

por imitación y puedes puedo decirte

sitios muy conocidos y después tú poner

un pib cuando lo diga claro espero que

hay cientos de páginas de cursos como lo

digo no si pones el tejido como pueden

ser doméstica crean a sin aire todos los

cursos de estudios estudios potentes

porque la gente que hay son

profesionales y el sistema que te dan

marco creativo con la cantidad de

seguidores followers que tienen y lo que

promueven de su sistema si no es éste se

asimila mucho a esto no es exactamente

esto es que hay que pensar pero hay que

hacer primero una idea y a partir de ahí

empezamos a resolver todos los otros

problemas y esto es exactamente lo

contrario hay que primero pensar todos

los problemas que tengo que resolver y

después con cualquier idea va a salir

bien la que quede mejor

para que quede mejor la que mejor y

además entre eso la que le guste más al

cliente quiere apuntar varias hay quien

te puede ser que una solución que está

perfecta y que es ideal para él no le

guste bueno para eso tengo la solución 2

y la 3 alguna vez va a gustar o en

ciudadanos que no le va a gustar es que

le va a gustar una más que la otra

siempre porque el gusto existe no hay

que negarlo le tiene que gustar al

cliente no no le gusta si te gusta si no

le gustan tambos fritos si es de él

imágenes como si a vos te dijeran

cómprate este este saco compraste este

saco no pero no me gusta

debes comprar porque es el que necesita

un número de poner no me gusta es así

más que sea perfecto para mí para el

modisto yo necesito dentro de lo que

pueda ser el modisto que contraté que

sea el que más me guste si me ofreció

tres modelos llévame a este no me gusta

este me gusta un poco más y este sí que

me gusta bueno me llevo esté listo

descartemos los otros dos y me llevó el

tercero entonces ahí ahí es donde tiene

sentido las alternativas todas en el

mismo en la misma línea cuando no se

hace este estudio previo de pelo cómo

tiene que rendir en cada uno de los 15

parámetros la marca que te voy a enseñar

lo que suele suceder es que la

alternativa a uno responde a unos

parámetros dados a otros parámetros y la

3 a otros parámetros

cuando en realidad estás estudios se

pueden aplicar a cualquier a cualquier

estrategia de marca se entiende es

anteriormente le pasaba mucho que que

cogía varias ideas está la otra la otra

y claro se pedían resultados muy

distantes

aquí a pesar de poner estas ideas que me

han servido como para venderle al

cliente un poco el concepto de los

valores que hay detrás

después a la hora de solucionar la han

seguido un poco todas la misma línea

gracias a gracias a las conclusiones

campeón haya hecho

como sabes una boca actividad

singularidad no se quede en ganancias

aunque en este proyecto por el tiempo y

por el presupuesto no me ha dado tiempo

hacerlas hay muchas cosas que yo sí sé

conscientemente como las tenía las tenía

presente cosa que antes sí que sí que es

lo que dices tú antes me sabía un

abanico de tipologías marcarias de

defender la idea o el camino creativo

que ponía que era como

un amalgama de cosas que era como un

muestrario

después abandonamos las intentado

aplicar todos esos parámetros marcarios

a los diferentes caminos creativos que

estos caminos creativos más que nada es

lo que se estudian se el vídeo para

venderle al cliente un poco la idea y el

cuento sí que como te dieron se puede

inventar sobre tipo de exposición que

después una máquina de haber puesto un

dinosaurio o podría haber puesto sí y

podría una versión ese gusto por la

historia

sí pero no haber ha habido ninguna

historia es simplemente explicarlo desde

los rendimientos y los usos que las

funciones reales que tiene que cumplir

la marca y probablemente el cliente y le

hubiera cerrado o no si no se les si si

no les cierra bueno si necesita una

historia le voy a inventar activado

experiencia por mi experiencia cuesta

más y al final después de todo este

trabajo

el cliente quería hacer spoiler ya lo

pongo en varios grupos las propuestas

que tiene hijo cual os gusta más a la

gente real y set es muy peligroso sobre

esto porque son los primes subjetivas

nadie sabe si porque se ha llegado a las

conclusiones

en ese tiempo poco después de tu entrada

20 intentados es hora de aplicar los

rendimientos y tal te vas a quedar solo

con la estética

bueno si todas las propuestas están bien

presentadas ahí ya no hay problema que

lo resuelva con un con una consulta

popular hay ningún problema porque están

todas bien hay ningún problema pero si

es bueno si las propuestas no están

todas orientadas a lo mismo si es muy

que está muy mal que elija cualquiera

porque van a estar está mal desde el

principio lo que tiene que estar es

definido primero cuáles son las

necesidades pero al máximo detalle bueno

vos en alguna orden en algunos casos te

diste cuenta de algunas carácter y así

tengan que tener y se ven en las

propuestas que existen que vamos a ver

más adelante pero se ve que hay que hay

unas definiciones claras de cómo tiene

que ser las características que tiene

que tener aunque no lo hace es escrito

ahora este trabajo de definir el

rendimiento de los colores en cada uno

de los 15 parámetros de rendimiento es

un trabajo que hay que hacerlo con el

cliente

entonces es un poco similar a lo que

hiciste vos al presentarle tres ideas

sin la gráfica solamente las ideas voy a

los predispone es bueno este punto

psicológico digamos de la relación con

el cliente y la persuasión hacia el

cliente

así como vos lo predispone al cliente de

esta manera también lo puedes digamos

predis cualquiera es predisposición

si nos pusimos de acuerdo en que tenía

que tener esta característica esta otra

característica y esta otra

bueno cuando llegan las propuestas con

esta característica esta carrera y esta

crítica esta otra es muy raro que el

cliente te diga esto no tiene nada que

ver con lo que yo buscamos

es más durante el proceso cuál puede

mostrar ejemplos para que sea una idea

de por ejemplo mira esta marca es más

versátil que esta otra porque porque

mira lo que pasa con que puede ser una

marca que no haya diseñado dos puede ser

una marca conocida para el cliente vea

la diferencia entre el competidor uno

aunque sea en otro sector lo puede usar

en todos los trabajos ni siquiera tiene

que hacer un uno para cada caso

puedes tener y explicarle un poco la

legibilidad vez ésta se lee mejor esta

serie pero el cliente ya sabe la tuya se

debería leer muy bien no generales así

salvo casos muy especiales si se obtiene

que leer muy bien listo eso va a dejar

afuera a cualquier idea loca que se le

pueda cruzar por la cabeza o te pueda

traer clientes me gustó esto que vi de

tal otro competidor que no se le da bien

porque hoy ya lo educas tennessee tiene

ese aspecto se entiende no tiene razón

en lo que dice y está visto y comprobado

porque en el anterior proyecto que te

pase hice los 15 parámetros

el otro proyecto espero que sí y allí

todas las marcas los clientes eran cinco

socios y les gustaron todas tienen

porque claro cumplían y más o menos

dices que no sabemos para elegir porque

es que todas nos parecen saber pero

todas cumplían correctamente

los objetivos que habíamos tenido antes

que ellos y que les pase antes se había

tiene que ser así

exacto claro claro cuando hay acuerdo

aquino a ver lo que ha costado más claro

más claro y verificará y de la red de la

recámara de propuestas que tenía en la

recámara pero qué quiere decir que lo

que quería resumir con esto es que esta

estrategia que vos tenés de presentar

tres ideas

para luego estar en clínica vea con más

cariño las propuestas que van a tener

que ver con esto así es como funciona el

método de los 15 parámetros y de la

estrategia de marca porque como la de

confluir simplemente es primero nos

ponemos de acuerdo y después pasamos a

diseñar se entiende no todos los

diseñadores hacen esto que hace voz de

presentar las ideas de antemano

es decir la mayoría llega como si

trajera abría la caja de pandora y

cliente se entera cómo va a ser su

identificación ya que se va a aparecer

recién en la primera presentación y eso

es mucho más duro por eso que estas

historias generales se empiezan a contar

primero se empieza a contar la historia

y después aparece la marca primero se

cuenta la historia de porlamar ojo

porque si no anda convencerlo

es muy difícil claro a mí me ha ayudado

en ciertos casos y porque si no mira y

lo más probable cuando uno ve algo nuevo

sea lo que sea naturalmente te va a

generar algún rechazo porque nuevo lo

nuevo siempre produce algún rechazo

extrañeza asiste no es como el nombre de

un niño cuando vuelves el nombre un niño

el primer día te parece raro pero al día

siguiente cuando ya empezaste a hablar

de él y pensar en él como carlitos ya

está carlitos no puede tener otro nombre

que no sea carlitos

y así sucede con cualquier cosa lo mismo

pasa con ser un hombre una empresa al

principio sesionan rado todos los

nombres por el momento que la definiste

ya está habla de eso como hubiera

existido toda la vida lo mismo pasa con

las marcas pero eso es natural que

alguien se encuentre con una marca nueva

ahora sí

si esa marca gráfica se parece a lo que

yo estaba esperando a lo que nos pusimos

de acuerdo que más o menos tenía que ser

y bueno es muy difícil que no le gusta

el cliente que quería no me gusta pues

sé que algo no le guste pero que le

parezca actualmente fuera de tema

a menos de pasión

trabajando esta manera es bueno así

puede acompañarse en ciertas ocasión de

un sello inventado o no quien anotara

que el servicio oficial de apple pero

después me di cuenta me dijo no no si es

que ese ese sello oficial lo tenemos y

lo podemos impulsar el crecimiento

post y hacer perfecto

bueno que debería ser sencillo y

sintético sin demasiada ornamentación

para que encajara en el rubro o sector

editar los clásicos elementos del sector

con manzanas engranajes para no parecer

uno más puesto le pareció correcto y me

pareció una buena idea también porque ya

que la tipografía de apple está de libre

uso y se puede usar desde la jugada

descargar de su web dije podría ser un

que utilizar la misma tipografía que

utiliza apple para crear ese nexo de

unión

sí

sería tanto en una en un gris porque

esto básicamente es un gris

es una especie de estrategia de marca

reducida digamos

tampoco muchos muy reducidos pero

digamos que define algunas cosas que por

ahí no no no es momento de definir la

tipografía pero si podrías haber dicho

que podría tener tipografía que no tenga

demasiado protagonismo por ejemplo

si lo que quería hacer al trabajo o que

te pones otra no pasa nada dio la verdad

no tiene por qué ser la tipo de piedad

bueno después colores sobrios gris

estabilización mejor ha sido más claro

es la tipografía si en algún momento no

le gusta el logo cómo quedó y bueno

tienes la posibilidad de hacer alguna

alternativa

como para que tenga una variedad de

opciones si no te atas aunque todas

tienen la misma y los colores sobrios

grises negros azules puede ser una buena

forma de integrarse en el sector también

y reflejar seriedad y profesionalidad es

bueno reflejar sería el profesionalidad

hay marcas que no será necesario con el

color

no necesariamente el color te voy a

quitar profesionalidad

esos son son desde claro es el anterior

exactamente

vamos a cortar aquí y hacer algunos

comentarios sergio algo que no es muy

habitual que es anticiparle al cliente

cómo va a ser su identificador de alguna

forma no lo hizo de la forma adecuada

porque recordemos que este es el proceso

que él seguía antes de hacer los cursos

de foro alfa

a nosotros no es la metodología de cord

pero de todos modos hizo algo que es muy

valioso y muy importante que es ponerse

de acuerdo en qué tipo de solución va a

proveer antes empezar a diseñar cuando

no se hace esto que es en la mayoría de

los casos la presentación al cliente de

las primeras propuestas es como abrir

una caja de pandora y lo más probable

que suceda es que el cliente quedes

conforme el diseñador quede muy enojado

porque el cliente quedo desconforme y

esta es una situación muy habitual que

crea esta sensación de que el problema

que hay que resolver es convencer al

cliente pero convencer al cliente es un

problema del diseñador no es el motivo

por el cual se lo contrató el motivo por

el cual se lo contrato es resolver el

problema del cliente y lo que sucede

habitualmente es que el diseñador sea un

individuo o sea una gran empresa de

diseño se lanza a diseñar antes de

definir el problema definir exactamente

cuáles son las prestaciones que tiene

que tener la marca por qué porque en vez

de ponerse el foco en ese punto se pone

el foco en que debe comunicar la marca

hay que hacer es definir cuáles son las

prestaciones que deben ofrecer las

marcas y después encontrar la solución

gráfica que resuelva todas esas

necesidades cuáles son esas necesidades

bueno el método que nosotros promovemos

es el método de los 15 parámetros de

rendimiento hasta ahora hemos detectado

15 parámetros pero es probable que haya

más este es el método de trabajo que

enseñamos en los cursos online que

ofrece foro alfa este tema lo tratamos

tanto en el seminario de estrategia de

marca como el taller de auditoría de

marca espero que les haya resultado útil

este tramo de la conversación en el

próximo vídeo ya vamos a ver las

propuestas gráficas que presentó que

sergio a su cliente no se pierdan esa

parte que es súper interesante si te

gustó el vídeo dale un me gusta

compartirlo deja tus comentarios aquí

abajo suscríbete al canal si todavía no

lo hiciste y dale click a la campanita

para recibir las notificaciones nos

vemos en el próximo vídeo

y

[Música]