Cómo Está Cambiando el Marketing Digital - TENDENCIAS 2023
Summary
TLDREste video presenta 18 tendencias del marketing digital clave para 2023. Se enfatiza la importancia de un plan de marketing ágil, la consolidación de TikTok y el video corto, el SEO en B2B, la relevancia de los valores de marca, la autenticidad en redes sociales, la alineación de equipos de ventas y marketing, el metaverso, la fidelización de clientes, el uso de Big Data, la visibilidad y monetización de YouTube Shorts, la preocupación por la privacidad, el account-based marketing, la automatización de procesos, el nuevo Google Analytics 4, las pujas inteligentes en publicidad, las actualizaciones de Google en SEO, la sustitución de las cookies de terceros y el papel fundamental de los CRM en eventos inbound. El objetivo es adaptarse a un entorno en constante cambio y mejorar la conexión con los clientes.
Takeaways
- 📈 La importancia de tener un plan de marketing digital ágil y dinámico, adaptándose a los cambios constantes del entorno digital.
- 🎥 La consolidación de TikTok y el auge del video corto como tendencia en marketing digital, destacando su popularidad y capacidad para llegar a un público joven.
- 🔎 La relevancia del SEO en TikTok y la necesidad de crear contenido de valor para mejorar la visibilidad en plataformas visuales.
- 🏆 La creciente importancia del valor de la marca para impulsar el crecimiento empresarial y ganarse la confianza del cliente.
- 👥 La autenticidad en las redes sociales como tendencia, donde la simple y espontánea creación de contenido es valorada por los usuarios.
- 🤝 La alineación del equipo de ventas y marketing hacia objetivos comunes para mejorar el control del proceso de compra y los resultados.
- 🌐 La emergencia del metaverso como una nueva realidad virtual en la que las marcas pueden expandirse y comunicarse de nuevas maneras.
- 🔒 La creciente preocupación por la privacidad de los usuarios y la necesidad de las marcas de ser transparentes y ofrecer opciones de configuración de datos.
- 📊 El uso del Big Data y la recopilación de datos por parte de las empresas para ofrecer productos y servicios personalizados y a tiempo.
- 📹 La visibilidad y monetización de los YouTube Shorts, con anuncios entre videos y cambios en los requisitos para monetizar contenido.
- 🤖 La automatización de procesos de marketing para ahorrar tiempo y mejorar el rendimiento, permitiendo a los equipos centrarse en acciones más estratégicas.
Q & A
¿Qué es lo que se considera fundamental para tener una buena estrategia de marketing digital en 2023?
-Conocer y anticiparse a las tendencias del marketing es imprescindible para tener una buena estrategia en 2023.
¿Por qué es importante tener un plan de marketing dinámico y personalizado en el entorno digital actual?
-El marketing digital está en constante cambio y evolución, por lo que un plan anual debe ser revisado al menos cada tres meses para adaptarse a la realidad y aprovechar oportunidades.
¿Qué redes sociales están impulsando el formato de video corto en 2023?
-TikTok, Instagram con sus Views y YouTube con los Shorts están apuestando fuertemente por el formato de video corto.
¿Cómo se relaciona el SEO con TikTok y las búsquedas en Google?
-Los usuarios jóvenes buscan directamente en TikTok cuando tienen una pregunta o necesidad, lo que indica que es necesario ampliar el alcance en TikTok para aparecer en las primeras posiciones de Google.
¿Por qué es importante no descartar TikTok para empresas B2B?
-Según un informe de Hubspot, las empresas B2B tienen un engagement y un ROI más altos en TikTok que otras marcas B2B, y el 58% de los marketers B2B decidieron aumentar la inversión en TikTok en 2022.
¿Qué papel juega el valor de la marca en el crecimiento de una empresa?
-El valor de la marca es esencial para impulsar el crecimiento de la empresa, ya que es el valor adicional que consigue un producto o servicio por ser de una determinada marca, lo que aumenta la confianza del cliente en la decisión de compra.
¿Qué tendencia se espera en cuanto a la autenticidad en las redes sociales en 2023?
-La tendencia es hacia lo auténtico y cercano, con plataformas como TikTok que incentivan la creación de contenido con el móvil y con una edición sencilla.
¿Por qué es importante alinear el equipo de ventas y marketing hacia unos mismos objetivos?
-La alineación del equipo de ventas y marketing maximiza los resultados, ya que permite un mayor control del proceso de compra desde el principio hasta el final y conduce a mejores resultados.
¿Qué es el metaverse y cómo se relaciona con el marketing digital en 2023?
-El metaverse es un mundo virtual donde los usuarios pueden realizar actividades de la vida diaria. Aunque es más un concepto que una realidad, se espera que en 2023 se desarrollen más soluciones para convertirlo en una realidad y se vinculan acciones de relaciones públicas y branding a él.
¿Por qué es fundamental mejorar la fidelización de los clientes en el marketing digital de 2023?
-Mejorar la fidelización de los clientes reduce el gasto de marketing, ya que fidelizar clientes es más económico que captar nuevos clientes desde cero, y mejora el valor de tiempo de vida del cliente.
¿Qué cambios se esperan en la recolección de datos por parte de las empresas en 2023?
-Se espera que las marcas sean más proactivas en la recolección de datos, utilizando Big Data para ir más allá de la información básica y tener una base de datos más grande para ofrecer lo que el cliente quiere y necesita en el momento adecuado.
¿Cómo afectarán los YouTube Shorts a la estrategia de marketing de las empresas en 2023?
-Los YouTube Shorts ganarán más presencia y serán monetizables, lo que justificará la inversión de las empresas en este formato y ofrecerá a los creadores de contenido una fuente de ingresos más estable.
¿Qué cambios se esperan en cuanto a la privacidad de los usuarios en el marketing digital de 2023?
-Las marcas estarán más comprometidas en garantizar la seguridad de los datos personales, cumpliendo con las normativas de privacidad y ofreciendo transparencia para ganarse la confianza de los usuarios.
¿Por qué es importante el account-based marketing en el marketing digital de 2023?
-El account-based marketing es importante porque permite diseñar estrategias enfocadas a un tipo de cliente específico, siendo muy útil para empresas con pocos clientes potenciales y donde el objetivo es llegar a un público específico.
¿Cuáles son los beneficios de la automatización de los procesos de marketing en 2023?
-La automatización de los procesos de marketing reduce los trabajos manuales, ahorrando tiempo y recursos, y permite a los equipos de marketing centrarse en otras acciones para mejorar su rendimiento y los resultados.
¿Qué cambios se esperan con el nuevo Google Analytics 4 en 2023?
-El Google Analytics 4 recoge datos de sitios web y aplicaciones para entender mejor el recorrido del cliente, almacena información basada en eventos y no en sesiones, y permite vincularse a otras herramientas de Google para un análisis más efectivo.
¿Cómo afectarán las 'más pujanzas inteligentes y automatizadas' en la publicidad digital de 2023?
-Las pujanzas inteligentes y automatizadas permitirán a Google usar el aprendizaje automático para analizar los datos obtenidos y ajustar las ofertas en tiempo real, facilitando la tarea a los equipos de marketing y haciendo el análisis de datos más rápido y sencillo.
¿Qué cambios se esperan en el SEO con la introducción de más inteligencia artificial en 2023?
-La introducción de más inteligencia artificial en SEO permitirá aprender automáticamente en base a los resultados obtenidos, lo que significa que se podría mejorar en el posicionamiento y será más fácil de entender y aplicar.
¿Cómo se abordan las cookies de caducidad y las soluciones de datos de origen en el marketing digital de 2023?
-Debido a las nuevas normativas de privacidad, las cookies de terceros llegarán a su fin, y se buscarán alternativas que respeten la privacidad de los usuarios, como la API de temas de Google, y desarrollar soluciones propias que recaben información de primera mano.
¿Qué papel desempeñarán los CRM durante el evento Inbound 2022 y por qué es importante en 2023?
-Los CRM son clave para mejorar las técnicas de venta, tener información precisa y detallada sobre los clientes y construir relaciones sólidas con ellos, siendo una herramienta útil para mejorar la comunicación del equipo y estar conectados.
Outlines
📈 'Tendencias en Marketing Digital 2023'
El video presenta 18 tendencias de marketing digital importantes para 2023. Se enfatiza la importancia de tener una estrategia ágil y personalizada en el marketing, adaptándose a los cambios constantes del entorno digital. Se menciona la consolidación de TikTok y el uso de videos cortos como una estrategia para llegar a un público más joven. Además, se discute la relevancia del SEO en plataformas como TikTok y la importancia de los valores de la marca para impulsar el crecimiento empresarial. Se destaca la autenticidad en las redes sociales y cómo plataformas como Bear incentivan la creación de contenido auténtico y espontáneo.
🤝 'Alineación de Equipos de Ventas y Marketing'
Se destaca la importancia de la cooperación y alineación entre los equipos de ventas y marketing para maximizar los resultados y controlar el proceso de compra desde el principio hasta el final. Esta tendencia refleja la necesidad de adaptarse a los cambios en el comportamiento de los consumidores y de trabajar juntos hacia objetivos comunes, lo que resulta en una mejor respuesta a las necesidades de los consumidores.
🌐 'El Metaverso y su Impacto en el Marketing'
El metaverso se presenta como una tendencia clave para 2023, descrito como un mundo virtual en el que los usuarios pueden realizar actividades cotidianas y interactuar con otros. Se menciona la necesidad de dispositivos de realidad virtual o aumentada para vivir esta nueva realidad y cómo el metaverso ofrece nuevas oportunidades para las marcas de expandirse y comunicarse. Aunque es más un concepto que una realidad en la actualidad, se espera que en 2023 se den pasos significativos hacia su desarrollo y adopción.
🛡️ 'Privacidad y Seguridad de Datos'
La preocupación por la privacidad de los usuarios se convierte en una tendencia central en 2023. Se resalta la importancia de la transparencia y la confianza en la marca, ya que los usuarios exigen saber cómo se utilizan sus datos personales. Las marcas deben comprometerse a garantizar la seguridad de los datos y cumplir con las normativas de privacidad, ofreciendo a los usuarios la capacidad de controlar cómo se usan sus datos.
📊 'Uso del Big Data y Automatización en Marketing'
Se espera que en 2023 las marcas sean más proactivas en la recopilación y uso de datos a través del Big Data, lo que les permitirá tener una base de datos más grande y detallada para personalizar y mejorar sus estrategias de marketing. La automatización de procesos de marketing también se menciona como una tendencia para reducir la carga de trabajo manual y mejorar la eficiencia de las campañas.
🎬 'El Aumento de Popularidad de YouTube Shorts'
YouTube Shorts, los videos verticales más cortos, se presentan como una tendencia para 2023, con la capacidad de monetización y cambios en los requisitos para ser parte del programa de partners de YouTube. Esto representa una oportunidad para los creadores de contenido y marcas para aprovechar esta formato popular y generar ingresos adicionales.
📉 'Desafíos y Alternativas al Uso de Cookies de Terceros'
La eliminación de las cookies de terceros por nuevas normativas de privacidad obliga a las marcas a encontrar alternativas para la recopilación de datos y la publicidad定向. Se menciona el trabajo de Google en soluciones que reemplacen a las cookies, como la API de temas, y la necesidad de desarrollar soluciones propias que respeten la privacidad y recojan información de primera mano.
📝 'CRM como Central del Marketing Inbound'
El CRM se destaca como una herramienta clave para 2023, especialmente en tiempos de crisis de desconexión. El CRM permite registrar y integrar todas las interacciones entre la empresa y sus clientes, facilitando la gestión comercial y el servicio al cliente. Se enfatiza la importancia de la conexión con los clientes y cómo el CRM puede ayudar a construir relaciones sólidas y a mejorar la comunicación entre equipos.
Mindmap
Keywords
💡Marketing Digital
💡TikTok
💡SEO
💡Metaverso
💡Fidelización de Clientes
💡Big Data
💡Privacidad de los Usuarios
💡Account-Based Marketing
💡Automatización de Procesos
💡Google Analytics 4
💡CRM
Highlights
El marketing digital debe ser ágil y dinámico, adaptándose a los cambios constantes y centrándose en el usuario.
TikTok y los videos cortos son tendencias en marketing digital, especialmente para llegar al público joven.
El SEO en TikTok y B2B es importante, con un 40% de los usuarios entre 18 y 24 años buscando en redes sociales en lugar de Google.
El valor de la marca es crucial para el crecimiento de la empresa y atraer inversores y proveedores.
La autenticidad en redes sociales es cada vez más valorada por los usuarios y es una tendencia emergente.
La alineación de equipos de ventas y marketing es fundamental para maximizar resultados y controlar el proceso de compra.
El metaverse es una tendencia en 2023, ofreciendo un nuevo espacio para la interacción y el marketing de las marcas.
La fidelización de clientes es una estrategia clave para reducir el costo de marketing y aumentar la frecuencia de compra.
El uso de Big Data y la recopilación de datos es fundamental para entender y atraer a los clientes objetivos.
YouTube Shorts se posiciona como una tendencia en 2023 con la capacidad de monetización y nuevos requisitos para el programa de partners.
La preocupación por la privacidad de los usuarios está en aumento, lo que requiere transparencia y seguridad de datos por parte de las marcas.
El account-based marketing se destaca como una estrategia efectiva para clientes de alto valor y pocos clientes potenciales.
La automatización de procesos de marketing es clave para ahorrar tiempo y mejorar el rendimiento.
Google Analytics 4 es una nueva versión que recopila datos de eventos y mejora la comprensión del recorrido del cliente.
Las pujas inteligentes y automatizadas en publicidad digital se esperan para 2023, mejorando la eficiencia y la adaptación a los resultados.
Las actualizaciones de Google y la introducción de Inteligencia Artificial en SEO ayudarán a adaptarse a cambios en el algoritmo y mejorar el posicionamiento.
Las cookies de terceros están en衰退, y se necesitan soluciones de datos que respeten la privacidad de los usuarios.
Los CRMs son fundamentales para mejorar la gestión comercial y construir relaciones sólidas con los clientes en 2023.
Transcripts
00:00en este vídeo veremos 18 tendencias de marketing digital que creemos que
00:03van a ser muy importantes en 2023 conocer y anticiparse a las tendencias del marketing
00:08del futuro es imprescindible para tener una buena estrategia por eso Como cada año en
00:13Cyberclick hemos elaborado un mega ebook con más de 200 tendencias y predicciones de marketing y
00:18publicidad online donde explicamos en detalle las que menciono en este vídeo y muchas más lo
00:23puedes descargar clicando en la tarjeta en pantalla o en la descripción de este video
00:28empezamos la primera tendencia es contar con un plan de marketing dinámico y personalizado
00:37el plan de marketing como lo conocíamos antes ha muerto antes hacíamos un plan de marketing a
00:42un año vista y muy pocas veces lo modificábamos nos limitábamos ejecutarlo de forma correcta en
00:47el entorno digital eso no es factible el marketing digital está en constante cambio y evolución Y eso
00:53significa que si hacemos un plan anual lo tenemos que ir revisando como mínimo cada tres meses para
00:59irlo adaptando a la realidad y sobre todo para que no se nos escape ninguna oportunidad por eso cada
01:05vez más hablamos de un plan de marketing digital ágil y Dinámico que se pueda trabajar en tiempo
01:10real y basándonos en datos y experimentación y muy importante el usuario siempre debe estar en
01:16el centro del plan para cubrir sus necesidades e inquietudes en cada momento Eso sí Debes tener en
01:22cuenta que en el marketing y en la tecnología no hay una receta mágica que sirva para todo
01:26el mundo Lo bueno es que tenemos tenemos muchas opciones como las que comentaremos en este vídeo
01:30y cada compañía debe encontrar cuál es la que le permitirá crecer la segunda tendencia será
01:36la consolidación de tiktok y el video corto tiktok se ha convertido en una de las redes sociales de
01:41moda muchas marcas ya la han implementado en sus estrategias de marketing digital debido
01:45a su popularidad así como también con la idea de llegar especialmente al público joven sus más de
01:51mil millones de usuarios hace que se haya puesto en el punto de mira de muchas empresas y ahora se
01:56espera que a lo largo del 2023 la cantidad de usuarios aumente aún más además el formato de
02:01videos cortos no solo está triunfando en tiktok instagram con sus views y YouTube con los shorts
02:06apuestan fuertemente por este formato y ofrecerán en 2023 más herramientas de monetización y alcance
02:13para competir con tiktok y atraer a creadores de contenido y marcas 3 la tendencia del seo y
02:18empresas b2b en tiktok hablando de tiktok buscas en tiktok o en Google esto podría ser un indicador
02:25de tu edad según el vicepresidente senior la compañía del buscador los usuarios jóvenes cada
02:30vez más buscan directamente en tiktok cuando tienen una pregunta o una necesidad reveló que
02:35según estudios internos de Google el 40% de los usuarios entre 18 y 24 años cuando buscan un sitio
02:41para comer por ejemplo no buscan en Google Maps o Search sino en redes como Instagram o tiktok
02:46la razón es que prefieren formatos más visuales como el vídeo y las fotos así que si queremos
02:51aparecer como empresa en las primeras posiciones es necesario ampliar nuestro alcance en tiktok
02:56y empezar a crear contenido de valor basado en el ceo de esta plataforma no solo aparecerás en esta
03:02red social sino también en el propio Google ya que recientemente ha empezado a insertar tiktok
03:06en algunas búsquedas Y si eres una empresa B2B no descartes tiktok según un informe de Hubspot las
03:12empresas b2b tienen un engagement y un ROI más altos en tiktok que otras marcas B2B de hecho
03:18el 58% de los marketers B2B decidieron aumentar la inversión en tiktok en 2022 un porcentaje bastante
03:25superior que el de vitussi si eres una empresa 2023 puede ser el último gran año para apuntarse
03:31a la ola de tiktok y disfrutar del enorme alcance orgánico que ofrece la plataforma su algoritmo es
03:36parte del éxito Ya que ayudará a recomendar tu contenido a la audiencia que le interesa
03:40aunque sea más de nicho que una empresa B2C mayor importancia a los valores de las marcas el valor
03:46de la marca se vuelve esencial para impulsar el crecimiento de la empresa ya que es el valor
03:50adicional que consigue un producto o servicio por ser de una determinada marca es decir es lo
03:54que hace que la empresa se vuelva influyente y respetable Y por consiguiente aumenta el valor
03:59de lo que ofrece todo esto lleva que el cliente tenga una mayor confianza en la decisión de la
04:04compra Además de que la marca sea más conocida entre el público objetivo a todo lo mencionado
04:09hay que sumarle que cuanto mayor sea el valor de la marca más fácil es atraer inversores y generar
04:14confianza en ellos así como también ser más confiable entre los proveedores en las estrategias
04:19de marketing el valor de marca es muy importante pero su importancia seguir a creciendo Esto se
04:24debe a que no solo comprende la imagen que tiene el consumidor de ella sino que es lo que consigue
04:29crear una ventaja frente a los competidores 5 la autenticidad en redes sociales Si hace unos años
04:34tener un perfil de Instagram extremadamente bien diseñado y artificial era la moda actualmente la
04:39tendencia será auténtico y cercano lo hemos visto en redes sociales como tiktok que incentiva la
04:44creación de videos grabados con el propio móvil con una edición sencilla que muchas
04:48veces se limita a texto y cortes rápidos Pero hay otro ejemplo aún más claro como es el caso
04:53de Bear esta red social fotográfica te manda una sola notificación durante el día en un
04:58momento aleatorio Entonces tienes dos minutos para publicar tu foto diaria y tiene que ser una foto
05:03que hagas al momento no vale con una imagen de la galería aunque hay pocas marcas creando contenido
05:08en BeReal es una red social a tener en cuenta por su potencial y planteamiento innovador además
05:12demuestra que los usuarios cada vez más valoran la autenticidad como valor y como manera de comunicar
05:18aplícalo en otras redes sociales y cuando mandes mensajes a tu cliente potencial 6 alinear el
05:24equipo de ventas y de marketing hacia unos mismos objetivos cuando hay y cooperación entre equipos
05:29de ventas y marketing se pueden maximizar los resultados ya que se tiene un mayor control de
05:33todo el proceso de compra desde el principio hasta el final esto implica gestionar de una forma mucho
05:38más eficaz cada oportunidad de compra además de ir ambos equipos hacia un mismo objetivo lo que lleva
05:44a obtener unos mejores resultados esta necesidad de unir los equipos de ventas y marketing no es
05:49algo nuevo pero por fin se le está dando el valor que le toca y se está intentando sacar el máximo
05:54rendimiento a esta unión debido a los cambios de comportamiento de los consumidores Así que
05:58cuanto más alineados estén el equipo de ventas y de marketing más fácil será para la marca alcanzar
06:03un objetivo y responder a las necesidades de los consumidores 7 el metaverso seguro que has oído
06:09hablar del metaverso y no te sorprende que sea una tendencia de 2023 Sin embargo sabes realmente
06:14Qué es la teoría nos dice que el metaverso es un mundo virtual en el que los usuarios pueden
06:19realizar dentro de él actividades de subida diaria mientras están en contacto con otros usuarios
06:24trabajar estudiar jugar o hacer reuniones son de las actividades que se pueden hacer en esta nueva
06:29realidad para conseguirlo los usuarios necesitan dispositivos de realidad virtual o aumentada como
06:35las Meta Quest de la empresa que anteriormente conocíamos como Facebook y como marca el metaverso
06:40te ofrece un nuevo universo en el que expandirte y comunicarte sin embargo ten en cuenta que el
06:45metaverso actualmente es más un concepto que una realidad hay varios players desarrollando
06:50tecnología tanto software como hardware con la idea de tener un producto final en 2024 2025 y
06:56más adelante a pesar de esto ya hay mucho debate sobre el metaverso con algunas marcas vinculándose
07:01a él a través de acciones En plataformas más tradicionales como videojuegos del estilo fortnite
07:06o roblox estas acciones actualmente son sobre todo acciones de relaciones públicas y de branding pero
07:11es algo que sin duda veremos durante 2023 junto con más innovaciones para intentar convertir el
07:16metaverso en una realidad y acciones de lo que conocemos como web 3 8 Mejora y enfoque en la
07:22fidelización de los clientes la fidelización de clientes consiste en llevar a cabo estrategias de
07:27marketing y con el objetivo de que los clientes sigan confiando en la marca después de adquirir
07:31un producto o servicio es decir lo que se persigue es que se convierta en cliente habitual y vuelva
07:37a comprar si una de las tendencias en marketing digital para 2023 es mejorar la fidelización de
07:41los clientes es porque las marcas han detectado que reduce el gasto de marketing fidelizar
07:46clientes es un coste mucho más bajo que captar clientes desde cero también mejora el valor de
07:51tiempo de vida del cliente lo que hace que aumente el valor medio de cada compra y la frecuencia de
07:55estas logrando que las empresas tengan ingresos más estables también se ha detectado que los
08:01clientes fidelizados están tan satisfechos con la marca que no tienen necesidad de irse a la
08:05competencia lo que mejora el posicionamiento de la empresa dentro del mercado y dentro del sector
08:09al que pertenezca a todo esto hay que sumarle que cuando se establecen relaciones estables con los
08:14clientes cada vez se tiene más información sobre ellos esto permite saber qué necesitan de una
08:20forma mucho más sencilla y lanzar campañas mucho más personalizadas las cuales son más eficaces por
08:26todos estos motivos las entrarán gran parte de sus esfuerzos en la fidelización de sus clientes 9 más
08:32uso del Big Data y la recogida de datos por parte de las empresas una de las cosas que se espera de
08:36las marcas en el 2023 es que sean más proactivas en la tarea de recopilación de datos estos pueden
08:42conseguirse mediante formularios registros en la página web sorteos en redes sociales
08:46etcétera ya que hasta los datos más básicos pueden dar información sobre los clientes y
08:51los clientes objetivos sin embargo lo que se busca es hacer uso del Big Data para no quedarse en esa
08:56información más básica y llegar a tener una base de datos mucho más grande la cual sería imposible
09:01de procesar mediante métodos tradicionales esto es porque cuanta más información Se tenga sobre
09:06el cliente objetivo o incluso sobre el mismo cliente más datos tendrán los equipos de ventas
09:11y de marketing para captar su atención y ofrecerle lo que quiere y necesita en el momento adecuado y
09:16de la forma más apropiada 10 YouTube shorts más visibles y monetizables si consumes vídeos en
09:22YouTube seguro que habrás visto los shorts estos vídeos verticales más cortos son la respuesta de
09:27YouTube a tiktok y en los últimos meses han ido ganando presencia en la plataforma puede ser que
09:32no te convence el formato pero están aquí para quedarse a finales del 2022 YouTube anunció dos
09:38grandes novedades para los shorts que creemos que marcarán tendencia en 2023 por un lado que
09:42podrán ser monetizables hasta ahora el fin de shorts no tenía publicidad pero en el primer
09:47trimestre del año YouTube empezará a implementar anuncios entre videos de forma similar a lo que
09:52Instagram hace con Stories esto permitirá por un lado justificar la inversión de las empresas
09:56en este formato y por el otro que los creadores de contenido que se dedican principalmente a los
10:01shorts tengan una fuente de ingresos más estable y esperemos que también mayor en cantidad la otra
10:06novedad es que los requisitos para formar parte del programa de partners de YouTube y monetizar
10:09los contenidos han cambiado hasta ahora la única forma era tener mil suscriptores y 4.000 horas
10:15vistas algo imposible de conseguir Únicamente con shorts de menos de un minuto de duración
10:19ahora también podrás llegar a ser Partner si acumulas 10 millones de visualizaciones
10:23de shorts en 90 días sigue siendo un requisito muy demandante pero más factible para creadores
10:28virales llegamos al ecuador de este vídeo si hasta ahora te ha portado valor dale un like para que
10:32más gente lo encuentre y suscríbete al canal si aún no lo estás seguimos la tendencia número 11
10:37es la mayor preocupación por la privacidad de los usuarios a los consumidores cada vez les
10:41preocupa más el uso que puede hacer una empresa de sus datos personales de hecho muchos usuarios
10:46exigen una mayor transparencia y necesitan tener confianza en la marca antes de decidirse a comprar
10:51un producto o servicio o a realizar cualquier acción que implique dar datos personales todo
10:56esto lleva que las marcas estén más comprometidas en garantizar la seguridad de los datos personales
11:00cumpliendo con las normativas de privacidad evitar filtraciones y dando información detallada al
11:06usuario sobre el uso que se le dará a los datos facilitados También es importante y se valora
11:10positivamente la configuración de opciones las empresas saben que hay esta preocupación por la
11:15privacidad de los usuarios y sus datos personales y de ahí a que estén comprometidas a ofrecer esta
11:19transparencia para ganarse su confianza 12 auge del account-based marketing otra de las tendencias
11:25en marketing digital para 2023 darle una mayor importancia al account-based marketing esto es
11:30porque lo que se busca es diseñar estrategias enfocadas a un tipo de cliente específico y
11:35donde se combinan el marketing de contenidos la tecnología y la acción comercial este tipo
11:39de estrategia es muy común verla en empresas que tienen pocos clientes potenciales y donde
11:43el objetivo no es llegar a una gran cantidad de público sino solo aquel que podría convertirse
11:48en cliente en la camping marketing para empresas de este tipo es mucho más eficaz que el marketing
11:53tradicional ya que permite ser mucho más concreto también es una estrategia muy útil para empresas
11:57con clientes de alto valor ya que hace que los costes de gestión de clientes sean bajos
12:02en comparación con el valor de estos además los resultados son mayores a corto plazo ya
12:06que hace posible Identificar y llegar al cliente potencial de una forma mucho más eficaz 13 mayor
12:12automatización de los procesos de marketing la automatización de los procesos de marketing
12:16consiste en utilizar tecnología o herramientas que permitan automatizar acciones y procesos
12:21con el fin de reducir los trabajos manuales que además de ocupar más tiempo y recursos son más
12:26sensibles al error lleva un ahorro de tiempo y recursos dentro de los equipos de marketing que
12:31podrán centrarse en otras acciones para mejorar tanto su rendimiento como los resultados con los
12:35clientes actualmente hay recursos que permiten automatizar prácticamente cualquier tipo de
12:40campaña de hecho ya hay muchas empresas que han implementado esta automatización en email
12:45marketing Aunque durante el 2023 se pretende ir más allá 14 nuevo Google analytics 4 el Google
12:51analytics 4 es una versión nueva y mejorada de la conocida y universal analytics Google anunció que
12:57llegaba en el 2023 y que permite recoger datos de sitios web y aplicaciones para entender mejor
13:02el recorrido del cliente además y para ser mucho más eficaz almacena información basada
13:08en eventos y no en sesiones el Google analytics 4 puede vincularse a Google Merchant Center Google
13:13Optimize y BigQuery así como puede almacenar informes personalizados sin duda es una muy
13:19buena herramienta para detectar anomalías tener análisis predictivos y modelos de atribución
13:24entre otras cosas se espera que las empresas que ya utilizan universal analytics se pasen a
13:29Google analytics 4 cuanto antes ya que además se puede migrar la información de una herramienta a
13:33otra sin riesgo a perder datos en el camino 15 más pujas inteligentes y automatizadas en publicidad
13:39digital muchas acciones de análisis y ajustes en publicidad digital se hacen de forma manual algo
13:44que va a cambiar en 2023 cuando lo que se pretende es automatizar y crear pujas inteligentes basadas
13:50en los resultados obtenidos este trabajo tedioso y que puede ser incluso agotador puede ser mucho
13:55más sencillo si se le permite a Google usar el aprendizaje automático para analizar los datos
13:59obtenidos y ajustar en base a ello las ofertas en tiempo real de esta manera la publicidad digital
14:05estará ajustada a los resultados obtenidos aunque los especialistas serán los que tengan el control
14:10total sobre ella y la última palabra pudiendo hacer los cambios o ajustes que consideren es
14:15decir se pretende conseguir pujas más inteligentes y automatizadas para facilitarles la tarea a los
14:21equipos de marketing ya que el análisis de datos será mucho más rápido y sencillo 16 Updates de
14:28Google y más Inteligencia artificial en seo otra de las tendencias en marketing digital para 2023
14:33consiste en hacer updates constantes de Google e introducir más Inteligencia artificial en SEO
14:37si hay algo que da muchos dolores de cabeza a las empresas y en particular al equipo de
14:41marketing es el cambiante algoritmo de Google las actualizaciones de Google son cambios en
14:46el funcionamiento de su algoritmo que pueden beneficiar o perjudicar a las prácticas de seo
14:50que se hayan seguido como marca en el 2023 estas actualizaciones de Google serán constantes pero
14:56pueden dejar de ser un problema si se utiliza más Inteligencia artificial en SEO capaz de aprender
15:01de forma automática en base a los resultados obtenidos esto significa que se podría mejorar
15:06en el posicionamiento Además de que será mucho más sencillo de entender y de aplicar 17 Cookies
15:11de caducidad y soluciones de datos de origen el marketing basado en datos de terceros va a
15:16llegar a su fin por lo que la publicidad deberá encontrar alternativas la causa del fin de Las
15:20Cookies de terceros se encuentran en el nacimiento de nuevas normativas como el reglamento general de
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