5 Figuras Retóricas muy utilizadas en mensajes publicitarios

Sandy Rubio
4 Jul 201907:46

Summary

TLDREl guion de video explora la omnipresencia de la publicidad en nuestra vida cotidiana y cómo la comunicación visual es crucial para interpretar los mensajes publicitarios. Se explica la retórica en dos niveles: lenguaje propio y figurado, y cómo la figura retórica es utilizada para persuadir y convencer. Se destacan cinco figuras retóricas comunes en publicidad: metáfora, hipérbole, antítesis, personificación y comparación, cada una con ejemplos específicos. El video subraya la importancia de la conciencia de estos recursos retóricos para comprender y utilizar la comunicación visual efectivamente en nuestra sociedad visual.

Takeaways

  • 🌐 La publicidad está presente en todo momento, desde los medios tradicionales hasta la vida diaria en la calle.
  • 🗣️ La comunicación visual es esencial para comprender los mensajes publicitarios, que utilizan lenguaje propio y figurado.
  • 🔗 La retórica en publicidad emplea dos niveles del lenguaje: literal y simbólico, para transmitir significados complejos.
  • 🎨 Las figuras retóricas son estrategias visuales para convencer y persuadir, reforzando y intensificando los conceptos transmitidos.
  • 🌟 Se destacan cinco figuras retóricas en publicidad: metáfora, hipérbole, antítesis, personificación y comparación.
  • 🛡️ La metáfora sustituye un concepto por otro con un significado diferente, como Sensodyne asociando su producto con protección dental.
  • 🐾 La hipérbole exagera la realidad para destacar características, como Dodge y Sudafed usando exageraciones para captar atención.
  • 🔀 La antítesis contrapone elementos opuestos para construir imágenes con fuerza expresiva, como Words Keywords contrastando guerra y paz.
  • 🐔 La personificación da cualidades humanas a objetos inanimados, como Macho con gallinas vestidas de policías.
  • 🏎️ La comparación explicita entre términos reales y imaginarios para facilitar la comprensión, como Legos comparando su juguetes con aviones.
  • 🌟 La importancia de la retórica y la comunicación visual en la sociedad de consumo, y cómo identificar estas figuras retóricas para su uso efectivo.

Q & A

  • ¿Qué es la comunicación visual y por qué es esencial en la construcción de mensajes publicitarios?

    -La comunicación visual es la forma de transmitir mensajes a través de imágenes, colores, formas y otros elementos visuales. Es esencial en la construcción de mensajes publicitarios porque permite comprender rápidamente los significados que se quieren transmitir en un mundo que está rodeado de estímulos visuales.

  • ¿Cuáles son los dos niveles del lenguaje que la retórica pone en juego en los mensajes publicitarios?

    -Los dos niveles del lenguaje son el lenguaje propio, que se refiere al significado literal o objetivo, y el lenguaje figurado, que se refiere al significado simbólico o subjetivo.

  • ¿Qué es una metáfora y cómo se utiliza en la publicidad?

    -Una metáfora es una imagen que sustituye a otra mediante una comparación implícita, expresando un concepto con un significado distinto al habitual. En la publicidad, se utiliza para traspasar características de un objeto a otro, como en el ejemplo de Sensodyne, donde el producto se asocia con la protección de los cascos.

  • ¿Cómo se describe la hipérbole en la retórica y cómo se ejemplifica en la publicidad?

    -La hipérbole es una figura retórica que consiste en una alteración exagerada e intencional de la realidad, ya sea por exceso o por defecto, para lograr una mayor expresividad. En la publicidad, se ve en ejemplos como Dodge, que muestra a un perro gigante para enfatizar el tamaño de la casa que necesita, o Sudafed, que representa una cabeza con resfriado exageradamente grande.

  • ¿Qué es la antítesis y cómo se utiliza en la publicidad para construir una imagen con fuerza expresiva?

    -La antítesis es la figura que consiste en contraponer dos elementos con ideas de significación opuesta o contraria. En la publicidad, se utiliza para crear contrastes fuertes, como en el ejemplo de Words Keywords, que muestra un revólver y un megáfono para representar la violencia y la paz, respectivamente.

  • ¿Qué significa la personificación en el contexto de la retórica y cómo se aplica en la publicidad?

    -La personificación, también conocida como prosopopeya, es la figura retórica que consiste en atribuir cualidades humanas a objetos inanimados o abstractos. En la publicidad, se utiliza para dar vida y personalidad a productos, como en el caso de Macho, donde se personifican gallinas vestidas de policías, o Tabasco, donde se le atribuyen brazos musculosos para representar su picor intenso.

  • ¿Qué es la comparación y cómo ayuda a imaginar la similitud entre dos elementos en la publicidad?

    -La comparación es una figura retórica que establece una relación explícita entre un término real y otro imaginario que se le asemeja en alguna cualidad. En la publicidad, ayuda a crear imágenes mentales que facilitan la asociación de un producto con una cualidad o experiencia deseable, como en el ejemplo de Lego, donde se compara la diversión y la imaginación del niño al jugar con los bloques.

  • ¿Por qué es importante ser consciente de las figuras retóricas en la comunicación visual?

    -Es importante ser consciente de las figuras retóricas en la comunicación visual porque nos ayuda a comprender mejor los mensajes transmitidos, a identificar las estrategias utilizadas para persuadir y convencer, y a ser más efectivos en el uso de estas figuras en el futuro.

  • ¿Cómo la retórica influye en la dimensión pragmática del lenguaje visual?

    -La retórica influye en la dimensión pragmática del lenguaje visual al proporcionar un marco para entender cómo los mensajes son construidos y recibidos en un contexto social y cultural específico, reforzando el significado y la percepción de los mismos.

  • ¿Qué tipo de estrategias se utilizan en la publicidad para reforzar e intensificar los conceptos transmitidos?

    -En la publicidad se utilizan estrategias como la metáfora, la hipérbole, la antítesis, la personificación y la comparación para reforzar e intensificar los conceptos transmitidos, haciendo que los mensajes sean más impactantes y memorables.

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